（中职）新媒体营销练习题及答案项目四 手机新媒体营销2

1、新媒体营销习题工程I工程I手机新媒体营销任务二手机二维码营销一.填空题.二维码是在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”，“1”比特流的概念， 使用假设干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备和自动识别以实现信息的自动处理。.二维码可以分为堆叠式一二维码和 二维码。.二维码的原理表达在：数据分析、数据编码、掩模和格式版本信息。.二维码营销的几种方式分别有：加深用户的体验、促进用户消费、 调动用户的积极性。.二维码营销实施的限制因素有：、二维码成为诈骗新渠道、二维码 的开展遭遇问题、企业在使用中要防患于未然。二、选择题.以下不属于利用二维码营销的是（ ）oA.

2、微信 B.微博 C.广播 D.腾讯视频.以下不属于二维码特点的是（ ）oA.趣味性 B.便捷性 C.互动性 D.传统性.以下不属于二维码优势的是（ ）oA.应用范围广B.译码可靠性低C.容错能力强D.可链接移动网络.以下属于二维码存在的系统缺陷的是（）。A.制作本钱高B.不可实时监控C.C.制作门槛低C.制作门槛低C.制作门槛低I）.盈利模式简单 TOC o 1-5 h z .以下不属于二维码可以储存的内容的是（）oA.长视频B.声音C. WIFID.广告三、判断题.我们日常接触的二维码都是黑白的，没有彩色的。（）.二维码是由日本Denso（电装）公司研制的一种矩阵二维码符号码，全称是Quic

3、k Response Codeo （）.有代表性的行排式二维码是Code 1、CODE 49、PDF417。（）.二维码的编码范围之广是以往任何一种条码所达不到的。（）.二维码是通过图形上面的黑白点来代表0和1,实现信息记录的。（）四、做中学对你身边常见的二维码进行调查，判断以下渠道是否利用到二维码？在你认为“是”的选项后打“ J”，如表4-2-1所示。选项打钩选项打钩腾讯QQUC浏览器微信360手机卫士微博无线WIFI美拍线下支付企业名片火车票爱奇艺视频播放器餐厅点餐五,案例分析题.雪佛兰雪佛兰Volt（沃蓝达）上市后就受到了很多消费者的关注，以前，通用公司主要利用宣传 手册和小型的信息卡片

4、来回答消费者的疑问。但是，因为宣传售车和信息卡片的携带不便, 不少Volt车主反映通过这些渠道来寻求解答不是很方便。于是,通用公司想出了一个方法, 用二维码答疑解惑。消费者可以利用手机扫描贴在车身上的多个二维码，如图4-2-10和 4-2-11所示，进而阅读到Volt的各类相关信息。通用公司目前将该二维码用于经销商展厅 内的volt汽车,并同时配送给了局部Volt车主这样做,对于Volt汽车感兴趣的消费者来说, 不用专业讲解员的时时相伴，只要掏出手机,扫描二维码，一切疑问就可以得到解答。另外, 二维码提供的是更为标化的车型信息，防止了由于口头表达不准确或者不恰当造成的误解。案例思考：请具体分析

5、雪佛兰汽车上市后利用二维码进行营销的方式是什么？.二维码压岁钱年夜饭、拜年、压岁钱，是过春节的“保存节目”。自从2013年的春节开始，网络成 为很多人节俭过年的途径：用更廉价的微博、微信送祝福，拍张照片在微博上晒“光盘”年 夜饭，编个二维码给远方的晚辈送一份压岁钱人们把这种种变化称为“微过年”。年要 过得好，更要过得“潮”，很多年轻人利用网络过了一个温馨节俭年。开始有更多的人选择 通过网络为亲朋好友送上祝福。“数字化贺新春”成了很多人过年的新途径。二维码压岁钱, 除节俭之外，还可以给远方的朋友带来一份秘密的惊喜。王雪在上海工作，今年没回北京过年。除夕晚上，她给自己在北京的4岁小侄子发送了 一个

