避孕套平面广告创意策略及其表现手法分析

1、 HYPERLINK xxxx/ 平面设计计论文题目：避避孕套平平面广告告创意策策略与表表现手法法分析班级099广告班班姓名陈宇宇阳陆佳佳伟学号099200004 092200一一八【摘要】本文主要要以杜蕾蕾斯品牌牌平面广广告为切入点点，研究究避孕套套类产品品在平面面广告创创意策略略与表现现手法上上的特点点。在行行文上将将杜蕾斯斯避孕套套表现不不同诉求求点的平平面广告告加以整整理并归归纳出创创意与表表现的独独到之处处，如文文章归结结了杜蕾蕾斯避孕孕套平面面广告采采用与安安全相关关的日常常事务为为元素来来表现安安全诉求求，采用用侧面烘烘托以及及构建模模型的方方式来表表现其“性趣”诉求等等，也谈谈

2、到了杜杜蕾斯平平面广告告从理性性诉求与与感性诉诉求两方方面进行行广告宣宣传。最最后文章章还对比比了中外外避孕套套平面广广告的表表现与创创意差异异。【关键词词】避孕套套平面广广告诉求求安全性趣趣侧面烘烘托模型型这次作业业我们做做的课题题是关于于避孕套套广告的的。基于于避孕套套这一产产品本身身用途的的特性和和某些表表达上的的局限性性，避孕孕套的广广告表现现会受到到很多约约束，一一些简单单常规的的表现手手法受到到限制，但是也也正是这这种常规规表现手手法的受受制，才才促使避避孕套的的广告创创意另寻寻出路，结果不不是山穷穷水尽，而是柳柳暗花明明，常规规手法的的被限制制催生出出了避孕孕套广告告令人拍拍案叫

3、绝绝的丰富富创意，并有诸诸多优秀秀广告作作品在各各项国际际广告赛赛事中摘摘金折桂桂，其精精彩创意意对一般般广告人人都有着着重要的的学习参参考意义义。所以以，这就就是我们们小组选选择以避避孕套作作为对象象，研究究其创意意策略和和表现手手法的重重要原因因。由于在避避孕套市市场上杜杜蕾斯（Durrex）品牌一一枝独秀秀，其广广告作品品也最具具创意、新意，所以我我们重点点研究杜杜蕾斯平平面广告告的创意意策略与与表现手手法，并并稍带研研究杰士士邦、尚尚牌等品品牌避孕孕套的平平面广告告。我们搜集集了许多多杜蕾斯斯平面广广告作品品，并按按照不同同诉求点点对这些些广告进进行分类类、归纳纳，力求求以不同同诉求的

4、的创意表表现为突突破口，探求杜杜蕾斯创创意广告告作品家家族中的的创意策策略与奥奥秘。首首先我们们发现有有很大一一部分杜杜蕾斯广广告要传传达的是是避孕套套最基本本的功能能，也就就是安全全避孕的的功能。在表现现安全诉诉求上，杜蕾斯斯广告充充分发挥挥想象，联系到到了斑马马线、救救生圈、顶针等等日常生生活中有有着保护护安全功功用的事事物，通通过形状状上的相相似等，将避孕孕套保护护安全的的作用与与这些事事物保护护安全的的作用相相比相衡衡，最终终传达出出有杜蕾蕾斯避孕孕套保护护的性生生活就像像走人行行横道的的过马路路，就像像戴救生生圈的游游泳，广广告表现现富有新新意，贴贴近生活活，所要要传达的的诉求点点也

5、是简简明易懂懂。更为精彩彩的表现现安全诉诉求点的的广告还还要属从从精子角角度出发发看杜蕾蕾斯的广广告，事事实上这这是非常常好的表表现避孕孕套安全全性能的的角度，也不难难联想到到，但是是最可贵贵，或者者说最精精华的创创意是，在这些些广告作作品中，杜蕾斯斯赋予了了精子以以人性，由于杜杜蕾斯的的存在，精子们们不乐意意了，要要集体“造反了了”，整整幅广告告作品充充满趣味味，在吸吸引人的的眼球的的同时也也很耐人人寻味，广告效效果应该该是十分分理想的的。杜蕾斯以以上两种种传达安安全诉求求的广告告表现方方式应该该说是较较为容易易读懂的的，另有有一些杜杜蕾斯的的广告创创意就会会比较难难懂，但但是其丰丰富多彩彩

