采纳策划设计手册

1、 PAGE PAGE 49采纳策划设计手册深圳市采纳纳营销策策划有限限公司二00二年年十二月月目 录录壹 广告设设计的理理念贰 广告设设计流程程及说明明叁 广告设设计工作作周期说说明肆 如何能能产生好好的广告告创意设设计伍 如何评评价与欣欣赏广告告设计陆 广告设设计的基基本概念念与知识识柒 设计人人员与他他人的沟沟通捌 设计效效果评估估（表格格）玖 关于影影视故事事版的设设计拾 制作与与印刷壹【广告设计计的理念念】在商品社会会中，广广告随着着商品交交换而产产生和存存在而发发展，现现代广告主要是是用刺激激消费，回回顾一千千多年以以来的广广告发展展史，现现代广告技术以完完全新的的面目出出现在人人们

2、的面面前，广广告媒体体物质的的发展和和更新为设计计提供了了一个更更为广泛泛，更为为丰富的的空间，然然而在图图形设计中我们必必须在遵遵循基本本的设计计规律外外还必须须注意以以下几点点要求： 1、应有有最佳的的广告宣宣传。 2、与同同类产品品的设计计相比较较，要有有一定的的竞争性性。 3、包装装设计要要合理，要要注意货货架效应应。 4、广告告设计的的对象是是消费者者，所以以设计必必须根据据消费对对象的心心理反应应而运用用相 应应的形式式与色彩彩。广告告设计属属于视赏赏形象范范畴，不不但要准准确地传传达商品品信息， 同同时还必必须把美美传递给给广大消消费者。一一般情况况下，一一幅缺乏乏艺术感感染力的

3、的广 告告是难以以引起人人们的兴兴趣和注注意的，也也不可能能给人留留下深刻刻的记忆忆，因此此如 何何使广告告设计得得好是一一件要认认真研究究的，他他包括：设计美美、画面面美、文文字美和语言美。一、什么是是平面设设计 平平面设计计属于视视觉传达达设计的的范畴，以以印刷加加工为裁裁体，包包括海报报设计、广广告设计计、宣传传单、产产品包装装设计、书书籍装帖帖及形象象类等，我我们把这这些以平平面媒体体来传翻翻的广告告形式称为平面面设计。二、平面设设计的形形式 1、印刷刷类：常常见的有有报纸、杂杂志、海海报、宣宣传单、产产品包装装、挂旗旗、手袋袋、POOP广告告等，通通过印刷刷手段，大大量发行行的广告告

4、形式。 2、非印印刷类：如路牌牌、车身身、墙面面、霓虹虹灯等，以以手工或或摄影，光光管等手手段制作作的广告告形式。三、平面设设计的基基本要素素 在在现代平平面设计计的构成成中，不不外乎点点，线、面面三个要要素，我我们在设设计过程程中的文文字、商商标、图图形的组组合，是是点、线线、面的的再表现现，这种种视觉表表现形式式还表现现在绘画画方面，无无论其采采用的抽抽象，还还是具象象的手法法，其在在画面的的结构关关系，都都是点、线线、面的的各种构构成形式式。四、平面设设计的形形式 在在设计的的过程时时，将其其视觉传传达要素素插图图、品牌牌、商标标、标题题、说明明书、标标语、企企业名、地地址等以以及色彩彩

5、，依据据策划主主题的需需要，进进行结构构的设计计，而形形成为可可读性强强，而新新颖的信信息体。世世界万物物均有自自身生长长发展的的客观规规律，平平面设计计也有自自身的规规律，这这种规律律我们也也称为形形式美法法则。 1、平衡衡 在在一个画画面里，把把两种以以上的构构成要素素，互相相均匀地地分布开开，而达达到安稳稳的壮态态叫做平平衡，包包括上下下、左右右的对称称平衡。对对称的分分布是表表现平衡衡的最简简单的方方法，优优点是安安全、稳稳定的美美感，但但其造成成的相等等分配，容容易产生生画面单单调的感感觉。所所以为了了求变化化，设计计的要素素在画面面分配上上以对称称平衡中中转换到到心理平平衡的构构成

6、方法法。 2、均衡衡不对称平衡衡，我们们对这种种通过人人的心理理上的变变化形成成的物理理平衡称称为均衡衡。设计计的平衡衡是以色色彩，明明暗、大大小、精精细、质质感等感感觉上的的物质来来达到均均衡壮态态，除此此之外，线线的方向向，图形形的力象象及构成成要素的的多少或或位置等等均与平平衡有密密切的关关系。3、对比 简简单地说说，就是是质或者者量，形形成色差差异的两两个或者者两个以以上的要要素，在在相配时时所产生排斥，分分离的感感觉，对对比即矛矛盾，所所有生动动的版面面都与对对比相关关，手段段可分为为： (1)色色相上的的冷暖对对比 (2)彩彩度上的的对比，艳艳与灰的的对比 (3)明明度上的的对比（

7、黑黑白、浓浓淡） (4)面面积上的的对比 (5)动动与静的的对比 (6)方方向上的的对比 (7)数数量上的的对比 (8)质质量上的的疏密、虚虚实、轻轻重、硬硬软、精精糙与光光滑，透透明与不不透明的的对比。 4、节奏奏与韵律律 沃沃尔特佩操说说：“所有的的艺术都都在不断断地向着着音乐的的境界努努力”。节奏奏是均匀匀的重复复，心脏脏的跳动动，节奏奏的单纯纯使单纯纯的更单单纯，统统一的更更统一。韵韵律是均均匀的不不简单的的重复，因因而是比比节奏要要求更高高的律动动，就象象音乐一一样，充充满情趣趣，有高高音有低低音，以以如何级级数重复复。节奏奏与韵律律又称为为秩序美美。五、视觉的的五要素素 平平面设计

