卫浴品牌塑造优化策略

1、无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 卫浴品牌牌塑造优优化策略略品牌塑造造已被大大多数卫卫浴类老老板“关关怀”起起来了，遗憾的的是仅仅仅在于表表面，没没有像对对待产品品一样去去精雕细细刻，造造成品牌牌塑造简简单且粗粗糙，品品牌核心心竞争力力凸显不不出来，在市场场执行中中更是常常常出现现“这里里不行，那里也也要改”的情况况，让人人好不心心烦。品品牌就好好比原子子弹，优优秀的品品牌具有有强大的的市场进进攻力和和掠城

2、夺夺池的市市场占有有率之爆爆炸能力力，粗糙糙的品牌牌“原子子弹”，放出来来的只是是“哑弹弹”而已已。 一、当前卫卫浴品牌牌塑造存存在的问问题 当前前大多数数卫浴企企业都曾曾有过或或者正在在进行品品牌塑造造，做的的工作却却只有这这些：品品牌名肯肯定是有有的，大大多数是是以前的的，所以以用不着着死脑细细胞；品品牌标志志也是有有的，往往往只需需略加修修饰，立立即“大大功告成成”；定定位嘛，一般都都有，不不过局限限于高档档、中高高档、中中档和中中低档之之类的划划分，过过过形式式，宛如如表演；好好差差差的广广告语还还是有一一句的，也算是是做了工工作吧，毕竟大大家有，自己也也不能缺缺呀；然然后，最最重头戏

3、戏的就是是有一本本制作和和印刷比比较精美美，但大大多数内内容都不不适用于于当前市市场的视视觉识别别手册，即人们们常常眉眉飞色舞舞的念在在口里的的VI手手册。 一般般的卫浴浴企业，品牌塑塑造工作作基本上上出的 “成果果” 就就是这些些。至于于国内和和国际市市场发展展趋势的的研究、品牌发发展战略略规划、精准的的品牌定定位（品品牌目标标消费群群定位、品牌市市场定位位、品牌牌文化定定位）、品牌核核心价值值的提炼炼、品牌牌个性的的培养、品牌形形象的塑塑造、品品牌文化化的建设设、品牌牌知名度度和美誉誉度及忠忠诚度全全面提升升的策略略、整体体品牌营营销的策策略等等等，对品品牌形象象优良树树立与传传播的基基本

4、要素素均没有有，又怎怎能打造造一个优优秀甚至至是强势势品牌出出来了。 二、当前卫卫浴品牌牌塑造优优化建议议 优秀秀的品牌牌塑造如如同美满满的姻缘缘，关系系着品牌牌和新娘娘一生的的发展、生存和和幸福。品牌塑塑造工作作如此重重要，那那么如何何进行科科学的品品牌塑造造，使之之新品牌牌能符合合当前的的市场发发展呢？根据笔笔者多年年来的品品牌塑造造经验，建议如如下： 一、企业主主对品牌牌塑造工工作一定定不能操操之过急急。当前前一些卫卫浴企业业老板由由于对品品牌塑造造工作了了解不深深，认为为难度不不大，便便要求广广告代理理商或是是本企业业的品牌牌部，在在短短半半个月或或一个月月内完成成。而真真正的品品牌塑

5、造造工作涉涉及面非非常的广广，要做做的搜集集性、阅阅读性、分析性性、提炼炼性、创创作性和和决策性性的工作作又非常常的多，哪一环环粗制滥滥造都会会影响品品牌塑造造的品质质，最终终吃苦不不讨好市场场不认可可，产品品销售不不动，品品牌塑造造工作不不得不重重来。当当然，品品牌塑造造的工作作时间并并非要求求无限的的多，如如果企业业主希望望在某一一时间推推出新品品牌的话话，建议议提早22-3个个月准备备，以便便完美的的进行品品牌塑造造，争取取面市即即一炮而而红或在在业界产产生不小小的震动动；如果果企业主主铁定在在某月某某日推出出新品牌牌，但在在临近日日期一月月或半月月之时才才提出要要塑造品品牌，那那么，这

