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1、文化产业分析文化产业分析2021年包装印刷前景市场集约化程度分析 包装印刷前景宽阔但市场集约化程度不高 1.?2021年新闻出版产业分析报告?统计数据显示：2021年全国印刷营业收入10360.5亿元，其中出版物印刷1400亿元，比上年增长6.5%；包装装潢印刷7523亿元，比上年增长11.9%，无论是从总量上还是从增长速度上，包装装潢印刷的进展趋势都高于出版物印刷。 2.城镇化驱动和人民生活水平的提升，对产品包装的需求会持续剧烈，但是会向轻量化、环保、绿色的趋势进展。 3.国家反腐倡廉的措施对高档包装会有一些影响，但这也是让包装产品渐渐回归理性的过程。 4.除个别细分市场外如烟包，绝大多数包

2、装印刷企业利润率也不高。 微笑曲线 1.在产业链中，附加值更多地表达在设计和销售两端，处于中间环节的制造附加值最低。 2.增加价值。 向左边延长，研发新产品，进行技术革新，制造才智财产权。 向右边延长，建立创新的营销渠道，加强客户导向的营销与效劳。 向左延长的技术研发 1.传统平面、结构设计。 重视产品防护要求，在包装结构上突出共性与有用性的结合。 平面设计上突出品牌理念，凸显商标价值，吸引消费者眼球。 转变产品过度包装和豪华包装的趋势，以绿色环保理念简化包装材料设计，在功能和形象上下功夫。 2.防伪技术应用在包装产品设计上，保护品牌价值。 3.RFID智能标签和AR技术呈现电子与印刷技术结合

3、的新成就。 向右延长的市场营销 1.延长自己的效劳，将原本企业的份外事当作份内事，只要客户确实有这份需要。 2.由满意客户的浅层次需求转向挖掘客户的潜在需求。潜在的需求：客户无法清楚表述的需求、竞争对手尚未觉察的需求、行业尚未满意的需求。 3.为客户供给他们所需要的全部效劳，甚至是担当起作为产品集成者的职能。 变化时代首先需要转变自己 这是一个变化的时代，各行各业都受到压力和挑战，印刷行业更是如此。在这样一个变化的时代，能够仔细踏实地面对这个市场，不要有任何的侥幸心理，不要用阅历去理解，要想有突破，最大的敌人、最大的障碍就是我们自己，由于我们要转变自己的思维定势，转变传统的工作习惯，甚至要转变组织结构，这里面最大的突破就是自己，要有特别强的危机意识，自我批判、自我超越，不断驱动内部的变化。 有变化，会有阵痛、担忧和未知，但同时也会有时机、可能和

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