8、计的应用用表现形形式多样样，范围围很广，从从设计角角度上来来说主要要由以下下五部分分构成。 1、图形形 2、文字字 3、色彩彩 4、图表表 5、组织织编排第一节 图形 图图形是平平面设计计的重要要组成部部分，在在国外平平面设计计又叫图图形设计计（GRRAPHHERSS） 图图形在平平面设计计中根据据创意的的需要可可分为： 1、直接接表现图图形 字字面上的的意思就就是指对对象的外外观，名名称的直直接表现现，在平平面设计计中，这这类表现现多以路路牌广告告，墙面面广告，车车身广告告等媒体体表现，有有鲜明准准确、快快速、传传递信息息的优势势。这类类图形一一般以摄摄影，写写实绘画画的形式式表现出出来。

9、2、间接接表现的的图形 指指根据创创意的需需要，所所选择的的帮助受受众理解解设计主主题成创创意的表表现图形形，这类类图形可可以是抽抽象的形形色组合合，可以以是具象象图形组组合，这这类形式式主要是是通过精精神上的的诉求，让让受众通通过自己己的理解解而产生生共鸣，达达到广告告效果。表表现形式式可以是是写实的的，装饰饰的卡通通的，漫漫画与形形式。第二节 文字 在在平面设设计中，文文字由字字体设计计与文案案设计两两个方面面组成。 1、字体体设计 是是根据所所表现对对象的内内容，精精神特征征，设计计与其相相配的字字体，这这种形式式的字体体，也可可做为图图形形式式出现，表表现形式式，变异异可多样样化，但但

10、不可过过于复杂杂，花俏俏，它应应该是在在可读性性的前题题下求得得一种讲讲究的韵韵奏的美美感。 2、文案案设计： 平平面设计计作品的的主要部部分，根根据表现现对象和和创意要要求而创创作设计计的具有有说明力力，吸引引力的简简介说明明文字，现现代平面面设计运运作越来来越多地地要求平平面设计计师参与与或直接接进行文文案的写写作设计计，而不不是单纯纯对专门门撰稿员员写的文文案进行行编排了了事。 A、标题题性文案案也就是是我们常常说的广广告语。 B、说明明性文案案，是对对设计的的目的进进行说明明。文案一般以以印刷字字为主，在在编排过过程中，选选择适合合的字体体，字号号是其设设计重点点。第三节 色彩 在在平

11、面设设计中，色色彩运用用的目的的是给人人一种美美感的。引引起注目目的视觉觉冲击力力，一般般多选用用与内容容属性相相适应的的鲜明强强烈而和和谐的色色彩。在在色彩的的运用上上，要考考虑到色色彩的属属性，众众人对色色彩的认认识，联联想的习习惯，风风俗习惯惯，精神神属性。第四节 图表设设计 现现代平面面设计中中，特别别是公司司单页、宣宣传册、包包装、由由于资料料过份复复杂，而而且又是是非常有有价值的的信息时时，利用用图表来来说明，便便可以完完全揭示示清楚，除除明了易易懂以外外，还具具有形式式美感。主主要形式式有：图图示表、表表格、系系统图、图图解。第五节 编排排设计 编编排设计计，是为为着建立立版面有

12、有序结构构而进行行的理性性思维，编编排高效效率的版版面须具具备以下原则： (1)创创意独特特 (2)简简明易懂懂 (3)情情感动人人 (4)真真实可信信 平平面的印印刷品版版面虽然然固定不不变却是是鲜活变变化的，不不平衡的的，有着着力的作作用的。因因而要注注意人的的视觉注注程规律律，根据据人的习习惯，有有意识引引导读者者顺着设设计者设设计的流流程很快看完设计计所传达达的信息息。六、平面设设计应用用 以以下平面面设计的的各个种种类，除除遵循以以上讲到到的基本本设计规规律外，在在具体实实施上还还应该注注意其应应用表现现的技术术要点。 1、商标标 (1)商商标的形形象要利利于识别别和记忆忆，整个个形

13、象以以饱满充充实为好好。 (2)自自身的标标准色，以以不超过过两种为为宜，反反之在实实施中会会增加局局限性。 (3)商商标使用用形象必必须严格格按标准准执行。 (4)设设计完成成后要缩缩至 88mm以以下，检检验是否否有因为为过小，而而造成的的断线，结结块等影影响实 施施效果的的现象。 2、文字字 (1)文文字在排排列时为为了阅读读流畅，一一般为左左齐、右右齐、居居中三种种，特殊殊排列要要慎重。 (2)小小于200磅的字字不可用用大黑体体、琥珀珀体文笔笔画很粗粗的字体体。 (3)笔笔画很细细的字体体，如细细宋、细细圆等不不宜做投投影的处处理。 (4)字字体选择择要注意意区别对对待，以以对应表表

