VI设计与企业品牌的创建与发展

1、独创声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。作者签名名:二年月月日毕业设计计（论文文）使用用授权声声明本人完全全了解滨滨州学院院关于收收集、保保存、使使用毕业业设计（论文）的规定定。本人愿意意按照学学校要求求提交学学位论文文的印刷刷本和电电子版，同意学学校保存存学位论论文的印印刷本和和电子版版，或采采用影印印、数字字化或其

2、其它复制制手段保保存设计计（论文文）；同同意学校校在不以以营利为为目的的的前提下下，建立立目录检检索与阅阅览服务务系统，公布设设计（论论文）的的部分或或全部内内容，允允许他人人依法合合理使用用。（保密论论文在解解密后遵遵守此规规定）作者签名名:二年月月日X XX XX 大大 学毕业设计计（论文文）开题题报告题 目 VVI设计计与企业业品牌的的创建与与发展系 （院院）美术术系 年年级20006级级专业美术术学 班班级视觉觉传达学生姓名名X XX X 学号号xxxxxxxxxxxxx指导教师师x x 职称称 助助教 XXXXXXXXXX教务务处二九九年十月开题报告告填表说说明1.开题题报告是是毕业

3、设设计（论论文）过程规规范管理理的重要要环节，是培养养学生严严谨务实实工作作作风的重重要手段段，是学学生进行行毕业设设计（论论文）的的工作方方案，是是学生进进行毕业业设计（论文）工作的的依据。2.学生生选定毕毕业设计计（论文文）题目目后，与与指导教教师进行行充分讨讨论协商商，对题题意进行行较为深深入的了了解，基基本确定定工作过过程思路路，并根根据课题题要求查查阅、收收集文献献资料，进行毕毕业实习习（社会会调查、现场考考察、实实验室试试验等），在此此基础上上进行开开题报告告。3.课题题的目的的意义，应说明明对某一一学科发发展的意意义以及及某些理理论研究究所带来的的经济、社会效效益等。4.文献献综

4、述是是开题报报告的重重要组成成部分，是在广广泛查阅阅国内外外有关文文献资料料后，对对与本人人所承担担课题研研究有关关方面已已取得的的成就及及尚存的的问题进进行简要要综述，并提出出自己对对一些问问题的看看法。5.研究究的内容容，要具具体写出出在哪些些方面开开展研究究，要突突出重点点，实事事求是，所规定定的内容容经过努努力在规规定的时时间内可可以完成成。6.在开开始工作作前，学学生应在在指导教教师帮助助下确定定并熟悉悉研究方方法。7.在研研究过程程中如要要做社会会调查、实验或或在计算算机上进进行工作作，应详详细说明明使用的的仪器设设备、耗耗材及使使用的时时间及数数量。8.课题题分阶段段进度计计划，

5、应应按研究究内容分分阶段落落实具体体时间、地点、工作内内容和阶阶段成果果等，以以便于有有计划地地开展工工作。9.开题题报告应应在指导导教师指指导下进进行填写写，指导导教师不不能包办办代替。10.开开题报告告要按学学生所在在系规定定的方式式进行报报告，经经系主任任批准后后方可进进行下一一步的研研究（或或设计）工作。课题的目目的意义义：企业品牌牌是表现现企业形形象和产产品的个个性符号号。随着着经济全全球化一一体化发发展，市市场竞争争日益激激烈化，优秀的的企业品品牌已成成为企业业参与市市场竞争争的利器器，它可可以为企企业争夺夺更大的的市场份份额，获获取更多多的利润润，加快快企业发发展的步步伐。随随着

6、社会会经济的的发展，消费者者的消费费层次提提高，选选购产品品的过程程日趋快快捷简化化。消费费者在选选购商品品受VII视觉系系统传达达出的企企业品牌牌的影响响较大。优秀的的企业品品牌的创创建是以以产品的的价格、质量、服务为为基础通通过VII视觉传传达系统统展现给给社会公公众的，从而吸吸引顾客客来消费费，达到到销售产产品的目目地。优优秀的VVI设计计系统对对企业品品牌的创创建于发发展有着着不可忽忽视的作作用。二、文献献综述（分析国国内外研研究现状状、提出出问题，找到研研究课题题的切入入点，附附主要参参考文献献，约220000字）：VI即VVisuual Ideentiity，译为视视觉识别别系统。

7、VI以以塑造企企业形象象为目的的，是CCI（企企业形象象）系统统中相对对静止的的部分，将CII系统中中虚拟的的非直观观的理念念、精神神等信息息转化为为相对静静态可直直观感知知的图文文信息。VI设设计最早早可追溯溯到我国国的北宋宋，以现现存在国国家历史史博物馆馆中的“白兔牌牌”广告，它包括括企业和和产品标标识，广广告宣传传语、服服务保障障等现在在设计元元素，是是目前发发现的最最早的相相对完整整的VII设计系系统，但但他是分分散的、不系统统的，没没有科学学规范的的设计原原则和规规律。119077年德国国著名设设计师彼彼得贝伦斯斯为德国国AEGG公司设设计出西西方最早早最完整整的企业业标志、企业形形

8、象，是是现代VVI设计计系统的的开端。肖勇在VI设设计模板板一书书中提出出“VI设设计实际际就是企企业营造造的光环，它能有有效的影影响受众众对企业业及其商商品的评评价。”VI设计计用直观观形象化化的视觉觉符号将将非可视视的企业业经营理理念和企企业文化化传达给给社会公公众，统统一企业业视觉形形象，提提升企业业品牌的的知名度度和影响响力。吸吸引社会会公众的的注意力力并使他他们产生生深刻记记忆，使使消费者者认可信信任该品品牌以及及品牌旗旗下的产产品或服服务。提提升消费费者对该该品牌的的忠诚度度。VII用个性性化的视视觉元素素将该企企业与其其他企业业区分开开来，展展现独特特的品牌牌风格。确保该该企业在

