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文档简介

1、家电行业：龙头企业优势明显(家电英才网)25 20 倍，历史均值为倍，而历史底部为1716国内家电需求稳定1、国内家电零售依然景气。26%;3月家电零售同比增长26%;4月家电 零售同比增长28%;5月家电零售同比增长152月和5月家电零售增长率不高，主要原因是国内家电节日消费属性逐 渐减弱。根据中怡康发布的家电行业景气指数和信心指数，二季度家电行 118，较一季度有所回升，预期二季度的家电数据将好于一季度。2、农村市场增长引人注目。家电需求爆发式增长，成为中国家电市场增长最快的焦点。2011年15月家电下乡累计销售额 1047亿元，同比增长93%。3月由于第三批家电下乡标识卡到期，导致部分经

2、销商提前申报补贴，当月销售规模虚增至345亿元，同时对4月和5月有所影响。35月合计销售规模585元，同比增长67%，真实反映农村需求的快速增长。3、城市换新需求稳步增长，空调增长最快。截至2011年527日，以旧换新自实施以来已经累计销售1910亿元。2011年累计销售699(2010年812月)增长约40%。从换新产品结构看，空调是增长最快的产品。2009年以旧换新政策执行时，空调销量占比仅1324洗衣机、彩电销量占比都有所下滑。4、适婚人口基数增长明显，房地产销售调整短期无影响。2009年岁人口相比2529岁人口增长16于明显的上升阶段。需求有更快影响的二手房销售，实际销量占比不足15%

3、，影响有限。商品房销售的减少进而影响商品房竣工速度，再影响到新房装修对家电的需求预计要滞后12弥补商品房竣工的减少。5、高能效空调补贴退出短期有影响，但调整时间有限。自2011年61级和2级定频空调将不再享受1502502010年6导致当月空调销量出现负增长，但7月开始很快就恢复正常。我们预计高能效空调补贴完全退出后影响有限。由于部分消费者受商 12个月的50由于定频空调补贴取消导致变频空调和定频空调差价减少，反而有利于变 频空调销售。其次，农村市场不受影响。家电下乡补贴和高能效空调补贴 不能同时销售，农村高能效补贴机型不多。第三，市场定频空调售价的实 际影响基本会被以旧换新补贴抵消。以旧换新和高能效空调补贴不能同时 10%的补贴，这弥补了高能效空调补贴的退出。6、LED 之后是3D，彩电依然故事不断。2011年彩电市场依然精彩纷呈，LED3D2011年6LED50%销售额占比提升至6024%以上，销售额占比提升至30%以上;3D10%以上，销售额占比提升至20%以上。LED3D级的主旋律。由于偏光式3D3D降至同普通电视1.2:1的范围以内是可行的，这也为迅速普及奠定价格基础。LED4维持得较好;53月末降幅并不大。目前，5原材料成本压力逐渐释放率将逐渐回升。5年冷轧、铜、铝价格走势基本呈现上涨态呈现逐步上涨趋势，也验证了家电企业

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