14、现对象象的精神神属性为为原则，一一种公认认好看的的字体，并并非用在在任何场场合都适适宜。 3、招贴贴 招招贴是平平面设计计的一种种，设计计时应注注意： (1)确确定尺寸寸。 (2)商商场内要要安排大大型招贴贴，以灯灯箱形式式为宜。 (3)大大型的海海报，有有人物形形象的比比单纯平平面色块块构成的的要更有有视觉吸吸引力。 4、包装装 (1)包包装设计计的盒型型多数情情况下以以规则方方正盒型型为主，以以节约仓仓储运输输的费用用。 (2)包包装盒盖盖及封底底等重要要部位，在在设计时时要考虑虑纸张的的厚度，适适当调整整尺寸，做做到扣封封顺畅严严密。 (3)盒盒型结构构要考虑虑后期模模切、粘粘糊的可可操

15、作性性，规范范性。贰【广告设计计流程及及说明】1、由项目目负责人人和设计计人员共共同协商商、确定定设计项项目并下下工作单单。工作作单需 有品品牌事业业部经理理签名，否否则，设设计人员员有权拒拒绝设计计。2、设计人人员与项项目负责责人对项项目资料料进行消消化。设设计人员员有权请请项目负负责人 尽可可能全面面地反映映客户情情况。3、设计人人员集体体开创意意会，定定下大致致思路。（该该步骤针针对大项项目而言言。）4、设计人人员画出出草图若若干。5、设计人人员全体体再次聚聚会，对对所画稿稿图定稿稿 23 款款。若无无满意者者，需重重新 思考考。6、定稿后后上机制制作、打打印。若若有问题题，应及及时修改

16、改。送交交客户的的打印稿稿件， 应由由品牌经经理或项项目负责责人通过过。7、若稿件件被客户户否定，先先分析客客户意见见，并与与客户进进行沟通通。若有有必要，可可 修改改或重新新设计。若若发生多多次返稿稿或修改改情况，设设计人员员应与项项目负责责人 开会会讨论具具体办法法或向总总经理汇汇报。8、出片前前校对设设计稿，项项目负责责人认定定文字内内容、设设计人员员认定色色彩图案案无误。9、最后打打印设计计稿，交交由客户户签字认认可。10、设计计人员在在采纳纳公司制制作、发发盘情况况签字本本上记记录情况况、签名名，然后后发盘出片。叁【广告设计计工作周周期说明明】1、折页 （时时间：写写作2天天，设计计

17、3天） 结结构清晰晰 有有创意（结结构、标标题、语语言等） 细细节善于于包装 语语言简明明2、小报 （时时间：写写作5天天，设计计5天） 版版面优美美 有有创意（标标题、结结构等） 内内容安排排合理 语语言流畅畅准确 全全面介绍绍产品3、手册 （时时间：写写作5天天，设计计7天） 形形式创新新 布布局合理理 细细节善于于包装 有有主题性性介绍产产品4、报纸广广告 （时间间：文案案一则22天，设设计一则则2天，文文案一个个系列33天， 设计计一个系系列5-7天） 有创创意 文字字简明，准准确，有有说明力力 版面面有视觉觉冲击力力5、包装 （时时间：设设计100天） 货货架效果果强烈 各各要素布布

18、局合理理 色色泽悦目目6、海报 （时时间：设设计5天天） 有有创意 有有强烈视视觉冲击击力 传传达产品品特征7、桌牌 （时时间：设设计5天天） 形形式创新新 有有视觉冲冲击力 传传达产品品信息8、挂旗 （时时间：设设计3天天） 有有视觉冲冲击力传达产品信信息肆【如何能产产生好的的广告创创意设计计】一)好创意意的基础础要素 1、引起起注意(Atttenttionn); 2、发生生兴趣(Inttereest); 3、产生生欲望(Dessiree); 4、留下下记忆(Memmoryy); 5、采取取行为(Acttionn)(二)主动动注意与与被动注注意 1、主动动注意 所所谓主动动的注意意是指人人们

19、对某某些事物物有意的的注意。例例如，任任何危及及人类生生存的种种种事情情，或是是人们期期待着任任何一件件有关事事态的发发展与结结果，都都会引起起主动注注意。 2、被动动注意 所所谓被动动注意是是指在出出乎人们们主观意意识（非非本意或或两可之之间）的的情况下下，由于于受到外外界的刺刺激，迫迫使其引引起注意意的一种种方式。 我我们的广广告设计计在绝大大多数情情况下，主主要是针针对后一一种注意意方式。通通常利用用感情与与理智的的方式，施施以独特特的技巧巧，想方方法设计计给观众众带来意意外感、新新奇感，引引起观众众的注意意。(三)引起起注意的的条件 1、视觉觉 广广告画若若能引人人瞩目，需需要依靠靠色

20、彩、对对比、面面积、运运动、插插图、形形式美等等因素。 此此外，动动比静更更具有注注意价值值。因而而增强画画面的运运动感也也是提高高广告注注意力的的。 2、心理理 广广告欲提提注意力力必须依依靠观众众的心理理反应这这一因素素。反常的处理理手法是是利用人人们好奇奇心理，因因而提高高了广告告的注意意力。对对消费者者来说，广广告刺激激的程度度越大，意意的价值值也就越越大。(四)个性性美 具具有个性性美的广广告设计计，可以以增强广广告的吸吸引力。 具具有个性性美的广广告设计计，体现现了作者者锐意标标新立异异的创作作精神。没没有个性性美的广广告是不不会有生生命力的的。 广广告设计计的个性性美，要要强调自

