杂志创刊策划方案

1、第 PAGE 27页天下湘商商杂志创创刊策划划方案及商业计计划书一、投资资国内杂杂志应考考虑的问问题 从最近国国内杂志志创（改改）刊多多达3000多种种的数量量来看，可说是是百花齐齐放，但但在未来来2年里里又会有有多少杂杂志从而而凋谢呢呢？这十十分值得得杂志投投资人关关注。要要评估一一种杂志志的价值值，其实实很简单单： 11. 该该杂志在在中国大大陆市场场的未来来潜力如如何？ 2. 该杂杂志是否否具有优优秀的专专业人才才？ 3. 在投投资前对对同类型型杂志是是否做过过严密调调查分析析？ 4. 制度度面和管管理面是是否已具具备完整整及可行行性？ 5. 营利时时如何再再投资、如何投投资？所谓“事事

2、在人为为”在以上上这5点点当中，又属第第2项最最重要，也最值值得投资资方注意意，因为为一本杂杂志没有有专业人人才就做做不出专专业杂志志，也就就缺乏创创意表现现，而没没有长远远的生命命力。一一旦缺少少源源不不断的创创意力，杂志在在面对源源源不断断冲激而而至的杂杂志市场场压力时时，就很很快会失失去活力力和动能能，处于于处处挨挨打的局局面，更更严重者者只有死死路一条条。 投资人又又如何对对自己想想做的杂杂志做出出所谓的的价值评评估呢？ 1. 你你知道你你的杂志志发行市市场有多多大吗？也就是是说你了了解你的的杂志读读者的一一切吗？其数量量又有多多少?这这中间又又有多少少是可能能做出购购买你杂杂志行为为

3、的数量量？ 22. 你你的杂志志此前拥拥有多少少广告市市场？你你能吃到到多少广广告量这这块饼？如何吃吃（经营营）？ 3. 你对找找来的真真正专业业人才如如何让其其发挥？提供怎怎样的有有利条件件拥有这这些真正正的专业业人才？你对他他们的授授权范围围又如何何？也就就是说你你身为投投资人关关心他们们吗?信信任他们们吗？ 杂志成功功的保证证：清晰晰明确的的市场定定位、团团队充足足的信心心、丰富富的办刊刊经验和和优异的的资源整整合能力力。二、市场场背景在发达国国家，传传媒行业业早已成成为增长长迅速的的产业。传媒不不仅仅意意味着影影响、声声望、文文化、权权威，还还意味着着巨额的的财富。中国传传媒行业业正处

4、于于高速增增长时期期，一个个巨大的的传媒市市场已经经形成。 在中中国，投投资媒体体的风险险同样很很大。一一是投资资金额巨巨大，二二是受社社会制度度的制约约，投资资传媒还还有很多多政策限限制。但但是，同同广播电电视和报报纸相比比，投资资杂志具具有投资资小、投投资回报报率高的的特点。加入WWTO以以后，中中国承诺诺外国资资本可以以有条件件进入杂杂志和图图书领域域，因此此杂志是是中国传传媒行业业开放最最为彻底底的领域域。而目目前出台台的一些些政策也也证明了了这一点点。从近近期媒体体广告市市场的结结构性变变化来看看，杂志志是其中中增长最最为迅速速的，例例如读读者月月销量已已经在220066年4月月超过

5、了了10000万。分众媒媒体当前前前景广广阔。根据中中国广告告协会这这几年的的广告市市场调查查报告，发现多数数广告公公司都对对目前的的媒体现现状不满满意，他他们普遍遍认为媒媒体之间间趋同性性太强，他们迫迫切需要要点对点点（目标标读者群群体清晰晰，到达达率高）的分众众媒体。专业媒媒体领域域，由于于受众的的特定性性、读者定定位的清清晰，使使得经营营杂志上上可以避避免走很很多弯路路。美国国的经验验表明，专业媒媒体有着着巨大的的发展空空间。目目前美国国的专业业杂志超超过40000种种，很多多杂志采采用收费费订阅的的方式，单单靠靠发行就就可以赢赢利。同同时，专专业杂志志的读者者肯花钱钱订阅，表明杂杂志的

6、确确是他们们所需要要的，这这一事实实向广告告客户证证明刊登登广告的的价值。中国传传媒行业业正处于于高速增增长时期期，投资天天下湘商商杂志是是有其让人人兴奋的的市场。在全国商商帮纷纷纷争夺经经济话语语权和经经济版图图时,湖湖南商会会异军突突起。现现在所说说的湘商商既包括括在湖南南办厂经经商的湘湘籍和非非湘籍企企业家，也包括括在外地地的湘籍籍企业家家。大概概从20002年年开始，各地酝酝酿成立立湖南异异地商会会。20002年年，湖南南省内第第一个地地市级湖湖南异地地商会长沙沙温州经经济促进进会正式式成立。20003年33月，湖湖南省外外第一个个湖南异异地商会会重庆庆湖南商商会正式式挂牌成成立。据据

