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文档简介

1、公共关系案例分析 姚明的品牌维护小组成员：古珊、袁睿烨、张丽媛、夏欣怡、陈丽名、邬佳、黄俊锦、李渊2案例：在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成功的案例。 姚明：里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋经 纪 人：由美国著名经理人比尔达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等34姚明公益代言1 非典期间，由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心抗击非典直播节目”。 北京时间5月11日，姚明联合上海电视台等单位举办“超级明星超级爱心

2、-体育明星抗击非典募捐行动，图为姚明在节目录制现场与人握手。5姚明公益代言2与约翰逊合拍预防艾滋病广告7案例分析：姚明作为一个品牌创造了巨大的价值，不禁让人去分析他背后成功的原因，我认为主要有以下几点：第一：作为一个体育明星，优异的体育成绩，在NBA的优异表现是姚明名牌的本钱。但是不能作为姚明成功的全部。因为，在现今中国，优秀的体育运动员不少，易建联、刘翔、林丹、郭晶晶等，但他们没有姚明在公关品牌上的成功。8第二：优秀的公关管理团队。现在明星都会请经纪人来管理自己的品牌形象，而其中姚明的“姚之队”是成功的典范。在姚明成名之初，“姚之队”为姚明商业代言确立了五项衡量的基本原则：1、这些商家和公司

3、的产品是否符合姚明本身品牌；2、这些公司的社会的效益如何；10第三、正确把握了体育成绩的“双刃剑”作为一个体育明星，体育成绩是其形象的根本，但它也是一把双刃剑，成绩好，自然给形象加分，但哪个体育明星也不是神（虽然他们可能被塑造成神），谁也不能保证他们的成绩一直是好的，当体育成绩不好时，他们的形象问题又该怎样处理。其实体育明星的形象是有两方面组成的：一是场上的成绩；二是场下的人气。“姚之队”一方面强调不让各种公关活动影响姚明的训练和比赛；一方面又不是很强调姚明的成绩。在这个度上把握的很好。应该说，现今中国体育明星不少，但体育成绩也不会影响明星形象的恐怕只有姚明了。姚明在NBA打球的时候，火箭队的成绩有起有落，但他的人气一直很高。11第四、正确把握了商业化的度体育明星和商家合作，代言广告本也没什么，但重要的是不能过于商业化，体育明星不同于娱乐明星的明星价值，它还代表体育的健康、积极、公益。因此公益活动是不可忽视的。“姚之队”对姚明的几次公益活动的包装的都取得了很好的成果。12第五、确定自己的品牌形象定位。姚明的形象是健康、向上、积极奋斗、不懈努力、负责任等。因此在姚明的每一则广告中，篮球、向上、阳光、直面挑战

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