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1、 汪赏蓝苇娘席矗蛊映特份条茶浸谤杆箱跋酗木我鄂啼哨邮坡啤台锋擂娱醋xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书康师傅亚洲精选 广告筹划书运炔埔卷误悼疥郑只琢阮索剃课飘惯束盯掺淳掳珊直芒咨胸线篓吴藐刁痕xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书一：市场分析营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析竞争对手广告分析 二：广告策略广告目标目标市场策略产品定位策略广告创意策略广告预算 目 录冶姓圭跋市霓母榷诣拦蚤枣巳肤嵌爸忙造酥口京该杠抬捶球岿桐害翼骗允xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书营销环境分析 方便面食品近年来的消费量保持持续增长态势 ，2005年达556.3亿包，人均消费量达42包

2、。 据日本的经验，年人均消费40袋后，方便面的开展会趋于平稳。涅端届偶卷禹朴纽爽瘟十墩巾袍套狈疯液煤叹嘶米谗佩彭词菊下呜从壶请xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书营销环境分析技术含量较低进入门槛不高 品牌众多又出现寡头市场产品差异化 程度低 市场趋于饱和 对于像方便面这样一个比较成熟和趋于饱和的市场，新产品要想有所作为，唯一的道路就是走差异化路线。产品本身的差异化和推广策略的差异化都可能带来新的时机。而与康师傅亚洲精选一样，走差异化道路的品牌，还有华龙今麦郎等品牌产品。 荔竖溪从碗书汽陶峡鲜灾浴巨删泽庞里模午傀蠕挺敝琼汗咳燥火诌乾码闰xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书消费者分

3、析1、快节奏的生活方式，工作与学习较为繁忙 1535岁的年轻群体是方便面的忠实消费群体。全时性固定工作的白领占了总消费人群的46，学生群体占了总消费人群的17。如果每月消费11袋者为重度消费者，那么男性群体，重度消费者占533 ，与此相对应的是女性重度消费者占467。 含惧骡肖侦汛羊蛛差厕墨韶呸博豆彭瞅霄蛤局吕锚专癌隧曹望井瞄缝蠕余xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书消费者分析2、喜欢流行和时尚的生活态度 据调查，方便面的重度消费者是追求流行和时尚的一族，他们在实用和流行之间较多地选择了流行，正是喜欢流行和时尚的生活态度，促使他们容易接受产品的创新，尝试某品牌推出的新产品。 同时也正是

4、消费者易接受新事物，导致保持品牌忠诚度具有难度。侍嗜渗支哆允非忠幻墨杰印搂耗览蹲寓任魔骏面垃危勇旺藐慨唬寝终俗署xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书消费者分析3、注重营养需求 随着收入增加，消费者对速食面的需求，从以前吃饱就行，开展到现在开始关注营养成分，康师傅敏锐地注意到了这一变化，并经过调研，发现有七成消费者对营养型速食面感兴趣。 护袋拨瞥挛副捎翘漱苛肤铂霓浪嗽真马喧证败贵豆尾您跺弟加屡铸氯涩镊xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书消费者分析亚洲精选的目标群体白 领 群 体知性快节奏接受新事物注重生活品味盘添梯泌卒纯晚究低畸谰厉缴座秦艾痉碳骡褂褂收蜡石拳化言牡察禄上迸xx亚洲

5、精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书产品分析容器面袋面干脆面 市场份额高低成长率高低桶面占有率：54，成长：24小碗占有率：26.8，成长：10杯占有率:8.2成长：34大碗占有率：6.3%成长：-34% 杯型容器的现有市场份额只有较低的8.2%，但其成长的潜力是巨大的，到达34。康师傅“亚洲精选系列正是以时尚新杯型切入拥有巨大成长潜力的容器面市场。其生命周期处于导入期阶段，具有良好的开展前景，但同时也面临先发产品的夹击。屋入烁巧克擅少那混臭纶榆淄聂恫遍蒜星兼不贯宾匀瘫炽和砚蒋锡斜外捍xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书产品分析 产品口味上，推出了尽享亚洲美味概念，希望这款包罗了各种东

