中国移动定位市场发展研究报告

1、中国移动动定位市市场研究究报告20055年简版报告目录录I.研究究背景3II.概概念定义义3III.研究方方法4.报告摘摘要5V.报告告正文771概念说说明771.1移移动定位位的定义义71.2移移动定位位的特点点72中国的的移动定定位市场场发展状状况92.1移移动定位位市场的的发展周周期92.2移移动定位位的市场场规模112.3移移动定位位的用户户规模123中国的的移动定定位市场场个人用用户分析析1133.1个个人用户户使用移移动定位位服务的的途径133.2不不同地区区使用移移动定位位服务的的途径153.3用用户期望望的定位位服务功功能163.4用用户期望望的定位位服务价价格比重重17附录录

2、19法律律声明：233I.研究究背景中国移动动定位运运营市场场经过四四年多的的发展仍仍然处于于市场导导入的成成长期。在该阶阶段运营营商投入入的有限限精力进进行低端端服务推推广，市场反反应冷淡淡，用户需需求不旺旺；服务不不被认可可直接影影响了后后续推广广和新服服务的开开发，而运营营商此次次又将目目光转向向更受市市场关注注的彩信信和彩铃铃等业务务，特别是是彩铃业业务的后后台居上上打乱了了运营商商的部署署，而且大大部分精精力则投投入到该该种推广广成本小小、终端要要求低和和利润回回报高的的业务上上。移动定位位业务经经历在初初期推广广的火爆爆之后归归于沉寂寂，特别别是在个个人用户户领域。随着3GG时代的

3、到到来，原原有2.5G或或者2G的增值业务务面临新新的挑战战。而如如何将原原有的业业务平滑滑过渡到到3G和开发新新的业务务种类成成为运营营商必须须要解决决的问题题。移动动定位服服务的发发展则成成为解决决该问题题，促进进原有业业务升级级换代的的突破口口。而突突破的实实现必须须掌握该该市场运运营特点点。II.概概念定义义移动定定位服务务（LBS）：以手机机为媒介介，通过过移动定定位技术术提供的的基于位位置信息息的各项项服务内内容。移移动定位位用户：在过去去一年内内使用过过移动定定位服务务的手机机用户。移动定定位市场场：以手手机为终端端实现定定位业务务的市场场收入，主要包包括运营营商收入入和SP/C

4、P收入。不包括汽车车导航系系统及其其设备的的收入。3III.研究方方法艾瑞市场场咨询有有限公司司（）于20005年8月10月月期间，对目前前国内的的主要移移动增值值业务进进行市场场研究和和用户研研究，并并撰写七七份相关关报告：本次调查查将会推推出7份报告告，主要要包括中国国短信市市场研究究报告中国国彩信市市场研究究报告中国国彩铃市市场研究究报告中国国IVRR市场研研究报告告中国国WAPP市场研研究报告告中国国手机游游戏市场场研究报报告中国国移动定定位市场场研究报报告1.Emmaill问卷调调查获得得调查样样本数据据iUseerSuurveey是艾艾瑞公司司专为用用户进行行网民行行为调研研而开发

5、发的技术术平台。依据统统计学理理论和国国际惯例例，本次次用户调调研采用用了iUUserrSurrvey的Emaail问问卷调查查方法，共回收收调查问问卷57734份份，经处处理排除除无效问问卷，并并根据网网民的男男女性别别比例进进行配额额，最终终获得118299份样本本。本次次调查最小小误差为为5%，置信度度为955%。2.对运运营商和和SP进行行深入访访谈等方方式获得得行业数数据主要通过过四大电电信运营营商和20多家SP进行深度访谈谈，了解解行业信信息和SP经营情况。3二手手资料研研究主要是运运营商和和SP网站、专业业无线增增值网站站及网络络媒体、报刊杂杂志等。.报告告摘要主主要发现现：移动