21、自己独特特的风格格，无论论是位、立立意、以以及表现现手法上上都应尽尽力与竞竞争对手手避免大大同小异异。 个个性产生生于共性性之中，标标新立异异是在兼兼顾共性性基础上上的积极极创作。 追追求设计计中的个个性美，还还应当充充分考虑虑到消费费者的接接受程度度。 作作为实用用美术的的广告，实实用性决决定的表表达方式式。(五)增强强动感 在在平面的的广告画画中欲增增强动感感，主要要依靠视视的错觉觉及心理理的紧张张反应。 动动比静更更能引人人注目。动动的本身身造成了了形态的的变化，打打破了静静的产生生的呆板板，毫无无生气的的局面。在在露天的的广告牌牌上，或或是车厢厢内壁的的广告画画中挂上上一些能能动的东东

22、西，借借助风力力或车体体运动时时产生的的震动，都都能获得得良好的的效果。 创创新是提提高广告告吸引力力的有效效手法，但但是，创创新要注注意保持持每幅广广告间的的连续性性和同一一性。一一幅成功功的广告告设计是是公司成成功的杰杰作，我我们一旦旦在消费费者心目目中确立立起良好好的印象象时，会会使我们们的成绩绩付诸东东流。(六)精练练 精精炼的广广告设计计使人看看上去一一目了然然，无须须多虑，由由于内容容集中，易易为读者者接受。 现现代人的的生活节节奏一天天比一天天加快，人人们外出出爱坐快快车，爱爱吃快餐餐，人们们在匆忙忙的事物物中都希希望用简简短清爽爽的画面面，给人人的印象象总是好好的。如如果不是是

23、出于读读者主动动注意，通通常，当当人们见见到一张张密密麻麻麻的广广告时，是是难以引引起他们们仔细往往下阅读读的兴趣趣的。 人人们习惯惯用“醒目”或“不醒目目”的字眼眼来评论论一幅广广告，“醒目”即表示示画面具具有很强强的视觉觉冲击力力，十分分吸引人人。 提提高广告告的视觉觉冲击力力要注意意构图和和色彩的的处理，并并且要努努力增大大广告中中的主要要形象。色色彩应尽尽可能地地单纯，构构图要力力求简洁洁。视觉觉冲击力力的作用用，我们们宁肯舍舍去形象象的一部部分，如如文字可可以写的的不完整整。七)超现实实表现法法 好好奇心人人皆有之之。利用用好奇心心是使读读者由被被动注意意转为主主动注意意的一种种动力

24、。所所以艺术术创作需需要运用用魔术手手法。如如果我们们以现实实为依据据，主观观地表现现出现实实生活中中无法存存在的现现象，这这种处理理手法会会给人们们带来意意想不到到的效果果，例如如：颠倒倒透视关关系，制制造矛盾盾空间，以以变形和和再创造造为手段段。 生生活中，许许多离奇奇的现象象，为我我们的广广告创作作也提供供了理论论依据。自自古以来来编造的的神话故故事，向向我们提提供了丰丰富的想想象力！人们日日常生活活中塑造造的千手手佛跷舞舞、大头头娃娃舞舞、划旱旱船、魔魔术等等等，使我我们体会会到“反比例例”、“假态”、“形变”用“假话”讲真产产用标志志设计的的思维方方式去浓浓缩广告告内容形形成标志志化

25、，已已成为现现代广告告显著的的特点之一。(八)运用用超现实实主义的的表现手手法。 1、反常常比例 世世界万物物间均保保持着比比例关系系，这是是人们通通过长期期生活经经验而得得到的认认识。 在在广告设设计中，改改变比例例观念，使使物与物物之间比比例失调调，则主主体形象象更为突突出。 2、反常常透视 政政党的画画面只有有一个主主视点，一一条视平平线，画画面上增增加两个个以上的的焦点，并并由此而而塑造出出的新空空间矛盾盾空间，即即反透视视。 3、反引引力 当当航天技技术实现现了这一一梦想之之后，人人们对于于失重现现象依然然感到妙妙不可言言。广告告设计抓抓住这种种心理反反应，把把画中的的形象进进行反引

26、引力处理理，如对对摄影照照片经过过煎贴、喷喷绘、挖挖版印刷刷等，给给人既“真实”又人以以置信的的感觉。它它使读者者在心理理上产生生一种不不稳定的的紧张感感，因而而能使广广告画具具有显著著的吸引引力。 4、反向向思维反常规的方方式，运运用逆自自思维来来表现，往往往更能能够出奇奇致胜打打动消费费者。伍【如何评价价与欣赏赏广告设设计】1、注重创创意 评评析一个个广告的的优劣，一一般从以以下方面面考虑。 作作品的面面貌反映映出创作作制作单单位注重重了商品品研究，市市场研究究，目标标消费者者研究，讲讲究广告告定位和和广告策策略，因因此作品品有鲜明明的广告告主题，广广告信息息真实可可信，能能通过广广告说服

