广州汽车行业消费者调查研究报告

1、广州汽车车消费者者调查报报告 东方(国国际)市场研研究有限限公司（EMRRI）是是一家全全国权威威的知名名消费者者调查公公司，在在中国有有十几年年的历史史，其中中的汽车车研究组组一直关关注国内内汽车业业的发展展，持续续对大城城市的汽汽车市场场发展进进行跟踪踪研究。20044年3月，东东方(国际)汽车研研究组在在北京、上海、广州和和成都四四城市进进行了一一次汽车车市场的的消费者者调查，调查以以随机抽抽样电话话访问的的方式，有效样样本为3339份份，均为为在当地地居住两两年以上上的居民民，其中中男女各各半，年年龄在118449岁之之间。 车主集中中在中年年人中随着汽车车的不断断普及，私人购购车的不

2、不断发展展，经济济型轿车车比例不不断扩大大，而高高档轿车车的相对对比例则则在不断断下降，从而预预示着汽汽车消费费已经从从高不可可及的贵贵族消费费成为普普通消费费者的日日常消费费品。那那么在四四城市中中，究竟竟有多少少人拥有有私人轿轿车呢？本次调查查显示，有133%的人人拥有私私车；已已婚人士士拥有私私车的比比例明显显比未婚婚的高，高出111.22个百分分点；近近一半的的车主家家庭月收收入在44000080000元元之间。而且随随年龄增增长，拥拥有私车车的人数数比例增增加，车车主主要要集中在在中年人人中。（见图11）广州人购购车目的的偏重务务虚 当问及“如果您您今年要要购买汽汽车，您您的主要要目

3、的是是什么（多选）”时，773.66%的被被访者选选择上下下班代步步；233.1%选择喜喜欢开车车的感觉觉；200.9%选择显显示自己己的地位位。这与与总体有有很大差差异，喜喜欢开车车的感觉觉和显示示自己地地位的比比例明显显比总体体高，分分别高出出14.3%和和13.1%，他们购购车的目目的偏重重务虚。这可能能与广州州人的比比较好面面子的心心理有关关，很多多人购车车是为了了炫耀自自己的身身份和地地位。（见图22） 从年龄来来看，上上下班代代步是各各年龄层层购车的的首要原原因。年年轻人则则更喜欢欢开车的的感觉。并且认认为轿车车是自己己地位和和身份的的象征。（见图图3）购买汽车车最重视视价格针对“

4、在在买车的的时候，您重视视的因素素有哪些些？（多多选题）”的问题题，研究究人员提提供了112个选选项，即即：“外观造造型”、“产品档档次”、“品牌知知名度/品牌形形象”、“机动性性能”、“可靠性性及质量量”、“操纵方方便”、“内部设设计”、“价格”、“配置的的丰富程程度”、“油耗”、“销售方方式”和“其他”。 研究发现现，广州州人购买买私车，重视因因素首推推价格，占了八八成多，其次是是外观造造型和产产品档次次，分别别占411.4%和288.3%。这可可能与广广州人特特有的精精明有关关，虽然然他们很很看中车车的外观观造型和和产品档档次，但但价格仍仍然是一一个很重重要的法法码。 从购车重重视因素素

5、与年龄龄的关系系来看，18-29岁岁的年轻轻人非常常重视外外观造型型和产品品档次；30-39岁岁的人更更加重视视价格；随年龄龄增大，40-49岁岁的人更更加关注注可靠性性及质量量。（见见图4）图4：买买汽车重重视因素素与年龄龄的关系系而从性别别对比来来看，男男性更加加重视产产品档次次、机动动性能和和外观造造型，女女性则对对价格和和销售方方式比较较敏感。（见图图5）国外品牌牌独占市市场 从国内汽汽车的销销售看，差异相相当大，本田、上海大大众、上上海通用用等旗下下的很多多车型都都出现了了排队买买车的热热闹景象象，而不不少市场场占有率率低的品品牌却进进入了“卖不动动，降价价，降价价，依然然卖不动动”

