数字电视行业风险分析报告

1、摘 要数字电视作为电子信息产业和文化产业有机融合的产物，是指采纳数字技术实现节目内容制作、存储、播出、传输、接收及应用服务的整套系统，进展数字电视产业，是培育进展新一代信息技术产业、推动产业转型升级、促进经济进展方式转变的战略要求，关于推动三网融合取得实质性进展、提高经济社会信息化水平、促进国民经济长期平稳较快进展具有重要意义。信息产业“十二五”进展规划、电子信息制造业“十二五”进展规划以及数字电视与数字家庭产业“十二五”规划的颁布，将作为指导以后五年我国数字电视产业进展的纲领性文件。回忆2011年数字电视产业规模稳步增长：2011年，全国广播人口综合覆盖率达到97.06%，同比增长0.28%

2、；全国电视人口综合覆盖率97.82%，同比增长0.2%。数字电视用户数13541万户，首次突破1亿户，增幅29.15%。2011年上半年，全国广播电视实际创收1019.68亿元，比去年同期增加184.95亿元，增幅22.15%。其中广告收入537.65亿元，比去年同期增加100.29亿元，增幅22.93%。数字电视技术与应用取得突破性进展：以数字电视应用为中心、面向三网融合的数字家庭产业初步形成，“闪联”、“e家佳”和“广联”等各具特色的数字家庭标准组织相继组建，自主技术标准的国际化及推广应用取得重大进展；构建了包括数字家庭网络运营、数字家庭智能终端、数字化家用电子产品制造、面向三网融合的数字

3、家庭内容服务在内的技术链，产品涵盖消费电子、通信、安防、建筑、网络运营、内容服务等众多行业。以互动娱乐、智能家居、信息服务为代表的面向三网融合的数字电视业务应用创新取得较大进展。以企业为主体的技术创新能力增强： 数字电视新型显示器件与材料、数字电视系统级芯片（SOC）、数字电视中间件、大容量光存储等新技术和新应用不断取得突破，相继推出了LED背光电视、互联网电视、三维电视、智能电视等新产品。产业链不断完善，多条液晶电视模组整机一体化生产线已实现量产。标准体系建设取得较大进展：以地面数字电视传输标准（DTMB）、数字视频编解码标准（AVS）、数字音频编解码标准（DRA）、中国蓝光光盘格式标准（C

4、BHD）、数字接口内容爱护标准（UCPS）为代表的自主知识产权技术标准体系差不多形成。其中DTMB差不多取得国际电信联盟（ITU）地面数字电视D系统代号，AVS成为国际主流视频编解码标准之一，DRA成为蓝光高清视盘国际联盟可选标准，“闪联”、“e家佳”标准分不被国际标准化组织（ISO）和国际电工委员会（IEC）公布为国际标准。产业区域进展辐射作用明显：初步形成了北京辐射圈、长三角地区、珠三角地区、环渤海地区、海西经济区、成渝地区等各具特色数字电视及数字家庭产业集聚区，产业集聚及辐射带动作用明显。展望2012年宏观环境促进产业转型：工业化和信息化深度融合、战略性新兴产业积极培育、数字电视和三网融

5、合政策进一步贯彻落实，将为数字电视和数字家庭产业的进展提供有力支持。绿色环保、低碳节能作为数字电视与数字家庭产业转型升级的重要方向，是产业可持续性进展的内在要求。消费升级助产业进展：数字电视产品更新换代加速，都市化带动都市家庭数量快速增加，居民对精神文化需求日益增长，数字家庭娱乐、智能家居、远程教育、社区服务等进展势头迅猛，内需市场的扩大将为数字电视与数字家庭产业进展提供强大的内需动力。技术进步促进转型升级：新一代信息技术为代表的战略性新兴产业的蓬勃进展，网络化、智能化、绿色环保为特征的科技进步，下一代互联网、下一代广播电视网、物联网、云计算、新一代显示、人机交互、内容爱护与可信安全等新技术的

