万达金融集团品牌传播方案

1、第1页关键信息公关策略媒体通道Roadmap执行细则公关目标目标受众事件传输第2页公关目标推出“万达金融”品牌，建立著名度和独特市场定位、模式，增强行业信心。推出“万达网络金融”品牌，传输关键价值和差分优势，为后续业务落地奠定基础。第3页目标受众目标受众监管金融机构行业合作伙伴分析机构KOL外部：中产服务商户内部：集团员工第4页关键信息01万达金融是一家拥有各种金融主体和牌照综合化金融服务集团，为消费者和企业提供一站式综合化金融服务，有望成为中国最大创新型金融服务企业。03万达网络金融企业是全国首个以产业为依靠网络金融服务平台，具备多元化主体布局、大数据挖掘和应用能力、综合化业务平台等三大关键

2、优势，为中高层大众提供一站式网络金融服务。02万达金融集团综合利用“金融与产业结合”“网络金融与传统金融结合”行业创新发展模式，推进金融服务与产业紧密衔接，实现真正意义互联网+金融。第5页公关策略1 关键港媒及关键财经媒体到会传输，主动造势； 中央电视台/凤凰卫视深度访谈，关键媒体专访，集中报道； 央媒、教授、KOL重拳解读，权威证言。重拳媒体造势，短时间提升影响力3 经过打造影响力和著名度，为后续业务落地做舆论准备； 经过标志性业务落地为重拳传输做支撑。标志性业务落地做支撑2 推进内地媒体广泛转载港媒外媒，提升公信力； 借势大事件（两会、权威论坛等），连续发声； 主流媒体全覆盖，确保整体传输

3、声量，铺广度。多元传输伎俩、多重媒体组合拳提升著名度第6页Roadmap王健林出席亚洲金融论坛银联战略合作公布会50家媒体到会，中央、财经、城市媒体；8家关键财经、城市媒体飞凡卡媒体线下体验会30家，财经、城市媒体微博红人5个、微信大号8个；理财平台线上公布会财经、理财媒体、投资理财教授分析机构盘点：2家现场报道：港媒5家、外媒4家、内地媒体3家；现场采访：30分钟，港媒3家内地2家，电视2家，中央电视台、凤凰卫视；公布亮相期事件传输后续传输正式成立期业务落地期金融集团正式成立公布会曲德君出席亚洲博鳌论坛借势两会银联战略合作公布飞凡卡线下体验活动理财平台线上公布会参会报道：80家；现场专访：8

4、家财经、城市媒体；1月2月2月3月4月6月电视访谈：中央电视台对话或凤凰卫视名人面对面；杂志人物封面：1-2家；中央党政、财经媒体报道：15家；教授、KOL：吴晓波、马光远、金融混业观察、金羊毛工作坊杂志人物封面：1-2家；新浪/网易视频访谈+全平台推广；教授、KOL：郎咸平、巴曙松、水皮、央行观察；两会植入媒体会刊：3家党政媒体报道：5篇；财经、城市媒体报milestone关键事件第7页媒体通道受众分类 媒介通路外部内部监管层行业及合作商户分析机构KOL大众集团员工广电媒体港媒、外媒中央、党政媒体财经媒体教授、KOL企业官微集团通道第8页事 件 传 播第9页公布亮相期-王健林出席亚洲金融论坛

5、关键事件：王健林出席金融论坛发演出讲传输信息点：万达金融布局首次亮相到会媒体传输1、港媒5家、内地媒体5家、后续转载50家2、采访约30分钟，包含港媒2家、内地媒体3家、网络转载30家3、电视专访20分钟 传输角度：1、王健林亮相亚洲金融论坛，万达金融集团将成立 2、万达金融创新之路3、以产业为依靠网络金融平台，金融与产业结合创新模式，对实体经济促进作用。第10页公布亮相期-王健林出席亚洲金融论坛后续传输：1、中央电视台对话&凤凰卫视名人面对面2、杂志人物封面1-2家3、中央党政、财经媒体15家4、教授KOL解读：吴晓波、马光远等，金融混业观察等传输角度：1、亚洲首富王健林谋划中金融版图霸业2

6、、万达互联网+创新模式 线上线下产业融合3、巨头场景之争，线下企业更具优势；4、万达金融模式，行业差分点；5、万达网络金融VS蚂蚁金服，决胜关键在于谁拥有更大线下场景；注：，王健林已做过两期对话，最近1期是11月15日第11页正式成立期-新闻公布会核心事件：万达金融正式成立新闻发布会传输信息点：万达金融定位、产融结合模式、行业价值。传输规划：到会媒体传输参会媒体报道：80家专访媒体深度报道：8家核心媒体，第一财经日报、每日经济新闻、新华社、二十一世纪经济报道、经济观察报、第一财经周刊、人民日报等。后续媒体传输杂志人物封面专题：1-2家，推荐中国企业家、财经杂志、财新周刊等；新浪视频访谈+全平台