6、“二维码压岁钱红包”。“今年回不去,但过年我这当姑姑的还是想让小侄子高兴一下, 汇款太麻烦也不值当的，正好朋友介绍这种方式，不过要我哥帮助接收。”据悉，这种被称为“二维码压岁钱”的形式是由支付宝推出的。用户可以登录支付扫码 平台,输入收款人的支付宝账号和个人支付密码，填上每次收红包的金额数和新年祝福语后, 系统就会产生一张独一无二的个性新年红包二维码。另外，用户还可以在微博、人人网、邮件、彩信或QQ等途径对外提供这张二维码，甚 至打印出来。如果有意送上压岁钱，那么可以填写金额，然后点击“确认支付”按钮即可。也就是说，只要双方都有支付宝账号，并在手机上安装了支付宝，就可以玩这个游戏, 在新年来临

7、时带给亲朋好友惊喜了。通过支付宝二维码收取压岁钱的网友，还能把自己的新 年祝福语编进二维码，和朋友们提供新年的吉祥喜悦。因为网络，春节将留给我们一些不一样的记忆，中国式拜年进入了 “微时代”。案例思考：请举出二维码在日常生活中给人们带来惊喜和神秘感的例子。. 土耳其航空和JCPenney零售商案例一：土耳其航空公司曾使用二维码跟消费者玩了一个“寻宝”游戏,消费者可以通 过寻找二维码获得免费机票。据悉,土耳其航空公司将73个奥运会参赛国家的国旗制作成二 维码,分别投放到伦敦市内94个可藩交站点，然后邀请人们参与“寻宝”活动，具体方法为: 参与者只要找到“藏”在公交站的二维码并用手机扫描，就能获取

8、一面国旗，并凭借该国旗 在土耳其航空移动网站形成自动登记。公交站点内暗藏二维码后，收集最多国旗的人可以从 土耳其航空200多条全球航线中任选一个目的地,获得一张免费的往返机票。土耳其航空公 司使用二维码做互动营销的用意，主要是通过二维码在虚拟和实体间建立沟通的渠道，并且 将互动游戏的使用者转化为航空公司的潜在会员。案例二：零售商JCPenney让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JCPenney 商店购买礼物后，你都会获得一个“圣诞标签(SantaTag)”以及相应的二维码。扫描该二维 码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人把该标签像礼品卡一样 塞在包装上。案例思考

9、：.在案例一中，分析土耳其航空公司是如何调动消费者的积极性的？.通过案例二，如果你作为一家企业的营销人员，从中受到了何种启发？谈谈你的感想。4.二维码转账家住深圳的小李在工作之余开了一家网店经营服装,可惜生意一直惨淡。前几天,一 “买 家”发来信息,称其网店衣服漂亮,想要团购。随即，买家发来一个二维码,称二维码里有他想 做的团购款式图片。见大生意上门，小李没多想,就用手机扫描了二维码,并翻开链接网页。 网页上都是英文,接着又跳出一个软件安装提示。按照提示，小李安装了软件,但在安装后并 未看到对方所说的图片。最后，生意也没有做成。当晚，小李余额宝里的6900元被转到支付 宝,后又被转走。据统计，

10、目前发生的与余额宝有关的案件主要有以下三大类：(1)不法分子借市民网购、下载的机会，将木马病毒伪装成图片、网址、二维码等形式， 以网民电脑需升级，要安装插件为名，诱骗网民解压运行木马病毒。之后,市民一旦使用“余 额宝”，木马病毒便会通过篡改页面或者篡改金额的方式，使市民的资金自动转账。(2)不少市民怕账号记不住或是嫌登录麻烦,将电脑设置为自动登录,当其将使用的旧电 脑出售转让时,未曾想到及时清理电脑中个人隐私内容,导致余额宝账户被盗。(3)不少市民习惯将淘宝账号、快捷支付银行卡等与手机绑定。一旦手机丧失，犯罪分子 就以异地补办手机卡的方式获取手机验证码，然后更改支付宝密码实施盗窃。目前，不用输

