抖音平台产品分析

1、3、音抖音平台商业营销性分析（上）品结分析一、抖音功能分析1、平台特色：音乐短视频+直播+社区化运营2抖音短视频的核心逻辑：3、音3、音3、抖音的产品功能结构:制作短现频3、音3、音推荐（默认）附近首页抖音短视频消息关注粉丝我的评论3、音3、音（社区化结构）二、抖音平台热门金曲1、的2、laRamsaraMahapoefYouaag;RaabaanaTnra10、agoP三、抖音平台营销性分析1、营销核心：社区化徼垠出用户扌少袭内容m梭心：社区化衬棉理话题/视频内容点萤数姿推送/熟点挑战话题发起印.用口时内客感到有瞞I病青传播2推机制亠抖音视频可直接使用具他用户观顷的配音完成作品变相的观顷转发

2、功能Y1S题经过社区内推诙艮容易在抖音内形成话题营销的效果.并且会由存在的用户们去言主性强.并不断叠加影响效应.,社区彳泻啟的效果0，推荐和附近。抖音-推荐时一-一般般是的内宣先是附近同.别用容易斟出到的鼎点网络事件分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类推荐推荐推荐3、传播内容主视频类a.颜值、生活类和名气同抖音晒生活内容：多为旅游、炫富等和生活相关同内容明星推送才会受到大量同点赞和关注舞蹈类：多为颜值性用户推送同抖音视频舞机、街舞、钢管舞等，主趣闻类：生活中遇到的有趣事件、场景等，像土视频就属美妆/装扮：内容多为教授和展示化妆的神奇技巧，

3、且性别限不分明，此类网红用户多具性，性格变化度高，因此很容易受到喜欢新鲜事物的年轻群体崇拜b.猎奇、搞笑类搞怪音乐类/电视剧情重现类：配合搞笑有意思的音乐做出张的肢体动作，或是配合一些经典的电视剧情（如容嬷嬷小黑屋、琼瑶经典系列）对口型/场景重现，是受大高的类别猎奇类/恶作剧：对他人进行整蛊，或是扮演贞得猎奇吓人c.儿童、萌宠类晒娃/网红宝贝：相当于个人网红号，推送的基本萌娃宝贝的本是颜值、有趣、家庭条件这几个方面晒宠/网红宠物：相当于微博的网红萌宠号（如皮、俊介、马甲等），推送的多半是宠物搞笑、有趣的日常，最受关注的是宠物的颜值和可爱、有趣度d.美食/手工制作类：美食制作：一般多为教授美食的

4、制作方法和过程（菜品、蛋糕、甜点等）,适合美食商家入和展示自己的产品，随着用户数和关对于选择制作，更多的用户会选择私信如何手工/DIY:小物件的制作、废为宝等e.技术流主秀视频音乐节奏的踩点、分镜动作技术等，涉及期/后期规性用户性性用户4、用户群体分析1）用户年龄&性别分布”抖音用户年額和性别分布flRRin-yfd4tift中呂QRUMtV上占It栓乩曲上窒，审iMbWSHiS*-i.t-fWHIltT-44H3#HAf尸，BHVM户ii#rjjuiltiin-F9itxiV-川户哉鬥畀號卄対乐卄柑*KMiiWIWAiEtTVum.HKHi-示(、生活内容、)分/文化内容四、热门案例分析1、江小白兑雪碧”视频内容示例地址(1)视频标签：文化/生活/情感/酒(2)传播流程兑酒流白酒():江小白雪碧兑酒江小白兑雪碧生白视特白酒容用户容用户视频文化文案江小白兑雪碧”文化化江小白(江小白”兑雪碧/视频用户传内容)(3)营销亮点(2)用户特征江小白生活酒文化抖音平台的用户类型与車TH；1K宰KMWH紅小口观消携战音乐見江i白认?13ft辽妝白相暫a2Avw江SarKffl1AM江穽