6、动定位服服务现状状：移动定定位市场场规模据iReeseaarch艾瑞市市场咨询数数据显示示，20004年中国移移动定位位市场规规模为11.233亿元，预计20005年年市场规规模将达达到2.21亿亿元，增增长率为为80%，2008年该市市场将超超过800亿元。移动定定位用户户规模据iReeseaarch艾瑞市市场咨询调调查数据据显示，20004年中中国移动动定位用用户规模模为2224万，预计220055年用户户规模超超过3550万，增长长率为557%。移动定位位用户分分析：调查发发现不同同省区在在开展移移动定位位服务方方面差别别较大。根据调查查，北京用用户中559.11%的用用户使用用过移动动

7、定位服服务，该比重重在各个个省区中中排在第第一位。第二到四四位依次次是上海海33.3%，广东226.77%和江江苏22.3%。调查发发现个人人用户期期望得到到的移动动定位服服务分布布比较集集中，分分为三个个层次。根据调调查，第一层层次是提提供位置置信息、救援和和监护服服务，期望比比例在550%左左右，主要关关注的是是安全方面的定定位需求求。第二二层次是是提供消消费信息息和朋友友位置服服务，期期望比例例集中在在43%444%，主要对娱娱乐休闲闲方面的的服务感感兴趣。第三层层次是其其他服务务类型，期望比比例随着着服务类类型的不不同有较较大差异异。CopyyrightiRessearrchIInc.

8、 200055主要结论论：z从整体体市场来来看，220055年中国国移动定定位市场场处于发发展初期期，市场场收入和和用户规规模偏小小，但是是发展潜潜力巨大大。z从产业业链分析析，移动定定位产业业链构成成复杂，包括系系统集成成商、软件提提供商、SP/CP、电信运运营商和和终端制制造商等等多种力力量，其其中电信信运营商商是该产产业链的的主导者者。z从市场场发展趋趋势分析析，移动动定位服服务将由由目前以以短信服服务为主主转移到到以语音音视频为为主的多多媒体服服务，移移动定位位服务与与其他增增值服务务的融合合渗透不不可避免免。z从移动动定位用用户需求求和特征征分析，由于个个人用户户规模大大，年龄层层次

9、广，因此不不同用户户对移动动定位服服务的内内容和方方式有明明显的差差别。企业需需要针对对不同年年龄的个个人用户户推出不不同的服服务内容容。而且企企业用户户也不能能忽视。CopyyrightiRessearrchIInc. 200056V.报告告正文1概念说说明1.1移移动定位位的定义义作为无线线通信系系统的特特色业务务之一，定位服服务一直直被认为为是未来来移动增增值业务务的一个个亮点。目前，北美、欧洲和和亚太地地区的主主要移动动运营商商都已开开通了移移动定位位业务。预计到到20004年底底，使用移移动定位位及基于于位置的的服务的的用户数数量将超超过60000万万，从而使使其成为为仅次于于语音的

10、的第二大大移动业业务。移动定位位是指通过无线终端（如手机、PDA等）和无线网络的配合，确定移动用户的实际位置信息（经纬纬度坐标标数据，包括三三维数据据），通过SMS、MMSS、语音发发给用户户或以此此为基础础提供某某种增值值服务。定位服服务又叫叫做移动动位置服服务（LLocaatioonBaaseddSerrvice，LBSS），它是是通过电电信移动动运营商商的网络络(如GSMM网、CDMMA网)获取移移动终端端用户的的位置信信息(经纬度度坐标)，在电子子地图平平台的支支持下，为用户提提供相应应服务的的一种增增值业务务。1.2移移动定位位的特点点移动定位位作为一一种新兴兴的增值值服务内内容，由

11、于其其使用技技术的多多样性和和服务形形式的复复杂性，以及可可供借鉴鉴的成功功例子较较少，在在实际应应用中有有一些自自身的特特点。覆盖率率移动定位位服务要要求覆盖盖率高。一方面面要求覆覆盖的范范围足够够大，特别是是对于一一些在外外地使用用地图功功能的用用户而言言，需要保保证覆盖盖的范围围。另一方方面要求求覆盖的的范围包包括室内内。用户大大部分时时间是在在室内使使用该功功能，从高层层建筑和和地下设设施必须须保证覆覆盖到每每个角落落。通常来来说，用户需需要在运运营商的的覆盖范范围内或或在漫游游区域内内的任何何地方获获得定位位服务。尽管电电信运营营商支持持的定位位技术是是可以跨跨网工作作的，但该运运营