6、广泛应用，以融合创新为特征的新型产品和服务形态，将为数字电视和数字家庭产业转型升级注入新的活力，形成新的增长点。进展模式发生重大变革：“4C”（计算机、通信、消费电子、内容）融合的不断推进，将促进产业从单纯整机生产向上游高附加值领域延伸，从产品制造向内容服务、运营服务和生产服务等领域渗透。产业集群正加速从成本导向型向创新驱动型升级，生产与服务融合、软件与硬件融合的趋势愈加明显。总体信贷原则：在内容制作方面，我国数字电视内容比较匮乏，只是一些大型的上市公司如中视传媒由于掌握着垄断性资源，能够持慎重维持的态度。节目集成方面，“两限令”的颁布极大的压缩了电视台的利润空间，此类信贷建议应为限制类。而节

7、目传输方面由于三网融合给有线电视运营商带来了巨大的商机，有线网络收益有望成倍增长，信贷策略能够为积极介入。目 录 TOC o 1-2 h z t 标题 3,3 HYPERLINK l _Toc324954564 第一章 数字电视行业差不多情况 PAGEREF _Toc324954564 h 1 HYPERLINK l _Toc324954565 第一节 数字电视简介 PAGEREF _Toc324954565 h 1 HYPERLINK l _Toc324954566 一、数字电视的定义 PAGEREF _Toc324954566 h 1 HYPERLINK l _Toc324954567 二

8、、数字电视的特点 PAGEREF _Toc324954567 h 1 HYPERLINK l _Toc324954568 三、数字电视和收费电视的对比 PAGEREF _Toc324954568 h 2 HYPERLINK l _Toc324954569 第二节 数字电视的用途 PAGEREF _Toc324954569 h 3 HYPERLINK l _Toc324954570 第三节 数字电视的分类 PAGEREF _Toc324954570 h 3 HYPERLINK l _Toc324954571 一、按信号传输方式分类 PAGEREF _Toc324954571 h 3 HYPERL

9、INK l _Toc324954572 二、按产品类型分类 PAGEREF _Toc324954572 h 3 HYPERLINK l _Toc324954573 三、按清晰度分类 PAGEREF _Toc324954573 h 3 HYPERLINK l _Toc324954574 四、按显示屏幕幅型分类 PAGEREF _Toc324954574 h 3 HYPERLINK l _Toc324954575 五、按扫描线数（显示格式）分类 PAGEREF _Toc324954575 h 4 HYPERLINK l _Toc324954576 第四节 2011年数字电视行业在国民经济中的地位

10、PAGEREF _Toc324954576 h 4 HYPERLINK l _Toc324954577 第二章 2011年数字电视行业进展环境分析 PAGEREF _Toc324954577 h 5 HYPERLINK l _Toc324954578 第一节 2011年宏观环境分析 PAGEREF _Toc324954578 h 5 HYPERLINK l _Toc324954579 一、国内宏观经济对行业阻碍 PAGEREF _Toc324954579 h 5 HYPERLINK l _Toc324954580 二、金融环境及阻碍 PAGEREF _Toc324954580 h 7 HYPE

11、RLINK l _Toc324954581 三、世界经济环境及阻碍分析 PAGEREF _Toc324954581 h 9 HYPERLINK l _Toc324954582 第二节 2011年数字电视行业政策环境分析 PAGEREF _Toc324954582 h 11 HYPERLINK l _Toc324954583 一、重点政策汇总 PAGEREF _Toc324954583 h 11 HYPERLINK l _Toc324954584 二、重点政策及重大事件分析 PAGEREF _Toc324954584 h 12 HYPERLINK l _Toc324954585 三、政策以后进展

12、趋势 PAGEREF _Toc324954585 h 14 HYPERLINK l _Toc324954586 第三章 2011年数字电视行业进展情况分析 PAGEREF _Toc324954586 h 16 HYPERLINK l _Toc324954587 第一节 中国广播电视进展现状及展望 PAGEREF _Toc324954587 h 16 HYPERLINK l _Toc324954588 一、2011年我国广电行业进展现状 PAGEREF _Toc324954588 h 16 HYPERLINK l _Toc324954589 二、2011年广播电视行业要紧进展 PAGEREF _

13、Toc324954589 h 16 HYPERLINK l _Toc324954590 第二节 我国数字电视市场进展现状 PAGEREF _Toc324954590 h 18 HYPERLINK l _Toc324954591 一、我国数字电视业进展推动力分析 PAGEREF _Toc324954591 h 18 HYPERLINK l _Toc324954592 二、我国国内市场需求分析 PAGEREF _Toc324954592 h 19 HYPERLINK l _Toc324954593 三、我国数字电视用户增长趋势与收视需求分析 PAGEREF _Toc324954593 h 21 H