6、这样的难难度是十十分巨大大的，999%的的可能是是会失败败的，这这种没有有严格的的时间观观念和工工作计划划，也有有失成功功企业家家的优良良作风。 二、企业主主应该找找真正的的品牌建建设专业业人员为为其服务务。这是是一个非非常现实实的问题题。当前前广告界界，大多多数的广广告公司司并不具具备整体体品牌塑塑造和传传播代理理的能力力，这些些广告公公司往往往只在平平面设计计方面具具有一定定的优势势，如做做一些画画册、单单张、海海报之类类的工作作尚可应应付，若若要真正正帮助企企业去做做品牌建建设和发发展竞争争方面的的工作，则是心心有余而而力不足足。据知知，广州州现有广广告公司司三、四四千家，真正能能担当品

7、品牌塑造造重责的的广告公公司不超超过3000家，90%以上的的广告公公司都是是几个人人、十来来个人组组成的广广告设计计公司或或是夫妻妻店，以以设计制制作印刷刷为重点点，包括括大多数数老板在在内都对对品牌塑塑造认知知朦胧不不清，又又怎能科科学的完完成品牌牌塑造工工作呢。当然，现实中中很多广广告公司司的老板板在谈客客户时，口里时时不时冒冒出一个个品牌或或术语，谈着不不亦乐乎乎，仿如如真的专专家，企企业的救救星。为为什么会会这样？因为他他们利用用了企业业主对品品牌不太太懂的弱弱点，所所以可以以神吹，也由此此圈住了了真诚的的客户。但若是是碰到了了比较懂懂品牌的的企业主主或是大大企业里里的营销销总监，他

8、们就就不说话话了，反反而被问问得满脸脸通红，尴尬之之极。笔笔者曾在在大型音音响企业业、陶瓷瓷卫浴企企业里碰碰见过这这种情况况，对方方不懂又又不好好好学习，还想班班门弄斧斧圈大单单？肯定定是没门门的。因因此，企企业主选选择担当当本企业业品牌塑塑造工作作的广告告公司或或专业人人员时，一定要要万分谨谨慎。如如果只是是半桶水水，则无无法灌溉溉整块地地。 三、对国内内和国际际卫浴市市场的竞竞争发展展进行有有效的调调查和科科学的评评估。我我们的眼眼光不能能再局限限于几个个省或是是国内市市场，而而应该是是国际市市场。只只有有了了国际市市场这个个空间，卫浴新新产品研研发和销销售的舞舞台才真真正的投投入使用用了

9、。因因为有了了这个广广阔的市市场，我我们才知知道，一一种型号号的卫浴浴产品其其实可以以售出数数千万件件的，而而不是在在国内能能卖出两两三千件件就封了了顶；也也有利于于广大卫卫浴企业业能安心心的进行行最小的的优势定定位并持持之以恒恒，因为为市场空空间够宽宽广了，接下来来就看自自己如何何努力了了。因此此，对国国内和国国际卫浴浴市场的的竞争发发展，进进行有效效的调查查和科学学的评估估是十分分必要的的，使企企业的发发展方向向和进行行精准的的品牌定定位，有有了实实实在在的的“依靠靠”。 四、对本企企业的实实力和优优势进行行科学的的评估，并确立立其核心心竞争发发展方向向。企业业定位和和品牌定定位是两两码事

10、，不要混混为一谈谈。同时时，最好好有了科科学的企企业发展展定位，然后再再进行具具体的各各品牌（单一品品牌、多多品牌、副品牌牌等）定定位，才才会“元元气”充充足，有有坚实地地基础可可依。否否则，建建立起来来的不是是空中楼楼阁就是是海市蜃蜃楼，经经不起市市场的“风吹雨雨打”，转眼之之间就变变成了梦梦幻。 五、环环相相扣的进进行品牌牌塑造工工作，确确保其品品质优秀秀。优质质的完成成以上相相关项，就可以以展开优优质的品品牌塑造造工作了了。包含含品牌命命名、标标志设计计、品牌牌战略发发展规划划、品牌牌精准定定位、品品牌核心心价值的的提炼、品牌口口号的提提炼、品品牌个性性的培养养、品牌牌形象的的塑造、品牌