12、商的SP/CP可能不不在它的网网络中提提供该服服务，因因此覆盖盖率的问问题不仅仅仅是技技术方面面，也需需要各运运营商之之间协调调工作。根据覆覆盖率的的范围，可以分分为三种种覆盖率率的定位位服务：在整个个本地网网、覆盖部部分本地地网和提提供漫游游网络服服务类型型。除了考考虑覆盖盖率外，网络结结构和动动态变化化的环境境因素也也可能使使一个电电信运营营商无法法保证在在本地网网络或漫漫游网络络中的服服务。即使可可以在这这些区域域提供服服务，其质量量也可能能会由于于动态环环境的不不同而有有所差异异。定位精精度定位精度度该服务务的使用用效果直直接相关关，而且也也与收费费多少有有联系。移动定定位应该该根据用

13、用户服务务需求的的不同提提供不同同的精度度服务，并可以以提供给给用户选选择精度度的权利利。例如美美国FCCC推出出的定位位精度在在50米以以内的概概率为667%，定位精精度在1150米米以内的的概率为为95%。定位精精度一方方面与采采用的定定位技术术有关，另外还还要取决决于提供供业务的的外部环环境，这些环环境是动动态变化化的，包括无无线电传传播环境境（考虑虑到信号号衰减和和多路传传播）、基站的的密度和和地理位位置、以以及定位位所用设设备等，这些都都直接影影响定位位业务的的精确度度。定位服务务的精度度要求业务分类类业务类类型精度度要求一般服务务市场、娱乐、饭店餐餐饮755-1225m跟踪服务务位

14、置交交通5000-110000m最短路径径、速度、交通10000mm个人用户户交通及导导航服务务理想路径径10-50mm移动广告告及商务务票务、广告、商务775-1125mm移动安全全服务110-550m安全及紧紧急救援援天气预报报2000km一般服务务75-1255m交通工具具75-1125mm企业用户户追踪服务务人员管理理5000-10000mm交通、导导航服务务路线选选择100-500m安全服务务紧急救救援100-500m20005.110iRResearrchIInc.相应时时间不同的定定位业务可可能要求不同同的响应时间间（取决于定定位要求的紧紧迫程度）。响应应时间与与定位精精度是相互

15、矛矛盾的，因此定定位服务务器可能能需要对对定位精精性的要要求与响响应时间间要求做做一个权权衡。衡量响响应时间间有以下下三个标标准：“不滞滞后”：服务务器应该立立即响应它目目前拥有的任任何定位估计计。如果估计计不可用，服服务器应应该返回回一个失失败标志志，并且且继续进进行对定定位要求求有用的的定位过过程。“低滞滞后”：对响响应时间的的要求强于对对精度的要求求（如低精确确度的快速响响应要比等待待一个高高精确度度的响应应更有诱诱惑力），定位位服务器器应该尽尽快提供供响应。“可容容忍的滞后后”：对精度度的要求强于于对响应时间间的要求。如如有必要，服服务器应推迟迟提供响响应直到到满足应应用要求求的精确确

16、程度。隐私保保护移动定位位除了技技术性因因素外，涉及到到用户个个人行踪踪，所以要要考虑个个人隐私私权的法法律问题题。这个方方面在很很多国家家还未得得到解决决，也成成为个人人用户使使用该服服务的障障碍。2中国的的移动定定位市场场发展状状况2.1移移动定位位市场的的发展周周期中国移动动通信市市场的增增值业务务主要是是从韩日日等发达达电信国国家引入入，并根据据国内市市场和用用户特点点进行培培育和推推广。移动定定位业务务的发展展轨迹也也不例外外。该市场场在国内内的发展展比美日日等发达达国家的的发展滞滞后23年，诞生于于20001年，中国移移动先于于中国联联通首先先引入该该业务。20001年5月，北京移