9、在市场经经济活动动中的独独立和不不可取代代性，明明确该品品牌的市市场定位位，增强强企业的的市场竞竞争力。毛峰在VI设设计基础础一书书中提出出“如果用用一棵树树来表示示CI，那么MMI是树树根，BBI是树树干、树树枝，而而VI则则是树叶叶和花朵朵。如果果用一个个人来表表示CII，那么么MI是是一个人人的思想想，BII是一个个人的行行为，VVI则是是一个人人的外在在形态。”CI英文文全拼“Corrporratee Iddenttityy Syysteem”通译为为“企业识识别系统统”又称为为“企业形形象”。CII包括MMI、BBI、VVI。MMI即理理念识别别系统，BI即即行为识识别系统统，VII

10、即视觉觉识别系系统。在在CI系系统中，MI是是灵魂是是基础，统一企企业思想想，增强强企业内内部凝聚聚力；BBI是企企业活动动的行为为准则，是企业业行为的的载体，是连接接CI与与VI的的桥梁；VI是是企业形形象的外外在可视视表现，是最容容易吸引引社会公公众并使使他们产产生深刻刻记忆的的部分。VI是是创建企企业品牌牌，提高高企业知知名度，塑造优优良企业业形象的的最直接接有效的的方法。王成荣在在企业业文化学学一书书中提出出“企业所所做的不不仅仅是是善其身身心，还要要珍惜与与每位消消费者每每一次目光捕捕捉的机会会。VII往往决决定了消消费者对对企业的的第一印印象。”随着全球球科技、经济的的高速发发展，

11、社社会已经经进入信信息化时时代，人人的大脑脑对信息息的反应应有些力力不从心心。每天天人们接接触海量量信息，但这些些信息真真正能存存储于人人的大脑脑之中并并产生深深刻记忆忆的是少少之又少少。尤其其是对销销售广告告或是企企业广告告更多的的是无意意注意。企业要要想在无无意之中中吸引社社会公众众，并使使他们产产生记忆忆，需要要提高VVI系统统的视觉觉影响力力和视觉觉冲击力力。肖勇在VI设设计模板板一书书中提出出“欧美企企业形象象设计自自创立起起，就一一直被定定义为：是以标标准字体体和商标标作为沟沟通企业业理念与与企业文文化的工工具。”在这一点点上可以以看出欧欧美企业业形象设设计偏重重于单纯纯的视觉觉传

12、达部部分，强强调视觉觉传达系系统的标标准化，追求设设计元素素之间的的高度协协调统一一，使VVI系统统中的标标志、标标准字体体、标准准颜色在在企业形形象设计计中得到到充分的的运用，从而传传达企业业的整体体信息。通过对资资料的分分析、学学习以及及实践后后发现VVI在塑塑造现代代企业形形象中存存在以下下问题：（一）、VI策策划设计计，片面面的注重重VI本本身的视视觉形式式，忽视视了与企企业的协协调性统统一，不不能将企企业的理理念文化化真实有有效地反反映给社社会公众众。（二）、现代社社会已经经进入高高速发展展的信息息化时代代，电子子、网络络已成为为现代广广告文化化传媒的的重要也也渠道，而作为为企业形形

13、象“代言人人”的VII应用载载体相对对落后不不能适应应信息时时代发展展的步伐伐。根据以上上对VII与企业业品牌的的创建于于发展的的研究分分析，可可以从以以下几方方面为切切入点：（一）、以企业业文化理理念为基基础从企企业实际际出发设设计制作作VI，增强VVI与企企业的协协调统一一性，将将企业的的经营理理念、企企业文化化、管理理制度真真实有效效的展现现给社会会大众，使VII成为企企业优秀秀的“形象代代言人”。VI设计计要展现现出企业业良好的的文化形形象，先先进的经经营理念念和规范范严格的的管理。以中国国银行的的VI系系统为例例，中银银集团以以红色为为标准色色，它的的标志是是由中国国的“中”字和我我

14、国古代代的圆形形铸币为为素材经经设计变变形而成成。最外外层的圆圆环还代代表着中中银集团团迈出国国门走向向全球发发展的目目标。这这个标志志既简洁洁明了赋赋予时代代感又融融入了我我国传统统的文化化特色，具有独独特的民民族特色色，意在在说明中中银集团团使我们们中华民民族自己己的值得得信任的的“钱庄”，这个个中银的的标志出出现在我我国的城城市、乡乡镇上，它的形形象已深深深印在在广大老老百姓的的心中，赢得民民心是确确保中银银集团稳稳健发展展的重要要一步。中银集集团VII系统中中标志突突出意义义深刻，在企业业文化的的引导下下创建系系统规范范的应用用部分和和基础部部分，让让企业员员工在这这规范化化的环境境下

15、办公公，加强强员工管管理增强强内部凝凝聚力。（二）、VI在在企业品品牌创建建中其传传播载体体的新应应用。随着社会会经济和和科技的的高速发发展，我我们早已已告别了了大机器器生产时时代快速速步入了了信息化化时代。随着新新媒体的的诞生和和新的传传播技术术的开发发应用，电视、互联网网、手机机信息传传媒网络络的建成成与发展展，给企企业形象象设计、传播创创造了可可观的发发展空间间。在现在网网络传播播中电子子书在年年轻一代代中相传传较火爆爆，而传传统的VVI设计计策划书书制作成成电子书书形式发发布于网网上，创创电子VVI策划划书，便便于社会会公众从从网络上上了解、认识企企业。也也便于网网络客户户直接了了解企