11、文文化基础础建设、品牌知知名度和和美誉度度及忠诚诚度全面面提升的的策略、整体品品牌营销销策略、品牌联联想建设设、品牌牌危机管管理系统统的创建建、品牌牌延伸发发展策略略、品牌牌维护、导入视视觉识别别系统等等相关品品牌塑造造的工作作。工作作日在660天较较为合宜宜，900天最好好。品牌牌塑造时时要严格格监控的的是：一一为品牌牌塑造得得科学到到位，适适于当前前市场竞竞争和发发展；二二是各个个细节要要确保品品质优秀秀，如品品牌命名名、品牌牌口号、标志设设计等，尤其是是所有相相关文字字和图像像设计必必须与消消费者“见面”的品牌牌项目内内容。 三、当前前卫浴企企业导入入视觉识识别（VVI）系系统存在在的问

12、题题 导入入视觉识识别系统统从前是是何等的的风光和和火热，想想当当年太阳阳神第一一家导入入时的盛盛况，真真让人感感慨万千千。如今今，虽然然导入视视觉识别别系统的的厂家或或品牌越越来越多多，但大大多数已已经变质质了，效效果也相相差成千千数万倍倍。想一一想，没没有深入入进行过过市场调调研，对对本企业业、品牌牌和竞争争品牌不不做任何何分析和和信息提提炼，甚甚至对设设计质量量也懒得得去精益益求精这样样的态度度去导入入视觉识识别系统统，能科科学实效效吗？这这已被佛佛山地区区的数间间卫浴企企业得到到了印证证，他们们跑来向向笔者诉诉苦市场不不让其通通行呀。因此，以认真真的态度度，一步步一个脚脚印的把把工作做

13、做好是多多么的重重要，少少了一环环，就可可能毁了了整个品品牌。 另外外，在导导入系统统的设计计费用上上，也让让真正从从事此项项工作的的专业公公司和人人员心寒寒。有很很多这样样的企业业，想花花一、二二万元或或者三、五万元元完成整整个VII系统的的导入，这确实实让真正正导入科科学、实实效VII系统的的专业公公司和人人员甚为为犯愁。据笔者者所知，20002年广广州有家家建筑公公司，以以15万万元邀请请广州市市某广告告公司为为其导入入企业视视觉识别别系统，广告公公司权衡衡了服务务标准和和支付费费用，最最终拒绝绝了邀请请。为什什么会这这样？难难道这家家广告公公司不想想赚钱？当然不不是。因因为导入入VI系

14、系统不是是儿戏，有其必必须的项项目内容容和服务务标准，在费用用相差一一定距离离的情况况下，接接受的前前提就得得放低服服务质量量或是减减少服务务内容这种种做法，对客户户负责的的广告公公司是不不能容忍忍的，也也是不道道德的。当然，现实中中，更多多的广告告公司是是接受的的，不管管是三、五万元元还是一一、二万万元，不不过服务务质量也也是有目目共睹的的，毕竟竟“一分分钱一分分货”，谁也不不用怨恨恨谁！ 四、品牌传传播必须须在市场场中严谨谨执行 这一一点，众众多企业业也是做做得不够够的。首首先要认认识清楚楚，不是是品牌塑塑造工作作完成了了，就什什么事情情都结束束了。品品牌塑造造只是品品牌形象象树立和和传播

15、的的前期工工作，要要想在目目标消费费者的心心目中留留下本品品牌的烙烙印，必必须把品品牌塑造造的成果果，长期期严谨地地传播到到市场中中去。关关于这一一点，企企业似乎乎还有很很多方面面做得不不够到位位，甚至至有些方方面已被被忽略了了。例如如，企业业导入了了视觉识识别系统统，一般般应该通通过媒体体或相关关活动，公开告告知社会会和市场场，让大大家知道道，但大大多数企企业都省省却了这这一步；第二，视觉识识别系统统内容应应该在传传播过程程中严格格执行，但很多多企业只只是得到到了本手手册，并并没有把把手册里里的各项项成果，实施或或制造成成独特的的、统一一的和实实效的实实物载体体，以此此广为传传播，尤尤其在众众多终端端专卖店店建设方方面表现现得甚为为明显，真是令令人惋惜惜；第三三，品牌牌塑造工工作既然然已经优优质完成成，那么么在企业业内部同同样要坚坚持不懈懈地好好好执行，尤其是是一些核核心内容容，不能能因为市市场上有有一点风风吹草动动，就马马上按捺捺不住，跟风发发展，而而偏离了了已定的的企业和和品牌竞竞争发展展策略。总的来来说，品品牌塑造造工作完完成后，成果应应该在市市场中和和企业内内部完好好的执行行，以期期促进品品牌健康康和快速速的成长长。 五