雁荡山啤酒消费者调查问卷

1、 HYPERLINK 雁荡山啤啤酒消费费者访问问问卷城 市： 问卷卷编号：访问员姓姓名： 一审审督导：访问日期期： 二审审督导：复 核 员： 复复核日期期：复核类型型： 编 码：录 入 员： 项项目编号号：访问员读读出：先生/女女士：您好！我我是某市场调调查研究究中心的的访问员员，现在在正进行行一项啤啤酒的访访问，希希望了解解一下你你对啤酒酒的一些些基本看看法。您您的资料料我们将将一切保保密。非非常感谢谢你的合合作！被访者姓姓名： 联系电电话：被访者家家庭地址址：访问开始始时间： 访问问结束时时间：访问总时时间共：分钟访问问员签名名： 访问员承承诺：我清楚本本人的访访问质量量对研究究结果的的影

2、响，保证遵遵循访问问程序的的约束。我保证证本问卷卷所填各各项内容容是对真真实情况况的记录录，决无无欺骗行行为；若若发现一一份问卷卷有假，本人同同意将本本人访问问的所有有问卷作作废卷处处理。甄别问卷卷部分S1.（出示示示卡）请请问您或或您的家家人有没没有在以以下的行行业工作作的呢？（单选选）市场研究究机构/公司 1广告公司司 22公共关系系部门 33 终终止电台/电电视台/报纸/杂志 4啤酒/饮饮料的生生产/销销售/研研究部门门 5以上都没没有 66 继续续S2.请请问在过过去6个个月内，您是否否参加过过有关酒酒类产品品的市场场调查？（单选选） 有 1 终止止 没有有2 继续S3.请请问您是是否

3、是本本地居民民？（单单选） 不是1 终止 是是 2 继继续S4.请请问您在在本地居居住了多多少年呢呢？（单单选） 1年年以下 11 终终止 一年年或以上上2 继续续S5.（出示示示卡）请请问您的的实足年年龄是多多少？注注意：记记录准确确年龄并并在下面面选项中中圈出来来（如果被被访者不不愿意说说出自己己的精确确年龄，出示卡卡片请被被访者从从中选择择）18岁以以下11 终止18-224岁225-330岁331-335岁436-440岁541-555岁655岁以以上77 终止S6.（出示示示卡）在在最近33个月内内，您平平均每个个星期大大概喝多多少啤酒酒？（单单选）基本不喝喝B、1瓶瓶以下 终终止C

4、、1-2瓶 D、3-4瓶 EE、5-8瓶 FF、8瓶瓶以上 S7.（出示卡卡片）请请问您的的最近66个月平平均月收收入属于于以下哪哪一种情情况？（单选） 115000元以下下 1 终终止 115000-24499元元22 225000-30000元元33 330000-50000元元4 550000元以上上55 不不知道/拒绝回回答6 终止止S8.（出示卡卡片）请请问您多多久喝一一次啤酒酒？（单单选）一星期不不到一次次1 终止 一星星期一次次2 一星星期2-3次3 一星星期4-5次4 天天天都喝5S9.您您有没有有喝过雁雁荡山4428鲜鲜的爽啤啤酒？（1）有有 （22）没有有 主题问卷卷部分A

5、1.请请问您听听说过哪哪些牌子子的啤酒酒？追追问还还有呢？ （将首先先提到的的品牌记记录在第第一提及及栏，将将追问后后提到的的品牌记记录在其其他提及及栏）A2.（出示示示卡）除除了您刚刚才提到到的品牌牌外，您您还听说说过这个个卡片上上的哪些些品牌的的啤酒呢呢？追追问还还有呢？（多选选）（将将答案记记录在品品牌知名名度的提提示后栏栏）A3.请请问您在在过去的的三个月月内看过过或听过过哪些啤啤酒的广广告？追问还还有呢？（多选选）（将首先先提到的的广告记记录在第第一提及及栏，将将追问后后提到的的广告记记录在其其他提及及栏）A4.（出示示示卡）除除了您刚刚才提到到的广告告外，您您还看过过或听过过这个卡

