四月活动企划方案

1、四月份活动企划案前言2010 年，全国经济环境不断回暖，商业氛围逐渐转好。根据厦门气候特点，清明节后天气将逐渐变热。 4月份的重心在商品调整上：重新组合品类、短期内快速丰富应季商品、根据目标顾客群体的消费习惯有选择地补充和陈列，以便更好地带动场人流、促进业绩成长。同安距离厦门岛内不足一小时的车程，加之旅游资源丰富、度假休闲配套完善， 因此同安将是岛内市民选择短途游、周边游的绝佳地区，我司应抓住此段时机，开展大力度促销，既能挖掘本地目标顾客又能有效吸引旅游客群。我司至开业以来，由于商品品种制约、经营定位模糊、宣传手段不够明晰等，导致在同安地区形成经营奢侈品的错误印象， 更有甚者直接将我司与“贵划

2、上等号同安居民普遍认为我司所卖商品“高不可攀，遥不可及” 。其实不然，我司并非走奢侈经营路线。奢侈定位违背“打造庞比度时尚生活馆”的初衷。在4月份期间的商品季节性调整期间，应寻找恰当的时机改变消费者对我司的印象。及时、有效地重新定位，用最直观的宣传方式改变同安居民对我司的看法。4月虽为零售淡季，此时活的推出也是在同业主力活动前，抢占市场先机。结合大力度促销吸引注意力，充分利 用附带宣传，明晰主题定位，“庞比度不是奢侈品百货，庞比度是时尚生活馆！ ”定名：庞比度乐享娱人大餐！定名：庞比度乐享娱人大餐！时间：4/1（四） 4/7（三） 7SP：庞比度乐享娱人大餐！法国餐厅吃多少，百货消费抵多少PR

3、：娱人砸“蛋”欢乐“送”媒体计划1、宣传单时间：3/31（三）-4/7(三) 8A4 双面 5000 份店内陈列及外部派发2、DM 夹报报夹寄时间：4/1（四）A4150003、花车时间：3/28（日）-4/1(四)5 天环同安宣传4、报纸软文5、VIP 短信6、户外广告时间：4/1（四） 时间：3/31（三）时间：3/31（三）-4/7(三)8 天VIP300以时间、活动主题为主的框架简报业绩预估预估业绩：4/1（四）4/7（三）7天绩单位：元对活动涉及经营区域进行业绩数据预估品业项目/类种期客单量1日2日3日4日5日6日7日合计精成交笔品区营业额客单量珠成交笔宝区营业额客单量百钻成交笔石货

4、区营业额客单量家成交笔俬区营业额客单量服成交笔装区营业额客单量（桌数）餐厅营业额合计营业额20000200006500065000500002000020000#活动执行内容SPSPSP： 庞比度乐享娱人大餐！法国餐厅吃多少，百货消费抵多少活动时间：4/1（四） 4/7（三） 7 天预估业绩：260000元活动地点：庞比度时尚生活馆活动方式：活动期间，凡在庞比度 2F本次活动庞比度法国餐厅全场参加，不限制品类；“抵用券”在 1F度积分。本次活动百货保留最终解释权。项目 预估业绩 参与率 现金系数 参与现金业绩兑换率预估数量印刷费用数据？项目 预估业绩 参与率 现金系数 参与现金业绩兑换率预估数

5、量印刷费用数据？活动费用： 元（预估西餐厅消费赠送金额）附件 1:赠券规划 &文案正面文案 :【以活动主题为主】使用说明本券有效使用日期为 2010/4/1（四）2010/4/7（三使用说明本券有效使用日期为 2010/4/1（四）2010/4/7（三本券仅限庞比度百货 1F 时尚生活馆消费抵用，加盖本公司印章方可使用；本券可累计使用，并适用于特价品（特殊店柜及特例商品不接受本券）；PRPR本券恕不找零、不挂失、不兑现、不另开发票，不与其他优惠同时进行，但可参与年度积分。PR：娱人砸“蛋”开心欢乐“送” 活动时间：4/1（四） 4/7（三）1F活动内容：4/1（四） 4/7（三）7 天期间，凡

6、在庞比度百货 1F400 元，即可凭当日收银小票获得一次砸金蛋机会，消费者从现场十个“金蛋”中，选择一个砸开，如果砸开后彩带飘扬（内含一张礼品兑换券及彩色丝带），消费者持兑换券领取价值 300元精美礼品一份。哪位？活动方式：活动期间在庞比度百货 1F时尚生活馆现金消费满 400元，即可凭当日收银小获得一次砸金蛋机会（单张小票最多只能有一次砸金蛋机会）；本次活动仅限庞比度百货 1F（抵用券部分不参加累计）凭收银小票参与活动，小票当日有效，逾期作废；每日奖品数量有限，送完为止（每日设置奖品一名） ；工作人员负责补充金蛋，确保每位获得砸蛋机会的消费者有10选1的机会；准备100个“金蛋”道具，其中十

7、个“金蛋”内放置价值300元礼品兑换券及色丝带；砸中内兑换券及彩色丝带的消费者，可以凭兑换券换取价值300元礼品一份费用预估：礼品费用：7 天*1 份/天*300 元/份费用合计：2100 元（列入活动费用）序号序号宣传项目单价及数量内容及规格费用备注1宣传单0.095份，2A45余夹报2夹报2夹报0.1/份，1.5DM海峡导报3花车1000费，租车费另计与记者联系，辛苦费6000.1/300VIP 顾客次，活动前 5 天司机、油费、租车由行政负责4报纸软文400尽量争取支持两家媒体支持5VIP活动内容宣传寻找长期合作的短信合作商合计美陈布置1户外广告牌（一）2200 元/次，更换广告布2户外

8、广告牌（二）店告2500元次更换广告布悬挂7天，活动期间楼顶3店门口展板50/活动说明，1*24抵用券0.5/5005*10CM，抵用金额空白100，10/个礼品公司，曾经采购过序号宣传项目序号宣传项目单价及数量内容及规格费用备注8三秀路广告牌，已签租赁 告位动边用说明福州采购5店内美陈桌子及桌布租用长 1.8m 活动桌桌台上宣传架放于餐厅各桌面自采可长期使用可用宣传单展示合计费用预算项目预估业绩项目预估业绩活动费用媒体费用美陈费用费用合计费用占比活动毛损数据协作分工各部门针对本活动案的配合工作罗列及执行进度的规划。序负责3 月份序负责3 月份4 月份备号工作要项人27282930311234注六日一二三四五 六日1.企划案定 黄剑案辉定案提报-定案确认2.刘凤DM 文案梅文案提报-文案确认3.宣传单设计设计提报确认发执行包4.浦仕花车平花车细项提报5.刘凤报纸软文梅文案提报-定案确认6.刘凤短信梅文案提报-定案确认-短信发放7.朱琳/抵用券黄辉文案提报-定案确认设计确认发包到位执行8.“金蛋”道具准备设计提报确认发包执行9.礼品兑换 孙晗文案