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文档简介

1、4098市场营销策划实践环节大纲一、课程目的合。二、课程学时2 周三、课程内容（经市场调研后，撰写一篇市场营销策划书。四、格式要求要求A4 1.4题一为四号黑体，标题二为小四黑体。不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。五、参考材料吴健安市场营销学（第三版叶万春营销策划（2 版北京：清华大学出版社，2008.10孟韬营销策划方法.徐育斐市场营销策划大连：东北财经大学出版社，2002.9六、考核方式不及格五级给分。附一：市场营销策划书指导书一、市场营销策划书编制原则逻辑思维原则策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，

2、分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。简洁朴实原则行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。可操作原则创意新颖原则要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。二、市场营销策划书的内容封面页封面页一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。目录内容目录内容项目背景（策划目的）策划高质量地完成。营销环境分析（宏观环境、微观环境）“知己知彼方能百战不殆是为制定相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。SWOT 分析对环境变化所带来的机会和威胁，以及于此对应的企业的优势和劣势进行深入细致的分析，要罗列各相关要素，并进行相应的分析。目标市场分析（市场细分、市场定位）营销战略（竞争态势、战略模式）营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）是以较少投入获得最优效果。方案调整：是作为策划方案的补充部分。在

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