女鞋行业分析

1、ICBU网络营销部 拥有本文档最终解释权 PAGE 7 女鞋行业业分析1、女鞋鞋行业现现状中国制鞋鞋业有着着悠久的的历史，随著改改革开放放的流潮潮，中国国承接国国际制鞋鞋业的转转移，一一跃成为为全球最最大鞋业业生产中中心和销销售中心心，形成成了十分分完善的的产业链链和产业业发展平平台，并并且已基基本占据据了全球球中低端端的鞋产产品市场场，而使使传统的的制鞋大大国意大大利、西西班牙、葡萄牙牙等已放放弃中低低端市场场，全部部转向高高端市场场，南美美巴西的的制鞋业业也开始始转向高高端市场场。产业分布布情况从产业分分布上看看，中国国鞋业仍仍然保持持集群式式发展状状态。主主要四大大产业集集群：一一是以广

2、广州、东东莞、惠惠东等地地为代表表的广东东鞋业基基地，主主要生产产中高档档鞋；二二是以温温州、台台州等地地为代表表的浙江江鞋业基基地，主主要是生生产中低低档鞋；三是以以成都、重庆为为代表的的西部鞋鞋业基地地，主要要生产女女鞋；四四是以福福建泉州州、晋江江等地为为代表的的鞋业生生产基地地，主要要生产运运动鞋。2、女鞋鞋行业发展展前景目前我国国已成为为世界最最大的鞋鞋类生产产和出口口国，国国内鞋类类产业正正在以115%的的速度持持续发展展，中国国鞋类总总产量已已占世界界总产量量的666%，成成为全球球最具竞竞争力的的鞋类生生产和出出口贸易易中心之之一。我国鞋产产品出口口仍保持持稳步增增长态势势，但

3、同同时也受受到几方方面因素素制约：一是欧欧盟皮鞋鞋反倾销销影响依依然存在在，导致致我国皮皮鞋总体体出口量量呈下降降态势。二是原材材料价格格上涨增增加了企企业经营营成本，而鞋产产品的价价格却难难以同步步上涨，企业发发展空间间进一步步受到挤挤压。三三是来自自越南等等国的竞竞争压力力在上升升。目前前巴西、越南、印度等等国不断断增加鞋鞋产量，与我国国鞋产品品在国际际市场上上的形成成了较强强的竞争争。今后中国国制鞋业业的发展展必然要要从低端端市场走走向中高高端市场场，要从从数量型型向品质质型和效效益型转转变，产产业升级级换代是是必走之之路，因因而，从从数量上上看，中中国鞋业业的生产产量和出出口量或或许今

4、后后将有所所下降，但品质质将得到到提升，产品价价格和出出口总值值将会不不断增长长。中国制鞋鞋业今后后的发展展目标应应是产业业的国际际化，和和市场的的全球化化。我们们建议内制制鞋企业业加强品品牌意识识，实施施“品牌牌国际化化战略”，提升升产品品品牌附加加值。同同时，企企业加大大质量、设计等等方面的的科研投投入，提提高产品品的利润润率水平平。以长长袖善舞舞的优势势占领国国际市场场空间，实现制制鞋业的的可持续续发展。3、阿里里巴巴关关于“女女鞋”买买家分布布情况内贸方面面，在aalibbabaa买家分分布中，广东、浙浙江、江江苏买家家数占556%，其市市场开发发潜力巨巨大。4. 阿阿里巴巴巴“女鞋鞋

5、”企业业概况目前通过过阿里巴巴巴搜索索求购“女鞋”有有2499条产品求购购信息，这这些企业业在网络络贸易方方面，已已走在大大多数同同行的前前列。（数据截截止20009-1-20），如下图图所示：在首页中中用“女女鞋”共共查询到到470008条条供应信信息，信信息所属属的企业业，有很多多实现了了从做网网站、做做推广、找买家家，谈生生意、成成交等一一站式的的业务模模式。（数据截截止20009-1-20）。如下下图所示示：阿里巴巴巴部分女女鞋行业业企业公司名称称年限公司名称称年限 HYPERLINK / 温州斯士士康鞋业业有限公公司7 HYPERLINK / 成都苏迪迪奈儿贸贸易有限限公司2 HYP

