互联网+下休闲农业的走向新型化课件

1、指导老师：梅燕汇报人：方巧凤“互联网+”引领休闲农业旅游走向新型化中学术论坛汇报内容互联网思维引领休闲农业旅游走向新型化背景一、研究背景1、“互联网+”概念的全力推广，得到政府的大力支持李克强总理在2015年3月5日的政府工作报告中提出要制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。在2015年10月15日，百川世界举行“互联网+”高峰论坛，共同探讨如何借助“互联网+”的东风，学习国务院日前印发的关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见，在论坛中，提到全力服务三农，推动农业，旅

2、游业传统产业群的转型升级、品牌推广、市场营销等内容。2、“互联网+农业”的先进理念，引发业内强烈关注在2015年中央一号文件关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见指出：“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉及电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。这都说明，“互联网+”农业的发展迫在眉睫，同时“互联网+”农业的发展潜力深，前景广阔。3、“互联网+旅游”的行动计划实施，推动休闲农业旅游大发展国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见中，充分发挥了旅游业的综合优势和带动作用。政府对“互联网+”时代的大力推广下，休闲农业更要顺应时代的步伐与“互联网+”

3、相融合。将互联网偏向于休闲农业的生产和观光，从农业、交通、住宿、餐饮、基本服务、旅游业等多角度全方位的提升休闲农业旅游，向新型化发展。同时，休闲农业需要改善传统的运转模式，融入互联网技术，重塑休闲农业产业链，深入到生产、加工、销售农业的各个环节，解决传统休闲农业发展的常见问题，更有效、快捷的发挥休闲农业优势，提高休闲农业价值。“互联网+”时代下的休闲农业研究综述休闲农业存在的问题1、休闲农业旅游产品同质化且中低端化目前同一区域发展的观光农业无论在开发模式上还是在开发项目中，出现雷同，缺乏独有的特色，缺少对区域整个市场的调研和比较，呈现出“千村一面” 的现象。2、休闲农业旅游发展碎片化当前我国乡

4、村旅游或者休闲农业旅游发展有自发形成的现象，缺乏科学合理的市场规划，出现市场需求不平衡，呈现休闲农业旅游碎片化发展态势。3、休闲农业旅游产业普遍化各地休闲农业虽然有特色果蔬、观光农园、特种养殖、科普教育以及地方资源与文化特色相融的现象，但我国休闲农业仍处于低层次开发，以生产和观光功能为主，并逐步推出体验性项目，但体验性项目的开发不够独具匠心。4、休闲农业旅游经营低端化首先，旅游资源开发低端化，其次，旅游服务低端化，服务人员主要以农民为主，观念落后、管理粗放，没有受到专业培训。5、休闲农业旅游客源辐射狭窄化休闲农业旅游普遍存在客源市场辐射面狭窄的现象，客源市场跨越并不广阔。然而，当今人们的消费水

5、平和经济收入水平不断提高，以及带薪休假制度的提出，人们更加愿意花钱和时间去追求自己所需求的高端休闲农业游。6、休闲农业旅游规划无序化首先，休闲农业旅游城镇化倾向依然存在。其次，由于粗放经营和无序发展，出现强行拉客、降价恶性竞争或抬价宰客现象。最后，有部分休闲农业经营点属于无证经营，自发盲目现象多发。“互联网+”引领下休闲农业旅游的机遇和挑战1、“互联网+”引领下休闲农业旅游的机遇（1）利用“互联网+”的智能化和信息化，将整个农业产业链环环相扣，减少生产商和消费者之间的交易流程，实现线上线下活动，提高效率。（2）利用“互联网+”高效、透明的优势，结合分析休闲农业旅游客源需求大数据，对数据分类、收