14、YPERLINK l _Toc324954594 第三节 我国数字电视市场存在的问题 PAGEREF _Toc324954594 h 23 HYPERLINK l _Toc324954595 一、标准问题接着困扰 PAGEREF _Toc324954595 h 23 HYPERLINK l _Toc324954596 二、节目内容匮乏，经营模式传统单一 PAGEREF _Toc324954596 h 23 HYPERLINK l _Toc324954597 三、中国数字电视进展不平衡 PAGEREF _Toc324954597 h 23 HYPERLINK l _Toc324954598 四、

15、用户兴趣以及文化水平的制约 PAGEREF _Toc324954598 h 24 HYPERLINK l _Toc324954599 第四节 我国数字电视行业投融资分析 PAGEREF _Toc324954599 h 24 HYPERLINK l _Toc324954600 一、行业重点授信与分析 PAGEREF _Toc324954600 h 24 HYPERLINK l _Toc324954601 二、我国数字电视行业投融资特点 PAGEREF _Toc324954601 h 26 HYPERLINK l _Toc324954602 第五节 2011年数字电视行业进入与退出壁垒分析 PAG

16、EREF _Toc324954602 h 26 HYPERLINK l _Toc324954603 一、进入壁垒分析 PAGEREF _Toc324954603 h 26 HYPERLINK l _Toc324954604 二、退出壁垒分析 PAGEREF _Toc324954604 h 27 HYPERLINK l _Toc324954605 第六节 世界数字电视产业 PAGEREF _Toc324954605 h 28 HYPERLINK l _Toc324954606 一、国外数字电视进展简介 PAGEREF _Toc324954606 h 28 HYPERLINK l _Toc3249

17、54607 二、我国地面数字电视传输标准海外推广取得战略性突破 PAGEREF _Toc324954607 h 33 HYPERLINK l _Toc324954608 第四章 数字电视行业技术分析 PAGEREF _Toc324954608 h 36 HYPERLINK l _Toc324954609 第一节 数字电视基础技术介绍 PAGEREF _Toc324954609 h 36 HYPERLINK l _Toc324954610 一、数字电视技术的结构 PAGEREF _Toc324954610 h 36 HYPERLINK l _Toc324954611 二、数字电视的信源编解码技术

18、 PAGEREF _Toc324954611 h 36 HYPERLINK l _Toc324954612 三、数字电视的复用系统 PAGEREF _Toc324954612 h 37 HYPERLINK l _Toc324954613 四、数字电视的信道编解码及调制解调 PAGEREF _Toc324954613 h 37 HYPERLINK l _Toc324954614 第二节 新技术分析 PAGEREF _Toc324954614 h 37 HYPERLINK l _Toc324954615 一、下一代互联网 PAGEREF _Toc324954615 h 37 HYPERLINK l

19、 _Toc324954616 二、下一代广播电视网 PAGEREF _Toc324954616 h 40 HYPERLINK l _Toc324954617 三、中国移动多媒体广播电视技术 PAGEREF _Toc324954617 h 42 HYPERLINK l _Toc324954618 第五章 2011年数字电视相关产业进展分析 PAGEREF _Toc324954618 h 44 HYPERLINK l _Toc324954619 第一节 中国数字机顶盒产业 PAGEREF _Toc324954619 h 44 HYPERLINK l _Toc324954620 一、数字电视机顶盒的

20、定义 PAGEREF _Toc324954620 h 44 HYPERLINK l _Toc324954621 二、中国数字电视机顶盒市场分析 PAGEREF _Toc324954621 h 44 HYPERLINK l _Toc324954622 三、卫星数字机顶盒市场规模及进展趋势 PAGEREF _Toc324954622 h 46 HYPERLINK l _Toc324954623 四、地面数字机顶盒市场规模及进展趋势 PAGEREF _Toc324954623 h 46 HYPERLINK l _Toc324954624 五、IPTV数字机顶盒市场规模及进展趋势 PAGEREF _T

21、oc324954624 h 47 HYPERLINK l _Toc324954625 六、2012年数字机顶盒技术进展趋势 PAGEREF _Toc324954625 h 48 HYPERLINK l _Toc324954626 第二节 中国有线数字机顶盒进展现状及趋势预测 PAGEREF _Toc324954626 h 49 HYPERLINK l _Toc324954627 一、2011年我国有线数字机顶盒市场 PAGEREF _Toc324954627 h 49 HYPERLINK l _Toc324954628 二、我国有线数字机顶盒厂商分析 PAGEREF _Toc324954628