16、业业的相关关信息。销售签约约或是重重要会议议上，FFlassh VVI可尽尽显身手手，在谈谈判会议议的关键键时刻将将企业的的形象通通过Fllashh这一特特殊传播播方式传传递给对对方，让让对方对对本企业业或是产产品产生生潜意识识的好感感，促进进签约或或是会议议的顺利利进行。主要参考考文献1王王福祥，史本林林.企业业形象策策划MM.武武汉理工工大学出出版社，20006.2毛毛峰.VVI设计计基础M.江苏美美术出版版社，220077.3钱钱品辉，李柯.平面设设计原理理M.北京京:中国国工业建建材出版版社，220088.4肖肖勇，刘东涛涛，图雅.VI设设计模板板M.北京京:高等等教育出出版社，200

17、08.5张张世卓.现代VVI设计计M.辽宁宁:美术术出版社社，20007.8.6王王超鹰，（日）中西元元男.超超越CII：企业业新形象象设计M.上海:人民美美术出版版社，220088.7张张德，剑平.企业形形象与VVI策划划（第三三版）M.北京:清华大大学出版版社，220088.8陈陈洪涌.企业品品牌研究究 MM.中中国经济济出版社社，20007.9程程晓.现现代企业业品牌营营运与创创新 M.中山大大学出版版社，220077.10严昊.企业视视觉形象象设计 M.辽宁宁:美术术出版社社，20008.11沈周锋锋.企业业形象设设计 M.湖北:美术出出版社，20006.12周旭，罗仕鉴鉴.企业业形象

18、设设计 M.北京:高等教教育出版版社，220066.15马新宇宇.企业业VI设设计MM.上上海人民民出版社社，2000716石增全全.标志志设计分分析与应应用MM.中中国水利利水电出出版社，20008.三、课题题研究的的内容、方法和和预期目目标：通过分析析研究VVI设计计与企业业品牌的的创建与与发展之之间的关关系，研研究VII设计在在现在信信息化时时代下新新内涵，和对企企业的作作用，以以及在信信息化时时代VII在企业业品牌创创建中的的新应用用。了解认识识信息化化时代广广告传媒媒的应用用于发展展，以及及人在信信息化时时代下信信息记忆忆的规律律。学习习研究CCI系统统下的VVI的相相关理论论文献，

19、在这些些理论的的指导下下加之调调研性分分析，结结合信息息化时代代的的广广告特性性创作出出一系统统化的VVI设计计。通过结合合VII设计与与企业品品牌的创创建与发发展一一文的理理论分析析和实践践，阐述述VI设设计与企企业品牌牌创建的的关系和和重要作作用以及及VI在在信息化化时代下下的应用用并以企企业为依依托创作作出一套套系统的的VI设设计作品品。四、所需需仪器设设备、材材料情况况：计算机以以及Phhotooshoop、FFlassh设计计软件五、课题分阶段的进度计划序号起止日期期工作内容容阶段成果果120099.100.9-20009.110.15选题、搜搜集资料料确定论文文选题220099.1

20、00.16-20009.10.31分析资料料写开题题报告完成开题题报告320099.111.1-20009.111.220调研和分分析研究究资料形成论文文结构420099.111.211-20010.1.44撰写论文文初稿完成论文文一稿520100.1.5-220100.3.10修改完善善论文一一稿完成论文文二稿620100.3.11-20110.66.100修改完善善论文二二稿完成论文文三稿720100.6.11-20110.66.255提交论文文、初审审答辩完成初审审和答辩辩指导教师师意见（详细填填写指导导教师意意见） 签签字： 年年 月 日系主任意意见签字（公公章）： 年 月月 日 毕业

21、设计计（论文文）任务务书系（院）美术系专业视觉传达达班级20066级XXX学生姓名名X X X学号Xxxxxxxxxxxxx指导教师师X X职称助教论文题目目VI设计计与企业业品牌的的创建与与发展起止时间间自20009年110月116日起起至20010年年6月225日一、毕业业设计（论文）题目来来源：自拟题目目二、毕业业设计（论文）的基本本要求：在选题确确定后，应充分分阅读、掌握文文献资料料，制定定进度和和方案，撰写开开题报告告。结合合毕业论论文（创创作、设设计）题题目，独独立思考考，勤于于实践，努力创创新，按按要求完完成毕业业论文（创作、设计）任务书书规定的的各项任任务。在该选题题中应通通过

22、对资资料的分分析、学学习以及及实践，实现理理论与实实践的结结合，提提高自我我的综合合能力。首先通通过调研研与资料料分析，概述VVI设计计的范畴畴与内涵涵，归纳纳企业品品牌创建建中VII设计对对其影响响与作用用，及存存在普遍遍的问题题。分析析研究该该课题的的意义所所在；重重点把握握企业VVI的特特性，研研究如何何通过企企业VII系统视视传体系系设计促促进企业业品牌形形象建立立，将企企业理念念、文化化特色、制度规规范等抽抽象语言言转换为为具体符符号；最最后根据据理论研研究做出出相应的的设计实实践。三、毕业业设计（论文）的主要要内容： 1.分析析VI的的在运用用中的重重要性，分析VVI的定定义、现现