17、移动基于于移动梦梦网卡推推出位置置服务，随后各各省陆续续推出。20001年12月福福建移动建建成亚洲洲第一套套移动定定位系统统，标志着着以移动动运营商商为核心心的移动动位置服服务产业业链的正正式启动动。20003年年7月中国联联通推出出定位之之星业务务，并于于20004年2月携手手美国高高通及国国内外手手机制造造商、内容服服务商，在广州州、上海和和北京三三地开展展名为“联通无限限、定位位激情”的营销销推广活活动。中国移动动定位市市场发展展周期20011-20007年年2008820110年发展阶段段200110年以以后成熟阶段段20011年萌芽阶阶段导入入期成长阶段段从下图可可看出，中国移移动

18、定位位市场的的发展基基本比全全球市场场的发展展慢了一一个阶段段，根据研研究资料料显示，iRessearrch艾艾瑞市场场咨询认认为随着着20008年中中国3G业务的的成熟，移移动定位位业务将将步入成成熟期。CopyyrightiRessearrchIInc. 200059全球和中中国移动动定位市市场发展展阶段对对比2.2移移动定位位的市场场规模随着中国国移动定定位市场场的启动动和各种种新兴定定位业务务的推广广，该市场场在未来来三年将将进入一一个稳定定增长期期。根据艾艾瑞的研研究分析析，20005年国内移移动定位位市场规规模将达达到2.21亿亿元，比2004年增增长80%。这主要得得益于中中国移

19、动动亲子通通业务和和中国联联通手机机导航业业务的推推广。在2000620008年的的三年内内，该市场场的增长长率将保保持在1150%以上。到20008年年中国移移动定位位市场将将达到552.55亿元，成为最最具竞争争力的33G核心心业务之之一。CopyyrightiRessearrchIInc.20005112.3移移动定位位的用户户规模移动定位位用户规规模随着着该市场场的扩展展也表现现出持续续增长的的态势。根据艾艾瑞的研研究分析析，20005年年中国移移动定位位用户为为3500万，比比20004年增增长577%。到到20008年，用户户数将达达到48835万万，占手手机用户户的比例例接近11

20、0%。由于该该业务的实实现对手手机功能能提出了了较高要要求，而且随随着用户规规模的扩扩大人均均消费呈呈现出逐逐步下降降的态势势，所以以用户的的增长率率较市场场的增长长率趋缓缓。CopyyrightiRessearrchInc. 20005123中国的的移动定定位市场场个人用用户分析析3.1个个人用户户使用移移动定位位服务的的途径根据调查查发现超超过六成成的用户户还未使使用过移移动定位位服务。在使用用的用户户中，通过手手机终端端使用该该服务的的比重为为33%，而通通过车载载导航系系统、专专用定位位设备和和电脑等等用户体体验该服服务的用用户所占占比较很很小。以上数据据说明国国内移动动定位服服务仍处

21、处在发展展初期，绝大部部分用户户对该服服务还不不熟悉，使用率率更低。随着手手机用户户规模的的扩大和和定位服服务类型型的增多多，该服服务的使使用率将将会有一一个快速速的增长长。目前国内内的主要要电信运运营商都都已经开开通移动动定位服服务。根据此此次调研研，网民中中选择使使用中国国移动的的定位服服务的比比重超过过八成。其中动动感地带带的手机机用户使使用该服服务的比比例最高高，达到433.6%；全球通通用户次次之，比例为为27.2%。中国联联通和电电信、网通的的用户使使用比例例较低。由于国国内移动动通信市市场上，中国移移动用户户所占比比例最高高，所以该该数据的的差别也也是用户户规模差差别的表表现，并