6、集，精准选择消费对象，进行有效推广。（3）利用“互联网+”逐步摆脱传统休闲农业模式，建立个性化、多样化、智能化的高端农业产品，发展农产品个性化定制服务，缓解中低端产品一边倒的现象。（4）利用“互联网+”由粗放经营向精细化经营转变。（5）利用“互联网+”使休闲农业旅游管理有效化、服务全面化，提升休闲农业整体品质，向高端化发展。（6）“带薪休假”制度的提出，有利于休闲农业的大力发展。2、”互联网+”引领下休闲农业旅游的挑战（1）“互联网+”农业的融合对传统休闲农业的发展是否能取得预期效益。（2）“互联网+”休闲农业的实施，是否能得到消费者的全力应用及支持。（3）“互联网+”休闲农业理念，在思想观念

7、受限的人群，是否能快速接受。（4）“互联网+”休闲农业是否能缓解中低端产品一边倒，过多雷同现象，以及高端化产品的继续发展。场地分析区位环境宜宾位于中国四川省中南部，自古以来就是川南、滇东北一带重要的物资集散地和交通要冲。东靠长江，西接大小凉山，南接云南，北连川中腹地，素为川南形胜。因金沙江、岷江在此汇合，长江至此，始称“长江”，宜宾被称为“万里长江第一城”。项目区所属普安镇位于宜宾县南部，金沙江下游南岸，内江昆明高速公路旁，距宜宾市城区23公里，距县城柏溪11公里。东邻高县双河乡、潆溪乡、四烈乡，西接金沙江段宜宾县安边镇、云南水富县及关河流域，南靠复龙镇，北接柏溪镇。项目涉及大房村永利、白合、

8、光荣、风景、年丰、天堂、大湾、幸福、永通等9个社，规划范围东至东经1043056.25，西至东经104301.85，北至北纬28383.27，南至北纬283650.02。项目区紧邻宜宾市、县城主城区，是县委县政府“十二五”确定重点建设“三线、三片、两园”之一，区位优势非常明显。地理区位交通区位本项目所在的宜宾市处于川黔滇交通要冲，也是四川省内以水、陆、空综合立体交通网络著称的川南交通枢纽城市。项目区所属普安镇位于宜宾县南部，金沙江下游南岸，内江昆明高速公路旁，距宜宾市城区23公里，距县城柏溪11公里。其交通方便，四通八达，渝昆高速穿境而过，有两个高速出口，同时位于普安镇的四川收费站处还将有一个

9、出口，宜宾绕城高速也正在修建之中，核心示范基地位于渝昆高速普安镇境内的兴隆收费站出口约3公里处，其余示范基地也紧邻主要乡镇干线，村社交通网络纵横交错，规划区村社道路总里程达约657.32公里。旅游区位本项目区位优势突出，位于川南，属宜宾，将与内江、自贡、乐山、泸州等川南城市一起形成川南乡村旅游线，同时存在竞争与合作。此外，密切联系周边云贵川渝等省，将成为西南乡村旅游大组团上至关重要的片区。普安镇及周边其它乡镇的旅游资源主要包括：普安镇的唐君毅、大理乡村旅游；横江镇的横江古镇、石成山省级森林公园、宋代岩墓群；复龙镇的宋代岩墓群；双龙镇的五星村天堂沟岩墓群、双龙镇蟠龙湖景区、铁寨洞景区。项目区紧邻

10、宜宾市、县城主城区，是县委县政府“十二五”确定重点建设“三线、三片、两园”之一，区位优势非常明显。与周边旅游资源相比较，冠英存在自身的特色，有机僰稻，人无我有，竞争优势明显。在四川省区位在川黔滇金三角区位在宜宾市区位在宜宾县区位现场考察场地分析资源条件人文资源历史沿革僰人是中国历史悠久的古老民族之一。据史料记载，僰人首领因跟随周武王伐纣有功，被封为“僰侯”，并以宜宾(今名)为中心，在今川南和滇东北地区建立了势力强大的“僰侯国”。秦汉以后，中原势力渐及西南，僰人势力日衰，但仍在以宜宾(今名)为中心的川南地区和以昭通(今名)为中心的滇东北地区与其他民族杂居。在珙县、兴文、筠连等地(今名)的僰人，历

