会展调研分析报告范文

1、会展调研汇报范文自展览会和博览会问世以来，国际展览业有了极大发展。 下面是小编给大家带来会展调研汇报范文，欢迎阅读!会展调研汇报范文篇1 会展业发展趋势及对策初探 内容摘要：会展业，包含会议业、展览业和会展旅游业，是 世界上一个很巨大产业，依据国际 内容摘要：展览业权威 人士估算，国际展览业产值约占全世界各国 GDP 总和 1%， 假如加上相关行业从展览 中获益，展览业对全球经济贡献 则达成 8%水平。国际会议一样是一个巨大市场，依据国际 会议协会（ICCA）统计，每十二个月国际会议产值约为2800 亿美元。在香港、德国等会展业发达国 家和地域，会展业 对经济带动作用达成 1：9 水平。从现在

2、情况来看，会展业已经成为带动经 济发展新增 加点。国际会展是集政治、经济、科技、商业于一身活动场所。 自展览会和博览会问世以来，国际 展览业有了极大发展。 据不完全统计，现在世界上定时举行大型展览会和博览会达 4000 多个。这些展览会、博览会包含社会各个领域，和经济生活息 息相关，为促进世界经济、科技发展和人民 相互了解起到 了主动作用。国际展览业作为世界经济一个组成部分，每十 二个月不仅直接创经济效益 2800 亿美元，还对其它行业（旅游、交通等）着强大拉动作用。正是这种对世界经济推进 作 用，使国际展览业受到世界各国高度重视。一、会展业市场概述 自展览会和博览会问世以来，国 际展览业有了

3、极大发展。据不完全统计，现在世界上定时举 行 大型展览会和博览会达 4000 多个。这些展览会、博览 会包含社会各个领域，和经济生活息息相关， 为促进世界 经济、科技发展和人民相互了解起到了主动作用。国际展览 业作为世界经济一个 组成部分，每十二个月不仅直接创经 济效益 2800 亿美元，还对其它行业（旅游、交通等）着强大 拉动作 用。正是这种对世界经济推进作用，使国际展览业 受到世界各国高度重视。会展所带来巨大收益还远不止这些，它给相关行业带来 影响也不容忽略。会展活动含有组团 规模大、消费档次高、 客人停留时间长、包含相关行业多等特点，它能将交通、住 宿、餐饮、购物、 娱乐、观光等串成一条

4、旅游消费链，经 济社会效益十分显著。对此项产业，国际上有 1 比 9 之说， 即 假如会展本身赚一元话，拉动相关行业可赚 9 元钱，会 展经济已经成为当今全球最有前途十大产 业中“老大”，会 展带来市场潜力和丰厚回报，使得越来越多国家和政府部门 及民间组织加入 到国际会展原因就在于这之中蕴含着巨大 商机。会展经济被认为是高收入、高赢利行业，其利润率大约20%至 25%以上。据教授测算，国际会议产业带动系数大约 为 1：9，即会议展览场馆收入假如是 1，相关社会收入为 9。 正因为其 盈利且又是无烟绿色产业，不仅能够培育新兴产 业群，而且能够带动服务、交通、旅游、餐饮等相 关产业 发展正因为如此

5、，中国很多城市全部盯上了这块诱人“蛋糕” 北京、上海、大连等城市全部把 会展业列为当地经济发展 新增加点。会展带来社会效益也被世人所共睹。昆明世界园艺博览 会仅投资场馆建设就达 16 亿元，而相 关基础设施和环境 治理投资多达 200 余亿元，新建和扩建城市街道 690 条， 建成 20 多座立交桥和 10 座行人天桥，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市络计划。至于城市居民所受潜移默化精 神陶冶，促进文明素养，更是无法计算。据上海会展行业协会统计， XX 年在上海举行国际展览 项目达成 276 个，和 XX 年相比，项 目数量即使降低了 %， 但总展出面积达成 376 万平方米，比 X

6、X 年增加了 %。二、会展业中存在问题 会展业 1.市场化不够 在中国 会展旅游业发展中，最关键问题是市场化程度过低。关键表现在：没有形成 PCO、 DMC 完整接待服务体系、 政府主导会展旅游业发展中行政干预过多、中国会展市场现 在还是单 一买家市场、会展业还没有独立成为一个产业、 外部环境亟待改善。外部条件不健全 会展旅游业作为城市旅游关键组成 部分，其发展尤其依靠外部条件完善，但现在中国会展旅 游 业发展外部条件还不健全。关键表现在：法律、法规不健全、 审批手续复杂、城市环境有待改善。重硬件轻软件，重展轻会 现在中国省会城市和大型 城市几乎全部将会展业作为其经济发展增加点， 并将关键 放

