汽车配件城的广告策划

1、汽车配件城广告策划一广告策略 定 位 ：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价 格最平，配件最真的汽车配件市场。规模最大：占地150亩，首期56亩。店铺600间，建筑面积6万平 方米。 功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与 农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维 修及保修设备。 配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。 服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车 场物业管理，服务一条龙。 价格最平：集中了如此多的专业的经营者，货比三家，必然价格平抑。配件最真：专门的产品质量技术监督，保证配件为正宗产品。确保 消费者的合法权益。

2、 以上定位各点，都可同时对业主及终端消费者说，但又各有所侧重。其中后四条在面对终端消费者的时候，尤其可作重点强调。 广告受众分分析 一一类受众众为汽配配经营业业主。最最初的广广告，主主要是说说服他们们。相对对于市场场投资者者来说，他他们是直直接客户户，是下家，也是是大市场场经营的的合作伙伙伴。 二二类是终终端消费费者。这这类虽然然不直接接和投资资者发生生关系，只只是汽配配经营者者的下家，但他他们是决决定汽配配城命运运的最根根本的力力量。 这两类类受众在在不同的的阶段有有不同的的侧重点点及不同同的广告告诉求点点。 广告诉诉求点 作作为汽配配市场，我我们希望望A.所有有在做的的经营户户进入大大市场

3、；B.还有有更多的的人来洪洪城经营营汽配。所所以： 关关于A类经营营户，他他们经营营了几年年，赚了了一些钱钱不容易易，而且且他们也也有一定定的经验验。要叫叫他们再再到一个个新地方方，新创创业，更更何况相相对他们们所习惯惯的环境境还比较较远，不不是那么么容易的的。这两两年，一一个建材材大市场场，几个个家电大大市场不不成功，也也使他们们心存疑疑虑。这这时强调调一下聂聂氏兄弟弟的信誉誉度非常常有必要要。当我我们不可可能作出出全面理理性的判判断时，只只能根据据对方的的过去作作出判断断。也就就是信誉誉度判断断。我们们可以向向他们宣宣传，洪洪城汽配配城是非非常有信信誉的洪洪城路汽汽配城的的发展延延续。聂聂

4、氏兄弟弟是事业业心很强强的老板板，是靠靠得住的的老板，相相信他们们不会错错。到新新世纪了了，汽车车发展更更快了，原原来的汽汽配城的的确已经经不够用用了。到到洪城汽汽配城去去吧！对BB，我们们宣传，如如果按前前8年的汽汽车发展展速度计计，再过过8年，全全省的汽汽车保有有量将达达到3000多万万辆，那那是多么么好的一一个投资资方向啊啊！到洪洪城汽配配城捷足足先登吧吧。这一一点同样样可以坚坚定A类的信信心，让让他们相相信，汽汽配可以以做大，要要做大最最好到洪洪城汽配配去。 同时对对终端消消费者，要要树立市市场品牌牌概念，以以便一旦旦他们有有汽配需需求时，自自然想到到洪城汽汽配。上上面列的的后四个最最

5、都可作作为诉求求点。 阶段性策略略 整整个汽配配市场的的广告阶阶段策略略分两个个阶段： 第一阶阶段，建建设开业业阶段，以以吸引经经营业主主为主要要目的，但但乃要考考虑一点点对终端端消费者者的传达达，因为为后者可可以影响响前者。这这两者虽虽然在不不同的阶阶段各有有所侧重重，但实实际上是是互为因因果，不不可分割割的一个个整体。在在此阶段段广告投投入重点点比例应应该在七七比三左左右。第第二阶段段，正常常运行阶阶段，以以70%经营户户进场作作为标志志，开始始改变广广告重点点，投入入上以终终端消费费者为主主，经营营户为辅辅，比例例应该在在六比四四左右。 第二阶段，可以用点线方式，围绕着各种全国性或地区性

6、的展销交流活动做点，平时的宣传作线。 几个重要的的卖点解解释 A.洪城汽汽配城的的地点是是幅射全全省的最最佳点。东东西有3320国国道，南南北有1105国国道。可可以用很很形象的的方式，来来表现强强调。汽汽车总和和路连在在一起，配配件怎么么能远离离路，尤尤其是国国道呢！我们这这是一个个空间上上有眼光光的，时时间上跨跨世纪的的抉择。我我们选了了很长时时间才选选到这个个地方的的。而且且离南昌昌市区才才3 公里里，到南南昌市办办事也方方便。在在南昌市市区开汽汽配店越越来越难难了，大大车不让让走，交交通又堵堵得厉害害，停靠靠还不方方便。还还有无休休止的市市容城管管等找麻麻烦。一一心一意意做汽配配生意，

7、还还有比洪洪城汽配配城这样样的地点点更好的的选择吗吗？ B.到一个个新开市市场去租租店面，的的确是有有点风险险的事情情。所以以经营户户很有必必要看看看是谁在在投资经经营这个个市场，是是一个瞎皮，还是是一个有有头脑有有经验的的企业家家，值不不值得跟跟他一起起冒这个个险。洪洪城路上上的汽配配市场现现在出租租率在百百分之百百，多年年的全省省文明市市场，全全国文明明市场，重重合同守守信誉单单位。现现在聂总总考虑到到未来的的发展，要要建一个个更大的的更现代代的汽配配市场，这这是一个个机会，放放弃了是是可惜的的。早买买早好，去去晚了，就就没好位位置了。 中国最庞庞大的资资料库下下载C.做汽汽配的前前景如何