11、经唐宋直至元明都有历史记载。明朝万历元年(1573)，由于封建王朝的围剿，僰人在中国历史舞台上“人间蒸发”。在现代，1951年分别由宜宾市（今翠屏区）和宜宾县各 管辖一半，1958年改为冠英公社，由宜宾县全部管辖。1984年复乡，辖9个村1个居委会。1992年并入普安乡（今宜宾县普安镇）1 。在原冠英乡设置街道办事处。民风民俗冠英当地农耕历史悠久，农耕文化深厚，百姓相亲 民风淳朴，互帮互助，民俗活动丰富多彩。 民间演艺有薅秧除草打锣鼓唱歌、秧歌舞、腰鼓舞蹈、耍龙灯、牛灯、狮灯、船灯、金钱板、花鼓、竹琴、荷叶、说评书。当地节日主要包括春节、清明、端午、中元节、中秋、重阳、冬至、除夕等，民间风俗与

12、礼仪主要有祭土神仪式、献新、婚嫁习俗、丧葬习俗等。节庆主要有中国宜宾早茶节、槌牛节等。庙会与民间集会有华夏酒歌会。传统手工艺有竹雕、竹编、蜀绣、扎染、剪纸等。饮食文化更具特色，当地特产与美食包括早茶、芽菜、茵红李、怪味鸡、鱼香肉丝、荔枝、眉毛酥等。饮食习俗包括打牙祭、开秧盆、喝寡二两、四炒五座、火锅、九大碗。此外，还有现代节庆，如宜宾荔枝节、宜宾酒圣节。特色文化僰人自春秋时期居于川南，至明万历元年（1573）为明朝灭族，其间约2300余年，为目前可考的川南历史上最古老民族。兴文县境内有僰人居住，一般认为自公元前316年秦灭蜀开始，距万历元年约2000年，距今约2300余年，为目前可考的兴文历史

13、上最古老民族。项目所在地宜宾冠英同样留下了僰人的生活足迹，当地勤劳的居民历经千年，在这片家园创造了一系列独特而具有原生态的特色僰文化，主要包括：僰道、僰农、僰田、僰稻、僰酒、僰茶等。智能化农业生产（云农场）建立“云农场”，在僰稻生产中应用物联网技术，通过各种无线传感器实时采集水稻生产现场的光照、温度、湿度参数及水稻生长状况等信息，再将采集的参数信息汇总整合，最后通过智能系统进行定时、定量、定位处理，及时精确地遥控指定农业设备的开启或是关闭，真正实现“智能化农业”。云农场远程专家诊断智能仓储智能种植湿度温度光照水稻生长状况休闲农业管理平台二维码产品溯源管理农业电子商务视频监控便捷消费高效管理安全

14、食品实时跟踪智能化农业生产互联网技术对宜宾冠英休闲农业旅游走向新型化的应用智能化营销（电商）智能化营销即电子商务平台，实现了人与物之间的位置、温度、声音等感知能力，以及网络预订、支付、远程控制等智能化服务，提高营销效率。自动化服务，主要从客源的角度出发，从旅游者对休闲农业旅游产生心里需求开始，在网上对宜宾冠英休闲农业进行宣传，到吸引游客前来旅行，提供出发地到目的地的交通到达信息，以及到达冠英旅游目的地后从旅游食、住、行、游、购，娱六方面全面考虑，提供服务。自动化服务虚拟化管理虚拟化管理主要体现在景区售票、景区停车位、旅游产品管理方面。同时，建立“云农场”，供旅行者管理一片农田，吃到自己种的原生态水稻。小结三、在对休闲农业和互联网思维及“互联网+”的深入了解下，以及当今我国休闲农业发展现状及存在的问题进行说明后，总结出以下观点：首先，我国休闲农业发展已经逐步趋向多样化，农业种植、观光、采摘体验、农耕文化体验、农业庄园等都已出现在不同区域。同时，呈现出