6、卡片上的的哪些啤啤酒的广广告呢？追问问还有有呢？（多选）（将答答案记录录在广告告知名度度的提示示后栏）品牌知名名度广告知名名度第一提及及其他提及及提示后第一提及及其他提及及提示后品牌名称称A1A1A2A3A3A4百 威威111111新鲜代222222青 岛岛333333蓝 带带444444科罗娜555555千岛湖666666喜 力力777777康 胜胜888888雁荡山999999其他品牌牌000000B1.请请问您过过去曾经经喝过哪哪些品牌牌的啤酒酒？追问问还有有呢？B2.请请问您在在过去33个月内内喝过哪哪些品牌牌的啤酒酒？追追问还还有呢？B3.您您在过去去1个月月内，喝喝过哪些些品牌的的

7、啤酒呢呢？追追问还还有呢？B4.请请问您在在过去的的3个月月之内，最常喝喝的啤酒酒是什么么品牌？（单选选）B5.请请问您在在常喝 （填入BB4的答答案）品品牌的啤啤酒以前前是最常常喝什么么牌子的的啤酒？（单选选）品牌名称称曾经喝过过的啤酒过去3个个月内喝喝过的啤啤酒过去1个个月内喝喝过的啤啤酒最常喝的的啤酒以前最常常喝的啤啤酒B1B2B3B4B5百 威威11111新鲜代22222青 岛岛33333蓝 带带44444科罗娜55555千岛湖66666喜 力力77777康 胜胜88888雁荡山99999其他品牌牌00000B6.对对B4中中目前经经常喝的的啤酒，你选择择最主要要的考虑虑的因素素是什么

8、么（三项项）（1）名名牌啤酒酒档次高高 （2）口感适适合 （3）价格合合理 （44）购买买方便 （5）受受周围朋朋友影响响 （6）促销人人员的推推荐 （7）本地品品牌 （88）啤酒酒新鲜度度（10）受广告告的影响响 （111）其其它（请请注明）C1.请请问您一一般会在在一天的的什么时时间内喝喝啤酒？（可以以多选）（1）早早上 （2）中餐 （3）晚餐 （44）夜宵宵 （5）没有固固定时间间C2、（出示卡卡片）请请问您通通常在什什么地方方喝啤酒酒？（复复选）（1）家家里 （22）酒吧、茶吧 （33）饭摊摊/排挡挡 （44）酒店店/酒楼楼 （5）娱娱乐场所所，如KKTV （66）其他他C3.（出示卡

9、卡片）您您通常在在什么场场合下喝喝啤酒？（复选选）（1）家家人团聚聚时 （2）朋友团团聚时（3）节节假日聚聚会时 （4）商商务应酬酬时（5）在在外餐厅厅就餐时时 （66）平时时在家就就餐时（7）家家务劳动动休息时时 （88）旅行行/郊游游时（9）天天热时 （10）口渴时时（12）休息/看电视视时 （133）其他他C4.请请问你过过去一个个星期内内喝了多多少瓶啤啤酒？（1）上上星期喝喝了1-3瓶 （2）上上星期喝喝了4-6瓶（3）上上星期喝喝了7-14瓶瓶 （4）上上星期喝喝了155瓶以上上D1.您您认为这这种4228鲜的的爽啤酒酒箱的设设计应该该体现什什么特点点呢？（单选）（1）高高档、精精致

10、 （22）大气气、新颖颖 （3）体体现品牌牌的时尚尚、现代代感的风风格（4）体体现品牌牌的独特特性 （55）体现现产品的的个性 （66）其它它D2.你你认为4428鲜鲜的爽啤啤酒箱的的用料应应该采用用什么原原料呢？（1）、普通纸纸质（22）、高高质量纸纸质（33）、一一般塑料料材料（4）高高档塑料料材料（5）、其他D3.（出示卡卡片）您您认为这这种4228鲜的的爽啤酒酒箱上的的哪些信信息你是是最关注（最多多选3项项）（1）制制造商、产地 （22）包装装的颜色色（形状状）（33）包装装的图案案（4）产品的的类别、（5）产产品的名名称 （6）产品的的成分 （77）产品品的数量量 （8）其其它（请请

11、注明）D4.你你认为这这种4228鲜的的爽啤酒酒外包装装箱的重重量应该该多重呢呢？还有有呢？D5.你你认为目目前市场场上的现现有的啤啤酒外包包装箱那那种最方方便提携携？（1）、纸箱包包装（22）、塑塑料箱包包装（33）、易易拉罐的的塑料包包装（44）、其其他D6.你你认为那那种外包包装提携携时比较较安全？（1）、纸箱包包装（22）、塑塑料箱包包装（33）、易易拉罐的的塑料包包装（44）、其其他D7.假假如，雁雁荡山4428鲜鲜的爽啤啤酒的外外包装箱箱提携应应该采用用怎样的的方式使使我们提提携更方方便？还还有呢？D8.您您认为这这种清爽爽型的高高档的4428鲜鲜的爽啤啤酒在市市场上的的零售价价值