23、状。2.从新新视角认认识VII设计的的运作模模式和设设计结构构。3.VII与企业业品牌的的关系以以及现代代市场经经济模式式下VII对企业业品牌创创建的新新意义。4.分析析如何VVI视觉觉传达设设计体系系，设计计原则。5.研究究VI设设计的特特性与核核心点，VI立立体设计计在企业业品牌创创建与发发展中的的应用。4.总结结与展望望。四、进度度安排：1.20009年年9月11日-99月233日：查查阅、搜搜集资料料。2.20009年年9月224日-10月月15日日：精心心阅读文文献资料料，撰写写读书笔笔记（不不少于330000字）毕毕业论文文选题，明确论论文题目目。3.20009年年10月月16日日

24、-111月200日：撰撰写开题题报告；论文开开题；创创作小草草图设计计。4.20009年年11月月21日日-122月122日：撰撰写论文文提纲；完成读读书笔记记50000子；确定设设计草图图。5.20009年年12月月13日日-122月255日：初初步完成成论文框框架；创创作草图图绘制。6.20009年年12月月26日日-20010年年1月115日：完成毕毕业论文文初稿；创作正正稿绘制制；完成成读书笔笔记60000字字。7.20010年年1月116日-3月115日：在修改改完善第第一稿的的基础上上，完成成毕业论论文第二二稿。8.20010年年3月116日-6月110日：在第二二稿的基基础上修修

25、改、补补充、完完善论文文三稿;创作正正稿绘制制；完成成读书笔笔记80000字字。9.20010年年6月111日-6月225日：准备答答辩提纲纲及pppt个人人汇报文文件；完完成毕业业创作；撰写毕毕业创作作说明。五、主要要参考文文献资料料：1王王福祥，史本林林.企业业形象策策划MM.武武汉理工工大学出出版社，20006.2毛毛峰.VVI设计计基础M.江苏美美术出版版社，220077.3钱钱品辉，李柯.平面设设计原理理M.北京京:中国国工业建建材出版版社，220088.4肖肖勇，刘刘东涛，图雅.VI设设计模板板M.北京京:高等等教育出出版社，20008.5张张世卓.现代VVI设计计M.辽宁宁:美术

26、术出版社社，20007.8.6王王超鹰，（日）中西元元男.超超越CII：企业业新形象象设计M.上海:人民美美术出版版社，220088.7张张德，剑剑平.企企业形象象与VII策划（第三版版）MM.北北京:清清华大学学出版社社，20008.8陈陈洪涌.企业品品牌研究究 MM.中中国经济济出版社社，20007.9程程晓.现现代企业业品牌营营运与创创新 M.中山大大学出版版社，220077.10严昊.企业视视觉形象象设计 M.辽宁宁:美术术出版社社，20008.指导教师师（签字字）: 年 月 日教研室主主任（签签字）： 年 月 日注：本表表由指导导教师填填写，经经教研室室主任审审定后下下发给学学生。X

27、XXXXX大学学毕业设计计（论文文）题目VI设计计与企业业品牌的的创建与与发展系（院）美术系专业视觉传达达班级20066级视觉觉传达学生姓名名X X X学号xxxxxxxxxxxxx指导教师师X X职称助 教教二一年六月十日VI设计计与企业业品牌的的创建与与发展摘 要要VI设计计是为企企业创建建品牌，树立企企业形象象服务的的。它以以塑造企企业品牌牌，创造造品牌价价值为根根本任务务，优秀秀的企业业VI是是企业品品牌形象象持久稳稳健发展展的载体体，是企企业打造造核心竞竞争力争争取市场场份额的的重要支支点，是是打造现现代企业业品牌、创建强强势品牌牌的重要要远程战战略。将将立体化化设计思思维运用用到V

28、II设计之之中，做做到VII设计从从二维到到多维空空间的转转变，从从形、色色、情感感、理念念文化这这四维元元素入手手构筑VVI设计计的立体体化设计计结构。给社会会公众以以视觉上上的立体体化感受受，便于于社会受受众从多多方位接接受信息息、了解解信息，从而达达到塑造造企业品品牌的目目的。VVI设计计的一体体化形象象符号，确保了了企业品品牌的整整体性以以及企业业文化、理念、服务、营销等等企业信信息输出出的整体体效果。关键词：VI设设计；品品牌；市市场；竞争；形象VI DDesiign andd Brannd CCreaatioon aand DeveeloppmenntAbsttracctVI dd

29、esiign is fouundss thhe bbrannd ssetttingg upp ennterrpriise imaage forr thhe eenteerprrisee too seervee, iit ttakee mooldss thhe eenteerprrisee brrandd, tthe creeatiion braand vallue as thee baasicc duuty, thhe ooutsstanndinng eenteerprrisee VII iss thhe eenteerprrisee brrandd immagee laastiing ste

30、eadyy deevellopmmentt caarriier, iss thhe eenteerprrisee maakess thhe ccoree coompeetittivee poowerr too sttrivve ffor thee maarkeet ssharre tthe impporttantt piivott, iis mmakees tthe moddernn ennterrpriise braand fouundaatioon sstroong treend braand thee immporrtannt llongg-diistaancee sttrattegyy

31、. Thhe tthreee-ddimeensiionaal ddesiign thooughht wwilll uttiliize to VI dessignn duurinng, willl aachiievee VII deesiggn ttwo-dimmenssionnallly ffromm too thhe mmultti-ddimeensiionaal sspacce ttrannsfoormaatioon, froom tthe shaape, thhe ccoloor, thee emmotiion, iddea cullturre tthiss thhougght elee