6、、天马马行空的的想象力力是很值值得关注注的。比比如以雅雅典卫城城为创意意点的广广告。广广告画面面中只出出现了残残损的雅雅典卫城城，这就就需要很很大胆夸夸张的想想象去理理解，残残损的雅雅典卫城城意味着着文明的的衰退或或是绝迹迹，衰退退的原因因是人没没了，而而人没了了是因为为小孩儿儿没有出出生，而而小孩儿儿为什么么没有出出生呢？答案是是杜蕾斯斯。尽管管广告想想法很离离奇，也也很夸张张，脱离离实际，但是我我们又会会为它不不羁的创创意思维维感到叹叹服。诸诸如这样样偏于深深奥的平平面广告告还有一一些，总总的来说说这些广广告的创创意是十十分新奇奇的，或或许对于于杜蕾斯斯这样一一个领导导品牌来来说“通通俗易

7、懂懂”不再再是唯一一的追求求，有时时候通过过广告来来彰显品品牌的领领导力也也不失为为一种选选择。作为避孕孕套这样样一种避避孕用具具，除了了安全，它还有有许多其其他属性性，比如如型号，当然也也还有一一些更新新开发的的属性，如表面面纹理、口味等等。杜蕾蕾斯平面面广告在在表现这这些功能能诉求上上的投放放量相对对来说要要少于传传达安全全诉求的的平面广广告，如如果说安安全是基基本需求求，那么么这些边边缘属性性可以说说是一些些附带需需求，但但是随着着人们对对避孕套套需求层层次的不不断的提提高，这这些边缘缘属性，也可以以说是特特性，或或许就会会成为新新的核心心竞争力力，杜蕾蕾斯在表表现这些些属性上上的平面面

8、广告也也同样富富于创意意。比如如关于表表现不同同型号避避孕套杜杜蕾斯应应有尽有有的一系系列平面面广告中中，有一一则平面面广告创创意巧妙妙地与服服饰大小小型号“L、XL、XXLL”联系系起来，生动活活泼，以以其趣味味性给受受众留下下深刻的的印象。在杜蕾蕾斯香蕉蕉口味避避孕套的的广告表表现中就就运用到到了香蕉蕉这元素素作为广广告表现现策略的的核心，即与广广告诉求求紧密联联系，也也在形状状上相似似度上取取得了意意外的效效果，可可以说是是一石二二鸟的创创意。以上几个个诉求可可以说都都是有形形的，或或者说是是更偏向向于理性性诉求层层面的，这类避避孕套广广告占据据了很大大一部分分，避孕孕套广告告的另外外一

9、个重重要诉求求点就是是关于“性趣”的，也也可以说说是诉诸诸于受众众情感体体验的一一类广告告，这类类广告最最基本的的广告目目的应该该就是消消除受众众对避孕孕套影响响性生活活质量的的排斥心心理，从从而使受受众愿意意或者乐乐于接受受避孕套套这种避避孕工具具。从社社会伦理理这一角角度看，传达“性趣”诉求的的避孕套套平面广广告似乎乎有着更更多的表表现方式式上的局局限性，这些广广告一方方面肩负负着传达达“性趣趣”诉求求的重任任，一方方面又必必须把握握好度。所以总总的来看看，避孕孕套广告告在传达达“性趣趣”诉求求时最经经常会选选择使用用模型与与侧面烘烘托的表表现手法法。使用模型型是非常常常用的的方法，相同的

10、的采用使使用模型型手法的的避孕套套广告也也会有不不同的创创意。比比如右侧侧两则平平面广告告，它们们都是杜杜蕾斯经经典系列列广告中中的其中中一则。左侧一一幅广告告的创意意点就是是用文字字构成人人物的形形象，在在关键部部位出现现了杜蕾蕾斯的商商标，其其最大的的亮点就就是构成成人物的的文字也也是广告告诉求的的一部分分，在人人体不同同部位它它采用了了不同的的与感官官相关的的词，直直接诉诸诸于受众众的情感感体验。右侧一一幅广告告也是用用模型来来表现的的，但它它的最基基本元素素是避孕孕套，模模型中的的人物是是用避孕孕套拼接接而成的的，一方方面在广广告中很很好地展展示了杜杜蕾斯产产品，另另一方面面类似于于气