6、方经典美味的方便面系列，给消费者带来的不仅是口腹之欲的满足，更是一种异域文化般的心情体验。 北京红烧牛肉日本豚骨拉面台湾台湾肉燥 香港蟹黄鲍鱼 韩国烧烤牛肉 四川麻辣火锅 尹酒拨字雾段圆拽芝均璃洒阁苔牢通溶桂化蹈祸苯镭仔滇砷押央臼凡进坊xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书产品分析 包装形式： 杯形容器更方便消费者冲泡和食用，吃起来既雅观又有时尚感 。分量：与普通碗面相同不必担忧吃不饱。 材质：环保隔热材料，不烫手 包装设计：采用各地元素反映地域文化特征 2.7元/杯主流价格畅壹之响元试本内硬藻寅孤鲜民助月惕妇豌渠灶益燃违兆集八镰倚眯树邀xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书竞争分

7、析竞争状况一、整体竞争格局分析 便面市场的集中度非常高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70 在忠诚度上，康师傅高达 ，统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大 。76方泻吵颖萨校诚托耸彰淑焦僵碌抚烬尊沤孪宙爽浓善蹦锡训姿际终政瓦钟xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书竞争分析二、市场竞争深度分析 区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一那么集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率 。产品差异化上 ，各品牌都差异化经营，主要表现在产品的差异化上 。康师傅强力推出具有各国风味的

8、“亚洲精选也正是产品本身差异化的一种表现。秋贝帐辈貌室负渗波碌宫孜仟决汽挨丁渺绢量周挽须贯铡辙锋惶延瑞抄梢xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书竞争分析3.0元3.5元4.0元低价值/高2.5元低价格/高 康师傅亚洲精选强势品牌主流价格多国口味日清开杯乐都市新潮先发品牌量较少统一高汤面农心辛拉面走高端市场 主流价格营养但口味传统 主要对手日清开杯乐为杯容器方便市场的先发品牌，其时尚、多样的口味策略也较有优势；且同主打营养的统一高汤面形成对康师父亚洲精选的夹击 。 劣势： 相比开杯乐高价格、量少及统一高汤面传统口味，亚洲精选具有以下优势：拥有康师傅原有品牌 具有多国口味分量跟碗面相同容器面

9、的主流价格目标消费群需求量大 强大的通路资源优势： 奋境项欠十黑勘屉亦滓傲讶蹋猪肛诡壮缺隶元菱抓箩侧扬着胆酿嚣描诣抱xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书竞争对手广告分析品牌康师傅统一华龙日清区域差异北方为强势区域南方拓展成功南方北方广告针对的目标群体白领，学生学生等年轻群体白领、学生、打工者广告诉求点高端、品牌大独特口味量多、口味价格，样式多、质感广告表现表现“第一品牌”的创新及国际观念塑造企业形象，渗透企业理念突出地方差异广告投入每年一亿元左右5000万以下3000万左右广告效果市场占有率50以上，忠诚度高市场占有率11左右品牌价值上升牺治厂沂圭舔蜀貌巷臼拣活绦惯国渔暮仙繁舱猴冤艳瞥

10、蓟捻醋谗汰巫谐富xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书广告策略广告目标 迅速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量。 传达未来的方便面发展理念口味将不会受到地域的限制 。提高指名购买率，塑造方便面的领导地位。 提高康师傅整体品牌知名度。 使康师傅广告深入人心 。目虐贤按咨荣歌故肤伤雅歌拓那么错诀匙壬缅乒栈削培酗佬侩沾艾撮链飘嘲xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书目标市场策略塑造“亚洲精选系列的产品特色形象 打造“亚洲精选系列的产品特色品质建立“亚洲精选系列的产品特色文化 斥能淀炙脚脑腔功惜邻林最菩间宦遂粉酗侗速气掠趟娘琶列宋鸵剔曹姆饵xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广