22、 h 50 HYPERLINK l _Toc324954629 三、2011年高清双向机顶盒引导潮流 PAGEREF _Toc324954629 h 50 HYPERLINK l _Toc324954630 四、有线数字机顶盒进展趋势预测 PAGEREF _Toc324954630 h 52 HYPERLINK l _Toc324954631 第三节 中国数字电视芯片产业 PAGEREF _Toc324954631 h 53 HYPERLINK l _Toc324954632 一、数字电视芯片简介 PAGEREF _Toc324954632 h 53 HYPERLINK l _Toc32495

23、4633 二、调谐芯片和解调芯片 PAGEREF _Toc324954633 h 53 HYPERLINK l _Toc324954634 三、我国有线数字机顶盒芯片特点 PAGEREF _Toc324954634 h 55 HYPERLINK l _Toc324954635 四、我国数字电视机顶盒芯片市场 PAGEREF _Toc324954635 h 55 HYPERLINK l _Toc324954636 五、数字电视芯片产业进展趋势分析 PAGEREF _Toc324954636 h 56 HYPERLINK l _Toc324954637 第四节 中国CMMB芯片市场规模与应用预测

24、PAGEREF _Toc324954637 h 57 HYPERLINK l _Toc324954638 一、中国CMMB芯片市场进展现状 PAGEREF _Toc324954638 h 58 HYPERLINK l _Toc324954639 二、市场结构 PAGEREF _Toc324954639 h 58 HYPERLINK l _Toc324954640 三、竞争格局 PAGEREF _Toc324954640 h 58 HYPERLINK l _Toc324954641 四、进展趋势分析 PAGEREF _Toc324954641 h 58 HYPERLINK l _Toc32495

25、4642 第六章 2011年网络电视（IPIV）进展分析 PAGEREF _Toc324954642 h 60 HYPERLINK l _Toc324954643 第一节 IPTV简介 PAGEREF _Toc324954643 h 60 HYPERLINK l _Toc324954644 一、IPTV的定义 PAGEREF _Toc324954644 h 60 HYPERLINK l _Toc324954645 二、IPTV的功能 PAGEREF _Toc324954645 h 60 HYPERLINK l _Toc324954646 第二节 网络电视的国际市场 PAGEREF _Toc32

26、4954646 h 61 HYPERLINK l _Toc324954647 一、国外IPTV业务进展现状 PAGEREF _Toc324954647 h 61 HYPERLINK l _Toc324954648 二、全球IPTV的进展趋势 PAGEREF _Toc324954648 h 64 HYPERLINK l _Toc324954649 第三节 我国的网络电视产业 PAGEREF _Toc324954649 h 64 HYPERLINK l _Toc324954650 一、我国IPTV进展现状分析 PAGEREF _Toc324954650 h 64 HYPERLINK l _Toc3

27、24954651 二、电信业与IPTV PAGEREF _Toc324954651 h 67 HYPERLINK l _Toc324954652 第四节 阻碍网络电视进展的因素 PAGEREF _Toc324954652 h 69 HYPERLINK l _Toc324954653 一、政策因素 PAGEREF _Toc324954653 h 69 HYPERLINK l _Toc324954654 二、市场因素 PAGEREF _Toc324954654 h 69 HYPERLINK l _Toc324954655 三、内容因素 PAGEREF _Toc324954655 h 69 HYPE

28、RLINK l _Toc324954656 第五节 IPTV技术进展趋势及IPTV3.0规范重点 PAGEREF _Toc324954656 h 70 HYPERLINK l _Toc324954657 一、IPTV技术进展趋势分析 PAGEREF _Toc324954657 h 70 HYPERLINK l _Toc324954658 二、IPTV3.0规范重点 PAGEREF _Toc324954658 h 71 HYPERLINK l _Toc324954659 第七章 2011年重点地区数字电视进展情况 PAGEREF _Toc324954659 h 74 HYPERLINK l _T

