新歌手包装与推广全程策划与操作方案

1、新歌手包装与推广 全程策划与操作方 新歌手包装与推广全程策划与操作方案.txt你无法改变别人，但你 能够改变自己；你无法改变天气，但你能够改变心情；你无法改 变生命长度，但你能够拓展它的宽度。第一部分选拔新晋歌手与培训方案一一造星3A风暴为了选拔出未来歌坛的超级巨星，实现歌手在艺术价值、社会价 值、商业价值三个价值之间的相互*以及其在市场价值上的最大 化，北京乐杰文化传播有限公司（以下简称“乐杰文化”）经过将近 两个月的周密策划，将推出“造星3A风暴”计划系列，希望选拔 出歌坛的新声音与新生代的超级偶像。活动独立小组近日已经成 立，将在全国各大城市广泛展开招募新人的工作。乐杰文化是主营音乐与演

2、出两个领域的新兴公司，曾在去年成功 包装了把中国民族乐器、管弦乐器与电声乐器三者元素巧妙融为 一体的”三只眼“动感组合，并在今年成功发行了她们的两张不 同音乐风格的器乐专辑，分别是原创器乐专辑与猫共舞和一 张由经典中西乐作品改编而成的作品合辑对话。这次举办的 大型造星活动将拓宽乐杰文化的经营业务及市场，而且在国内推 出新星和新音乐，并将这些新晋歌手包装成超级巨星。本次活动将以造星为主题，但不会进行任何赢利性的比赛；也不 会像任何以往的选秀活动，获得大奖的选手赛后还是不一定真正 意义上走上舞台成为艺人。我们的择优标准非常简单，仅仅经过 对你送交的声音资料的试听以及专员的面试，而且面试是绝对免 费

3、的。因此只要你有唱歌的理想，经过我们对你的对你的有声素 材以及面试各方面条件的择优筛选，入选者将会进入乐杰文化的 准艺员造星计划培训班进行专业学习。本活动将成为”准艺员一一艺员一一明星”一站式歌坛巨星成长 的快速通道。下面是造星3A计划的总体实施步骤：造星A计划：从全国热爱歌唱的众多爱好者中，严格挑选出一 批具有声音天分、明星潜质和专业基础的，签约成为乐杰文化的 准艺员，并对准艺员进行为期三个月的歌唱通才教育。造星AA计划：经过三个月的歌唱通才教育后，从中全面发现每 一位准艺员的声音特色、音域与潜质，在顶尖专家们的严格把关 与规划下，为每位准艺员设定不同的发展方向与造星培训计划， 细分个人和组

4、合的专业方向，再进行针对性的个性化训练，使之 迅速成才。造星AAA计划：经过七个月的针对性的针对性强化训练后，再 经专家们的严格审定，选定成绩优异、表现突出的准艺员成为乐 杰文化的正式签约艺员，进入下一站从艺员向明星发展的运作体 系。一般说来，选择新*概有四个标准，第一是独一无二，歌手 必须有自己独特的个性和嗓音，不能跟别人一样；第二是引领时 尚，要能够彰显自我而不是跟风；第三是人文精神，歌手要有自 我表示的潜能和愿望，反映对生活的态度，用头脑和情感唱歌； 第四是要有收藏价值，她们的音乐必须有长久的保存性，而不是 昙花一现，不是一阵风，必须具备一直能出专辑的能力。成为签约艺员后，乐杰文化会找一

5、个资深制作人来制作新歌手的 专辑。一般来讲，资深制作人直接决定着歌手专辑的质量，制作 人的名气同时也是你专辑上的一个商标。她们品牌效应会在歌手 的演艺之路上助上一臂之力。因为，投身上各大音乐制作人旗下 的歌手往往如过江之鲤，趋之若骛。在发现一个新人并决定做的 时候，并不会马上急于把她/她推向市场，原因是，如果一个歌手 还不足以承受这个市场，发出来的东西就不容易成功，然后她后 面的路就非常难走，因为合约又摆在那里，这叫艺人怎么立足？ 因此这需要一个很长的培育期，一般为一年，这期间要主要训练 新歌手唱歌的部分，与制作人前前后后至少要有一千多次的沟 通。在这一年时间里，新歌手每个礼拜都要来练歌，大概