32、mennt oobtaainiing willl cconsstruuct VI dessignn thhe tthreee-ddimeensiionaal ddesiign strructturee.Foor tthe soccietty tthe pubblicc byy thhe vvisuual in thrree-dimmenssionnal feeelinng, is advvanttageeouss foor tthe soccietty tto aacceept thee auudieencees ffromm thhe mmultti-pposiitioons thee in

33、nforrmattionn, tthuss unnderrstaandss thhe iinfoormaatioon tto aachiievee thhe mmoldd ennterrpriise braand thee gooal. VII deesiggn iinteegraatedd viividd maark hass guuaraanteeed entterpprisseprrincciplle iinfoormaatioon ooutpput oveeralll eeffeectss annd sso oon bbrannd iinteegriity as welll aas e

34、enteerprrisee cuultuure, iddea, seerviice, maarkeetinng.Key worrds: VII deesiggn; brrandd; maarkeet ccomppetiitioon;imaage目录引言1第一章 从新视视角认识识VI设设计的运运作模式式和设计计结构11.1 VI设设计的内内涵及运运作模式式11.2 VI设设计结构构的程式式化规律律2第二章 企业品品牌建设设22.1企企业品牌牌的内涵涵22.2 VI与与企业品品牌建设设的关系系32.3 现代市市场经济济模式下下VI对对企业品品牌创建建的新意意义4第三章 VI立立体设计计在企业业品牌

35、创创建与发发展中的的应用43.1 立体VVI的新新见解43.2 表形维维度在企企业品牌牌创建与与发展中中的应用用53.3 色彩维维度在企企业品牌牌创建与与发展中中的应用用53.4 情感维维度在企企业品牌牌创建与与发展中中的应用用63.5 企业文文化理念念维度在在企业品品牌创建建与发展展中的应应用6第四章 毕业创创作说明明74.1 毕业创创作的目目的和理理论来源源74.2 毕业创创作题材材和元素素的选取取74.3 毕业创创作的设设计理念念7结论99参考文献献11谢辞112附录113引 言言上世纪九九十年代代后，各各行各业业迅猛发发展，它它们之间间的界限限也变得得模糊，很难明明确区分分开来。企业之

36、之间的竞竞争走向向白热化化，市场场竞争下下的众多多企业为为了从这这个大舞舞台脱颖颖而出，越来越越注重优优势品牌牌的创建建。我国国自改革革开放以以来，VVI传入入我国，从开始始的萌芽芽起步发发展到现现在企业业创建品品牌所不不可或缺缺的重要要“武器”。在中中国，VVI是伴伴随着经经济的发发展而发发展的。VI是是企业品品牌的个个性符号号，优秀秀的企业业品牌已已成为企企业参与与市场竞竞争的利利器，它它可以为为企业争争夺更大大的市场场份额，获取更更多的利利润，加加快企业业发展的的步伐。VI在我我国的起起步发展展较晚，尚处在在学习模模仿西方方VI的的阶段，在VII设计过过程中单单纯的注注重设计计的视觉觉元

37、素形形象，忽忽视了企企业文化化和经营营理念，不能很很好的做做到VII与企业业的完美美结合。现在我我们正处处于高速速发展的的信息化化时代，网络化化和数字字化成为为现代传传媒重要要特性，大量的的信息很很难被社社会公众众一一记记忆，我我们要从从感官心心理学的的起点出出发，从从音、形形、情感感、文化化、理念念多方位位研究，构筑立立体化VVI设计计。在这这样的背背景下，开发以以企业文文化和经经营理念念为基础础，将音音、形、情感元元素有效效的融入入到设计计系统之之中，从从心里情情感上吸吸引、感感染社会会公众，使其从从多方位位认识、了解企企业。第一章 从新视视角认识识VI设设计的运运作模式式和设计计结构1.

38、1 VI设设计的内内涵及运运作模式式VI即VVisuual Ideentiity，译为视视觉识别别系统。VI以以塑造企企业形象象为目的的，是CCI系统统中相对对静止的的部分，以企业业标志、标准字字体、标标准颜色色、标准准图形、辅助颜颜色、辅辅助图形形为主体体，分为为基础和和应用两两部分的的视觉传传达媒介介。是将将CI设设计系统统中非可可视的理理念、精精神、信信息等转转化为相相对静态态可以直直观感知知的图文文信息。在现代代市场经经济下的的VI我我们可以以理解为为是企业业的“门面”，是企企业对外外宣传自自身对内内增强凝凝聚力的的“旗帜”，是企企业品牌牌创建中中的无形形投资和和贡献，最终将将成为企企

39、业资产产的积累累和沉淀淀。VI是为为企业创创建品牌牌树立良良好的企企业形象象服务的的，其运运作模式式是独立立于企业业营运模模式之外外的。我我国陈旧旧的VII运作模模式是，独立确确立设计计概念，自行设设计视觉觉元素，自我解解释图文文含义，最后由由企业做做出是否否采用的的抉择。这种运运作模式式下透着着设计者者个体经经验，有有着较强强的个性性经验。这种运运作模式式有一大大弊端，市场的的主体和和企业的的销货主主体都是是社会公公众，是是消费者者而不是是企业或或是少部部分的设设计师，他们具具有很强强的共性性，从而而很难理理解设计计者的个个性设计计。鉴于于这一弊弊端，现现代市场场下的VVI运作作模式应应将设

