公关传播合作方案课件

1、PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容 PR 背景我们对市场的理解我们对SONY的理解我们对VAIO的理解PR 背景我们对市场的理解 品牌影响力 联想、东芝市场销售东芝、联想、SONYIBM、戴尔IBM、戴尔、惠普 数据来源：CCID/CHIPPR 背景市场特点与发展趋势：消费需求扩张市场细分加剧迅驰代替奔腾 新生品牌迭出 PR 背景我们对SONY的理解 索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。 作为全球信息技术领域的领导者，在技术、产品、制造、品质

2、等方面有强大优势。PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容我们能做什么？ 加强SONY在消费笔记本电脑市场的品牌地位，并为进军商务笔记本电脑市场作铺垫。 通过品牌、研发实力、技术、制造、产品、应用、品 质等多方面因素的系统传播，确立SONY市场领导者的 形象。PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容PR 策略技术SONY（性能、功能、舒适度、外观）SONY是“笔记本电脑数码应用时代的领航者”高性能计算为中心,诉求高性能、低价格.不断涌现的数码应用需求为中心的数码信息交换时代移动计算时代数码应用时代技术SONYPR 策略唯美外观机身

3、轻巧无线移动超强性能联接数码传统笔记本电脑厂商所主张的外形生硬、设计简陋、应用单调时代亚快乐时代SONY开创并且倡导的、以唯美的外观、自由的理念、时尚的应用等带来的愉悦的体验快乐时代V A I O PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容PR 实施办法 传播内容传播进度和重点12月份传播目标PR 实施办法传播进度和重点 月月为开始，重点向消费者介绍VAIO概念月月月为笔记本销售旺季，强调产品对于淡季，强调渠道来增强经销商信心对于淡季，强调市场反馈和分析PR 实施办法12月份传播目标 对SONY VAIO理念进行系统持续的宣传 为SONY笔记本电脑试水商务市场造势

4、 重点塑造V505系列产品，兼顾其他系列 把促销的消息及时传达给用户和市场 通过包装渠道促进SONY VAIO品牌宣传 在媒体年底盘点中突出SONY一年多的成绩PR 实施办法 十二月传播文章（ 详细文章另见附件） PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容媒体策略-媒体选择行业媒体财经管理类媒体大众消费类媒体网络媒体IT类媒体媒体选择媒体策略-媒体比例备注：IT类媒体（时尚类50、综合类30、渠道类20）大众消费类（时尚类40、都市类30、综合类30）网络媒体（门户网站20、IT垂直网站70、其他10）媒体策略-主要媒体分析IT类媒体IT时尚类媒体IT综合类媒体I

5、T渠道类媒体样刊：CHIP、PC Magazine、新潮电子受众：IT商务人士、IT时尚人士选择理由：展现VAIO个性，切近时尚消费群样刊：计算机世界、中国计算机报受众：IT业内人士、IT厂商、电脑爱好者选择理由：树立VAIO品牌在业界的领导地位样刊：电脑商情报、计算机产品与流通受众：IT渠道厂商、行业人士选择理由：打动渠道，促进合作与销售205030媒体策略主要媒体分析大众消费类媒体时尚类媒体都市类媒体综合类媒体样刊：时尚、新现代画报、ET卫视周刊受众：白领、商务人士、时尚追逐者选择理由：展现VAIO个性，切近时尚消费群样刊：精品购物指南、申江服务导报受众：有一定购买力的都市时尚消费群选择理由：打动主要目标消费群体样刊：中国青年报、中国日报受众：具有一定层次知识层群体选择理由：全面提升索尼笔记本的品牌形象30403012月传播力度(￥150，000)媒体策略投放预算注：实际传播执行的字数，预计将为15万字左右PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容项目流程PR 背景我们能做什么PR 策略实施办法媒体策略工作流程项目团队合作内容项目