6、一个礼 拜两三次的样子，然后不断地唱不断地唱。一般对新人的定位，一定要经过对她的认识和了解，不断地试， 看看新歌手到底存在哪些潜在的可能性，然后再来调整她/她的风 格。以女歌手为例，比如已经有了蔡依琳，有了孙燕姿，我们就 不会再让她成为一个蔡依琳，一定要是与她们不同的，她就是她 自己，以后别人要来跟她一样，而不是要她跟别人一样。比如说 我们在给新歌手挑歌时，今天可能挑了一首歌很棒，可是这首歌 有一点点像蔡依琳的东西就不能要，因为她没有办法在这一点上 超过蔡依琳，那我们就只能放弃。因此新歌手一定要有自己独特 的风格，这就需要在培训中多听国内外各种音乐风格的流行歌 曲，学习不同音乐风格的音乐技巧处

7、理的方法，然后用自己的声 音来演绎，同时注意情感的注入，如果这个歌手要用到舞蹈的元 素，就必须聘请专业的舞蹈指导来进行训练与编舞。在训练中还 能够把一首成名曲用不同曲风来演绎，如孙楠的你快回来就 能够让歌手分别用爵士和HIPHOP的曲风进行重新演唱，以巩固 对音乐风格的把握。第二部分推新人的正确理念与包装宣传手段后超女时代，籍籍无名的新人想在歌坛创出一番天地着实不易。 去年下半年到今年初超女和其它发片的新人数量不少，可是能引 起一些反响的寥寥无几。虽然只凭一张专辑不太可能有好的效 果，可是这么多新人的专辑人们还没来得及听，就已经消失无 踪，这也有点太说不过去了。做这样的专辑，唱片公司肯定是要

8、赔钱的。下面讲一下推新人的理念支撑。第一，认识环境，做好市场铺垫。推新人难与唱片市场大环境不好有很大关系。现在的人们只关注 那些造成一定影响，人气高的歌手，而对于绝对陌生的新人则缺 乏关注的耐心。另外，媒体对新人的不支持也是造成推新人难的 原因之一，现在内地媒体对本土新人根本没有兴趣报道，请记者 来参加新闻发布会，大家都借口有事没有人愿意来。可是港台地 区如果出了新人，她们却都趋之若鹫。内地娱乐媒体崇港台鄙内 地的习俗是由来已久的，虽然媒体的成见来自于老百姓本身娱乐 口味的偏好，因此孰是孰非很难评断，可是如果一些打着专业旗 号的音乐媒体也对新人、新音乐的推介置若罔闻，这未免就有失专业水准了。虽

9、然外界环境不好改变，但从乐杰文化来讲，想成功推出新人， 就一定要树立正确的理念，做出正确的判断。一个好的制作人， 一个好的公司，一定会有好的唱片，没出来一定是有它自身原因 的。流行音乐的受众群来自人民大众，她们的眼睛是最雪亮的， 耳朵也很尖，她们最知道什么好听，什么不好听。公司的推广力 度、歌手、词曲等每一环节都不能出问题，最起码要在一个统一 的水准，整体很重要。音乐品质才是反映歌手实力的根本，可是 这些新人推出的音乐，能打动人心的还真是少之又少。我们深知在歌坛推出新人是件很冒险的事，但最终还是要给新人 机会去发掘她们的潜力，因此首先要培养歌手的整体素质和自身 魅力，教会她们掌握、学懂艺术，并

10、懂得如何做人和充满自信。 公司也要懂得如何为歌手积累时间，哪怕歌手是需要3年的时间 才能走红，公司就要在3年中为歌手铺垫好道路，让歌手的文学 修养、艺术素质更深厚，歌手走红才能长久，而不是昙花一现， 只有这样才能赢得更多的歌迷，成为全才歌手。第二，精心选曲。包装一个新人，最重要的是选曲，要为歌手挑出最适合个人风格 的音乐。方法能够多种多样，能够首先海选出10首到12首歌， 然后把这些歌放给不同年龄层次的人听，让她们根据自己的喜 好，把这些歌进行排名。然后根据这些排名和既定歌手的受众 群，再进行一轮筛选。一个音乐制作人会有比较固定的口味，而 这样的好处就是能够突破自己的局限，兼顾不同的口味。另外， 选曲就是搜歌，在搜歌时，一般都先会向熟悉的词曲作者邀歌， 但要注意有的时候也会面临资源缺乏的问题，为了防止这种情况 的出现，乐杰能够建立一个网站，这样便能够大量的搜歌，征 歌。选