进口跨境电商项目

1、项目9 进口跨境电商 1/23【知识目标】了解进口跨境电商生态圈；了解进口跨境电商价值链；掌握进口跨境电商分类。【能力目标】能够了解进口跨境电商分类；能够掌握进口跨境电商流程。学习目标2/23任务一 进口跨境电商生态圈和价值链任务二 进口跨境电商模式任务三 进口跨境电商流程主要内容3/23任务引入 自下六个月海关总署公布56号文57号文以来，众多企业借着政策东风涌入进口跨境零售电商行业。经过一年多发展，该行业逐步壮大。依据艾瑞咨询数据可知，年跨境进口零售电商行业交易规模到达1184.3亿元，较同比增加111.9%，在进口电商中占比达13.2%。未来几年，在政策保持利好情况下，进口跨境零售电商市

2、场仍将保持平稳增加。受国际经济和国内转型影响，年中国进出口贸易下行，出口贸易下降1.7%，进口贸易下降13.2%。在疲软大背景中，进口电商多年保持高于30%增加率，年同比增加38.5%。任务一 进口跨境电商生态圈和价值链4/231.1 进口跨境电商生态圈1海外品牌商2中间交易商3物流服务商4零售商5/231.2 进口跨境电商价值链1电商链2代购链电商链商业模式上多是线上电商、O2O电商；供给链形态不外乎B2B2C备货、海外仓备货和海外寄售模式；清关采取B2B2C/B2B、个人物品、邮政包裹等阳光清关方式。代购链就是指代购和转运模式，供给链形态多采取店头扫货，清关多采取个人物品和邮政包裹等阳光清

3、关方式。6/231.4 进口跨境电商未来发展1中产阶层的形成和壮大2移动互联网技术3物流快递的全国性覆盖7/231.4 进口跨境电商未来发展1政策动向8/231.4 进口跨境电商未来发展2物流发展跨境物流将深入信息化、多功效化和低成本化。未来，跨境物流将不停优化：流程方面，物流信息将愈加全方面地对接到系统，使电商平台、海关、用户实现物流信息共享，方便于海关监管并提升用户体验效果；模式方面，与物流仓储相关配套设施将逐步健全，保税物流中心在仓储配送外，还将提供商品分拣、贴标、融资、质押监管、退换货等多项增值服务，并将联合商家开展保税商品线下展示体验，形成O2O闭环以促进用户购置；在成本方面，各电商

4、企业将加大海外建仓力度，以大宗运输代替小包，促进跨境物流成本不停下降。9/231.4 进口跨境电商未来发展3品牌打造 伴随跨境网购逐步被消费者熟悉，用户需求也将逐步升级。跨境电商将在处理用户基础需求、完善跨境电商基本设施基础上，逐步培养用户对电商品牌黏性和忠诚度。 其在选品上将愈加精准和有特色，利用如大数据智能化选品等方式，进行更有针对性选品。 另外，电商还将愈加关注转化率，经过如小区、社交等与电商结合方式，提升用户对平台信任度，促进下单转化、培养使用习惯，最终提升用户对电商品牌黏性和忠诚度。10/23任务引入 年电商市场规模暴发性增加，C2C平台份额较大、B2C增速较高，进口零售电商市场迎来

5、暴发式增加，同比增加111.9%，市场规模到达1184.3亿元，在进口电商中占比达13.2%，在网购市场渗透率到达3.1%。艾瑞分析称，未来几年，在政策基本面保持利好情况下，进口电商零售市场仍将平稳增加。从B2C和C2C结构来看，当前C2C模式占比较高，B2C模式增速更加快。在以前，进口零售电商以淘宝全球购等C2C网站为主。未来伴随自营类企业数量增加，并逐步扩大规模，自营类占比将有所增加。任务二 进口跨境电商模式11/231 海外代购模式2 直发/直运平台模式3 自营B2C模式4 导购/返利模式5 海外商品闪购模式2.1依据运行模式不一样划分12/23直购进口模式 VS 保税进口模式2.2 依

6、据推行模式不一样划分13/232.3依据平台运行方不一样14/23任务引入 进口跨境零售电商物流模式主要分为直邮模式、保税模式、集货模式三种。其中，直邮模式和保税模式是最基本两种。二者主要差异在于下单次序、清关方式。在流程上，保税模式先入境，用户下单后才清关。直邮模式用户下单后才开始递送，在入境时清关。集货模式相当于直邮模式升级版，以集运代替零碎运输，以取得成本节约。任务三 进口跨境电商流程15/233.1 调研市场，选择商品一是企业定位和网站定位。二是目标客户定位。三是商品毛利。四是政策和法规。16/233.2 确定物流模式和选择支付方式1.旅客行李。2.个人邮递物品。3.快件。4.跨境试点普通进口。5.跨境试点保税进口。17/233.3 制订进口商品经营方案 企业在对进口商品价格趋势有一定把握和预测、了解了供给商资信以及明确了适合物流模式后，就能够展开进口成本核实、制订进口商品经营方案了。进口商品作价，应以平等互利标准为基础，以国际市场价格水平为依据，结合企业经营意图，制订进口商品适当价格。18/23项目实训一、网易考拉海购：平台型电商，分销流量辅助19/23项目实训二、洋葱海外仓：进口品销售渠道拥有者20/23项目实训三、云集微店：娱乐分享型电商思索：试分析三种进口跨境电商模式特征，结合实际，说说它们联络和区分。21/