7、推广：视频栏目金融大咖秀录播、财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次；第三方权威教授、KOL：郎咸平、巴曙松等； 阿尔法工场、金羊毛工作坊、央行观察等；第12页正式成立期-曲德君出席博鳌亚洲论坛核心事件：万达金融总裁曲德君出席行业会议推荐会议：博鳌亚洲论坛、互联网金融全球峰会、中国发展高层论坛 传输信息点：万达金融定位、产融结合模式、行业价值。传输规划：到会媒体传输参会媒体报道：15家专访媒体深度报道：8家核心媒体，第一财经日报、每日经济新闻等后续媒体传输杂志人物封面专题：1-2家，推荐中国企业家、财经杂志、财新周刊等；网易视频访谈+全平台推广

8、：视频栏目财经会客厅录播、财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次；KOL：财经国家周刊、财新网、每日经济新闻、二十一世纪经济报道等；第13页正式成立期-借势两会核心事件：借势两会传输信息点：金融与产业结合趋势、互联网+金融传输规划：上会媒体报道：3家，光明日报、京华时报、第一财经日报等；党政媒体两会专题：5篇，人民日报、科技日报、北京日报等；财经、城市媒体报道：6篇，二十一世纪经济报道、每日经济新闻、新京报、经济观察报；第14页业务落地期理财平台上线公布关键事件：理财平台上线公布传输信息点：创新型理财、资产管理服务、理财服务传输规划：微信媒体传

9、输公布规模：200人邀请范围：财经、理财媒体、投资理财教授等解读报道：关键财经媒体5家、金融类媒体5家、投资理财类媒体4家、城市大众类媒体10家；第三方权威KOL、微信微博红人大号：互联网金融、理财周刊、理财达人等。第15页业务落地期飞凡卡线下体验活动活动主题：潘多拉疯狂解码表现形式：线下体验活动创意阐释： 某万达广场突然出现神秘透明屋，屋内有一个潘多拉财富魔盒，猜对密码就能打开魔盒。 打开魔盒秒变百万富翁：即最高信用额度100万超级飞凡卡+万达超级优惠服务 打开魔盒还能荣升飞凡卡用户代言人，受邀公布会重磅嘉宾，参加开卡仪式。传输周期：57天传输渠道：TOC类微信&微博红人；资讯类媒体电视广播

10、；优酷等主流视频平台。神秘财富魔盒现身万达，打开立变百万富豪！ 第16页执 行 细 则第17页重拳落地中央电视台对话 栏目介绍：对话栏目经过中央电视台十五年不停努力及连续创新打造，在全国广大消费者心中树立了权威品牌形象，受到各行各业大品牌青睐，以及全国重量级人物广泛关注与大力支持。播出频道：对话栏目 CCTV-2财经频道播出时间：1月23日首播 每七天日 21:55-22:53；重播(3次)：次周一3:10-4:10、次周二14:30-15:30、次周三2:30-3:30对话人物：王健林访谈话题：以产业为依靠网络金融平台，金融与产业结合创新模式，对实体经济促进作用。备选：香港凤凰卫视汉字台名人

11、面对面备注：王健林已经做过两期对话栏目，最近一期是11月15日。中央电视台财经对话栏目+中央电视台新闻，为万达金融品牌著名度、公信力、影响力轰动造势。第18页重拳落地杂志人物封面封面图实例：推荐媒体：商业周刊汉字版、时代周刊汉字版、中国企业家、财经杂志、财经国家周刊、财新周刊、南方人物周刊等。刊发时间：3月刊采访时间：1月中旬 采访人物：王健林封面话题：王健林：亚洲风云人物金融创新之路王健林谋划中金融版图霸业万达互联网+创新模式 线上线下产业融合杂志人物封面专题报道，塑造万达金融品牌形象。第19页重拳落地新浪全平台推广新浪财经视频栏目金融大咖秀：新金融时代，对话领军者，金融大咖秀是新浪财经重磅

12、打造人物访谈栏目，与金融大咖们聊聊跨界，融合与创新那些事儿。财经频道首页焦点图位置展示：访谈人物：王健林同时公布：财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次。公布时间：1月21日公布内容：独家专访王健林，首次曝光万达金融五年目标万达金融不走寻常路 产融结合促中国经济发展万达金融喊话蚂蚁金服：网络金融未来是线上线下融合门户新浪网深度合作，视频访谈+全平台推广。第20页重拳落地网易全平台推广网易财经视频栏目财经会客厅：节目邀请国内著名企业家或顶级经济学者作为访谈对象，经过述说商界偶像独特企业经营理念和个人传奇故事，“比电视传输更灵活广泛、比传统网络访谈更新奇多彩”视频节目。财经频道首页焦点图位置展示： 访谈人物：曲德君同时公布：财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，网易新闻客户端一次。公布时间：3月21日公布内容：万达金融是万达全球多元化战略关键万达金融开足马力，曲德君亲自挂帅曲德君详解万达金融创新模式门户网易深度合作，视频访谈+全平台推广。第21页重拳落地关键财经媒体专访重拳报道展示：媒体名单：第一财经日报、每