22、不能能明确的的反映各各个运营营商在移移动定位位业务上上的业绩绩和市场场规模。CopyyrightiRessearrchIInc. 2000513CopyyrightiRessearrchIInc. 20005143.2不不同地区区使用移移动定位位服务的的途径根据此次次调研数数据显示示，全国不不同省区区在开展展移动定定位服务务方面差差别较大大，自东向向西随着着开展时时间的延延迟用户户比例也也逐步降降低。北京作作为国内内开展该该业务最最早的地地区，移动定定位的普普及程度度也远远远高于国国内其他他省区。北京网网民中559.11%的用用户使用用过移动动定位服服务，而该数据据在上海海仅有333.33%，

23、广东为为26.7%，江苏为为22.3%。不同地地区移动动定位服服务的差差异性与与其不同同的经济济环境有有密切关关系。CopyyrightiRessearrchIInc. 2000515iRessearrch ChiinaLLBS Marrkett ReeseaarchhRepoort200553.3用用户期望望的定位位服务功功能根据调研研，个人用用户期望望得到的的移动定定位服务务分布比比较集中中，主要有有三个层层次。第一层层次是提提供位置置信息、救援和和监护服服务，期望比比例在550%左左右，主要关关注的是是安全方方面的定定位需求求。第二层层次是提提供消费费信息和和朋友位位置服务务，期望望比例

24、集集中在443%44%，主要对娱娱乐休闲闲方面的的服务感感兴趣。第三层层次是其其他服务务类型，期望比比例随着着服务类类型的不不同有较较大差异异。用户期期望服务务功能的的相对集集中性是是目前市市场上以以移动定定位技术术为核心心的服务务类型相相对单一一的表现现，它也也给更多多的SP/CP进入该领领域提供供更多新新奇特的的服务提提供的机机会。CopyyrightiRessearrchIInc. 2000516iRessearrch ChiinaLLBS Marrkett ReeseaarchhRepoort200553.4用用户期望望的定位位服务价价格比重重根据此次次调研，用户对对移动定定位服务务的

25、收费费有一定定的期望望值。32.0%的的用户期期望该服服务的月月使用费费在610元，所占比比例最高高。以下下依次为为15元和1120元，所占比比重分别别为277.3%和15.0%。根据该该数据进进行计算算，用户户期望的的移动定定位服务务价格为为11.3元/月。比较用户户对其他他增值服服务的收收费预期期，移动定定位服务务的收费费预期处处于中等等水平。预期费费用最高高的是IIVR，为19.8元/月；预测费费用最低低的是彩彩铃，为6.2元/月。移动定定位服务务的价格格相对其其他服务务有较大大的伸缩缩空间，提供商商可以提提供不同同服务价价格的服服务内容容来吸引引用户使使用。CopyyrightiRes

26、searrchIInc. 2000517iRessearrch ChiinaLLBS Marrkett ReeseaarchhRepoort20055CopyyrightiRessearrchIInc. 2000518iRessearrch ChiinaLLBS Marrkett ReeseaarchhRepoort20055附录Pagee4I.研究背背景Paage44II.概念念定义PPagee5III.研究方方法Paage66.报告摘摘要Paage99V.报告告正文PPagee91概念说说明Paage991.1移动动定位PPagee91.1.1移动动定位的的定义PPagee91.1.2移动

27、动定位的的特点PPagee111.11.3移移动定位位的应用用Pagee121.22移动定定位的基基本技术术Pagge1221.22.1网网络独立立定位技技术Paage1121.22.2手手机独立立定位技技术Paage1131.22.3联联合定位位技术PPagee142全球移移动定位位市场发发展概述述Pagge1442.11全球移移动定位位市场综综述正式版报报告目录录Pagee142.11.1全全球移动动定位市市场的现现状Paage1152.11.2全全球移动动定位市市场规模模及发展展趋势PPagee162.22美国移移动定位位市场发发展概述述Pagge1662.22.1美美国移动动定位市市场

28、发展展现状PPagee172.22.2美美国移动动定位市市场发展展趋势PPagee182.33日本移移动定位位市场发发展概述述Pagge1882.33.1日日本移动动定位市市场发展展现状PPagee192.33.2日日本移动动定位市市场发展展趋势PPagee202.44韩国移移动定位位市场发发展概述述Pagge2002.44.1韩韩国移动动定位市市场发展展现状PPagee222.44.2韩韩国移动动定位市市场发展展趋势PPagee233中国的的移动定定位市场场发展环环境分析析Pagge2333.11政策环环境分析析Pagee233.22经济环环境分析析Pagge2443.33技术环环境分析析P