27、服目标消消费者，引引起共鸣鸣，进而而促成行行动。 个个性特征征把握，能能有效的的把商品品的超群群品质，独独特功能能，进行行清晰准准确的诉诉求，使使广告的的诉求与与消费者者的关心心点相吻吻合，达达到有效效的说服服。个性性差异比比较小的的情况下下，广告告作品也也能通过过有意义义的承诺诺和情感感诉求与与消费者者沟通。 2、注意意文案设设计及文文案与图图形的有有机结合合 在在讲究广广告定位位的同时时，注重重文案设设计，文文字、语语言简洁洁生动、醒醒目、引引人入胜胜，富有有魅力，在在确立广广告文案案之后，广广告图形形也别出出心裁，引引人注目目，图文文有机配配合，互互为表里里，因此此诉求有有力，针针对性强

28、强。 3、注重重为消费费者服务务的有效效信息传传达 为为消费者者服务，进进行有效效的信息息传达，作作品不仅仅能针对对消费者者需求和和消费者者的心理理特征，而而且广告告语言通通俗、明明了、传传达信息息准确。反反映出创创作人员员在创作作中不仅仅准确地地把握商商品、市市场、消消费者情情况，做做到“眼高”，在表表现上摆摆脱自我我，使目目标消费费者看得得懂、听听得明，近近科“手低”。 4、注重重制作和和刊播技技巧 广广告作品品制作要要求精良良，学会会运用新新技术、新新材料、新新手段的的方式。广广播广告告短小精精悍，发发挥广播播之所长长，讲究究冲击力力，追求求记忆度度；报纸纸、招贴贴、杂志志、印刷刷广告充

29、充分运用用先进的的排版印印刷技术术，增强强表现力力。陆【广告设计计的基本本概念与与知识】广告设计的的基本概概念与知知识广告设计是是说服的的艺术。广广告设计计在把信信息传播播给消费费者的同同时，目目的在于影响响消费者者的行动动。所以以商业广广告要利利用特殊殊的表现现艺术和和技巧，吸引对方，潜潜移默化化地影响响对方，在在不知不不觉中使使对方说说服，进进而改变变其心理，影响响其行动动。 1、招贴贴广告设设计 广广告本身身的意义义，不仅仅仅是审审美，而而是实用用性。它它的直接接作用，旨旨在达到到对消费费者立见见功效的的作用。 在在招贴广广告上，构构图中心心是视觉觉传达的的最佳位位置，最最利于直直接表达

30、达广告的的宣传内内容。 总总之，招招贴广告告设计，使使视觉流流程能够够体现构构思设计计形式美美的艺术术感。 2、影视视广告设设计 电电视广告告具有视视与听双双重的优优越性。以以如何吸吸引观众众，促使使购买行行为中心心，千变变万化。 电电视广告告片的构构思一定定要简洁洁有力，应应使每一一句话，每每一个动动作都能能引起视视听者的的兴趣。 另另外，在在构思上上还应注注意广告告表现的的人情味味，商品品，而应应是温和和而富于于情感地地引导。在在演员的的选择上上，要以以有个性性和内在在气质为为标准，不不能喧宾宾夺主。 表表现形式式有展示示型、推推荐型、生生活片断断型、连连续演出出型、音音乐型等等。 3、橱

31、窗窗广告设设计 (1)背背景：背背景是橱橱窗广告告布置的的空间。形形状上一一般要求求大而完完整、单单纯，避避免小而而复杂的的繁琐装装饰。 (2)道道具：包包括布置置商品的的支架等等附加物物和商品品本身。支支架要越越隐蔽越越好。 (3)类类光：光光和色是是密不可可分的，按按舞台灯灯光设计计的方法法，为橱橱窗配置置上适当当的顶灯灯和脚灯灯，还能能使橱窗窗原有的的色彩产产生戏剧剧性的变变化，给给人以一一种新鲜鲜感。对对灯光的的一般要要求是光光源隐蔽蔽，色彩彩柔和，尽尽可能反反映商品品的本来来面貌和和给人以以良好的的心理印印象。4、展示设设计 在在众多的的设计领领域，展展示设计计以它的的综合性性、广泛

32、泛性和社社会性日日益受到到重视。 通通常，展展示的形形成有三三个基本本因素，即即传达者者、展示示内容和和接受者者。观赏赏目的具具有双重重性，不不仅美化化环境，陶陶冶情操操，也夹夹带某些些买卖意意识。以以纪念为为目的的的展示，其其商业性性不大，主主要是体体现人们们对某种种精神的的崇尚。 5、POOP广告告设计 PPOP是是英文PPoinnt OOf PPurcchasse的缩缩写，即即：“在购买买场所中中能促进进销售的的广告”或“购买点点的广告告”。有人人形象地地称POOP广告告为“终点广广告”。POOP广告告是一种种极为活活跃的促促销模式式。它的的实现形形式小至至可以藏藏在手中中，大能能铺满整

33、整个墙壁壁。既可可以是静静态的，也也可以是是活动的的；既有有平面的的，也有有立体一一的。PPOP广广告所涉涉及到的的材料有有纸张、木木材、塑塑料及纺纺织品等等等。 它它与商品品同置一一室且紧紧密地结结合在一一起，将将一切广广告因素素溶合于于商品的的销售之之中，在在销售场场所展开开积极的的促销活活动。POP广告告在销售售场所中中藉着自自身的强强烈色彩彩，优美美的图案案、特殊殊的造型型、诙谐谐幽默的的构思和和引人发发笑的动动作的兴兴趣和亲亲切感。柒【设计人员员与他人人的沟通通】设计人员不不仅要巧巧妙构思思爆发创创意，做做好设计计，而且且要善于于与其他他人员沟通，才才能使设设计工作作更顺畅畅，工作作

