中国《最具网络影响力十大电视剧》网络宣传方案笔记doc

1、中国最具网络影响力的十大电视剧网络宣传方案笔录整理小佛独家记忆一丑女无敌全剧播放结束此后，拥有该剧独家信息网络流传权的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司又利用互联网进行流传，拓宽了播出渠道，使得其他卫视无法竞争该剧。网络互动流传则是丑女无敌最为重要的流传特色。在丑女无敌尚伟录制时，主办方就经过网络征选男一号、女二号，以获取先期的有名度和舆论支持，并经过网络报名、电子邮件报名、传真报名、快递报名等方式。参加网络征选的网络分别是：金鹰网、影像网、湖南卫视网站、新浪网丑女无敌专区等。整个活动参照网络票选的结果，确定最后的演员名单，在金鹰网、影像网宣布，最后依照试镜结果，确定最后的演员名单，在相关网站宣

2、布。投资该剧的最高层以及剧组人员也经常参加金鹰网、新浪网相关网站的视频聊天活动，以获取更大的有名度。（一）流传特色演员开博客、设置检查互动环节，获取与网友的积极互动收效。在第一季播出的同时，剧组还利用湖南卫视自己的综艺节目快乐大本营进行舆论宣传，让电视剧里德人物与观众现场当面，进一步吸引观众一睹演员如何在剧中演绎人物的欲望。（二）嘻嘻怒骂贴人心丑女无敌网络影响力表现1电视剧的创新试一试：为下一季开播建言献策，为自己喜欢的主角设计故事情节等等。（三）多元与整合丑女无敌的网络流传策略1.依照地流传策略【官商结合的网络流传】：官方网站：金鹰网，丑女无敌将官方网站见在店东湖南卫视官方网站金鹰网上，一方

3、面，借助店东湖南卫视的高有名度，推动丑女无敌的网络有名度；另一个方面，经过丑女无敌的热播，提升金鹰网的点击率。自然，店东节气、地利、人和的各种便利也很重要。官方网站的成立是为了让更多的网友可以尽可能多地认识到关于丑女无敌的相关信息，不存在任何商业行为。在该官网中相关丑女无敌的最新报道、优秀图集、独家视频、互动专区、第一季回顾、无敌一号、论坛、留言、其他专题等。2.商业网站：互动专区是丑女无敌第二季你说了算制作方悬赏观众诚挚的建议的主题页面，里面详细列出了制作方与观众互动的十二个活动设置、奖品安排等，以期获取观众的建议与建议，制作方将从这些建议中吸取优秀建议表现到第二节中。3.电视剧品牌在网络中

4、德影响力与参透力是惊人的。4.活动流传策略【议程设置】：2008年9月16日，湖南卫视在长沙王府井影城放映厅举行了丑女无敌主题曲首发式，素来奇异低调的女主角林无敌现身并演唱两首剧中歌曲：大多2数和无敌第一。同时众多主演也在现场分享了拍摄过程中的趣事，共同迎接9月28日湖南卫视丑女无敌播出倒计时。在专题或论坛中，举办各种话题和活动，比方：说说你为什么喜欢丑女无敌？、丑女奇女俱乐部七个女人你最喜欢谁？等。还可以选出自己最喜欢的演员的检查活动，截止投票结束时，共吸引了1150人参加投票。【丑女盛典】是丑女无敌第一季2008丑女版”奥斯卡“评选活动，最后评选出最正确男演员、最正确女演员、最正确表现奖、

5、最美造型奖、最雷造型奖、最正确片段奖等15个奖项。活动需要网友为百度”丑女无敌“吧的会员，尔后到相关介绍帖子中，依照规则进行介绍，最后”丑女盛典“结束此后，从所参加投票并且公布选择原由的影迷中抽选出好运影迷参加颁奖盛典，并给获奖演员颁奖，同时还有演员签字照等奖品送出，除此之外，关于热情参加的影迷，在”丑女盛典“结束此后，将抽选参加投票的影迷恩赐演员签字照、丑女无敌2009年最新台历、丑女无敌（第一季）DVD的奖励。在这种奖励下，的人气在第一季结束时连续高涨，每个奖项都有上百人参加其中。5.口碑流传策略【流传的长尾】：最主要的是电视剧制播方要实现电视剧内容的网络化和协助成立电视剧网络社群。6.互

