新媒体对农业传播的影响

1、新媒体对农业传输影响食品加工与安全 新媒体对农业传播的影响第1页目录序言内容介绍新媒体主动作用新媒体对农传输现实状况新媒体负面影响发展新媒体对策总结二一三四五六七新媒体对农业传播的影响第2页序言 农业科技传输及应用在农业发展中起着至关主要作用。尤其在市场经济条件下，农业要走向市场，更需要准确及时科技信息来指导生产，提升效益。基于这种认识，大众传媒纷纷加强了农业科技信息传输，对农业连续稳产、增产和农民生活水平提升起了主要作用。新媒体对于农业科技传输有着主动影响，但因为农村落后基础设施和文化素质及社会环境等各方面原因，新媒体技术在一段时期内极难对其产生显著影响。但从久远发展眼光来看，利用计算机网络

2、新媒体形式进行农业科技信息传输是社会发展方向和趋势。新媒体对农业传播的影响第3页内容介绍农业经济和农村社会发展，一靠政策，二靠科技，媒体传输作为一个社会力量在传输科技信息方面起着巨大不可替换作用。农民是将科学技术转化成生产力最终应用者。不过绝大多数农民在新市场经济面前表现出生产技术水平低知识面狭窄思想观念陈旧，不适应形势需要现实状况，亟需学习和掌握新技术。20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息流通带入一个全新阶段中国“新媒体时代”也随之进入又一新阶段，新媒体时代对社会发展及对人观念、行为、生活方式等方面作用和影响是巨大，本文主要研究它对农业科技传输影响。新媒体对农业传播

3、的影响第4页新媒体对农传输现实状况 因为当前农村实际情况及新媒体各方面技术不成熟新媒体想要很快实现对农深入有效传输是不太现实不过因为新媒体对包含农村在内整个社会日益扩大影响力新媒体对农业发展巨大潜在作用，以及农村现有基础条件，新媒体走入农民生活将是一个必定。1手机已深入农村千家万户，基本具备了构建移动信息网络硬件条件。2农村网民数量以及农民电脑拥有量在不停增大。3农业网站数量增加，发展较快4农民有着对信息占有迫切需求。5新媒体对农传输模式已露头角，但应用范围较小，还处于试用阶段。新媒体对农业传播的影响第5页1新媒体会提升农村受众获取和公布信息能力新媒体主动作用2新媒体会拓宽农村受众接收和公布信

4、息范围3新媒体应用为知识农业发展准备了客观条件 新媒体含有传统媒体所不含有许多独特优势，诸如高速度、大容量、互动性、即时性、生动性、开放型、易检索性以及跨时间、跨边界、跨媒体等。新媒体能够把人类有各种类型传输方式集合到一个面向全球传输平台上，实现独特综合传输功效。借助新媒体这种独特优势，农业信息传输效果将会到达更高层次。新媒体对农业传播的影响第6页1新媒体会提升农村受众获取和公布信息能力新媒体主动作用农村受众社会地位、文化素质、经济条件，以及传统媒介单向传输特征，决定了他们在传统媒介中被动地位，而以网络为代表新媒体则为农村受众提供了改变这种不利地位契机。网络媒体超强互动传输、海量即时信息等特征

5、，填补了农村受众本身存在种种不利原因，使其在获取和公布农业信息能力方面有了极大提升。科技信息在农业生产中越来越饰演着主要角色，农业技术和市场信息获取能力在一定程度上决定了农业生产经济效益。各地养殖户、经济作物大户都是从电话、计算机网络以及农村各种信息传输媒介中获取了农业科技信息。指导了他们生产，发展成了经济大户。新媒体对农业传播的影响第7页新媒体主动作用2新媒体会拓宽农村受众接收和公布信息范围伴随互联网迅猛发展，了解和搜集国内外农业信息变得越来越方便快捷，农民利用互联网能力提升也显得更为主要。农民是农业信息主要利用者，农民素质提升是增强农民信息意识和利用信息能力关键。新媒体应尽可能降低信息成本

6、。降低价格并确保信息质量以此激发农民信息需求，使农民经过利用信息逐步改变传统生产方式、生活方式、交往方式和思维方式。互联网含有信息整合特征，因而为人类开发和利用信息资源展现了无限辽阔前景，也为农业传输向更高层次发展提供了巨大契机和空间。新媒体对农业传播的影响第8页新媒体主动作用3新媒体应用为知识农业发展准备了客观条件计算机网络作为农业科技信息流通主要渠道资源，它出现和在农业传输中应用为知识农业发展准备了客观条件。知识农业关键是人“知识化”。没有一流知识农民，就谈不发展知识农业。而计算机网络作为知识农业发展一项主要基础设施，它在农产品生产、流通到消费各个步骤应用，不但为农业科技信息引进、分配和应