34、更有成成效。 1、与策策划文案案人员沟沟通 设设计之前前，认真真与策划划、文案案人员沟沟通，了了解设计计的忘图图，文案案表达的的主旨。 了了解策划划案的构构思，文文案表达达的主旨旨，设计计的意图图，功用用，这样样才能准准确了解解设计的的意旨，不不出偏差差，领会会了意力力图后，设设计起来来也更快快。 在在设计当当中，也也要及时时跟文案案人员沟沟通，与与文案人人员一起起商讨创创决表现现，并画画出率图图，请文文案人员员提出自自己的意意见，在在创作过过程中，请请文案人人员对画画面、色色彩、排排版提出出自己的的意见。这这样双方方融合，更更能创造造出更好好的产品品。 在在设计之之后，还还要和文文案人员员沟

35、通，在在把成型型的广告告给文案案人员，看看其与文文字的搭搭配，画画面对文文字的阐阐述是否否例题，整整个版面面是否有有冲劲，是是否表达达了文案案的意图图。 总总之，设设计人员员在设计计前，设设计中，设设计后，都都要与文文案人员员密切地地沟通，以以保证工工作的顺顺畅，设设计的主主旨符合合要求。 2、设计计人员与与客户的的沟通 设设计人员员还应与与客户保保持沟通通，客户户我们产产品创意意与设计计的购买买者，所所设计的的作品获获得客户户的认同同是很有有意义的的。否则则，我们们的工作作就是无无用功的的。 (1)设设计前与与客户良良好地沟沟通，客客户对自自己的产产品最熟熟悉，对对产品的的推广，对对各种宣宣

36、传品的的设计也也有自己己的想法法，在认认同策划划大纲，认认同大方方向的基基础上，他他仍然希希望表达达出自己己的一些些意思。此此时，就就要与客客户良好好地沟通通，弄清清客户的的意图，让让客户在在细节方方面的要要求。这这样，知知已知彼彼，才能能胸有成成竹地进进行创造造。 (2)设设计中与与客户良良好地沟沟通，在在设计中中，也仍仍然要有有客户良良好地沟沟通，在在创作中中，到 一些不不太清楚楚的东西西，需要要客户予予以明确确，在设设计中，我我有许多多构想，可可以把这这些构想想谈一谈谈，看客客户喜欢欢哪个，这这样等客客户确定定的，从从中选择择一款设设计，就就可许多多对问，而而且得到到客户认认同，在在创作

37、过过程中，可可以把客客户邀请请来看，请请他提意意见与其其共同创创意，切切磋，这这样，设设计作品品好像是是你们创创作出来来的。 (3)设设计主要要与客户户很好地地沟通，你你的设计计作品出出来了，而而你的客客户还没没见过你你的作品品，要想想让客户户接受他他，这时时你一定定要亲自自阐述你你的设计计意图，讲讲解你的的设计观观点，阐阐明这幅幅设计作作品的功功用。一一定不能能请人转转述，一一定要与与文案人人员一起起去与客客户沟通通，因为为旁人不不可能更更清楚地地表达你你设计的的意思，只只要你对对设计作作品的大大方所摆摆明准确确，在设设计过程程部分尊尊重了他他们的意意思，在在最后能能良好地地阐述一一般的设设

38、计作品品都会被被通过。 设设计人员员与客户户沟通时时要注意意： 1、衣着着整齐，举举止文明明，给客客户留下下良好的的专业印印象。 2、以一一种平等等，朋友友似的态态度与客客户交谈谈，因为为坐在一一起是为为了共同同做好一一桩事情情，不要要认为不不懂专业业，就鄙鄙视他，也也不能因因为对方方是掏钱钱的，就就畏惧他他。 3、耐心心与客户户沟通，保保持可歌歌可彬彬彬有礼，语语气过度度。 4、当客客户批评评你的设设计作品品时，不不要着急急发火，而而要靠专专业素质质，阐明明你的设设计意图图，这幅幅作品的的优点，它它将给客客户带来来的利益益。 5、如果果客户的的重要违违反了策策划大纳纳，则要要反对，坚坚持住自

39、自己的观观点。 如如果客户户只在某某些细节节方面有有改动，则则可做些些调整。捌【设计效果果评估】平面设计效效果评估估问券（11） 设计效果评评估问卷卷（2）请您观看这这则设计计方案，它它给您怎怎样的印印象？请请在适当当的位置置上画“”。设计效果评评估问卷卷（3）请您观看这这则设计计方案，它它给您怎怎样的印印象？请请在适当当的位置置上画“”。平面设计效效果评估估问卷（44） 请请问您这这则设计计方案的的记忆度度如何？请回答答以下问问题，谢谢谢！ 1)这个个设计在在说明什什么产品品？ 2)这个个产品是是什么公公司生产产的？ 3)对于于这则设设计方案案，请您您回答 A、的确确看过 B、从从未看过过

40、CC、记不不得是否否看过 4)您是是否记得得这个设设计在讲讲什么？ 5)您最最注目的的字句是是什么？ 6)产品品是干什什么用的的？ 7)您是是否只读读标题或或者只看看了一眼眼，根本本没有去去读？ 8)您是是否看过过广告上上的图案案？ 9)您是是否连广广告的记记事内容容也读过过？ 10)广广告中哪哪一项最最吸引您您注意？ 11)哪哪一则广广告最令令您发生生兴趣而而想去阅阅读它？ 12)哪哪一则广广告最令令您相信信是最受受人欢迎迎的商品品？玖【关于影视视故事版版的设计计】绘制故事板板是电视视广告创创作过程程中，由由企划转转入实际际制作阶阶段的一一个重要要步骤。它它是企划划的终结结，制作作的前导导。

