市场营销学(专科)

1、单选题（）差异存在时市场细分的客观依据。A产品B价格C需求偏好D细分某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）A快速撇脂策略B快速渗透策略C缓慢撇脂策略D缓慢渗透策略某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）A集团多元化B同心多元化C水平多元化D关联多元化“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）A产品观念B社会营销观念C推销观念D市场营销观念下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（

2、）A产品销售到批发商、零售商或最终用户B除了促销和定价的全部商业活动C工业品和生活消费品的销售D产品销售到最终用户促销的本质是（）A促进购买B刺激购买欲望C宣传D信息沟通类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（）A密集分销B选择分销C独家分销D混合分销消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）A学习B生活方式C知觉D动机9企业中一般由何人决定适宜的促销组合A广告代理商B市场营销经理C广告经理D销售经理)。出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为()。A全面机会B行业市

3、场机会C边缘市场机会D局部机会一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为()A无差异市场B差异性市场C密集性市场D以上都不是公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争()A欲望B平行C形式D品牌运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()A全新产品B仿制新产品C改进新产品D换代新产品某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是()A产品观念B社会营销观念C推销观念D生产观念消费品市场的特点是()A市场较集中B购买

4、人数多而散C专用性较强D购买决策常为集体决策衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是()A资金利润率B销售增长率C市场占有率D劳动生产率对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是()A撇油价格B渗透定价C声望定价D心理定价面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是()A避免B反抗C减轻D转移某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()A无差异市场营销B差异性市场营销C集中性市场营销D大量市场营销包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是()A包装可以保护商品B包装

5、可以提高商品价值C包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D包装影响商品销售，会增加商品的成本2多选题为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有()A市场导向B切实可行C有鼓动性D具体明确E竞争导向企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）A消费者需求B上级指示C企业利润D竞争者动向E社会利益分销渠道成员包括（）。A生产者B商人中间商C代理商D贮藏运输商E消费者组织市场有以下主要特点（）。A情感型购买B购买量大C供需双方密切D理智型购买E购买者较少属于市场营销信息系统子系统的有（）A产品生产系统B营销情报系统C营销调

6、研系统D管理信息系统E营销分析系统市场定位战略包括（）。A产品差别化战略B人员差别化战略C区域差别化战略D形象差别化战略E价格差别化战略对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。A分析和开辟新市场B开发潜在市场C稳定现有市场D发展国外市场E开发新的产品市场细分的原则包括（）。A可控制性B可实现性C可区分性D可衡量性E可赢利性下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?（）A生产观念B绿色营销观念C推销观念D市场观念E社会市场观念按消费者的购买习惯划分()A购买数量B购买对象C购买地点D购买选择E购买时间3判断题商标是企业的无形资产。A错误B正确企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。A错误B正确市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。A错误B正确同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。A错误B正确生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。A错误B正确企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。A错误B正确自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。A错误正确经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。A错误B正确市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活