8、何？我们们看几个个数字：19990年江江西全省省汽车是是18332344辆，19998年年是76625996辆，平平均每年年的发展展速度将将近200%，如如果按这这个速度度发展下下去，再再过8年，全全省汽车车总量是是317738225辆。那那么多汽汽车，要要多少配配件？都都知道这这二十来来年是家家电的年年代，下下世纪前前几十年年应该是是汽车的的年代。如如果你不不去卖汽汽车，不不去造汽汽车，你你就做配配件生意意吧！反反正不久久的将来来，只要要搭到了了汽车，就就是赚钱钱。到了了几百万万辆汽车车，配件件市场要要多大？至少都都要洪城城汽配城城这么大大，早点点到洪城城汽配城城占一个个位置最最重要。 二广

9、告创创作与形形象设计计 标标志设计计要有有新世纪纪味。还还包括全全套办公公用品设设计，这这种形象象设 计对正正规的配配件提供供厂家很很有吸引引力的。广告创意不搞统一的广告口号，不同的阶段，在不同的广告作品 中，针对不同的广告受众说不同的话。初步考虑可以在下 面这些句子中选： 新世纪之城：洪城汽配城（创意突出城字） 攻城掠地，贵在神速，做一个决定你下世纪命运的决策 汽车世纪，做汽车生意当然明智（不是说造车，也不是说卖车，而是做汽车配件） 南昌南大门将崛起一座新城 你知道8年前红土地上有多少汽车？18万多辆！ 你知道现在红土地上有多少汽车？76万多辆！ 你知道8年后红土地上可能有多少汽车？300多

10、万辆！ 你的门口有多大？你的店堂有多大？你的生意再大怎么办？去洪城汽配城吧！ 在家里，中心是客厅；逛南昌，中心是广场；江西汽配的中心幅射全省，当然要在这里（配图，以105国道和320国道成十字交叉，洪城汽配城座落点，用毛笔画，以免太精确。） 我们合作了六年，让我们再合作下一个一百年。（用经理致辞形式，诚挚诚恳的表示愿与业主合作，共创大业的心情） 三广告形形式 电视广广告 三维制制作，长长度300秒，从从中剪一一个155秒，根根据不同同情况播播出。定定稿后十十天内完完成。 广告目目的：告告知江西西洪城汽汽配城事事；说服服客户进进入城中，如如加 上三个个汽车数数字对比比，直接接震撼经经营户。光光告

11、知用用15秒， 告知加加上后面面说服，就就要300秒。广广告在南南昌有线线和影视视台发布布。先集集中发布布一个月月。 画 册：4个P 。16开。如如提供的的香江家家具城画画册。此此画册直直接 派发给给现在在在做的所所有汽配配商。共共需30000份份（6000户计计， 作3到4倍的散发发，还有有给相关关单位的的，新闻闻发布会会上散 发的）。定定稿后十十五天内内完成。 户外广告：市内南昌大桥收费处、八一大桥以西、彭家桥立交、银 三角做四处户外。每处约150平方。非灯饰。定稿后十五 到二十天完成。 大市场门口做一排广告架，以后可以做厂家汽配广告 用。最早进来的二十户（或三十户）可以赠送100平方米

12、左右广告一年。在最初可以做汽配市场的广告用。（此处 以后可以由本公司户外分公司代理经营）。 报纸广告：主要是招商广告和开业广告。报纸选择：信息日报（做 全省），江南都市报（南昌兼全省），南昌晚报。招商广 告每报4次，共计12次。四分之一版。开业广告，全版、 各一次。确定后三天内出设计稿。 建议做信息日报早周刊汽车版协办。每年费用不多， 效果很好。 电视资料片：10分钟。内容包括：江西汽车保有量情况，洪城汽配 城的历史，新市场概况，新闻发布会情况，采访业主代 表，有关政府方面人士支持的表态，有关优惠政策的介 绍（如果有）。有关专业人士的看法。脚本确定后，如甲方配合 四开业有有关活动动 新闻发发布

13、会新新闻发布布会要出出点新，名名称可叫叫：江西西洪城汽汽车配件件城成立立暨211世纪汽汽车配件件业发展展研讨会会。改单单向通报报为双向向沟通。参参加者可可有各新新闻单位位，尤其其是有关关汽车业业专门报报刊杂志志记者，有有关部门门领导，汽配业主代表，终端消费者代表，同行（如上海大众江西维修服务公司老总）。新闻发布会方案另见。宣传画页派派送 要要求所有有的汽配配店、汽汽修厂都都要送到到位。可可请学生生利用周周末来做做。（第第二阶段段还要定定期做派派送，对对象改为为各车队队，车主主等终端端消费者者。） 有影响响的龙头头企业走走访 由聂总总带队，走走访大的的汽配业业主，作作详细通通报。邀邀请这些些有影响响的人士士参加。 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm 20:36 DATE HH:mm:ss 20:36:11 TIME yy.M.d 22.9.d