（家电行业分析）卫浴竞争激烈智能化品牌化成未来趋势

1、家电行业分析家电行业分析卫浴竞争剧烈，智能化，品牌化成未来趋势 近年来，随着我国经济开展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场开展迅速。2021年新一轮经济增长的启动以来，我国卫生洁具行业获得了巨大的开展，经历了市场的高速开展和普及阶段，行业整体目前已开始步入产业调整升级和快速开展时期。房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速开展为市场提供了稳定的成长空间。 如今，中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。2021年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2021年，国内各类卫生洁

2、具年生产规模到达17409.41万件左右，其中冲水马桶的产能超过12000万只，实际产量在6500万只左右。2021年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2021年以来行业年均增速维持20-25%左右的水平，2021年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元。卫生洁具的下游市场主要包括住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼和其它五类。“其它主要指除酒店、餐饮娱乐、办公市场以外的商业地产市场和、医院、场馆等公共地产市场。近年来，我国居民消费更加趋于理性，消费者购置产品时对品质与价格因素更加看重，随着国家扩大内需，启动农村市场、保障型住房工程、棚户区改造、灾后重建

3、，这庞大的卫浴市场需求，将会给以中档为主。卫浴行业的智能化将成为未来开展的重要方向同时，智能家居行业是一个朝阳产业，处于行业的快速开展期，在中国的13亿人口中大概有3.5亿个家庭，如果平均每个家庭在智能化装修的费用上做出6000元的预算，那么整个智能家居的产业值将超过上万亿元，卫浴行业的智能化也将成为未来开展的重要方向。据预测，我国卫生陶瓷产量在2021年将到达19327.24万件，2021年将到达25083.16万件。我国卫浴市场规模在2021年将到达744.67亿元，2021年将到达900.01亿元。我国卫浴行业的竞争比拟的剧烈，总体来看，供大于求到目前为止，广东开平、潮州，河南长葛，浙江

4、萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地开展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内的卫浴产能还会以10%以上的速度增长，中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上，这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加剧烈。 随着我国经济的开展和人们生活水平的提高，我国卫生洁具行业开展迅速，目前处于成长期至成熟期的过渡阶段，市场规模潜力巨大，至2021年市场容量已达736.65亿。同时，市场竞争较为剧烈，参与竞争的企业数量庞大，行业的市场化程度极高，目

5、前具备全国知名度的企业30家左右，市场集中度约30%，国内一半以上的市场份额被佛山、潮州、唐山和河南一带中小企业占据。 我国卫浴品牌数量众多，但在国内卫浴市场上没有一家企业能占据2%的市场份额。目前，销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%，平均市场份额不到4%。卫浴企业正在开始注重品牌化的开展长期以来，中国卫浴企业的优势集中在中低档产品的市场上，中国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌却几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。目前我国卫浴行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家外乡品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些中小型企业，削弱了整个国内高端品牌的市场竞争。随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴业高端品牌的竞争将会越来越剧烈。目前国内卫浴品牌虽然众多，但市场没有一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。中小卫浴企业的品牌意识开始加强，注意品牌推广。卫浴企业正在开始注重品牌化的开展。目前，在卫浴行业，资源整合已成为一种开展需要，专业的卫浴产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的开展，跨产品的资源整合越来越成为