6、ERLINK / 台州龙翔翔鞋业有有限公司司6 HYPERLINK / 揭阳市金金润鞋业业有限公公司4 HYPERLINK / 偃师市城城关镇通通远鞋厂厂7 HYPERLINK / 瑞丽市德德福鞋行行4 HYPERLINK / 张家港市市新贝鞋鞋业有限限公司6 HYPERLINK / 福州威林林塑胶制制品有限限公司4 HYPERLINK / 揭阳市美美德鞋业业有限公公司6 HYPERLINK / 台山市新新泰华鞋鞋厂有限限公司3 HYPERLINK / 温岭市联联大鞋业业有限公公司5 HYPERLINK / 上海市黄黄浦区振振情鞋业业经营部部1备注：上上面所列列信息与与数据引引自中华华人民共共

7、和国商商务部网网站、海海关统计计资讯网网、联合合国数据据统计网网站、国国研网等等【附注】1、女鞋鞋行业主主要产地地介绍龙岗女女鞋市场场分析“中国鞋鞋看深圳圳，深圳圳鞋看龙龙岗”。 龙岗岗位于深深圳的东东北部，以生产产高档真真皮女鞋鞋闻名于于世。创创造了达达芙妮、富利明明达、阿阿俪达、友男友友女、三三番、明明辉、赐赐昌等一一大批女女鞋和女女鞋配套套生产企企业的知知名品牌牌，多家家企业获获国家、省、市市级荣誉誉称号。龙岗区区鞋业发发展的同同时带动动了五金金、鞋扣扣、家具具、手袋袋等相关关行业，打造了了一个产产业布局局集中、品牌倍倍出的龙龙岗区域域鞋业新新特色。 龙岗区现现有皮革革鞋业企企业 110

8、000 多家家，约有有 2/3 的的企业聚聚集在龙龙岗街道道，从业业人员达达 300 万人人，年总总产值 2000 多亿亿，占广广东省总总产量的的 700 ，国内市市场占有有率达 30 。在在龙岗的的鞋厂中中， 770 以上以以生产真真皮中高高档女鞋鞋为主，包括女女凉鞋、春鞋和和皮靴，因此龙龙岗在业业界有“中国真真皮女鞋鞋生产基基地”的的美誉。 据了解，龙岗区区 20005 年生产产鞋 88 亿多多双，龙龙岗鞋业业在国内内外市场场已经具具有相当当高的知知名度和和市场占占有率，其中女女装鞋在在国内的的占有率率达 335 ，鞋类类产品 46 打入入国际市市场，许许多鞋类类产品进进入北美美、欧洲洲、

9、俄罗罗斯等地地区和国国家市场场。 众所周知知，就整整个广东东而言，鞋业面面临着“制造大大省”和和“品牌牌小省”并举的的窘迫。虽然年年产 440 亿亿双鞋，出口的的却有近近 300 亿双双，中国国鞋在全全球产业业链的分分工中目目前只占占有了制制作环节节的优势势，因此此出口加加工与品品牌基本本无关。即使内内销企业业中的品品牌，也也是热衷衷于代理理洋品牌牌或者制制作洋品品牌。 龙岗的高高档真皮皮女鞋，像鹤山山的高档档真皮男男鞋、惠惠东的时时尚女鞋鞋、东莞莞的外销销品牌鞋鞋一样，在行业业内早已已具有了了相应的的市场地地位。但但是，这这些行业业地位不不是属于于具体某某个企业业的而是是属于该该地区的的，生

