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文档简介

1、上海通用汽车 上海通用汽车公司要成为第一个能填补中国轿车市场线存空缺的企业，为中国消费者带来世界级的轿车体验公司简介由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业在1998年选为“上海市一号工程工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。别克是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场 它不只是一部车，它是一种精神敢为天下先才能够走在前面攀越车坛顶峰 齐心就是力量作质量长征 万水千山只等闲目标人群国家干部机关管理人

2、群国企管理人群中外合企管理人群私企购置者普通消费人群有不同的消费经验有不同的消费要求都希望有好用的车都希望开车有面子但不想别人说什么中国轿车市场概况中高档轿车市场成长缓慢消费者对合资生产的轿车抱着疑心的态度“完全的轿车拥有体验未为人知知道一部好的轿车应该具备哪些条件进口轿车比合资生产轿车好发现与信念大家对国内的轿车市场不乐观别克相信国内轿车市场在几年内会持续增长建立品牌是很重要的品牌的优势资产消费者对品牌的好感使品牌有较高的价格定位并且有一定的品牌忠诚度品牌的建立这个品牌是神马？品牌的目标是神马？品牌的价值是神马？如何建立这个品牌？如何管理这个品牌？建立品牌的途径电视广告 平面广告 用户体验 口碑营销最终目的的成型好的口碑好的品牌市场占领创造收益

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