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文档简介

1、南京东方文理研修学院20112012 学年第一学期期(末考试试题参考答案及评分标准网络营销与策划(A 卷三、名词解释题(本大题共 5 小题.每小题 4 分,共 20 分网动造利用联总称。(按答题要点给分网临要点给分前对62(按答题要点给分4.客过程。(按答题要点给分5.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。包括有宽度、长度、深度和关联度四个变数。(按答题要点给分四、简答题(本大题共 3 小题,每小题 5 分,共 15 分简:(1 网络竞争意识不强,对网络营销认识不清。(2 上网企业数量少,分布不均衡(3 网络利用率不高,营销方式单一。(4 网络营销产品少、范围不广。(

2、5 网络营销策略水平不高,效益不佳。(每答对一点给 1 分,全部答对 5 分(1扩合策略该策略也称全线全面型策略,即扩展产品组合的广度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需求。(2 缩减产品组合策略,目获润。(3产品延伸策略业伸和双向延伸三种。(对1 分3.:(1 网上品牌是传统品牌的延伸(2 网站使品牌的内涵得到扩充(3 键(4(对1 分分五、论述题(本大题共 2 小题,每小题 10 分,共 20 分1.电子邮件营销的优势:(1 一对一优势子“客的有力工具通 加满长期互信的友好关系。(2 价格优势E-mail 的售成竞争能力的提高。(3 简洁、方便文字书写方便,可以做到简明扼

3、要,无其他媒体所需要的成本,如电视制作成本、报纸版面设计成本等。发送方便,可即时发送,24 小时全天候服务。(4 友情式营销“当E-mail 许后,之符则。(对2 分2.:(1 网上市场是一个全天候的市场业义别务。(2 网上市场是一个虚拟性的市场:网上空间不同于人们已知的物理空间,它具有虚拟性。(3 网上市场市场是一个全球性的市场进入互联网使企业成为一个全天候的市场,市场的地理区隔变得模糊甚至消失。(4 网上市场是一个互动性的市场:网上市场的互动性是通过两方面来实现的。(每答对一点给 2 分,对要点解释满分六、案例分析题(本大题共 15 分考察内容收集竞争者信息的方法: (1 利用搜索引擎进行检索(2 访问竞争者的网站(3 收集竞争者网上发布的信息(4 从其他网上媒体获取竞争

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