广告运作策略-第8章 非商品广告的运作策略课件_第1页
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文档简介

1、第8章 非商品广告的运作策略婉姑娘目录第一节、公益广告运作第二节、形象广告运作第三节、意见广告运作第一节、公益广告运作-公益广告含义是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告，目的在于为社会提供无偿服务。 （诞生于20世纪40年代的美国）第一节 公益广告的特点目的上的无偿性主体上的多样性对象上的普遍性内容上的思想性第一节 公益广告的促进功能促进社会文明的进步促进城市环境的美化促进品牌形象的提升第一节 加强整体规划的6个措施规定广播、电视、报纸、杂志刊播公益广告的最低刊播量，户外公益广告也应有最低的数量要求，并作硬性指标将公益广告宣传纳入城市精神文明建设的重要组成部分发挥广告主广告经营者广告发

2、布者的积极性主动性创造性，鼓励他们向社会奉献更多更好的公益广告作品，在设计、制作、发布费用上提供优惠把握时代的脉搏，唱响主旋律，公益广告宣传要有明确的主题加强公益广告宣传的计划性将公益广告宣传与城市规划、环境保护等结合起来，做到合理布局第一节 建立社会共感机制的注意点要有清晰的“概念”，不能流于一般的表述，而应抓住能引起社会人群共鸣的切入点由于切入点的不同，诉求点也应有差异强化情感渗透注意诉求策略采用群众喜闻乐见的诉求方式，寓教于乐，力求生动活泼1、报知事项的种类组织名称重大事件重要荣誉2、展示性广告的展示内容品牌实力业绩事业历史3、外联性广告的主要形式赞助致歉问候祝贺致谢目录第一节、公益广告运作第二节、形象广告运作第三节、意见广告运作1、意见广告的含义不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心的政治广告和特点：金钱为政治诉求铺路意见广告具有鲜明的时评特征以政治诉求为主要内容意见广告有浓厚的宣传色彩意见广告的目的是影响公众舆论和行为3.意见广告在中国有应用前景的原因从国内政治看，意见广告也有很大的发展空间复杂的国际政治需要意见广告理论上广告应反映社会生活的全部随着政治体制改革和新闻事业体制改革的不断深入，意见广告有极大的发展机遇4.意见广告运作过程中的注意点精选议题适应当代舆论的特点严格把关防止负面广告出笼观点鲜明，论证有力与公益广告不用的是，意见

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