6、动流传策略【跨媒体与互动制作】新浪网互动论坛专区设置了内容、造型（含衣饰、配饰）、桥段、道具、手机铃声、Q版形象设计、演员表演建议建议、植3入式广告设计方式等八大互动专区留言板。湖南卫视旗下唯一官方互动社区金鹰论坛上设有丑女无敌的特地讨论区。对恩赐丑女无敌（第二季）热情支持和中肯建议的广大网友，其建讲和建议一旦被采用，将视其对丑女无敌（第二季）的改进程度和可操作性，给付作者稿酬，并与被采用建议或建议作者签校正式的相关合约，并从本次丑女无敌（第二节）全国范围大型互动活动的有效建讲和建议中，评选出一、二、三等奖，奖品为丑女无敌相关衍生品如正版音像制品、海报、丑女娃娃、丑女无敌徽章等，随即赠予观众和

7、网友。活动奖金、给付稿酬总数合计高达100万元人民币。二李小龙传奇立体化流传李小龙传奇网络流传策略解析【内容差异化流传侧路-李小龙爱好者】：李小龙传奇出品方中国国际电视总公司结合央视网共同推出“李小龙COSPLAY”活动。该活动邀请所有喜欢李小龙的网友，用DV也许相机，把对李小龙功夫、神态、装扮的模拟记录秀出来并公布于CCTV“李小龙传奇”主页。详细要求是：（1）李小龙模拟秀：COSPLAY李小龙的视频或图片以及武术表演视频。4（2）与李小龙、李小龙的影视作品、电视剧李小龙传奇相关的文本内容，需为远原创做睥睨。（3）不得有任何损毁或贬损李小龙及其家属的任何视频、图片及文字的描述三闯关东活动流传

8、策略【闯关东游龙江】：黑龙江省“闯关东游龙江”旅游活动计划在道外区启动，此次活动将以闯广东热播为契机，以宣传“闯关东”历史目击地、精神弘扬地、旅游追想地为主线，大力宣传龙江美丽、奇异的旅游资源和旅游产品，打造龙江旅游新卖点，提升竞争力。启动仪式将于4月28日在道外区道台府举行，省、市相关领导和30家有名旅游社、20余家省市新闻媒体将参加此次活动。四甜蜜蜜电视剧的主要特色【流传特色】：该剧是邓超和孙俪公开恋情后的第一部饰演银幕情侣的电视剧，这是该剧流传的一大亮点，吸引了各家传媒和广大网友们对男女主角戏里戏外的爱情进展的关注和报道。活动流传策略【成立“甜蜜公社”】：“甜蜜公社”是主演甜蜜蜜的邓超和

9、孙俪在该剧热播之际策划并倡导成立“甜蜜蜜公社”。2008年4月13日下午，“甜蜜公社”启动仪式在北京向5阳屯浩大力行。邓超孙俪作为“甜蜜公社”社长，招募了自己的第一批社员，更有创意的是还设计了公社专用章和拟定自己的“社员守则”。“甜蜜公社”成立的动机是什么？在该公社的网站通知板上这样写道：“一部甜蜜蜜打开了久已尘封的记忆。旭日屯，一个有这鲜亮时代特色的地方，红色地标给人民留下的是特定年代的美好感情”。“甜蜜公社”计划，意在用实质的行动去目击甜蜜爱情故事。互动流传策略【跨媒体流传】:网友在讨论栏目里留下自己看过甜蜜蜜后的感想。五乡村爱情网络流传特色：揭秘台前幕后的制作花絮。幽默朴实的东北台词：乡