40、计计元素与与社会公公众的认认识心理理相结合合，在确确定设计计概念和和设计原原则的基基础上，运用工工艺美术术手段设设计出VVI作品品，将作作品拿到到社会公公众之中中作调研研分析，调查分分析社会会公众对对该图文文以及理理念文化化的感知知认识程程度，根根据结果果再作进进一步修修改，最最终将VVI设计计系统交交与企业业裁决。1.2 VI设设计结构构的程式式化规律律VI设计计是企业业形象设设计中一一套完整整且严谨谨的系统统，通常常被分成成两大部部分：即即基础部部分和应应用部分分。VII设计为为了达到到最终的的完整化化和标准准化目标标，在其其结构上上有相对对规律的的构成模模式。基基础部分分是VII设计的的

41、基本元元素，可可以比作作大树的的根部，应用部部分可以以比作大大树的枝枝叶，是是企业形形象传播播的媒介介。现代的VVI设计计结构模模式是东东西方众众多企业业在全球球化的市市场经济济中经过过多年的的经验积积累和总总结得出出。它有有着严谨谨、科学学的组织织结构和和简洁易易懂便于于识别的的特征。这种程程式化的的设计结结构为企企业品牌牌的创建建于发展展开辟广广阔的空空间，节节约运作作成本。放眼国国内外先先进的VVI设计计案例，无论是是美式VVI、欧欧式VII、日式式VI还还是我国国VI，经过对对比不难难发现他他们之间间存在共共性，凡凡是有着着严谨完完整VII设计的的企业，VI的的结构模模式大同同小异，从

42、这点点可以凸凸显VII设计的的程式化化规范化化特征。这样的的程式化化结构为为设计者者和企业业管理者者对企业业品牌形形象的构构架创造造相对宽宽松的驾驾驭空间间。VI设计计结构模模式多年年来没有有什么太太大的变变化，这这种结构构的程式式化并不不能看成成是设计计的呆板板化、模模式化，它是对对VI设设计规律律的宏观观把握，是众多多设计案案例的经经验总结结，是相相对规律律化的设设计经验验，是众众多VII设计的的共性之之所在，是对VVI设计计概念和和基本理理论的应应用和升升华。在在这样的的共性和和规律的的程式化化的指导导下，让让整个设设计过程程胜券在在握。第二章 企业品品牌建设设2.1企企业品牌牌的内涵涵

43、品牌是产产品整体体结构的的重要组组成部分分，品牌牌亦是一一个综合合复杂的的概念，它是商商标、符符号、包包装、广广告风格格、企业业声誉、产品价价格、企企业综合合服务乃乃至企业业或国家家历史、文化、民族特特征等方方面给社社会公众众的印象象总和。品牌的的创建是是一个企企业发展展过程中中的重要要战略，它的创创建一方方面需要要长期积积累和大大量资金金，如可可口可乐乐公司，每年将将其年收收入的112%用用于品牌牌的建设设。海尔尔集团从从品牌创创建到发发展也经经历了一一个漫长长的历史史。另一一方面企企业在市市场竞争争中会认认识到品品牌的价价值和意意义，从从而加强强企业品品牌创建建的力度度。品牌有着着自己的的

44、特征，它是多多种元素素与信息息的结合合体，是是企业的的一种无无形资产产，它具具有专有有性、伸伸缩性，是企业业参与市市场竞争争的利器器，是一一种承诺诺和保证证，对社社会公众众具有较较强的影影响力。它具有有识别功功能、增增值功能能、促销销功能以以及保护护企业和和消费者者权益的的功能。强势品牌牌（名牌牌）对于于企业来来说是至至关重要要的，是是由品牌牌提升而而成的，企业需需要创建建强势品品牌，拥拥有强势势品牌就就拥有市市场，品品牌是企企业的无无形资产产，可以以帮助企企业获得得更多的的利润，促进企企业的发发展。2.2 VI与与企业品品牌建设设的关系系创建品牌牌创造品品牌价值值是VII设计的的最根本本的任

45、务务，VII设计以以企业的的文化、经营理理念、管管理方针针等为基基础，将将这些信信息进行行视觉形形象塑造造和设计计，既能能代表企企业的精精神，又又能使企企业快速速的向社社会公众众传达其其特定的的信息，提升企企业在社社会公众众心中的的影响力力和社会会知名度度。例如如国际知知名的运运动鞋耐耐克公司司，他是是世界上上第一家家没有生生产工厂厂的公司司，他的的生产商商都是经经过耐克克授权后后生产“耐克”牌商品品的。它它的全部部资产就就是“耐克”品牌商商标，它它凭借VVI设计计开发能能力和市市场营销销能力这这些无形形的资产产称雄于于世界运运动鞋市市场。VI设计计有助于于促进企企业开展展市场营营销活动动，

46、VVI设计计运用标标志、标标准字体体、标准准颜色、标准图图形等基基础部分分和旗帜帜、灯箱箱广告、办公用用品等应应用系统统开展公公共关系系，设计计公关广广告和公公益广告告，进行行企业形形象宣传传等活动动。随着着市场竞竞争的异异常激烈烈和社会会经济的的快速发发展，消消费者的的消费需需求层次次的日渐渐提高，顾客消消费过程程也日趋趋简化、快捷，品牌消消费已经经成为新新时代的的一大消消费特点点。因此此，品牌牌营销已已成为企企业必须须持有的的理念，企业必必须依靠靠VI设设计创建建强势品品牌才能能争夺顾顾客和市市场。2.3 现代市市场经济济模式下下VI对对企业品品牌创建建的新意意义随着信息息化时代代的来临临