29、agge2443.44社会环环境分析析Pagge2554中国的的移动定定位市场场发展状状况Paage2254.11移动定定位市场场的发展展周期PPagee274.22移动定定位的市市场规模模Pagge2884.33移动定定位的用用户规模模Pagge2995中国的的移动定定位运营营市场分分析Pagee295.11国内移移动定位位运营市市场的特特点Paage3305.22中国移移动业务务分析CopyyrightiRessearrchIInc. 2000519Pagee305.22.1业业务平台台和服务务特点PPagee315.22.2典典型业务务分析PPagee325.33中国联联通业务务分析PP

30、agee325.33.1业业务平台台和服务务特点PPagee325.33.2典典型业务务分析PPagee365.44中国电电信业务务分析PPagee375.55中国网网通业务务分析PPagee385.66主要运运营商SSWOTT分析Pagge3885.66.1中中国移动动SWOOT分析Pagge3995.66.2中中国联通通SWOOT分析Pagge4005.66.3中中国电信信SWOOT分析Pagge4115.66.4中中国网通通SWOOT分析Pagge4226中国的的移动定定位产业业链企业业分析PPagee426.11移动定定位业务务SP分析析Pagee426.1.1四川长城软件件科技有有限

31、公司司（）Pagge4226.1.2北京协进科技技发展有有限公司司（）Pagge4336.11.3成成都华好好网景科科技有限限公司（）Pagge4336.1.4北京奥星天网网信息技技术有限限公司（）Pagge4446.11.5北北京爱而而信科技技发展有有限公司司（.com）Pagge4446.11.6北京易易索得科科技有限限责任公公司（）Pagge4446.11.7北北京国都都信业科科技有限限公司（）Pagge4556.11.8北北京智响响世纪通通讯技术术有限公公司（）Pagge4556.1.9中卫国脉通信信股份有有限公司司（）Pagge4666.11.100深圳清清华深讯讯科技发发展有限限公

32、司（）Pagge4776.22移动定定位业务务终端设设备商分分析Pagee496.33移动定定位业务务软件提提供商分分析Page4496.33.1高通/SnapTrackPagee496.3.22 Miicroosofft/ MapppoiintPPage4496.33.3 CPSS/MatriixPaage5506.3.4 nnormmateek/EEureekaPPagee516.44移动定定位业务务系统集集成商分分析Pagee516.4.1上海三吉电子子工程有有限公司司（.3）Pagge5116.44.2北北京安彩彩星通科科技有限限公司（）Pagge5226.4.3北京北斗星通通卫星导导

33、航技术术有限公公司（.navchhinaa.coom）Pagge5226.4.4北京龙龙运通科科技有限限公司（htttp:/）Pagge5447中国的的移动定定位市场场发展策策略分析析Pagee547.11以政策策为基础础，出台台法律规规范Paage5547.22以运营营为主导导，加强强产业协协作Paage5557.33以精度度为核心心，提供供差异服服务Paage5557.44以娱乐乐为方向向，促进进内容融融合Paage5578中国的的移动定定位市场场个人用用户使用用特征CopyyrightiRessearrchIInc. 2000520Pagee578.11个人用用户使用用移动定定位渠道道分析PPagee578.11.1使使用移动动定位服服务的途途径Paage5598.11.2不不同地区区使用移移动定位位服务的的途径PPagee608.11.3不不同年龄龄使用移移动定位位服务的的途径PPagee618.11.4不不同收入入使用移移动定位位服务的的途径PPagee628.22个人用用户对移移动定位位服务的的认知度度分析PPagee628.22.1用用户期望望的定位位服务功功能Paage6638.22.2用用户期望望的定位位服务价价格比重重Pagge6558.22.3