10、产产企业大大多扮演演着接单单贴牌的的角色，只从事事于生产产环节，在流通通和零售售环节投投入很少少。目前，龙龙岗绝大大多数鞋鞋厂虽然然仍要依依靠来单单加工生生存，但但比起几几年前已已经有了了明显的的变化，一些厂厂家已经经明显感感觉到了了“品牌牌匮乏”的危机机，它们们不仅仅仅满足于于给别人人加工，挣取微微薄的加加工费，从而自自觉走上上了创立立自我品品牌的路路子，龙龙岗区皮皮革鞋业业商会会会长梁惠惠南说，“生产产和销售售自己的的产品已已经是很很多鞋厂厂已经或或正在做做的事情情”。温州鞋鞋业“重重男轻女女”长久以来来，温州州鞋业都都处在“阳盛阴阴衰”的的尴尬局局面，在在广东、成都、桐乡等等女鞋优优势基

11、地地的垄断断下，温温州女鞋鞋一直无无法突围围，成为为政府、行业协协会和企企业共同同关注的的话题。在男鞋鞋内销市市场日益益饱和，外销皮皮面鞋受受阻，女女式革鞋鞋成为新新卖点的的局面下下，挖掘掘女鞋市市场潜力力是许多多温州鞋鞋厂看到到的一个个新机遇遇，能把把这个弱弱项抓起起来，无无疑会获获得一次次再度起起飞的良良机。温温州女鞋鞋如果能能与男鞋鞋并驾齐齐驱，温温州的“鞋都”地位将将更加难难以撼动动。简单总结结，温州州女鞋与与男鞋相相比，落落后在以以下几个个方面：(1) 、市场场知名度度低，知知名品牌牌少。在在温州，最顶级级的几个个品牌都都是靠男男鞋起家家的，康康奈之所所以今年年如此下下大手笔笔，以密

12、密集轰炸炸式的广广告铺天天盖地地地宣传限限量版女女鞋，就就是要以以这种办办法强化化康奈也也能做精精品女鞋鞋的信息息，打破破消费者者和行业业内外对对康奈品品牌 = 高档档男鞋的的传统印印象。康康奈此举举正是反反映和代代表了温温州女鞋鞋所面临临的现状状，数一一下现在在温州业业内的知知名品牌牌、免检检产品，男女鞋鞋有多大大比例，就知道道温州女女鞋在品品牌建设设上的不不足。 (2) 、温温州本地地女鞋产产业链不不健全甚甚至脱节节。很多多年以来来，温州州本地的的鞋面革革生产厂厂家只做做男鞋用用牛皮革革，看一一下温州州最大的的两个鞋鞋料市场场，高档档女鞋所所需的鞋鞋材产品品明显缺缺乏，女女鞋所需需的羊皮皮

13、鞋面革革、女式式鞋跟、五金鞋鞋扣等都都是市场场上最不不好找的的产品。与广州州市场上上女鞋原原料琳琅琅满目的的情况一一比较，便可看看出差距距。 (3) 、信信息滞后后，研发发能力低低，款式式靠模仿仿，生产产靠贴牌牌。款式式开发和和用料风风格一直直以来是是整个温温州鞋业业的弱项项，在女女鞋上就就表现得得更加明明显，就就算在现现在温州州最知名名的几家家品牌专专卖店里里，还经经常可以以看到款款式雷同同的产品品。而且且许多鞋鞋厂为弥弥补自身身开发生生产能力力的不足足，大量量在外地地鞋厂贴贴牌生产产女鞋，规模越越来越大大，逐渐渐丧失了了女鞋生生产的主主动权，因为不不由自己己的企业业设计开开发，产产品款式式