11、入密码，一扫、一点即完成交易，网络支付、移动支付因其快捷方便而日 益受到群众的青睐。但第三方支付尤其是移动支付在方便快捷的同时，还潜在一定的安全风 险，因此金融消费者在使用第三方支付时，应坚持安全为先，便捷在后，坚持“小额”、“小 微”原那么，掌握安全使用技巧，防止财产损失。近期，中信银行东莞分行开展主题为“安全为先，再享便捷”的支付结算账户使用安 全宣传月活动，有关工作人员整理了几起风险案例，提醒广大消费者警惕第三方支付风险。骗取付款码近期，东莞市检察机关办理了孙某等12人微信诈骗案。不法分子建立“代刷二维码群” 微信群，用于行骗信息沟通与分赃。该群由骗码者、扫码者和实体店分工合作，孙某群等

12、人 作为扫码者，传授群友骗取支付二维码方法，再由群内众多骗码者各自通过微信向陌生人骗 码，得手后迅速将骗到的支付二维码私下发给扫码者，由扫码者派人在联系好的实体便利店 里套现，得手套现后按比例分成。短短四个月，孙某等人利用上述方式先后对数千人实施微 信诈骗，目前已经初步查证的近百名微信用户共被诈骗15万余元。虚假收款码一些商家由于没有安装扫码收款的终端设备，为方便收款，便直接将自己的收款码打 印张贴在商铺内，让消费者直接与其进行面对面交易。不法分子用自己的收款二维码偷偷覆 盖商家二维码，趁商家和消费者疏忽，当消费者错扫其二维码时便可轻松获利。近期，某地警方抓获了一名用自己的二维码覆盖商家二维码

13、来获利的嫌疑人。被抓获 时，其挎包里放有38张身份证件、11张手机卡、10张银行卡，除此之外还有300张二维码。案例思考：分析以上案例当中，不法分子实施诈骗的途径是什么？通过以上案例，谈谈你的感想。六、拓展学习：登录百度（ baidu ）,搜索“草料二维码生成器”，制作 一个嵌入LOGO的二维码。小组讨论：小组讨论交流，除了在你的二维码上添加LOGO,还可以嵌入什 么样式，将讨论的内容制作完成并展示成果。七、实训演练.实训内容：了解国内外当前应用二维码营销的典型成功案例，小组模拟 经营企业实施二维码营销，拟定出一个或多个个性化营销方案。.实训目的：了解二维码的原理和作用，掌握二维码营销的几种方

14、式。.基本步骤：（1）每组确定经营企业的类别及名称；（2）全班56人分成 一组，制定自己企业的个性二维码，并制定二维码内包含的详细信息，讨论交流 属于自己的创意二维码营销方案。（3）小组展示。答案：一、填空题1.光电扫描设备 2.矩阵式3.纠错编码 4.给用户带来神秘感5.二维码自身存在系统缺陷二,单项选择题1. C 2. D 3.B 4. C 5. A三.判断题1. X 2. V 3X 4. V 5. V四,做中学选项打钩选项打钩腾讯QQVUC浏览器V微信V360手机卫士V微博无线WIFIV美拍V线下支付V企业名片V火车票V爱奇艺视频播放器V餐厅点餐V五.案例分析1.消费者利用手机扫描贴在车身上的多个二维码，进而阅读到Volt的各类相关 信息。不用专业讲解员的时时相伴，只要扫描二维码,一切疑问就可以得到解答。 二维码提供更为标化的车型信息，防止了由于口头表达不准确或者不恰当造成的 误解。2,二维码抽奖、二维码点歌等。(1)通过二维码在虚拟和实体间建立沟通的渠道，并且将互动游戏的使用者 转化为航空公司的潜在会员。(2)利用二维码储存信息的功能实现创意化营销方案。(1)不法分子借市民网购、下载的机会，将木马病毒伪装成图片、网址、二维码 等形式，以网民电脑需升级，要安装插件为名，诱骗网民解压运行木马病毒。(2) 用户将使用的旧电脑出售转让时，未曾想到及时清理电脑中个人隐私