12、多少少元（单单选） （1）55元以下下 （22）5-7元 （3）7元以以上D9.针针对D88的答案案，你为为什么认认为值这这个价？还有呢呢？注意意追问？D10.你有喝喝过罐装装（易拉拉罐）的的啤酒吗吗？ （1）有 （2）没有 跳跳到E11D11.你觉得得罐装的的啤酒新新鲜度怎怎样吗？（1）很很好 （2）较较好 （3）一般 （44）差 （55）较差差 （6）很很差D12.你觉得得罐装的的啤酒的的使用方方便吗？（1）很很方便 （2）较方便便 （3）一一般 （4）较不方方便 （5）很不方方便D13.你觉得得罐装的的啤酒应应该适合合哪种档档次的啤啤酒？（1）高高档 （2）中档 （3）低低档 （44）不

13、确确定D14.如果是是同一种种啤酒，你更喜喜欢哪种种包装？ （1）瓶瓶装 （2）罐状 （3）桶桶装 （44）其他他 （请注明明）D15.（出示示啤酒瓶瓶卡片）您认为为这种清清爽型的的高档的的4288鲜的爽爽啤酒在在市场上上的零售售价值多多少元（单选） （1）55元以下下 （2）55-7元 （33）7元元以上D16.针对DD8的答答案，你你为什么么认为值值这个价价？还有有呢？注注意追问问？E1.您您家用的的啤酒一一般在什什么地点点购买？（1）便便利店 （2）超超市 （3）百货商商店 （4）其他E2.您您购买啤啤酒时，一般11次的购购买量是是多少？（1）11-2瓶 （2）22-4瓶 （3）5-6瓶

14、 （44）7-8瓶（5）99-10瓶瓶 （6）11箱 （77）1箱箱 以上上E3.购购买啤酒酒时，店店主、营营业员或或促销小小姐的推推荐您接接受的时时候多吗吗？（1）很很多 （2）比比较多 （33）不确确定 （44）比较较少 （5）很少E4.每每个月您您家在啤啤酒方面面的消费费金额大大约是多多少？（1）110元以以下 （2）11-20元元 （3）21-50元元 （4）51-1000元 （5）1011-1500元（6）1151-2000元 （7）2011-2500元 （88）2550元-3000元 （9）3000元以上上E5、您您购买啤啤酒时，运送的的方式是是？（1）自自己提货货回家 （2）店家

15、送送货 （33）两者者兼有F.下面面是一些些对啤酒酒的看法法，您对对这些看看法的评评价如何何？序号对啤酒的的看法很不同意意不太同意意不确定比较同意意非常同意意F1各种品牌牌啤酒基基本差别别不大，所以我我不太注注重品牌牌12345F2我会选择择有奖品品或价格格优惠的的啤酒12345F3我经常因因为价格格或促销销转换品品牌12345F4有奖促销销期会影影响我购购买啤酒酒的选择择12345F5在购买啤啤酒时，我会选选择有名名气的品品牌12345F6对不熟悉悉的啤酒酒品牌，我不会会选择12345F7我认为能能进入大大酒店的的啤酒才才是有档档次的啤啤酒12345F8包装精致致、口味味纯正的的啤酒才才符合

16、我我的选择择12345F9我通常饮饮用的啤啤酒是我我朋友饮饮用的啤啤酒12345F10喝啤酒一一般是为为了应酬酬客户或或朋友12345F11请朋友或或客户喝喝啤酒时时，喝太太便宜的的就会没没有面子子12345F12我通常会会选择在在电视或或报纸上上做过广广告的啤啤酒品牌牌12345F13我认为喝喝啤酒太太多会伤伤害身体体12345F14啤酒是液液体面包包，营养养丰富12345F15啤酒是否否新鲜对对我很重重要12345F16我有时担担心啤酒酒瓶会发发生爆炸炸12345F17大公司生生产的知知名品牌牌才比较较令人放放心12345G1、请请对下面面几个品品牌的啤啤酒在各各因素上上的表现现进行评评分