29、oc324954660 第一节 我国数字电视产业化的模型 PAGEREF _Toc324954660 h 74 HYPERLINK l _Toc324954661 一、青岛模式 PAGEREF _Toc324954661 h 74 HYPERLINK l _Toc324954662 二、杭州模式 PAGEREF _Toc324954662 h 74 HYPERLINK l _Toc324954663 三、佛山模式 PAGEREF _Toc324954663 h 75 HYPERLINK l _Toc324954664 四、太原模式 PAGEREF _Toc324954664 h 75 HYPE

30、RLINK l _Toc324954665 五、上海模式 PAGEREF _Toc324954665 h 75 HYPERLINK l _Toc324954666 第二节 上海市 PAGEREF _Toc324954666 h 76 HYPERLINK l _Toc324954667 一、进展概述 PAGEREF _Toc324954667 h 76 HYPERLINK l _Toc324954668 二、进展战略 PAGEREF _Toc324954668 h 78 HYPERLINK l _Toc324954669 第三节 深圳市 PAGEREF _Toc324954669 h 79 HY

31、PERLINK l _Toc324954670 一、进展概述 PAGEREF _Toc324954670 h 79 HYPERLINK l _Toc324954671 二、进展战略 PAGEREF _Toc324954671 h 81 HYPERLINK l _Toc324954672 第四节 杭州市 PAGEREF _Toc324954672 h 82 HYPERLINK l _Toc324954673 一、进展概述 PAGEREF _Toc324954673 h 82 HYPERLINK l _Toc324954674 二、进展战略 PAGEREF _Toc324954674 h 83 H

32、YPERLINK l _Toc324954675 第五节 青岛市 PAGEREF _Toc324954675 h 84 HYPERLINK l _Toc324954676 一、进展概述 PAGEREF _Toc324954676 h 84 HYPERLINK l _Toc324954677 二、进展战略 PAGEREF _Toc324954677 h 84 HYPERLINK l _Toc324954678 第六节 佛山市 PAGEREF _Toc324954678 h 85 HYPERLINK l _Toc324954679 一、进展概述 PAGEREF _Toc324954679 h 85

33、 HYPERLINK l _Toc324954680 二、进展战略 PAGEREF _Toc324954680 h 86 HYPERLINK l _Toc324954681 第八章 2011年数字电视运营企业分析 PAGEREF _Toc324954681 h 87 HYPERLINK l _Toc324954682 第一节 数字电视产业链以及重点企业介绍 PAGEREF _Toc324954682 h 87 HYPERLINK l _Toc324954683 一、数字电视产业链介绍 PAGEREF _Toc324954683 h 87 HYPERLINK l _Toc324954684 二、

34、重点企业介绍 PAGEREF _Toc324954684 h 88 HYPERLINK l _Toc324954685 第二节 电广传媒 PAGEREF _Toc324954685 h 89 HYPERLINK l _Toc324954686 一、公司简介 PAGEREF _Toc324954686 h 89 HYPERLINK l _Toc324954687 二、公司股本结构 PAGEREF _Toc324954687 h 89 HYPERLINK l _Toc324954688 三、经营状况分析 PAGEREF _Toc324954688 h 90 HYPERLINK l _Toc3249

35、54689 四、进展战略分析 PAGEREF _Toc324954689 h 91 HYPERLINK l _Toc324954690 第三节 东方明珠 PAGEREF _Toc324954690 h 93 HYPERLINK l _Toc324954691 一、公司简介 PAGEREF _Toc324954691 h 93 HYPERLINK l _Toc324954692 二、公司股本结构 PAGEREF _Toc324954692 h 93 HYPERLINK l _Toc324954693 三、经营状况分析 PAGEREF _Toc324954693 h 94 HYPERLINK l

36、_Toc324954694 四、进展战略分析 PAGEREF _Toc324954694 h 95 HYPERLINK l _Toc324954695 第四节 歌华有线 PAGEREF _Toc324954695 h 95 HYPERLINK l _Toc324954696 一、公司简介 PAGEREF _Toc324954696 h 95 HYPERLINK l _Toc324954697 二、经营状况分析 PAGEREF _Toc324954697 h 96 HYPERLINK l _Toc324954698 三、进展战略分析 PAGEREF _Toc324954698 h 97 HYPE

37、RLINK l _Toc324954699 第五节 中视传媒 PAGEREF _Toc324954699 h 97 HYPERLINK l _Toc324954700 一、公司简介 PAGEREF _Toc324954700 h 97 HYPERLINK l _Toc324954701 二、经营状况分析 PAGEREF _Toc324954701 h 98 HYPERLINK l _Toc324954702 三、进展战略分析 PAGEREF _Toc324954702 h 99 HYPERLINK l _Toc324954703 第九章 数字电视的运营模式 PAGEREF _Toc324954