41、 故故事板的的英文名名称为“Stoory Booardd”，又译译作“故事画画纲”或“画面脚脚本”。它由由一系列列连环式式的画幅幅构成，内内容为电电视广告告中的主主要动作作画面（PPictturees），故故事板把把这些主主要成分分按照创创意的要要求组合合起来，表表达一个个明确的的概念或或营造一一种印象象。 (一)故故事版的的功用 (1)有有助于广广告创意意的视觉觉化 故故事板实实际上是是广告创创意的视视觉化脚脚本。则则电视广广告在企企划阶段段经过创创意发想想，定出出了表现现主题、表表现素材材、表现现架构和和表现手手法等等等构想之之后，一一般是先先用文字字将这些些构想表表述出来来，形成成广告文

42、文案。电电视广告告的表现现不同于于印刷广广告，进进入制作作前，必必须通过过绘制故故事板对对讯息进进行图解解，确定定的创意意画出来来，用画画面说明明剧情，以以便于从从视觉效效果上仔仔细地审审视、斟斟酌，使使广告创创意更趋趋于丰满满，完善善。 (2)有有助于向向客户阐阐述创意意 电电视广告告制作的的出资者者是客户户，他对对广告创创意的认认可与否否，关系系到他是是否乐意意为使该该创意变变为广告告影片而而掏钱？电视广广告创作作者要有有充分理理由使客客户想念念你的创创意是最最好的创创意，如如果用一一些抽象象模糊的的概念和和专业技技术去向向他们说说明，很很难使其其理解和和相信。一一幅幅画画面的“流动”，可

43、以以想象出出电视广广告完成成后的效效果。使使客户能能比较容容易作出出判断。 (3)有有助于电电视广告告制作 故故事板就就成为制制作工作作的依据据。制片片人根据据故事板板费用，编编列财务务预算；导演据据以挑选选演员，安安排场景景。故事事板还为为美工、灯灯光、服服装提供供了形象象资料，构构图、景景别、机机位、镜头运运动、演演员调度度等参考考画面。 (4)彩彩图式 这这种形式式的故事事板有的的用水彩彩画法，有有的用单单线速写写然后填填色的画画法，其其主要作作用在于于弥补补补速写式式故事板板色彩表表现之不不足，它它对电视视广告色色彩基调调的选择择、主体体与环境境的色彩彩处理、字字幕与衬衬底色彩彩安排，

44、可可以提供供参考方方案。故事板的种种类有绘绘画的、照照片的，也也有用幻幻灯片的的。通常常多用绘绘画的。设设计人员员根据构构想，把把每一个个镜头画画成所要要表现过过拍摄过过程，拍拍成每个个镜头是是静止的的但却连连贯在一一起的影影片。充充分感觉觉成的广广告片的的视听效效果。(5)速写写式： 一一般采用用单线勾勾画，也也可以稍稍加明暗暗。 电电视画面面则受画画面比例例的制约约，因为为电视屏屏幕的比比例是44：3，所所以故事事板的每每幅画面面必须按按这种比比例描绘绘。每个个故事板板的画幅幅数量应应该是多多少，没没有一定定之规。最最少的55幅即可可，最多多的达220幅 一一般以112幅。一一般以112幅

45、左左右者较较为普遍遍。 要要以广告告文案为为依据 电电视广告告文案是是根据创创意写成成的文字字剧本，它它包括对对广告创创作意图图的阐述述，主题题的诠释释，画面面内容、景景别、摄摄影技巧巧、演员员台词、音音乐音效效等说明明。 要要画好中中心画面面 中中心画面面就是画画出了清清晰的广广告概念念或具体体的感觉觉印象的的主要画画面。它它是阐述述主张、表表达情绪绪的切入入点，是是广告主主题的体体现。点点题的中中心画面面，让你你一看就就知道广广告片的的概括内内容。 要要抓住观观念注意意力 一一则电视视广告放放映出来来，最初初5秒钟钟最重要要。只会会注视他他们需要要注视的的东西，而而不是广广告创作作者主观观

46、上希望望他们注注视的东东西。最最先看到到什么？什么东东西与观观众最相相关、最最容易引起注视视，就要要重点纳纳入镜头头画面。要要善于运运用单纯纯而强有有力的特特色设计计，营造造出视听听表现极极为生动动的特殊殊画面、动动作、场场景、音音响等。 要要使视觉觉顺畅 电电视广告告讯息为为时间结结构，电电视广告告讯息必必须设计计成朝着着同一个个时间方方向流动动，通过过对镜头头的挑选选和组合合，要指指引观众众的注目目。 要要结合为为整体 电电视广告告讯息不不仅仅是是图画，还还有文字字、声音音和音乐乐。一个个故事板板要考虑虑合理的的完美的的声音，其其重要性性不亚于于设计完完美的视视觉。解解说词 表述、韵韵律、