17、：（如果不不熟悉可可以不打打分，对对自己熟熟悉的品品牌打分分）填写说明明： 11分-很不满满意 2分-不太满满意 33分-不确定定 4分-比较满满意 5分分-非常满满意序号因素描述述品牌名称称428鲜鲜的爽百威蓝带青岛新鲜代蓝带喜力科罗娜千岛湖G1口感清爽爽G2价格合理理G3牌子名气气G4面子/体体面G5介绍推荐荐G6广告宣传传G7品质稳定定G8包装吸引引G9不容易醉醉G10购买方便便G11促销方式式G12安全可靠靠H1.（出示卡卡片）您您对哪种种形式的的促销活活动最感感兴趣？（单选选）专门的服服务小姐姐推销介介绍11送礼品22 追问HH2免费尝试试33有奖销售售44兑换55买一瓶送送一瓶66

18、其它（请请注明）H2.（出示卡卡片）您您比较喜喜欢下列列哪些奖奖品？（1）打打火机 （22）笔 （3）电电话本 （4）玩具 （5）现现金返还还 （6）运运动衫（7）啤啤酒 （8）烟烟灰缸 （9）香烟 （10）其它（请列出出）H3.（出示卡卡片）您您是从哪哪些渠道道获得各各种啤酒酒品牌信信息或产产品信息息的？（多选）请将答答案填在在H3栏栏内。H4.（出示卡卡片）您您比较信信任或比比较接受受的信息息渠道是是什么？请选择择3个。并将将答案填填在H33栏内。信息渠道道H3H4电视广告告11大型广告告牌22广播广告告33现场表演演活动及及抽奖44商店海报报张贴55商店产品品展示66报纸广告告77杂志广

19、告告88街边横幅幅99亲戚朋友友介绍1010霓虹灯广广告和灯灯箱1111车体广告告1212传单1313K、在您您看来，您最理理想的有有档次、体面的的啤酒应应该是？序号理想有档档次啤酒酒的看法法很不同意意不太同意意不确定比较同意意非常同意意1广告宣传传比较多多123452名气比较较大123453主要在酒酒店销售售123454政府公务务员和老老板经常常饮用123455价格每瓶瓶3元以以上123456包装独特特12345M1.（出示示示卡）你你平时经经常什么么时候看看报纸？ （11）星期期一 （2）星期二二 （3）星星期三 （44）星期期四 （5）星期五五 （66）星期期六 （77）星期期日 （8）

20、周末 （9）每天都都看（110）如如果没有有看则跳跳到M44M2.（出示示示卡）你你平时最最经常的的两份报报纸？ （11）A市市都市报报 （2）AA市商报报 （3）AA市州晚晚报 （4）A市日日报 （55）A市市广播电电视周报报 （6）其其他 （请注明明）M3.（出示示示卡）请请问，你你最喜欢欢看报纸纸上的哪哪些内容容：（1）国国际新闻闻类 （2）广广告类 （3）国内本本地新闻闻类 （4）财经类类 （5）综综合类（6）体体育类 （77）分类类类 （8）其其它（请请注明）M4.（出示示示卡）你你平时经经常看的的电视频频道（单单选）： （1）AA市电视视台新闻闻综合频频道 （2）A市电电视台经经济

21、科技技频道 （3）A市都都市生活活频道（4）AA市影视视文化频频道 （5）没有看看电视跳跳到P11 （6）其它 M5.（出示卡卡片）星星期一到到星期五五，你一一般在什什么时段段看电视视？多多选 M6.（出示卡卡片）您您周末一一般是什什么时段段看电视视？多多选 M5M60:000-2:0001012:000-4:00002024:000-6:00003036:000-8:00004048:000-10:00050510:000-12:00060612:000-14:00070714:000-16:00080816:000-18:00090918:000-20:00101020:000-22:00

22、0111122:000-0:0001212M7.（出示示示卡）请请问，您您平时最最喜欢看看的节目目是哪一一种？单选A、电视视剧类 B、晚会娱娱乐类 C、新新闻类 D、财经类类 EE、电影影类F、体育育类 G、其其它（请请注明）背景资料料P1.（出示卡卡片）请请问您所所接受的的最高教教育程度度（包括括您现在在正在接接受的教教育）是是属于以以下哪一一组呢？未接受过过正规教教育11小学22初中33高中44大专55本科或以以上66P2.请请问您的的婚姻状状况如何何？（单单选）（1）已已婚 （2）未婚 （3）离异P3.您您的职业业是：公务员（包括事事业单位位）11企业主、个体户户22白领33一般职员员4