38、703 h 101 HYPERLINK l _Toc324954704 第一节 我国数字电视机的运营模式 PAGEREF _Toc324954704 h 101 HYPERLINK l _Toc324954705 一、以“免费赠送、整体平移”为代表的“青岛模式” PAGEREF _Toc324954705 h 101 HYPERLINK l _Toc324954706 二、以“一卡一费、阶梯收费”为代表的“佛山模式” PAGEREF _Toc324954706 h 101 HYPERLINK l _Toc324954707 三、以“宽带运营、咨讯服务“为代表的“杭州模式” PAGEREF _T

39、oc324954707 h 102 HYPERLINK l _Toc324954708 四、以“产业联盟、商业运作”为代表的“上海模式” PAGEREF _Toc324954708 h 102 HYPERLINK l _Toc324954709 第二节 对我国数字电视运营模式的探讨 PAGEREF _Toc324954709 h 103 HYPERLINK l _Toc324954710 一、数字电视增值业务 PAGEREF _Toc324954710 h 103 HYPERLINK l _Toc324954711 二、从用户需求方面下手 PAGEREF _Toc324954711 h 105

40、 HYPERLINK l _Toc324954712 第三节 我国数字电视机运营情况 PAGEREF _Toc324954712 h 106 HYPERLINK l _Toc324954713 一、我国网络视频用户达3.01亿，逐步实现规范化治理 PAGEREF _Toc324954713 h 106 HYPERLINK l _Toc324954714 二、重庆有线打造全民高清 PAGEREF _Toc324954714 h 106 HYPERLINK l _Toc324954715 三、青海卫视大调整，与湖南纪实频道整合运营 PAGEREF _Toc324954715 h 107 HYPER

41、LINK l _Toc324954716 四、百视通携手终端商共建开放互联网电视产业链 PAGEREF _Toc324954716 h 107 HYPERLINK l _Toc324954717 五、百视通、银联、康佳首推中国电视支付业务终端 PAGEREF _Toc324954717 h 107 HYPERLINK l _Toc324954718 六、歌华有线与文广互动签战略合作协议 PAGEREF _Toc324954718 h 108 HYPERLINK l _Toc324954719 七、南京“云媒体电视”正式上线 PAGEREF _Toc324954719 h 108 HYPERLI

42、NK l _Toc324954720 第十章 2012年数字电视行业风险分析 PAGEREF _Toc324954720 h 109 HYPERLINK l _Toc324954721 一、市场风险 PAGEREF _Toc324954721 h 109 HYPERLINK l _Toc324954722 二、技术风险 PAGEREF _Toc324954722 h 109 HYPERLINK l _Toc324954723 三、经营风险 PAGEREF _Toc324954723 h 109 HYPERLINK l _Toc324954724 四、政策风险 PAGEREF _Toc32495

43、4724 h 110 HYPERLINK l _Toc324954725 第十一章 2012年数字电视行业投资及信贷建议 PAGEREF _Toc324954725 h 111 HYPERLINK l _Toc324954726 第一节 数字电视进展趋势 PAGEREF _Toc324954726 h 111 HYPERLINK l _Toc324954727 一、云电视、3D电视和移动多媒体电视成进展方向 PAGEREF _Toc324954727 h 111 HYPERLINK l _Toc324954728 二、节目制作的数字化、网络化 PAGEREF _Toc324954728 h 1

44、12 HYPERLINK l _Toc324954729 三、构建直播卫星服务体系 PAGEREF _Toc324954729 h 112 HYPERLINK l _Toc324954730 四、科技创新、标准制定工作加快 PAGEREF _Toc324954730 h 112 HYPERLINK l _Toc324954731 第二节 行业投资热点分析 PAGEREF _Toc324954731 h 112 HYPERLINK l _Toc324954732 一、系统设备研发与生产 PAGEREF _Toc324954732 h 113 HYPERLINK l _Toc324954733 二