7、用带来极大效率，还极大拓宽了农产品面向市场时空范围，使之成全球化趋势。以发展当代农村科技、建设当代农村、科教强农为目标，经过宽带卫星信息传输网，结合因特网及有线电视网，实时接收或选择下载农村远程教育中心发送各种农收科技信息，建立远程教育体系。以视频、图文并茂形式有计划、有目标地开展各类农村技术培训与信息服务。使农民更生动形象接收科技信息。新媒体对农业传播的影响第9页新媒体负面影响1新媒体本身存在不足新媒体促进人类社会传输和互动，带给人们传递信息便捷和自由。然而因为它新生和不规范，无限丰富多样信息被不加控制地传输，造成信息传输污染，造成传输生态环境恶化。2现阶段新媒体介入农村小区比较困难新媒体对

8、农业传播的影响第10页新媒体负面影响1新媒体本身存在不足新媒体同普通媒体一样，本身存在着许多缺点和不足：在信息采集能力上，新媒体先天不足。高水平、专业化采编队伍是网络媒体所严重缺乏；其次，在内容上，受采编能力制约网络媒体所采取信息大部分来自于传统媒体，无法构威竞争优势；第三，在信誉度上，网络媒体要想与传统媒体抗衡恐怕还要经过很长时间努力。新媒体对农业传播的影响第11页新媒体负面影响2现阶段新媒体介入农村小区比较困难与城市相比，农村经济相对落后交通不便，居住分散，环境封闭，当代传媒介入困难社会变动迟缓农民文化程度较低，小区信息总量较少，人口在区域内流动和跨区域流动不频繁，亲缘、地缘人际交往大大多

9、于其它交往。这决定了农村科技传输媒介环境比较薄弱、脆弱，整合性较差媒介环境发育比市场环境发育更迟缓，农业科技信息有效供给和需求均不足。所以新媒体在现阶段极难介入农村小区成为主力宣传伎俩。新媒体对农业传播的影响第12页发展新媒体对策1新媒体在农村发展必须要广大农民自觉地参加。新媒体要在农村发展必须借助政府、社会外部支持而且更主要是要使之内化为农民本身需要。2农村实际情况决定了要想在农村发展新媒体必须借助外部力量。3新媒体要做好适应农村实际内容、形式改造，建立固定专门信息采编队伍。4新媒体对农传输形式应因地制宜，实现形式多样化。5提升农民媒介素养；相关部门要未雨绸缪，防止新媒体负面效应。新媒体对农

10、业传播的影响第13页发展新媒体对策1新媒体在农村发展必须要广大农民自觉地参加。新媒体在农村发展必须要广大农民自觉地参加。不能靠硬性政策推行，政府、社会主要是提供外部条件支持更为关键是要研究怎样顺利有效地在农村推行新媒体，使农民主动主动地接触、使用新媒体。新媒体对农业传播的影响第14页发展新媒体对策2农村实际情况决定了要想在农村发展新媒体必须借助外部力量。发展社会学认为，多数发展中国家当代化过程属于“后发外生型”在这一进程中，尤其是在其早期阶段。政府往往起着主要作用。当农村经济发展处于微弱阶段。新媒体在农村发展单靠农民个人努力是无法完成国家和地方政府要给予必须政策扶持和财政支助。加强网络及通讯基

11、础设施建设。为新媒体对农传输打下硬件基础。另外地方领导对待新媒体政策要保持稳定性、连贯性，新媒体对农传输建设不是一蹴而就，也不可能立马见效。地方领导和长久发展准备。新媒体对农业传播的影响第15页发展新媒体对策3新媒体要做好适应农村实际内容、形式改造，建立固定专门信息采编队伍。假如新媒体内容没有真正贴近农民，不符合农民口味，那么政策支持就会成为另一个浪费和纯粹“形式扶农”。媒体内容要贴近“三农”。信息传输要适合农民阅读习惯和时间要求。同时要做好新媒体适应农村环境技术改造，简化操作。新媒体对农业传播的影响第16页发展新媒体对策4新媒体对农传输形式应因地制宜，实现形式多样化。我国地域辽阔。地域差异较

12、大应依据各地不一样实际情况采取不一样实现模式。在经济较发达地域，可实施农民家庭电脑上网、手机上网等；在条件较差地域。可充分利用电视机等现有资源“嫁接”网络。健全农村网吧体系。充分发挥手机优势。联合专业网站和农业教授实施信息互动。组建专兼职技术人员指导培训农民使用新媒体。利用好农村中小学校人才、物质资源。使之发展成为农村信息中转站。新媒体对农业传播的影响第17页发展新媒体对策5提升农民媒介素养；相关部门要未雨绸缪，防止新媒体负面效应。加强农村教育投入。提升农民知识文化水平。开展针对农民媒介素养教育增强其本身对于新媒体不良信息“防腐抗变”能力。相关部门要对对农传输媒体内容进行了过滤和预处理强化属地管理，落实基层政府管理责任。使新媒体真正造福于农。新媒体对农业传播的影响第18页总结新媒体作为一个新兴媒体。无时无刻不在影响着我们生活，基于上述对新媒体和我国农村科技传输现实状况了解，能够看出