7、在场馆等硬 件设施建设上。但会展旅游业发展， 绝不仅仅依靠场馆建设， 其发展 更依靠于软环境规范化、 国际化等。根据国际上对会展及 奖励旅游业认识，包含了 MICE 四个方面。我们且先不提奖 励旅 游，会展旅游业最少应是会议和展览并重，不过现在 各地在开展会展旅游业研究过程中很重视展 览而忽略会议国际品牌会展少 世界上会展业发达国家或地域，举 行大全部是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会 等等，但在中国除广交会等会展有一定世界性影响外，绝大 多数会展全部是临时、中国。对会展业缺乏科学研究 目前，中国对会展旅游业研 究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一认 识。最大问题是没有

8、建立一套科学统计指标体系，造成统计 口径混乱，无从分析会展业范围、效益 等。比如，会展业 对经济贡献程度从 1：4 到 1：10 多种说法不一。这严重 阻碍了会展旅游业健 康发展。三、会展业未来发展趋势会展业未来发展趋势 会展业举行会展法律将深入规范，并逐步向国际通行登记制转化 现在， 国家已经开始制订相关会展法律、 法规， 以后几 年相关会展业法律、 法规将相继出台， 1 会展业市场将深 入规范化。以后举行会展审批手续将会更为简单，并将根据 国际通例逐步过分到 登记制通例措施。这将促进会展业真 正成为一个规范市场。自率性协会将深入规范会展行业行为 XX 年上海组 建了国际会展业协会，制订了国

9、际展览业协会章程，意在支 持公平、平等竞争， 反对不正当竞争及欺诈行为，改善、 优化展览业市场环境，愈加好地协调、管理、规范会展业市 场秩 序。会展业将向多个大城市集中 经过对国际会展业发展 分析，会展业在特定城市发展有“通吃”效应，即，会展业 发展会自 身加速，形成更大规模，而不可能全国遍地开花。 以后北京、上海、广州等关键城市将成为中国会 展业中心。会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立产 业 以后伴随国际会展增加，会展业培训体系建立和国际会 展人才引进，专门从事会展专业 化中介企业将大批出现。 另外，中国很多大型会展还垄断在部分非市场化组织手中， 这些组织自 己举行国际会展，自己联

10、络接待服务等一系列 工作，还没有完全市场化。以后伴随会展中介组织完 善， 会展业必将成为一个专门行业，并从那些部门垄断中独立出 来，成为市场经济中独立产业。会展旅游市场将专业化细分 现在国际会展业已经形 成了很细致市场分工，比如 ICCA 市场范围包含 50 人以上 国际 会议，而 UIA 则在 300 人以上等。现在中国会展企 业还处于发展早期，只要有会展就接待服务， 没有形成细 分化市场。以后伴随市场发展必将形成专业化分工，形成专 门经营展览业、会议业 及其中更细分市场格局。大型旅游企业将大批进入会展旅游市场 现在中国大 型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了 国际会展组织，

11、开发会 展旅游市场，能够预见，以后几年 中国大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资 金雄 厚等优势进入会展旅游市场。国际会展组织和会展中介企业将大批进入会展旅游 市场伴随加入WTO,国际会展组织和经营会展大型企业将 大批涌进中国，会展旅游业将形成 愈加猛烈竞争局面。以后国际会展企业将从会议、 展览， 组织、 接待等 方面全方位地进入市场。展览场馆将可能全方面过剩 国际会展业是社会经济 发展推进结果，绝不是简单建多个会展场馆问题。另外，从 国际会展 业向大城市集中发展趋势上看，以后几年除北京、 上海等国际大城市会展场馆效益稳定和部分 含有独特中等 城市发展特种会展外，相当部分小城市大型