45、、节目制作与集成 PAGEREF _Toc324954733 h 113 HYPERLINK l _Toc324954734 三、增值信息服务 PAGEREF _Toc324954734 h 113 HYPERLINK l _Toc324954735 第三节 行业细分信贷建议 PAGEREF _Toc324954735 h 114 HYPERLINK l _Toc324954736 一、设备研发与生产 PAGEREF _Toc324954736 h 114 HYPERLINK l _Toc324954737 二、内容制作 PAGEREF _Toc324954737 h 115 HYPERLIN

46、K l _Toc324954738 三、节目集成 PAGEREF _Toc324954738 h 115 HYPERLINK l _Toc324954739 四、节目传输 PAGEREF _Toc324954739 h 115表 录 TOC h z t 表题 c HYPERLINK l _Toc324954740 表12007-2011年广电行业总收入占GDP比重 PAGEREF _Toc324954740 h 4 HYPERLINK l _Toc324954741 表22011年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 PAGEREF _Toc324954741 h 8 HYPERLINK

47、l _Toc324954742 表3数字电视政策汇总 PAGEREF _Toc324954742 h 11 HYPERLINK l _Toc324954743 表42010-2011年全国数字电视用户规模 PAGEREF _Toc324954743 h 20 HYPERLINK l _Toc324954744 表5美国数字电视标准情况 PAGEREF _Toc324954744 h 29 HYPERLINK l _Toc324954745 表6日本媒体以及数字节目 PAGEREF _Toc324954745 h 30 HYPERLINK l _Toc324954746 表7日本数字电视标准情况

48、 PAGEREF _Toc324954746 h 31 HYPERLINK l _Toc324954747 表8欧洲数字电视标准情况 PAGEREF _Toc324954747 h 32 HYPERLINK l _Toc324954748 表9数字传输的常用调制方式 PAGEREF _Toc324954748 h 37 HYPERLINK l _Toc324954749 表10青岛模式解读 PAGEREF _Toc324954749 h 74 HYPERLINK l _Toc324954750 表112011年上半年上海数字电视和IPTV概况 PAGEREF _Toc324954750 h 7

49、7 HYPERLINK l _Toc324954751 表122011年数字电视行业要紧上市公司指标情况 PAGEREF _Toc324954751 h 87 HYPERLINK l _Toc324954752 表13电广传媒2010-2011年股本变动 PAGEREF _Toc324954752 h 89 HYPERLINK l _Toc324954753 表142007-2011年电广传媒的要紧财务指标 PAGEREF _Toc324954753 h 91 HYPERLINK l _Toc324954754 表15东方明珠2010-2011年股本变动 PAGEREF _Toc3249547

50、54 h 93 HYPERLINK l _Toc324954755 表162007-2011年东方明珠的要紧财务指标 PAGEREF _Toc324954755 h 94 HYPERLINK l _Toc324954756 表172007-2011年歌华有线的要紧财务指标 PAGEREF _Toc324954756 h 96 HYPERLINK l _Toc324954757 表182007-2011年中视传媒的要紧财务指标 PAGEREF _Toc324954757 h 99图 录 TOC h z t 图题 c HYPERLINK l _Toc324955598 图12006-2011年公共

51、财政收入及其增长速度 PAGEREF _Toc324955598 h 8 HYPERLINK l _Toc324955599 图22011年我国各省份数字电视用户规模示意图 PAGEREF _Toc324955599 h 20 HYPERLINK l _Toc324955600 图32008年底-2011年底我国有线电视用户和数字电视用户进展示意图 PAGEREF _Toc324955600 h 21 HYPERLINK l _Toc324955601 图4DTMB支持的组合模式 PAGEREF _Toc324955601 h 33 HYPERLINK l _Toc324955602 图5NG

52、B进展重大事件 PAGEREF _Toc324955602 h 41 HYPERLINK l _Toc324955603 图6NGB技术体系构成 PAGEREF _Toc324955603 h 42 HYPERLINK l _Toc324955604 图72012-2016年中国数字电视机顶盒市场规模趋势预测 PAGEREF _Toc324955604 h 45 HYPERLINK l _Toc324955605 图82006-2011年中国数字机顶盒生产规模 PAGEREF _Toc324955605 h 45 HYPERLINK l _Toc324955606 图92010-2015年中国

53、卫星数字机顶盒市场规模及预测 PAGEREF _Toc324955606 h 46 HYPERLINK l _Toc324955607 图102010-2015年中国地面数字机顶盒市场预测 PAGEREF _Toc324955607 h 47 HYPERLINK l _Toc324955608 图112011-2015年中国IPTV数字机顶盒市场规模及预测 PAGEREF _Toc324955608 h 47 HYPERLINK l _Toc324955609 图122008-2011年我国有线机顶盒市场保有量对比 PAGEREF _Toc324955609 h 49 HYPERLINK l