14、总是慢慢半拍，跟不上上最新的的流行时时尚，贴贴牌价格格也越来来越高。广东惠惠东女鞋鞋市场分分析从 19981 年开始始起步，经过 20 多年的的发展，广东省省惠东鞋鞋业已形形成了制制鞋、鞋鞋材、制制鞋技术术、流通通市场等等配套齐齐全、分分工协作作的制鞋鞋体系和和专业化化、规模模化、集集约化的的发展格格局，造造就了一一批知名名企业和和名优品品牌。 20006 年年 6 月，惠惠东县被被广东鞋鞋业厂商商会和广广东省皮皮革工业业协会联联合授予予“广东东女鞋名名城”和和“广东东省鞋材材生产基基地”称称号； 20006 年年 8 月，被被中国轻轻工业联联合会和和中国皮皮革协会会联合授授予“中中国女鞋鞋生

15、产基基地”荣荣誉称号号。惠东东鞋业已已成为中中国鞋业业“三驾驾马车”之一，与浙江江温州的的皮鞋、福建泉泉州的运运动鞋并并驾齐驱驱。1 、产产业规模模优势突突出 全县现有有制鞋企企业 333622 家，其中女女鞋企业业占 998 ，从业业人员达达 266 万多多人，拥拥有自动动化制鞋鞋生产流流水线 3222 条；冠省名名的制鞋鞋企业有有 3 家，冠冠市名的的 455 家，有 22 家企企业被省省科技厅厅认定为为民营科科技企业业，有 20 多家制制鞋企业业被评为为惠州市市民营企企业 1100 强；年年产值 20000 万万元以上上制鞋企企业有 70 多家，年产值值 5000 万万元以上上制鞋企企业

16、有 1000 多家家；年产产鞋 550 万万双以上上的企业业有 995 家家；全县县有 1100 多家制制鞋企业业建成花花园式厂厂房，面面积共 1622 万平平方米。目前，惠东鞋鞋业的发发展已由由黄埠、吉隆向向平山、大岭等等镇延伸伸发展，产业规规模越来来越大。 2 、产产业外向向型特色色鲜明 全县制鞋鞋企业已已拥有 80000 多多人的营营销队伍伍，在广广州、北北京、上上海、沈沈阳、香香港等 1000 多个个大中城城市建立立了“惠惠东鞋连连锁商城城”，产产品远销销东南亚亚、欧美美、非洲洲等 550 多多个国家家和地区区。全县县有 2260 家制鞋鞋企业取取得了一一般纳税税人资格格， 1100

17、多家取取得自营营进出口口权， 1322 家鞋鞋企业在在海外设设立了贸贸易部，遍布数数十个国国家和地地区，形形成规模模较大的的销售网网络，产产品的市市场占有有率逐年年提高。 全县年产产鞋 66 亿双双，其中中 900% 为为女鞋，产值 1800 亿元元，占全全国总量量的 77.5 ，占占全省的的 166.5 ，占占全县工工业总产产值的 45% 。鞋鞋产品出出口总额额 788 亿元元，占全全县出口口产品的的 411% 。 3 、产产品合格格率 999% 20 世世纪 990 年年代惠东东鞋业蓬蓬勃发展展的时候候，一些些精明的的台商、港商纷纷纷前来来投资开开办制鞋鞋企业。尽管这这样，惠惠东鞋业业主并

18、没没有排挤挤同行，而是通通过提升升质量和和技术，搞好流流通，提提高知名名度和信信誉度，使自己己的产品品始终一一枝独秀秀，独占占鳌头。经过 20 多年的的发展，民营制制鞋企业业占了 95% 以上上。 惠东鞋以以款式新新颖、时时尚受到到消费者者的青睐睐。近几几年，制制鞋企业业纷纷采采用 IISO 国际质质量体系系认证和和流水线线生产，全面提提高鞋产产品质量量，惠东东鞋产品品合格率率达 999% ， 1130 多家鞋鞋厂通过过 ISSO 国国际质量量体系认认证。制制鞋企业业还加大大技术创创新和设设计创新新的投入入，专门门设立研研发中心心从事产产品研发发，实行行“走出出去”战战略，全全面掌握握全球流流