47、，科学学技术快快速发展展，高科科技产品品日新月月异，商商品的“国货化化”趋势令令竞争对对手之间间难以在在质量上上区分好好坏，加加上消费费者的消消费观念念日益提提高，消消费者选选购商品品时更加加挑剔，不仅关关注产品品的质量量品质，还注重重商品的的品牌、企业的的文化、信誉、服务等等商品附附加值。VI在信信息化时时代下对对企业的的意义可可以从我我国“彩电双双雄”康佳和和长虹两两家企业业看出，在早期期长虹位位居中国国彩电生生产霸主主之位时时，（位位居第二二的）康康佳的销销售业绩绩跟长虹虹还有很很大的差差距，但但是从VVI层面面来做比比较的话话，康佳佳优胜于于长虹，20003年长长虹在中中国市场场的份额

48、额高达227%，让康佳佳、TCCL这些些家电企企业望尘尘莫及，再后来来这短短短的几年年中，康康佳、TTCL远远超长虹虹。其主主要原因因是，长长虹属内内陆军工工企业，品质卓卓越但是是疏于品品牌的建建设与企企业的宣宣传，而而康佳则则是在中中国经济济发展的的第一线线深圳，19994年康康佳就导导入VII系统与与国际接接轨，在在形象战战略上长长虹远逊逊与康佳佳。优秀的VVI设计计是企业业可持续续发展的的精神支支柱和力力量源泉泉，是企企业打造造核心竞竞争力争争取市场场份额的的重要支支点。具具有特色色、先进进的VII是企业业转变观观念、拓拓展思维维、深化化改革、促进发发展的内内在要求求，是凸凸显文化化优势

49、、建设高高素质员员工队伍伍、发挥挥企业团团队力量量、提高高企业管管理水平平、增强强企业内内部凝聚聚力和向向心力促促进企业业全面可可持续发发展必然然选择，是打造造现代企企业品牌牌创建强强势品牌牌的重要要远程战战略。第三章 VI立立体设计计在企业业品牌创创建与发发展中的的应用3.1 立体VVI的新新见解企业VII设计是是一门综综合性强强且异常常复杂的的艺术，它是在在企业经经营理念念的指引引下，利利用平面面设计理理念和技技术将企企业的文文化理念念设计成成具体的的可视化化符号元元素，塑塑造独特特的企业业形象。设计者者是通过过瞬间的的灵感，形成可可行的设设计方案案，这些些设计方方案需要要通过艺艺术设计计

50、技巧来来表现，而这些些技术具具有很强强的艺术术性、抽抽象性。现在的的信息化化时代，海量的的企业广广告信息息出现在在社会公公众的面面前，将将立体化化思维运运用到VVI设计计之中，便于社社会公众众从多方方位认知知了解企企业。所谓立体体VI就就是运用用立体化化思维模模式对VVI设计计和企业业品牌塑塑造进行行思考，在从由由点到线线再到面面的立体体化空间间中对比比寻找有有助于提提高VII设计性性能的要要素，运运用设计计技巧设设计出系系统完整整的VII。立体体设计思思维灵活活性较强强可以从从不同的的维度考考虑问题题，可以以将不同同维度的的信息相相互交流流穿插产产生创新新。本文文从VII设计在在企业品品牌创

51、建建中，人人们对可可感知信信息的敏敏感性这这一大维维度出发发，从中中找出形形、色、情感、文化理理念这四四维空间间元素，运用工工艺美术术手段使使这些元元素在人人的感知知敏感度度这一大大空间中中碰撞结结合，从从而生成成能够容容易被社社会公众众所感知知的VII设计。3.2 表形维维度在企企业品牌牌创建与与发展中中的应用用表形维度度就是运运用简洁洁易懂的的图形符符号，设设计制作作企业的的品牌标标志以及及标准字字体和吉吉祥图形形等，便便于社会会公众从从直观形形象深刻刻记忆并并容易感感知企业业品牌所所提供的的商品或或服务所所属的行行业种类类。我们们所讲的的形也包包括具形形形象、抽象形形象和寓寓意形象象。如

52、图1，中国银银行的标标志是具具形形象象和寓意意形象相相结合设设计而成成的，从从其外形形不妨可可以看出出设计者者采用的的是中国国古钱与与汉字“中中”字为为基本形形，古钱钱外形是圆圆与方的组合设设计，中中间方孔孔，上下下加垂线线，成为为“中”字形，寓意天天方地圆圆，经济济为本，也寓意意同一颗颗中国心心，给人人以简洁、稳重、易识别别的感觉觉，其寓寓意深刻刻，颇具具华夏民民族风格格。这样样简洁干干练的标标志设计计规范系系统的应应用于国国行旗下下的物资资、建筑筑、服饰饰、车辆辆、以及及办公用用品等。给社会会公众一一个简洁洁易懂且且规范的的企业形形象，能能够给社社会公众众留下深深刻印象象并得到到企业的的认

53、同和和信任，继而创创建自己己的强势势品牌。3.3 色彩维维度在企企业品牌牌创建与与发展中中的应用用色彩具有有一定的的含义和和情感象象征，不不同的色色彩结人人以不同同的视觉觉感受和和联想，也反映映不同企企业品牌牌的性质质和特点点，VII设计可可以通过过色彩的的视觉感感知传达达反映企企业的文文化、理理念、组组织机构构、营运运门类、市场营营销和企企业的风风格等信信息传达达给社会会公众。据心理学学家分析析，人在在进行视视觉感触触的过程程中，对对色彩的的敏感度度要高于于对具体体形态感感知的敏敏感度，颜色是是直接的的光波传传递，而而形体则则是光波波传递后后的辨识识、总结结。色彩彩是视觉觉语言中中最重要要的