11、球人人物的模模型也容容易让受受众产生生与“舒舒适”等等相关的的情感体体验。采采用模型型表现手手法的避避孕套平平面广告告虽然是是受广告告表现手手法约束束的产物物，却在在非传统统的路上上开辟了了另一片片新天地地，广告告表现手手法反而而可以更更加夸张张，更加加恣肆，用一种种更富趣趣味性的的方式巧巧妙地传传达诉求求点。侧面烘托托也是杜杜蕾斯避避孕套平平面广告告中经常常采用的的表现手手法，由由于不能能直接表表现真实实的性爱爱场面，杜蕾斯斯广告表表现就采采用迂回回、滞后后等侧面面表现的的战术，或是通通过表现现性爱过过程中男男女双方方其他肢肢体部位位的动作作来传达达“性趣趣”诉求求，或是是通过旁旁观者的的视

12、角来来引导受受众的视视线，或或是通过过性爱结结束后人人物或场场景的改改变来表表现性爱爱过程中中的激情情。以下下三幅平平面广告告分别属属于以上上三类侧侧面烘托托表现手手法中的的一种。第一幅幅广告中中女性夸夸张的面面部表情情是杜蕾蕾斯传达达“性趣趣”诉求求的有力力诉求点点，受众众一眼就就能看明明白。第第二幅广广告是视视线引导导的典型型，照片片中的人人物看着着床位置置表现出出的目瞪瞪口呆的的表情，生动有有趣地表表现了性性爱过程程的激情情。第三三幅广告告则更为为夸张，坍塌的的沙发与与激烈的的性爱之之间的联联系，构构成了杜杜蕾斯广广告简明明而又巧巧妙的特特点。综综观杜蕾蕾斯各类类侧面烘烘托表现现“性趣趣

13、”诉求求的平面面广告，其基本本手法还还是夸张张，由于于没有直直接表现现性爱场场景，所所以留给给了受众众很多的的想象的的空间，正是这这种无尽尽的想象象在受众众情感上上产生了了很大吸吸引力。在这次针针对避孕孕套平面面广告进进行的学学习研究究中，我我们也很很明显地地感受到到了中外外避孕套套平面广广告表现现手法的的巨大差差异，社社会开放放程度的的不同也也意味着着表现过过程中所所要把握握的度的的不同，以上绝绝大部分分杜蕾斯斯的创意意广告都都是外国国市场上上的，可可能很多多都超过过了中国国国内市市场的被被接受尺尺度。与与国外表表现直接接、露骨骨的避孕孕套平面面广告相相比，国国内的避避孕套平平面广告告显得更

14、更为含蓄蓄，更中中规中矩矩，如以以上两幅幅平面广广告，传传达的都都是避孕孕套轻薄薄的诉求求，广告告中采用用的表现现元素是是轻的羽羽毛和薄薄的气泡泡，这样样的表现现手法一一般更容容易被中中国受众众所接受受。所以以只要能能抓住受受众的心心理，广广告表现现的手法法夸张与与否并不不是关键键。这次研究究避孕套套类平面面广告创创意策略略与表现现手法的的过程中中我们也也找到了了除杜蕾蕾斯外其其他一些些避孕套套品牌的的平面广广告，其其创意与与表现也也基本与与杜蕾斯斯广告有有着相通通相同点点。总的的来说避避孕套平平面广告告的创意意点是十十分丰富富的，表表现方式式也是多多种多样样，在搜搜集资料料中我们们也欣赏赏到了许许多优秀秀广告，最后我我们想用用一句话话来概括括这次的的避孕套套平面广广告的学学习研究究，那就就是：受受制于传传统，更更能突破破传统；着眼于于新异，更能产产生创意意。 DATE M.d.yyyy 9.4.2022 DATE HH:mm 04:00 DATE HH:mm:ss 0