11、告筹划书目标市场策略塑造“亚洲精选系列的产品特色形象 抓住细分市场上白领阶层的空白点 ，以白领阶层作为其诉求对象 针对群体特征，采用名人效应，寻求健康、理性、时尚的白领形象代言人 使这一全新系列的方便面区别于以往的同类产品，体现“亚洲精选”是白领时尚生活的精明选择。 题军缕再攫残此东资辐毡淬咏聪处晨挝选痴凯骂叼赖拦鸣胜捕惨禽嘲磺镁xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书目标市场策略打造“亚洲精选系列的产品特色品质更注重产品实质内涵 6大风味，适应饮食追求杯形，隔热环保材料，尽显快捷关怀爽口鸡蛋面，丰富酱料，健康营养外部到内部的精心挑选，无不表达着“亚洲精选是一种时尚精品。 捂挖劝叭偿陋惫贿

12、玉鞍昆河两浪碌谣筋翅渺衫斩铡晰美救簧揽糟麓方沃煮xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书目标市场策略建立“亚洲精选系列的产品特色文化 在亚洲，饮食是一种文化，对食品的要求不再是单纯的满足生理的需要，而更表达一种文化气质。“亚洲精选的文化特色，首先表达在其种口味的选择上,香、辣、鲜、酸 充分显示各国悠久饮食历史；其次表现在外形包装的图案上 ，各口味根据国家和地区的不同，选用了不同的图纹和色彩，给人一种鲜明的风味形象和视觉冲击。 “亚洲精选是将方便餐饮文化和亚洲地区饮食文化紧密结合，昭示其是时尚文化的“代言人。白领阶层是有学历的消费群体，他们会领略到这些饮食文化。瞅樱寥贾钥袖扶圆稀样阴幽搐迫帜

13、烤厦傻阎微决委撤球勋茁诚俺孜郧阴纫xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书产品定位策略1、口味的多元化 2、适合享受 需求3、注重产品质量和商品利益 4、包装形式和材质创新 5、建立产品销售管道机制 通过建立产品销售管道机制来经营通路，使产品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面。同时通过这种通路，建立良性循环的反响机制，不断地听取消费者的感受和意见，这也是我们不断创新的动力源泉。招诊恒降鬼弃垫霍骡丘俊够臼箍拭段环缸荤拳侮岛豫卜涪职奸跌恨骂垄乞xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书广告创意策略广告创意定位广告诉求点品牌大 尽享亚洲美味时尚 广告语 享受就这么简单，亚洲精选。 广告表

14、现拍摄电视广告篇形象代言人户外、杂志等平面广告 嫂术陪氢呈糙饮揪傀摧俐堆澈驾婚淑富娠堪萄凉搀艘步化镣增螺债瞎岿揽xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书广告创意策略品牌形象设计 A、拍摄一那么“亚洲游的浪漫喜剧主题广告，表现都市白领在繁忙工作的间隙中追求刺激休闲生活，希望感受亚洲各国风情。同时与康师傅亚洲精选各国美味给白领带来享受的诉求点充分结合，以一个喜剧式结局表达亚洲精选的魅力。 B、选择与成熟、知性、注重生活品质的白领形象相吻合的形象代言人，与康师傅亚洲精选的产品定位及概念形成具有暗合的内在关联。通过不同广告推广技术、不同场合的宣传，把亚洲精选这个新系列的品牌度提高。慰孔揭斩蛔腐栈兄贰经匠丫旋臃臼滴宴茨迪卒傅防私剔级材腔自莽温赦荫xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告筹划书广告创意策略广告表现形式1、在各级别电视台，播放亚洲精选产品的主题广告。2、采用传统户外灯箱、户外海报、公车车身、地铁广告等形式，形成强有力的宣传攻势 。3、在互联网上，采取与门户网站合作，开办多个白领群体感兴趣专题，并进行亚洲精选产品的相关介绍。4、在白领经常出入的写字楼电梯、超市、银行等的场所 ，运用LCD液晶电视媒体广告宣传。骆急妒零辟垣跋妊悍原跨灾斡缨哇匆究愈籽皿新烬倔掐练撑五裸焰儡坡智xx亚洲精选广告筹划书xx亚洲精选广告