10、村爱情2的台词有着浓郁东北味道，语言朴实还很老气，但它们特别幽默幽默，经常让人忍俊不已。网友还自觉举行乡村爱情2中你最喜欢的男女演员等票选活动。本山传媒的网络流传乡村爱情2网络流传策略：（1）网络主页流传策略：整合大网站乡村爱情2于2008年1月28日在CCVV的“TV”大社区“电视剧部分红立主页”，目录内容包括：首页、资讯、6分集视频、讨论、乡村爱情1、小品集、剧迷圈、图片资讯榜、剧情连载、视频放映厅十个部分。该主页设有视频49个，文章101条、图片46张。2009年4月，该主页的讨论数已经达到讨论1095条。新浪影音娱乐世界成立“电视剧专题乡村爱情2”主页，详细栏目有主要角色、故事梗概、优

11、秀剧照、动向追踪及乡村爱情2图书连载。腾讯娱乐成立的页面宣传主要包括剧情简介、相关新闻、讨论等部分。以上主页的成立有以下几个特色：1.加入赵本山、范围历年经典影视作品的链接，经过二人的声誉推动本部喜剧电视剧的宣传效应；2.新浪独家连载全剧本的文本，以文稿阅读的方式推动网友收看电视剧的兴趣；3.视频播报中对主要演员进行采访，表达幕后的花絮，扩大演员的有名度，提升与观众互动交流的程度。（2）名人流传策略【本山传媒】从乡村爱情2的网络影响力来看，网友们关注的名人主要有赵本山、范伟、小沈阳、于月仙等几位演员。六马文的战争一名人流传策略：陈彤7名人效应集中流传马文的战争网路流传策略：编剧陈彤成为感情专家

12、，婚恋专家。二跨媒体流传策略：有意为之和没心插柳结合电视剧议论改革30年百姓婚姻所发生的变化。七夜幕下的哈尔滨一处心积虑夜幕下的哈尔滨网络流传策略（1）播客流传策略乐视搬动传媒科技（北京）有限公司旗下的以主打影视剧视频分享社区，高清电影、电视剧、娱乐视频在线观看的“乐视网北京”，为夜幕下哈尔滨的独家网络首播网站，并设有该剧的主题页面，有供应在线播放业务的链接，该业务分为高清和标清播放两种播放模式。（2）活动流传策略：有奖收集“夜幕下又见哈尔滨”，倡导了“赵宝刚、陆毅、李小冉、周杰、隋俊波邀请全国夜幕迷：夜幕下，又见哈尔滨热播剧夜幕下哈尔滨有奖收集活动”。该活动是夜幕下的哈尔滨剧组为了酬报观众的

13、厚爱，联合腾讯网推出的，收集活动包括DV短片，照片，文字等各种作品，主要经过网络邮件发送。活动历时一个月，即从2008年9月20日至10月15日，由赵宝刚导演和编剧高光评选出50名作者。获奖者将获赠正版夜幕下的哈尔滨的碟片及主创演员8的签字照。八舞者一话题营销舞者的网络流传策略（1）播客流传策略：32集版湖南卫视剪辑后的播出剧集为28集，网络上剧集一般为全部32集的版本。在搜狗视频的找寻中，还保留有“舞者片头曲、片尾曲、主题曲、预告、花絮、见面会、片花、插曲、片段“。（2）活动流传策略：做客新浪导演刘心刚和剧中主要演员独家做客了新浪娱乐，与网友分享舞者拍摄过程的点点滴滴。九女人花一跨媒体流传策略主要演员对拍摄过程中的感觉，对角色的理解和感觉，都谈出自己的真是想法。二关于实行悲情母子的实行中，宣传页的设计采用报纸”号外“的形式，将剧情演绎成为一个新闻事件的讨论，”号外“设计两个版本，在播出前一天和播出当天连续两天投放，与观众直接面对9面的传达信息，收到观众欢迎。走在街上、坐在公交车上、单位、社区大家都