浙经院2020新媒体营销方案设计与之行实操大赛-竞赛规程

1、浙经院2020新媒体营销方案设计与之行实操大赛-竞赛规程一、竞赛目的随着互联网的发展，新媒体快速发展，正在替代传统媒体成为主流媒体。新媒体也成为了各行各业以及各类企业必备的主要营销手段，无论是个人创业、政府和企业都离不开新媒体运营。有经验的新媒体运营人才成为了各行业各企业最紧缺的营销人才。为了适应这个社会需求，提升我们培养的营销专业人才的竞争力，需要在课程外为营销专业大二的学生创造企业项目结合的新媒体运营实操演练，提升他们的运营经验和就业竞争力，以便更好地应对未来挑战。二、组织机构与主要职责承办部门：商贸流通学院市场营销专业室协办部门：教务处实践科三、总负责人：吴爱珍(工作职责:全面负责大赛的

2、各项工作。)四、工作组：汪露娜、沈鉴超(工作职责：负责技术文件、竞赛规程、评分标准制定，命题与竞赛评审、报名、赛事组织、成绩公布等事宜。)五、参赛对象具有浙江经济职业技术学院学籍的2019级市场营销专业及其他商科类学生。六、比赛日期与地点：2、竞赛时间与场地安排 ： 环节一：11月20日前根据提供的企业和产品资料设计新媒体营销方案提交。 环节二：方案运营总结汇报。 12月20日下午完成账号运营总结汇报。 地点：学校教室，具体另行通知注意事项：环节一：1）参赛选手需在11月20日前提交新媒体运营设计方案，发邮箱2577173341.2）账号必须为自己注册的账号，参赛选手在账号运营中必须按照平台规

3、则运营，不能违规，不得购买粉丝，不得侵犯他人的知识产权,如发现运营或者数据造假、购买粉丝等问题，一经查实立即取消参赛资格或撤销奖项，由此造成的经济损失和不良后果将由参赛人员自己负责；3）获奖的参赛作品主办方有权在教学过程中展示并推介到相关企业应用；环节二：1）参赛选手需按照规定时间到达指定赛场，带学生证或一卡通参赛；2）选手个人因素无法正常参与比赛者，将按弃权处理；3）参赛选手在赛场应自觉遵守大赛规则和纪律；4）参赛选手参赛过程中应充分尊重面试官及评委，不得在现场与面试官或评委发生争执，影响后续选手正常比赛。七、竞赛内容竞赛形式： 以小组为单位共同设计新媒体运营方案，分工执行，通过各种新媒体手

4、段短视频、直播、文章发布积累粉丝和阅读量，最后根据账号的粉丝数，阅读总量和以及产品实际销售金额运营，总结ppt汇报决定最终小组成绩。主要内容：环节一新媒体运营设计方案， HYPERLINK mailto:发邮箱至2577173341（P211118 发邮箱至2577173341。（2）环节二（总结汇报）：12月20日将各类新媒体账号运营的后台页面截图设发送邮件，所有参赛小组制作ppt参加决赛，进行现场答辩，由评委老师进行提问并现场评分 。九、竞赛规则与评分标准1. 竞赛规则1）本次比赛本着公平、公正、公开的原则实施。2）环节一，由专业室老师进行盲评，对学生提交的电子稿运营设计方案进行打分，环节

5、二由专业教师组成评委组现场根据各小组新媒体账号指标以及销售业绩和现场答辩，共同评分。评分过程中有争议时，由竞赛组委会成员共同商量决定。3）比赛结果由高分至低分依次排名。2.评分标准1）环节一主要是以运营方案的完整性、创造性和可行性表现进行评分。（占总成绩的20%）具体评分标准见评分表一。2）环节二主要以新媒体平台发布的文章和视频数量，平台运营指标、实际销售业绩和汇报表达能力，PPT制作及现场回答进行评分。（占总成绩的80%）具体评分标准见评分表二。十、报名时间及要求1、报名截止：2020年11月15日完成报名报名方式：以班级为单位，组成小组报名，每个小组组员人数不得超过5人，由组织委员将报名表

6、交至吴爱珍老师处。报名联系人：吴爱珍汪露娜一、奖项设置 竞赛设一、二、三等奖，依得分（保留两位小数）由高至低颁奖，一等奖1组（200元）、二等奖3组（150元）、三等奖5组（100元）。评分表1：项目评分说明产品分析和新媒体平台选择（25%）1、分析产品特性和确定消费者定位；（10%）；2、根据产品特性选择调性一致的新媒体平台（15%）。方案有创意、后动形式新颖有吸引力（40%）1、结合新媒体特性以及产品属性，设计形式新颖，独特的活动（30%）2、方案逻辑的严谨性和清晰性（10%）方案运营计划撰写（35%）计划的可执行性（30%）格式的规范性（5%）评分表2：现场答辩阶段。现场答辩分组进行，每组至少3位专家，取平均成绩作为案例作品的现场答辩成绩。现场答辩评分细则如下：项目内容评分新媒体运营账号（40%）文章、视频、直播数量（20%）竞赛期间文章或者视频总发布数量，超过30篇满分，低于30篇根据比例算分。文章、视频、直播的总推荐量（15%）根据排名顺序给分，前10%，单项满分；接下来20%，单项80分；接下来30%，单项60分。其余没有分数粉丝数量（10%）总阅读量（10%）账号经济收益（5%）营销业绩指标（30%）线上线下销售额根据各小组线上下实际销售额排名给分，销售额0此项不给分现场汇报（2