19、行款式式、流行行趋势，使当地地鞋的外外观和款款式一直直领导潮潮流。其其中有 15 家企业业分别获获得 220066 年“真皮标标志杯”全国合合成革时时尚女鞋鞋设计大大奖赛金金、银、铜奖。特别是是在成功功举办三三届鞋文文化节后后，“惠惠东鞋”更是闻闻名海内内外。现现在广东东人千里里迢迢从从北京或或者上海海等城市市买回惠惠东鞋的的事已屡屡见不鲜鲜。无论论是广交交会、中中博会，还是德德国杜塞塞尔多夫夫和意大大利米兰兰国际皮皮革展销销会，老老外们都都对惠东东鞋赞不不绝口。 4 、产产业品牌牌效应明明显 惠东县通通过举办办鞋文化化节，不不仅有效效地提升升了惠东东的知名名度，而而且跨越越式地促促进了惠惠东

20、鞋业业的发展展，目前前，全县县有 220000 多个个鞋产品品申办了了注册商商标，至至 20006 年，全全县有 2 个个国家免免检产品品， 114 个个鞋产品品商标被被评为广广东省著著名商标标， 44 个鞋鞋产品被被评为广广东省名名牌产品品， 33 个鞋鞋产品被被评为广广东省皮皮革行业业特色品品牌；至至 20006 年上半半年，全全县有 23 个鞋产产品商标标被评为为惠州市市知名商商标， 3 个个鞋产品品被评为为惠州市市名优产产品。 5 、鞋鞋材生产产基地不不断发展展壮大 全县制鞋鞋企业每每年需用用鞋底、鞋跟、面布、中底布布等鞋材材达 440 亿亿元。目目前，占占地 660000 亩的的惠东

21、县县鞋材生生产发展展重点工工程正在在规划建建设中。 制鞋业已已成为惠惠东县国国民经济济的重要要支柱和和新的经经济增长长点。今今年以来来，惠东东县委、县政府府作出了了构建吉吉（隆）黄（埠埠）鞋业业经济核核心区的的决策部部署，并并把开发发建设“广东省省鞋材生生产基地地”作为为重要措措施抓好好落实，大力实实施品牌牌战略，积极引引导鞋业业企业进进行观念念创新、科技创创新、产产品创新新、管理理创新和和营销创创新，进进一步开开拓国内内外市场场，促进进鞋业企企业向生生产基地地化、营营销网络络化、产产品名优优化、市市场国际际化、规规模集团团化方向向发展。成都女女鞋市场场分析近几年来来，随着着沿海经经济的快快速

22、发展展，部分分传统产产业的生生产环节节逐步向向中西部部地区转转移。成成都制鞋鞋业依托托沿海优优势企业业和国际际低端低低价市场场，通过过开展贴贴牌代工工、来料料加工、来样订订做等业业务，产产业规模模快速壮壮大。目目前，成成都已形形成由近近 40000 家相关关企业组组成的产产业集群群，产品品年销售售收入逾逾 1000 亿亿元人民民币，其其中出口口 100 亿美美元，约约占 880% 。成都都鞋业作作为四川川省的特特色优势势产业，已形成成了“四川鞋鞋业在成成都，成成都鞋业业看武侯侯”的良好好发展态态势，武武侯区鞋鞋都工业业园区及及其周边边聚集了了四川省省 800% 以以上的制制鞋企业业，形成成了配套套成龙、产销一一体化、年产皮皮鞋过亿亿双、年年产值过过 700 余亿亿元的规规模产业业；其中中女鞋产产量位居居全国第第三位。成都女鞋鞋 600-700%的产产品是出出口俄罗罗斯，实实际贸易易在100亿美元元左右，主要以以中低端端市场为为主，难难以进入入商场、百货超超市等主主流消费费市场，长期以以零售的的形式存存在，更更为令人人担忧的的是为了了抵消 20004年44月俄罗罗斯海关关对从中