23、4农民55自由职业业者66其他77P4.您您的性别别 A、男 BB、女（访员自自己填写写） 被访者者签名：访问结束束，再次次感谢被被访者！访员请注注意：请请快速检检查问卷卷是否已已全部做做完，未未做完请请马上补补问，谢谢谢。某市场调调查研究究中心年月日 雁荡山山啤酒温温岭市场场研究报报告（部部分内容容摘要）研究结论论经过实地地的问卷卷调查和和市场研研究，我我们得到到如下结结论：雁荡山山的知名名度地位位无论是从从啤酒品品牌知名名度还是是广告知知名度来来看，温温岭地区区市场的的强势品品牌是红红石梁和和青岛啤啤酒，其其品牌知知名度和和广告知知名度分分别是555.66%和442.55%、447.33%

24、和440.11%，高高于雁荡荡山的品品牌知名名度和广广告知名名度水平平（344.8%和144.3%），并并且在广广告知名名度方面面的差距距尤其非非常的大大。所以以，雁荡荡山啤酒酒在温岭岭啤酒市市场处于于一种中中间位置置。再从提示示前知名名度和提提示后知知名度的的对比关关系来看看，青岛岛和红石石梁啤酒酒仍然处处于一种种上升和和加强的的态势；而雁荡荡山只有有经过提提示才有有较高的的知名度度，这说说明雁荡荡山啤酒酒的品牌牌和广告告对于温温岭的消消费者来来讲略显显陌生，呈现淡淡忘的迹迹象。从品牌知知名度和和广告知知名度之之间的影影响关系系来看，雁荡山山啤酒的的品牌知知名度弱弱势是和和其不力力的广告告知

25、名度度相关的的。这是是因为红红石梁是是本地老老品牌，其良好好的品牌牌和广告告积累为为其广告告知名度度打下了了良好的的基础；而青岛岛，是典典型的全全国啤酒酒名牌，其广告告投入自自然不少少。雁荡山山的渗透透率从红石梁梁的曾经经喝过率率、过去去3个月月喝过率率和1个个月喝过过率来看看，指标标数值非非常高，而且比比较接近近，绝对对是本地地渗透很很深的啤啤酒品牌牌，温岭岭消费者者对红石石梁的认认同程度度高；至至于青岛岛啤酒，三个指指标呈明明显递减减趋势，消费者者对它的的认同产产生了一一定程度度的动摇摇；雁荡荡山啤酒酒的曾经经喝过率率为899.1%，但是是，在最最近的33个月和和1个月月的喝过过率分别别是

26、700.9%和422.2%，出现现急剧的的减少，采用指指数为00.6告告诉我们们，仅仅仅有600%的消消费者最最近依然然在喝雁雁荡山啤啤酒，有有40%的消费费者最近近转移或或没有再再喝雁荡荡山啤酒酒了。这这是值得得雁荡山山啤酒注注意的。其余的的啤酒三三个喝过过比率指指标都非非常低，并且采采用指数数都表明明其衰减减趋势更更加明显显，认同同度产生生一些问问题。忠诚度：雁荡山山啤酒（70%）、红红石梁（89%、青岛岛）（557%）温岭啤啤酒市场场结构红石梁啤啤酒在温温岭市场场的占有有率非常常高，是是温岭市市场的绝绝对领导导品牌，并且，红石梁梁啤酒的的市场占占有率优优势仍在在增强；青岛啤啤酒的处处于第

27、二二的位置置，是红红石梁的的挑战者者。雁荡荡山啤酒酒的市场场占有率率比青岛岛低一些些，但和和红石梁梁相比差差距非常常之大。其余的的啤酒是是一群弱弱小的小小老鼠。红石梁梁品牌的的市场占占有率达达到733.9%的水平平，为绝绝对优势势的垄断断状态，在市场场竞争中中的地位位是绝对对安全和和难以动动摇的。所以，红石梁梁在温岭岭市场的的垄断地地位使得得雁荡山山进军温温岭市场场会变得得相当困困难。并并且，红红石梁与与青岛啤啤酒的相相对市场场占有率率为2.10，青岛啤啤酒要战战胜红石石梁几乎乎是不可可能的。温岭市市场的消消费习惯惯喝啤酒时时间：晚晚餐（770.77%）和和中餐（40.1%）细分市场场结构：轻

