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1、国内外品牌研究的状况与进展2009-12-24 06:36:00| 品牌战略|2080尤其是 1990 年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品 专著。美国营销科学研究院 1988 年开始资助品牌领域的研究。 在美国已过百年。品牌管理大致经过了三个阶段：第一个阶段可称之为“品牌”（brand）阶段，它的核心内 容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。 管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。第三个阶段即“品牌资产”（brand equity）阶段。Keller（1993）正式提出了“基于顾客的品牌资产”（customer-based brand equity）理论，简称 CBBE

2、 模型。是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。CBBE 模型的理论基础是认知心理学的“关联网络记忆模型”（associa-tive network memory model）。这一理论应用于品牌资产时，Keller 认为，顾客心理的品牌知识是创造品牌资产的会激活品牌节点（品牌形象），经链环（品牌知名度）传递，形 成响。Yoo Donthu（2001）根据 Keller(1993)提出的基于顾客角度的品牌资产概念，构建了基于消费者的多维品牌资产（multidimensional consumer-based brand equity，简称 MBE）模型。YooDonthu（2001）研究发现，品质认知、品牌联想/知名知名度和品牌联想先于品质认知，品质认知又先于品牌忠诚度。 基础。 名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。1990 年国内企业对“商标”、“名牌”、“驰名商标”的热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮。向： 义及重要性； 论，批判论的品牌专著；第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品 牌方法的论述。 持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义。另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功

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