12、国际会展中心将 面临生存危机。从总体上看（非从结构上看） ，中国会展场 馆将会全方面过剩。四、会展业深入发展思绪 会展业 会展 1.总体上要构 建会展旅游发展优化模式 现在中国会展旅游在空间发展模 式上展现出“小集中，大分散”集散发展模式格局。这种模 式 直接结果是广种薄收，最终使会展旅游会旅游业贡献不 理想。而在宏观上，中国会展发展模式还 表现出无序化运 作模式。表现在“行业管理机构不健全，政府行为显著，市 场营销显著滞后，行业分 工协作差”四个方面。为快速实 现会展旅游发展“规范化、市场化、集约化、品牌化、合作 化”，我 国会展界和旅游界之间应相互促进、相互协作、共 同构建会展旅游发展优化

13、模式。2.管理上要完善行业管理机制 包含外部管理和内部管 理两部分。外部管理要淡化政府管理色彩，结合国际通行做 法，建立规范 会展行业服务管理标准体系，以市场化运作 手段对会展旅游做指导和约束 ;而行业内部则要加强 行业 自律机制，立即建立全国性会展行业协会。经过制订行规、 进行行业间协调、对会展旅游业 进行资质评定、提升会展 组织回平等，促进会展旅游业健康发展。3.培育会展专业人才，不停提升行业服务和管理水平 2 经会展业发达国家实践证实，发展会展行业关键是要有一支 训练有素、善于开拓市场、强于 组织管理会展专业队伍。 首先，要立即培养一批熟悉国际会展业通例、精于会展市场 开拓、善于 会展市

14、场组织和管理专门人才队伍， 促进会展 业发展; 其次， 要加大对会展产业多种翻译、 导游、会展 服务接待人才培养力度，不停提升会展业服务质量和管理水 平，使会展实现可连续稳 步发展。结论 而作为全国经济中 心上海，各方面条件也趋于成熟， 现在已经有德国汉诺威 展览、法兰克福展览、 意大利米兰展览等十多家外国著名 展览企业经过合资、合建展览场馆等方法进入上海，将很多 国际品 牌展引入中国展览市场。同时，在长江三角洲经济 一体化和 XX 年上海世界博览会“大趋势”带动之 下，上 海有实力展览企业开始向周围地域输出管理、 人才和品牌， 在更广范围内开展错位竞争协作， 做大会展业“蛋糕” 。多种信息表

15、明，上海凭借巨大经济发展潜力、区位优势 和便利交通运输和配套服务，正在快步向国际会展中心前进会展调研汇报范文篇2 一、提要 21 世纪是个日新 月异年代，享受生活是大家追求主流之一。快节奏生活方法 让人疲惫不堪，放松之际 多种饮料早已成为大家休闲之余 首选产品。大家已不再将饮料简单地作为一个解渴工具 更多在意 它功效性和营养成份 了。多年来，中国饮料产量以超出 20%年增加率递增，达成 13000 多万吨。比同期增加 %。居国际饮料行业第四位。所以饮料在中 国发展潜力巨大。若再大力发展更能为经济发展起到作用。所以我们经过办此次展会方法及对应 促销来优惠用户 从而吸引更多消费者前来参与购置。让大

16、家有优惠可得基础上，提升商家销量来取得更大经 济利益，树立品牌形象做好宣传，达成商 家及消费者全部 满意效果。二、导言 XX 年北京饮料展会立即开始，面对琳琅满目 标饮料，消费者会怎样选择 对此以问卷调查方法面向中青 老年人群间做了一次小型市场调查。了解了部分 相关消费 者对饮品选择，消费者选择饮品影响原因和消费者常常选择 什么 价位饮料， 消费者对饮品消费趋势。以此让商家做出 更能贴近消费者意向有 购置欲饮料。三、研究方法1.问卷 我们经过对饮料展会消费者购置 意向调查问卷分析，写出相关饮料展会 消费者购置意向 调查问卷 。该问卷意在了解广大消费者对于饮料购置时 候所 考虑原因调查。问卷采取

17、 ABCD 等多个选项中选择， 采取匿名记票。2.抽样调查 我们调查分析总体是上北京财贸职业学院 通州校区部分大学生及周围人 士。此次调查经过随机抽样 问卷调查，采取自愿填写形式。为使样本含有愈加好 代表 性，我们随机抽取学生及周围人士进行问卷调查。此次调查共发放 150 份问卷（见附表） ，实际收回 28 份，有效问卷 141 份。3.数据处理和分析方法 3 北京财贸职业学院会展策划 和管理专业市场调查收回问卷后，经过统计各个问题选 项数目，然后再经过计算得出对应比 例，将数据处理成图 表形式。接着对数据中两个年级进行总体分析，再对不一样 年 级进行纵向分析，进而得出以下结果。四、调查结果