6、的怪圈圈。那么在考考虑价格格的情况况下，广广州人会会选择购购买什么么品牌的的汽车呢呢？在排排名前十十名的品品牌中，没有一一个国产产品牌挤挤入，进进口品牌牌和合资资品牌占占据了整整个市场场，其中中有近一一半的广广州人会会选择大大众；三三分之一一多的人人会选择择本田（见图66）。广州人除除了实在在，还爱爱面子，看看进进口车在在广东的的巨大市市场就可可知一些些广州人人的心理理。在广广州，经经济型轿轿车始终终没有中中高档车车好卖，像吉利利在深圳圳卖得挺挺火，但但是在广广州就卖卖得不多多，连红红旗这样样在北京京人看来来挺显身身份的车车在广州州也卖不不火。广广州人在在汽车上上的消费费观念是是，要么么买辆像

7、像样的，要么还还不如不不买。中国汽车车市场连连续两年年“井喷”，已成成为世界界第四大大汽车销销售市场场，使我我们对汽汽车工业业怀有更更多的梦梦想，但但是透过过产销两两旺的繁繁荣景象象，我们们看到活活跃在市市场上的的汽车主主流产品品，几乎乎是洋品品牌的一一统天下下，中国国自主品品牌不仅仅数量极极少，而而且竞争争力也很很弱。我我国的汽汽车工业业大而不不强，就就是缺乏乏极富感感召力的的自主品品牌。对对自主品品牌的追追求，不不仅是民民族感情情问题，更是企企业生存存和发展展的需要要。电视广告告是获得得汽车信信息的主主要渠道道 东方（国国际）研研究人员员在以往往做的很很多汽车车项目中中发现有有这个规规律：

8、当当调查对对象是现现有车主主或最近近半年打打算买轿轿车的消消费者时时，关于于信息来来源的结结论相当当一致，基本上上是“亲戚朋朋友的介介绍”、“报纸”（或“报纸宣宣传”“报纸广广告”）排前前两位。 而对于一一般的消消费者而而言情况况有所不不同，广广州市民民获取所所需汽车车信息的的渠道主主要有：电视广广告（778.88%）、亲朋好好友的介介绍（332.33%）和和宣传厂厂商的宣宣传手册册或单张张（311.3%）。有有近八成成广州市市民是通通过电视视广告来来获取所所需汽车车信息的的，不管管是女性性，还是是男性。（见图图7）电视广告告已经在在广州人人心中扎扎下了根根，形成成根深蒂蒂固的影影响。而而在2

9、00世纪800年代，中国的的汽车行行业还沉沉睡在计计划经济济体制的的温床上上，汽车车企业只只管造车车，不管管卖车，更不会会做广告告。那时时的汽车车广告寥寥寥无几几，能找找到的也也是的国国外汽车车企业的的广告，汽车广广告中没没有香车车美女，没有流流光溢彩彩，只有有口号化化的广告告语。 现在汽车车企业开开始意识识到汽车车广告的的重要性性和它的的独具魅魅力，开开始追求求画面的的美观以以及自己己汽车品品牌的个个性，在在表现形形式上也也进一步步强调身身份地位位和格调调意识的的传达。这时候候的电视视广告已已经焕发发出勃勃勃生机，魅力四四射，相相信会有有更多的的广州市市民会选选择通过过电视广广告去获获取相关关汽车信信息。 本调查执执行单位位：东方方(国际际)市场场研究有有限公司司（EMMRI）调查执行行时间：二OOO四年三三月调查执行行区域：广州、北京、上海、成都调查样本本：共3339位位18-49岁岁当地居居民，其其中男女女各半。调查方法法：随机机电话访访问 DATE M.d.yyyy 9.5.2022 DATE HH:mm 18:06 DATE HH:mm:ss 18:06:52 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 18时6分 TIME h时m分s秒 18时6分52秒 DATE MMM. d,