47、播播音员的的声音要要求，都都能够增增加广告告意义的的份量和和真实感感。 故故事板的的文字和和图画要要相互配配合，相相互影响响。图画画的某些些方面可可能是模模糊的，需需要用文文字适当当的加以以说明。图图画本身身已经建建立起正正确的上上下文，文文字就完完全可以以退出。观众要有必必要的情情报了解解故事向向前发展展的每一一步。开开始时广广泛些，逐逐渐把焦焦距对准准细节。讯讯息“起因”，整体体的个性性、然后后出现情情节的视视觉化描描写，特特殊的视视觉化技技巧，出出现文案案。拾【制作与印印刷技术术】一、制版技技术分色制版的的原理 现现代制版版技术与与七十年年代相比比，已大大大进了了一步，过过去平版版制版采

48、采用的是是照相分分色，其其照相与与修版分分为两道道工序，工工艺流程程是1、照照相分色色（阴板板）；22、修版版、加网网（阳板板），然然后拼版版打样；现在采采用电子子扫描分分色，将将修版、加加网等工工序均在在电子扫扫描机内内完成。最最后也是是拼版打打样。过过去制一一张负片片和反转转片需要要一天的的时间，现现在只需需要二、三三十分钟钟便可完完成，现现代电子子分色技技术代替替了人工工操作，而而且分解解出来的的色彩更更准确，图图像更逼逼真。 凸版版印刷通通过照相相后成为为阴图片片，然后后将它感感光在金金属片上上，再通通过腐蚀蚀与凸版版（铜锌锌版）。而而平版印印刷只需需软片（阳阳片）丽丽人PSS版，即即

49、可上机机印刷，凡凡原稿上上的图文文要转变为印印刷板，无无论是哪哪一种类类型原稿稿都要通通过摄影影机镜头头复制黑黑白透明明软片（阳阳片或阴阴片），最最后制成成各种类类型的印印刷版。其其制版形形式有如如下几种种类型： (1)单单色稿单色色稿的分分色方法法是将单单色稿的的实地（无无网目）的的文字、商商标等作作一块软软片版，再再将有网网目的照照片摄制制一块软软片版，二二块版拼拼合而成成。 (2)分分色稿分色色稿制作作大致与与单色稿稿相似，色色彩数目目与分色色片数目目相同，如如蓝、黑黑两色印印刷，首首先将原原稿上的的蓝色部部份摄制制一块菲菲林版，阴阴片则是是将彩色色原稿以以滤色片片透过，正正色性底底片直

50、接接获得分分色阴片片，再翻翻成阳片片。 (3)电电子分色色先将将照片或或反转片片放置分分色机的的滚简上上，将分分色机的的暴光点点直接在在原稿上上逐点扫扫描，所所得的图图像信息息直接输输入电脑脑分析和和修正上上网。电电子分色色是目前前最高水水准的分分色方式式。色光三原色色分色是是利用色色光减色色的原理理，将有有色的光光线如在在另一种种色光上上，如蓝蓝、红、绿绿三种色色相混合合即成白白色光，相相连两色色相加分分别产生生红、黄黄、蓝三三个色，这这在分色色上称之之为加色色混合。颜料三原色色红、黄黄、蓝三三色（原原色），如如将其中中二种相相加则分分别产生生紫、橙橙、绿，如如三种颜颜色相加加则为黑黑色，印

51、印刷上惯惯称减色色混合，而而在色学学上称间间色。二、印刷技技术网屏与网网点及其其应用 网网线以粗粗细之分分，种类类繁多，在在一幅印印刷品中中，如果果我们仔仔细观察察，就会会发现印印刷品与与照片截截然不同同，照片片全是由由物体的的阴影浓浓淡平整整的分布布于图像像上，而而印刷品品则有一一层细小小的砂粒粒层分布布于图像像上。这这是因为为制版是是经过加加网照相相工艺的的处理产产生出来来的，网网点是整整个印刷刷的生命命线。 凡凡具有调调子的图图片，在在制版时时，通过过制版的的网屏把把深与浅浅的层次次变成不不同网点点的大小小，在印印刷时，即即使使用用单色也也能表现现出丰富富的明暗暗调子，网网屏上的的网点以

52、以每英寸寸网线数数目为单单位，一一般分330线至至4000线，线线数越多多，要求求纸质越越高，如如印报纸纸、杂志志用的新新闻纸（纸纸质粗糙糙），一一般使用用60-80线线，中档档纸的印印刷品如如胶版纸纸、白板板纸宜用用1000、1110、1120线线；较光光滑的的的铜板纸纸、卡纸纸一般采采用1550、1175、2200线线等，要要求相当当特殊的的印刷品品如钞票票、美术术作品、精精装画册册等可用用2000以上的的网线，还还需要配配合相当当精密的的印刷机机器完成成。网屏屏依其制制作材料料不同，可可分为玻玻璃屏和和接触网网屏二种种，加网网中所使使用的网网屏种类类还很多多，如方方形、图图形、链链形等，此此外，还还有沙目目网屏、波波浪网屏屏、硅形形网屏、同同心圆网网屏等特特殊网屏屏，这些些特殊网网屏用于于表现特特殊印刷刷品的意意图。单色印刷刷 在在印刷中中单色应应用较为为广泛，如如果工作作需要或或郊外限限制只需需单色印印刷，千千万不要要因此阻阻疑自己己的创作作才能，或或者机械械地作一一个毫无无层次的的黑版，因因为单色色印刷同同样会产产生丰富富的色调调，达到到令人满