54、元素素，是人人们接受受视觉信信息的第第一反映映物，对对VI给给予社会会受众的的第一印印象起着着至关重重要的作作用。VVI设计计之中还还要考虑虑色彩的的信息传传递效果果，波长长较长和和纯度、明度较较高的色色系较多多运用于于广告宣宣传之中中。如图图2，上上海汇丰丰银行的的标志，设计者者运用纯纯度较高高的红色色系，不不仅能提提高标志志的信息息传递能能力，红红色还象象征着活活力、生生命力、忠诚。VI设设计选择择适当的的色彩有有助于稳稳定企业业品牌和和企业的的视觉形形象，拉拉大企业业品牌和和其他品品牌的差差异性，凸显该该品牌的的特性。有利于于加大企企业品牌牌和企业业视觉传传达冲击击力。设计中运运用绿色色

55、、黑色色、蓝色色、红色色为标准准色，如如标志所所用的绿绿色可以以使人联联想到这这是属于于食品林林业产业业，可以以代表着着环保，绿色食食品，使使人从视视觉上产产生一种种认可感感，同样样绿色是是三原色色之一，纯度较较高，光光波较长长，色彩彩穿透性性强，便便于人的的瞬间感感知和记记忆。户户外大型型广告牌牌的设计计是运用用绿色、红色、黑色为为主色，这些颜颜色的纯纯度较高高，明度度较高，对比强强烈有较较长的光光波加之之灯光的的作用，适于全全天候清清晰可见见的宣传传企业品品牌。3.4 情感维维度在企企业品牌牌创建与与发展中中的应用用通过视觉觉符号和和颜色达达到视觉觉上的刺刺激，产产生情感感上的共共鸣。比比

56、如在一一定的条条件下，黑色传传达出严严肃、高高雅、悲悲哀、稳稳定、神神秘；白白色传达达出纯洁洁、朴素素、直率率和清白白的情感感。蓝色色常传达达出宁静静、协调调、信任任、信心心常用于于交通、药业、化工、电子科科技等领领域；绿绿色传达达出环保保、健康康、安全全、卫生生等情感感，主要要运用于于林业、金融、蔬菜水水果等产产业。如图3，国家电电网标志志，圆形形图案是是企业团团结、力力量的象象征，纵横相相交的二二组曲线线代表了了国家电电网公司司“经营营电网”的核心心业务，也寓意意能源安安全、合合理、及及时的传传输。标标志的标标准色为为深绿色色，代表表国家电电网公司司向社会会提供洁洁净的新新能源。如图4，中

57、国国移动标标志，整整个标志志设色简简洁以白白蓝为主主，图形形中央是是一个连连接东西西南北的的字母“G”，也是是字母“T”的变形形体，合合体字母母“GT”以流畅畅的线条条表现了了英文GGotoone的的缩写，也译为为沟通之意意；GTT犹如一个个向上的的箭头，寓意信信息服务务全球通通的不断断进取与与突破，传达出出全球通通价值、创新、品位、自信的的品牌信信息。3.5 企业文文化理念念维度在在企业品品牌创建建与发展展中的应应用文化理念念是VII设计的的灵魂，是一个个企业发发展的力力量之源源，是企企业前进进的指明明灯。 当今世世界，文文化理念念已经在在VI设设计领域域被提升升到重要要层面，是一个个企业品

58、品牌的显显著标志志，没有有文化理理念的VVI只能能看做是是没有灵灵魂的躯躯壳，有有文化底底蕴的设设计才能能充分传传达出企企业的文文化和办办企理念念。如图5，中国农农业银行行的LOOGO设设计，外外形结构构是圆形形，有中中国古代代的圆形形铸币和和小麦麦麦穗组合合而成，古钱代代表金钱钱银行，麦穗代代表农业业产业，图形外外形为圆圆寓意资资金的循循环利用用，为农农业的发发展服务务。图形形外圆内内方，体体现了我我国无规规矩不成成方圆这这一古语语，意在在说明农农业银行行经营规规范，作作风稳健健。图案案内部的的麦穗麦麦芒直冲冲外圆开开口处，给人以以突破感感，象征征着中国国的农村村事业开开拓前进进。图案案标准

59、色色为翠绿绿色和金金黄色。翠绿色色象征着着活力、生命和和希望，金黄色色象征着着丰收、收获和富富裕。VI设设计以这这样的企企业文化化理念下下为指导导，充分分体现出出我国重重视农业业发展的的大的方方针政策策，也体体现出农农业银行行是为中中国的农农业事业业服务的的。将企企业的品品牌形象象直观的的传达给给社会受受众，争争得了社社会公众众的认可可。第四章 毕业创创作说明明4.1 毕业创创作的目目的和理理论来源源根据上文文所综合合分析的的理论加加之社会会调研，可以从从中认识识到VII设计是是企业形形象设计计中一套套完整而而严谨的的系统，以创建建品牌、创造品品牌价值值为根本本任务。同时它它又是一一门综合合性

60、强且且异常复复杂的艺艺术。要要做好这这样一门门高难度度的设计计，需要要综合多多学科知知识，打打破常规规的二维维平面的的设计思思维，运运用色、形、情情感、文文化理念念的多维维化设计计理念，构筑立立体化VVI设计计。从多多方面传传达企业业的情感感文化以以及经营营理念，创建能能够容易易被社会会公众接接受和认认可的强强势企业业品牌形形象。4.2 毕业创创作题材材和元素素的选取取此毕业创创作是为为青岛市市崂山绿绿茶所作作的推广广崂山绿绿茶的VVI设计计。主要要选用的的题材是是绿色、健康。主要选选用的设设计元素素是，青青岛的代代表建筑筑五月风风，传统统汉字“茶”，紫砂砂茶壶，茶叶片片，代表表健康的的绿色，