18、1. 关键调查结果 此次问卷，此次调查共发放问卷 150 份，回 收有效问卷 141，有效率 94%。以下是数据分析：由图能够看出，饮料购置者大多起源 在1824 岁区间。由图能够看出，购置饮料最多人区间是学 生。达成 85%。其中政府机关或 机关职员、商人、退休人 员对于饮料购置意愿并不是很强。所以此次饮料 展会在宣 传过程中应该着重于政府机关或机关职员、商人、退休人员 这些团 体。4 北京财贸职业学院会展策划和管理专业市 场调查由图中能够看出碳酸饮料、矿物质水购置率分别是 18%、16%，相对于其 它饮料类别偏高。天然物质蛋白饮料 购置率为 10%，先对偏低。依据上图得出结 论如想要满足

19、此次饮料展会利益最大化。应该加大碳酸性饮料及矿物质水占 有展位数量。由图 中能够看出消费者在购置饮料有奖促销、广告宣传力度选择 率分别是 18%、16%。相对于其它考虑原因而言偏高。依据 上图得出结论，若想此次饮料 展会利益最大化，应该考虑 多引进广告宣传力度大且有奖促销饮品。5 北京财贸职业学 院会展策划和管理专业市场调查由上图能够看出，大部 分消费者在购置饮品时候对价位选择多是 35 元、3 元以下 分别是 70%、28%。所以能够得出结论为确保此次饮料展会 利益最 大化。能够多考虑饮料价位为 35 元、3 元以下参 展商。由上图能够看出大部分消费者在络、电视两个方面广 告观看率远高于其

20、她方法，分别是 35%、21%。所以能够得 出结论为了此次饮料展会利益最大 化，在宣传方面应该在 新媒体（络、电视等）方面多加投入。6 北京财贸职业学院会 展策划和管理专业市场调查由上图能够看出，广大消费 者在选择饮品时候，广告语和公益信息对其 吸引力远高于 其它原因，分别是 48%、18%。所以能够得出结论此次饮料 展会如 果能够选择广告语新奇及含有公益信息饮品企业可 能会对成交率有一定提升 原因。由上图所表示，广大消费 者在考虑饮品包装时，愈加偏爱塑料易拉罐及玻璃包 装。 分别是 56%、22%。所以能够看出，为了使得此次饮料展会 利益最大化应 该多招揽选择这类包装参展商。 7 北京财贸

21、职业学院会展策划和管理专业市场调查由上图能够看出 广大消费者在购置饮品时考虑容量大和小巧便于携带居 多 高达 48%、28%。为了使得此次饮品展会利益最大化，应该 多考虑饮品容 量大、小巧精美便于携带饮品参展企业。由 上图能够看出广大消费者在购置饮品时候多会经过大型超 市、路边报亭 及杂货店、便利店这些渠道，高达 22%、22%、 20%。所以为了确保此次饮品展会利益最大化应该在大型超 市、路边报亭及杂货店、便利店这些地方多放置部分 传单。 以达成吸引更多非专业用户。8 北京财贸职业学院会展策划 和管理专业市场调查由上图所表示，广大消费者在考虑 是否参与此次展会时候偏向于有奖促销、 无偿样品、

22、买一 送一活动。分别是 24%、20%、20%。所以展览主办方为了使 此次参展利益最大化应该着重考虑有奖促销、买一送一、无 偿样品等活动。用以 增加消费者购置心理。由上图所表示， 广大消费者在选择饮品品牌时愈加青睐于可口可乐、百事、 统一三种品牌。分别是 18%、18%、18%。不过其它企业饮品 支持率相对也不低。所以为了使得此次饮品展会利益最大化。应该均匀分配 各个企业展位情 况，着重考虑可口可乐、百事、统一三个 品牌。依据以上数据得出结论。此次饮料销售展会应该着重 考虑以下方面.在宣传方面应该着重于重于政府机关或机关职员、 商人、退休人员 这些团体。.在展位安排及统筹方面应该着重安排碳酸性饮料及 矿物质水占有展 位数量。.在展位安排及统筹方面应该着重考虑广告宣传力度 大、有奖促销 而且饮品容量