创意广告中的广告创意

1、创意广告中的广告创意产品的生命源于市场；市场的生命源于广告；而广告的生命 则源于创意。广告创意无异于是广告活动中最令人耳目一新、万 众瞩目的方面。我个人就特别喜欢看广告，搜集各种新奇的创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不 同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播 与产品营销的目的。而广告创意的组成有两大方面。一是广告诉 求，二是广告表现。但，广告创意的前提和广告创意的开始是广 告定位，知道广告要做什么，方向是什么。这里，我们先分析一 个广告。“马自达 5”整个广告从开头就没有解说。一直是以一只狗狗的视角拍。它叼着自己的小宝宝，四处奔波。直到遇见了一辆停在路边

2、 的马自达 5，才把自己的小宝宝放在车旁，仿佛找到了依托似的。这个广告的开头所表现的广告物品并不明显，而重点放在故事的 主线上，使得广告定位显得非凡，有创意。所以，一旦确定了广告定位，那么广告内容和广告风格就随 着能够确定下来。而广告创新过程必须很好的运用创新思维。分为以下几个原 则性：冲击性；在各式各样、上千上万种花样百出的广告中想要获 得很好的回头率，广告创意中的视觉张力就要首先考虑好。而在 欧洲、日本、美国等经济发达的国家，大众视觉广告中 95%是 运用摄影的艺术手段。而将摄影和电脑制作充分结合，就可以产 生强烈的视觉刺激，给观众留下深刻印象。这里我们注意的是“特步”的广告创意目前国内运

3、动鞋业最有号召力的品牌就是耐克和阿迪达斯 了。而特步只是中档产品，可是“非一般的感觉”为品牌注入了 新鲜的血液，另类的先锋调性，在广告战中脱颖而出，给人留下 深刻的印象。新奇性是广告创新的灵魂。是吸引眼球的奥秘所在。独特新颖的广告模式、广告风格必须有发人深省的内容。只有创新才 能提升广告的传播效果。这里我们要留意“宝宝金水”的广告。它以 03 岁的婴儿儿为使用对象，而这样一种消费人群它的消费空间肯定不够理 想。因此在 04年初，广东英扬传奇广告有限公司提出了一个策 略，消费对象由03岁的婴儿扩大到了 414岁的儿童和青少年， 使得产品的销售市场明显扩大。并加以说唱风格的广告词，以希 望消费者的

4、认同。蕴意性的真理在于广告的内容。形式是用来吸引眼球的，而真正发人深省的则是内容。要从本质反映出现象，而不是从现象揭露本质。这样的反向思维可以使得广告更具意义性。并以此可以使广告作品更加精确、聚焦。再看“国窖 1573”的经典广告。以画外音的形式说明产品。 广告语十分简练，但寓意鲜明，运用对比手法“你能听到的历 史你能看到的历史你能品味的历史”强烈反映出产 品的历史悠久，国窖酒文化的久远。渗透性可以是广告的情感提升档次，融入人心。做广告和 写作一样，寓情于景，如此可以引人入胜，使观者随广告情感的 变化而变化。大部分出色的广告都把以情动人作为目标。当然， 渗透性取决于广告的情感表达落点是否准确，诉求是否恰当。这里最值得一提的便是本田Odyssey MPV的一款广告。广 告从开始就以本田的单个零件开始产生多米诺骨牌效应，以一点 力量传输到最后产生巨大的力量推动整个丰田车，让观众的意念 随着这点力量一起传输。也正说明了丰田车的企业标准“ The power of dreams”。一个结构得当的广告如果同时做到清晰、简明。那么它必 将有一个好的广告创意。一些解释自然界普遍规律的表达方式都 是以乎寻常的简单。但是，简单不等于粗制滥造。构思也不一定 要鹤立鸡群、超群绝伦。只是平中出奇就好。总的说来，一个融冲击性