家具品牌策划方案

1、家具品牌策划方案家具品牌策划方案1 4 19 日文档仅供参考文档仅供参考 PAGE 5 PAGE 5 4 19 日家具品牌策划方案【篇一：家具品牌营销策划书1】家具品牌营销策划书引言21以及房地产的蓬勃发展，同时信息高度发达的今天，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。我们必须经过大量的调查以及分析来研究我们应该生产什么样的产 品，我们应该与时俱进的迎合消费者的需求，而且根据当下的各种信息预估未来家居产品的走向，从而引导人们对家居产品的新认识。我们经过已得到的资料进行研究。首先对市场环境、消费者、市场的细分情况进行分析；进而定位我的产品名称以及产品属性；最后根据我们的

2、研究制定我们的产品策略、渠道策略、价格策略以及往后的促销策略。以此来完善我们的营销网络,指导我们做出优秀的、能赢得人们认可的家居产品。一、 家具行业营销环境分析5? 大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。? 变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。? 乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏。? 燥:短期导向;大起大落;过度竞争。? 异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异都很显著。1、中国家具行业宏观环境分析中国家具行业政治环境分析当前，中国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括

3、国际域名规则条例、国内域名规则条例和其它互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说，中国的互联网可能没有欧美国家的自由，可是，可能正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。中国家具行业经济环境分析1000速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改进。从总体看， 国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于 ，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强，经济增长的上升周期会得到延长。国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年 gdp 116694119.1199717247亿元，2.56

4、177812.5%；第三产业增加376696.7%。a.国民收入11gdp又从低中等收入国家变成了中上等收入国家。社科院研究员张其仔在发布会上说中国的产业竞争力已为居全球第一，（但结构性问题非常突出）德国、美国、日本分居二、三、四位。根据 世界银行的标准中国人均国内生产总值已经达到中上等收入国家水世行如何化分各国收入：人均国民收入（gdp）低于97697638553856110511906家。r=消费支出中用于食物部分/消费总支出；? r和=50%，贫困；? 50%r和= 30%，温饱；? 30%r和= 20%，小康；? 20%r和= 15%，富裕；? 15%r，很富裕。 b.人口13增长。人口发展的三大趋势是：增长迅速、家庭小户型化、老龄化。互联网正在改变着中国的经济， 是中国互联网络获得较快发展的一8.04280416014.6%；cn4366.954