28、度消消费者（19%）、中中度消费费者（335%）、重度度消费者者（322%）、超重度度消费者者（144%）喝啤酒地地点：家家中（880%）、饭摊摊/排挡挡（433.5%）和酒酒店/酒酒楼（440.44%）啤酒消费费场合：朋友团团聚喝啤啤酒（881.22%）、平时在在家就餐餐（644.6%）和家家人团聚聚（633.8%）温岭喜喜庆宴席席用酒习习惯啤酒选择择比例：92.20%啤酒饮用用量：33瓶（229%）、2瓶瓶（188%）、4瓶（15%）啤酒购买买者：本本人（555%）、家人人（300.1%）考虑因素素：品质质/口味味（466.5%）、有有档次/面子（36.7%）、价格格实惠（22.1%）品牌

29、分布布：红石石梁（665.88%）、青岛（53.5%）、雁荡荡山（114.55%）满意度评评价：青青岛啤酒酒（866.8%）、红红石梁（86.3%）、雁荡荡山（775.11%）、洛克（66.7%）选择意愿愿：红石石梁啤酒酒（599.3%）、青青岛（449.88%）、雁荡山山啤酒（12.6%）家用啤啤酒购买买习惯习惯购买买渠道：便利店店（877.4%）、超超市（112.66%）、百货店店（2.6%）每次购买买批量：1箱（50.6%）、1箱箱以上（29.9%）每月消费费额：550-1100元元（300.7%）、221-550元（17.7%）、1001-1150元元（166.5%）、啤酒零售售促销：

30、很多（1.33%）、比较多多（8.3%）、不确确定（442.66%）、比较少少（177.8%）、很很少（330%）购买运送送方式：自己提提货回家家（444%）、店家送送货（228%）啤酒促促销方式式最感兴趣趣的促销销方式：买1送送1（337%）、有奖奖销售（22%）和送送礼品（18%）者最感兴兴趣的礼礼品：打打火机（39.8%）、啤酒酒（299.1%）啤酒信信息传播播渠道啤酒信息息主要渠渠道：电电视广告告（833.3%）、亲亲戚朋友友介绍（60.5%）比较信任任信息渠渠道：电电视广告告（733.8%）、朋朋友亲戚戚的介绍绍（599%）雁荡山山啤酒缺缺陷和差差距从品牌的的知觉优优势和缺缺陷分析析

31、角度来来看，温温岭啤酒酒市场分分成明显显的四层层：最高高层是红红石梁和和青岛啤啤酒是知知觉绝对对优势品品牌群体体；最低低层是金金爵啤酒酒是温岭岭啤酒市市场的知知觉绝对对弱势品品牌，属属于不太太满意品品牌群体体；第三三层是海海尔波、洛克、大梁山山和雁荡荡山啤酒酒，属于于既不是是满意也也不是不不满意品品牌群体体；第四四层蓝带带啤酒，介于最最高层（红石梁梁、青岛岛）和中中层（海海尔波、洛克、大梁山山和雁荡荡山）之之间，属属于略微微满意品品牌群体体。对于于雁荡山山啤酒而而言，价价格合理理、品质质稳定、购买方方便方面面，属于于略微满满意的状状况；而而安全可可靠属于于比较满满意的范范围，是是雁荡山山啤酒的

32、的知觉优优势；在在有面子子/体面面方面，雁荡山山啤酒的的认知度度尤其弱弱，临近近不满意意的边缘缘。雁荡山和和石梁、青岛相相比，差差距较大大的方面面是：口口感清爽爽、品牌牌名气、介绍推推荐、广广告宣传传、包装装等。理想品品牌的特特征广告宣传传比较多多：基本本同意（3.220分）名气比较较大：比比较同意意（3.87分分）主要在酒酒店销售售：基本本同意（3.223分）公务员老老板经常常饮用：基本同同意（33.388分）价格在33元以上上：基本本同意（3.339分）包装独特特：基本本同意（3.551分）（十一）市场细细分的特特征根据消费费者的购购买量的的不同，可以把把温岭的的啤酒市市场细分分成轻度度消费者者市场、中度消消费者市市场、重重度消费费者市场场和超重重度消费费者市场场。各细细分市场场的最主主要特征征：显著特征征轻度啤酒酒消费者者中度啤酒酒消费者者重度啤酒酒消费者者超重度啤啤酒