54、_Toc324955610 图132011年1-9月份有线机顶盒厂商出货量市场份额示意图 PAGEREF _Toc324955610 h 50 HYPERLINK l _Toc324955611 图142009-2011年9月我国有线高清机顶盒进展情况 PAGEREF _Toc324955611 h 51 HYPERLINK l _Toc324955612 图152011年1-9月我国有线高标清机顶盒市场出货情况 PAGEREF _Toc324955612 h 51 HYPERLINK l _Toc324955613 图16IPTV功能示意图 PAGEREF _Toc324955613 h 6

55、1 HYPERLINK l _Toc324955614 图17IPTV3.0系统架构 PAGEREF _Toc324955614 h 72 HYPERLINK l _Toc324955615 图18数字电视产业链 PAGEREF _Toc324955615 h 87第一章 数字电视行业差不多情况第一节 数字电视简介一、数字电视的定义广义上讲，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节差不多上使用数字电视信号，或者讲对该系统所有的信号传播差不多上通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。数字电视能够是直接生成的数字电

56、视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也能够是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也能够是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也能够按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。狭义上讲，数字电视如美国的“数字电视”（DTV：Digital TV）专指美国地面数字电视广播系统。这是一个专用名词，并非上面所讲的广义数字电视的概念。而欧洲的地面数字电视广播系统是DVBT。在这种地面数字电视广播系统中，除了目前节

57、目制作还有一部分是模拟的外，从演播室开始，到发射机到传输到接收的所有环节差不多上使用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制，接收这种地面数字电视广播信号的电视机才是名副事实上的数字电视机。本报告采纳的是广义上的数字电视。二、数字电视的特点与模拟电视相比，数字电视有以下几个优点：1.收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。2.抗干扰能力强。数字电视不易受处界的干扰，幸免了串台、串音、噪声等阻碍。3.传输效率高。利用有线电视网中的模拟频道能够传送810套标准清晰度数字电视节目。4.兼容现有模拟电视机。通过在一般电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。5.提供全新的业务。借

58、助双向网络，数字电视不但能够实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息，而且能够提供多种数据增值业务。6. 易于实现信号的存储，而且存储时刻与信号的特性无关。近年来，大规模集成电路（半导体存储器）的进展，能够存储多帧的电视信号，从而完成用模拟技术不可能达到的处理功能。例如，帧存储器可用来实现帧同步和制式转换等处理,获得各种新的电视图像特技效果。7.具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特不是异步转移模式（ATM）的网络中传输，也便于与计算机网络联通。8.能够与计算机“融合”而构成一类多媒体计算机系统,成为以后“国家信息基础设施”（NII）的重要组成部分。三、数字电视和收费电视的对

59、比收费电视指的是以个性化、互动而具有“收费节目、频道”的电视，要紧是付费频道除有线电视维护费用之外的，收费的可选择服务。收费电视与传统的“你播我看”式的单向电视广播有着天壤之不，其最大的特点确实是用户收看电视期间能够自主选择自己喜爱的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变为主动选择。“能自主选择而且没有广告，因此需要另外付费”。因此，能够确切地称之为“互动收费电视”。数字电视提供的点播服务是在付费模式的支撑下进行运营的。然而，数字电视并不完全等同于收费电视。数字电视的概念是指节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程差不多上采纳数字化技术实现的。包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字

60、调制和数字接收等，达到高质量传送电视信号的目的。不仅如此，数字电视还具有丰富的信息业务广播功能，具有可交互性等。从数字电视历年的进展来看，到2015年国内终止模拟数字信号的播放，其间显然不仅是进展收费电视用户，公共频道（传统电视）的数字化也是必定趋势。而目前多数商家认为数字电视等同于收费电视，这与现实进展有所背离。实际上，数字电视和收费电视是并驾齐驱的。数字电视不仅可与收费电视同行，而且，数字电视和收费电视同轨运行是国内外数字电视以后进展的一个趋势。采纳这种进展模式的电视台既能够占据收费电视市场，同时顺应技术潮流，逐步达到数字播放的需要。在这一过程中，整合各类资源形成新的网台关系极其重要。电视