7、不完全全统计，目前全全国湖南南异地商商会已经经正式挂挂牌成立立了322家（其其中省内内10家家,省外外22家家），正正在筹备备或即将将启动的的13家家，全国国共计442家湖湖南商会会。湖南南异地商商会登记记在册的的企业法法人会员员已达22万多人人，紧密密联系着着10万万多家关关联企业业，这些些商会正正在积极极参与区区域经贸贸合作与与交流，不断发发展和壮壮大。湘湘商作为为经济社社会的一一个群体体开始在在时代舞舞台上崭崭露头角角，湖南南商人的的自信心心经过长长时间的的沉淀后后迸发出出夺目的的光芒。湖南人人的霸气气勇气，霸蛮血血性，胸胸怀天下下，敢为为天下先先和湖湘湘文化的的底蕴在在他们身身上表现现

8、的淋漓漓尽致。如今，进一步步打造湘湘商品牌牌已经成成为政府府和民间间的共识识。天下下湘商崛崛起正当当时，遍遍布全球球的湘商商抱团作作战，结结成统一一联盟，将凝聚聚成一股股巨大的的发展力力量。“团结、合作、共赢、发展”，将成成为全球球湘商的的永恒主主题。在在全国新新商帮纷纷纷崛起起和激烈烈博弈的的大背景景下，湘湘商有后后发之势势，湘帮帮有信心心迎头赶赶上甚至至超过全全国其它它商帮，弄潮世世界经济济峰尖。海内外外湖南商商会和湘湘商蓬勃勃发展正正需要一一个与之之对应的的分众专专业媒体体。衡量一个个领域是是否有投投资前途途，除了了考虑独独特定位位与竞争争情况外外，还要要看这个个领域的的市场是是否足够够

9、达到可可以支撑撑起一本本杂志。湖南商商会和湘湘商崛起起形成群群体经济济势力,足能使使定位于于这领域域的天下下湘商杂杂志投资资回报率率高，投投资风险险相对较较小，赢利前前景非常常广阔 因此，本人认认为天天下湘商商杂志志的前景景是不可可限量的的。腾飞飞的中国国经济在在未来220年内内仍有长长足发展展，再加加上WTTO的加加入，只只会使经经济表现现更亮丽丽，这无无形中又又会使消消费人口口的收入入增加，在购买买杂志的的行为上上会更明明显，而而且会有有增加的的趋势。而目前前投资创创办天天下湘商商杂志志的时机机更是恰恰到好处处，一是是中国传传媒行业业正处于于高速增增长时期期，一个个巨大的的传媒市市场已经经

10、形成，二是湖湖南商会会和湘商商崛起形形成新的的群体势势力，三三是浙商、粤商商等同类类杂志创创办成功功。正所所谓“机不可可失、时时不再来来”。从杂杂志经营营的角度度来讲，这本杂杂志的前前景非常常广阔。依托湖湖南文化化传媒大省省的强势势背景，糅合湖湖湘文化化精华，整合全全国各地地湖南商商会等各各方资源源带来新新的市场场契机,杂志富富有投资资价值应应运而生生，发展前前景一定定乐观。三、主题题理念做湘商伴伴侣，成成湖南人人知音。创造湘商商文化，提炼湘湘商精神神，铸造湘湘商品牌牌，树立湘湘商形象象，表湘商商情，展湘商商魅力；铸湘商商魂，树湘商商品牌；说湘商商话，维湘商商权益。广告语：四、定位位杂志要达达

11、到“大气、豪气、洋气、雅气”，还得得要在“新意”方面作作为突破破口，力力求在这这样一个个主题框框架下有有所作为为。同时时，要尽尽量避免免主题意意蕴的单单一。一本最佳佳市场定定位杂志志，应该该满足四四大准则则：最佳佳市场定定位杂志志读者者（广泛泛的读者者基础）发行行（普遍遍的接受受程度）内容容（专业业、原创创、独特特和创新新）广广告（有有力提升升产品的的宣传和和促销力力度）。目标定位位：让天下下湘商杂志成为为天下湘商商爱不释释手的商场“必需品品”。在一一年内有有效发行行量达到到万以上上，成为为湘商的投融资资、办厂厂经商、发展事事业的指导媒媒体。主题定位位：“湘”和“商”二字是是本杂志志主题中中的

12、核心心意境和和中心词词；同时时要考虑虑以小见见大，既既体现杂杂志的品品牌优势势和品牌牌形象，同时突突出财智智在湘商商的实力力性与辐辐射型性性，不论论是在行行业领域域还是在在杂志文文化上，都强调调湖南人人的特质质气概和和商务灵灵气底蕴蕴，更好好地提供供市场服服务。形象定位位：本杂志志的品牌牌定位应应为：做做湘商伴伴侣，成成湖南人人知音。 从内内容到形形式都有有新创意意、有湖湖湘文化化感的，面向海海内外上上百万湘湘商以及及有心关关注研究究湘商的的人士。须融艺艺术性、新闻性性、观赏赏性、资资料性、纪念性性和历史史感、现现实感于于一炉。风格定位位：本杂志志需具备备特点：大气感感、亲和和力、文文化性、实

13、用性性。切入入视觉新新颖，能能准确、到位反反映湘商商状况。新锐感感、明练练感、大大气感、形象凸凸出。 突出杂杂志的高高品位和和高质量量，如采采用1220克铜铜板纸彩彩印，封封面覆亚亚膜等；针对页页面内容容选配和和谐精美美的背景景画面，具有选选材、专专题突出出、设计计精美等等特点。 体现现一种价价值、一一种引领领、一种种氛围、一种感感染力，使人在在杂志的的厚重中中感受商商业的真真意，耐耐人深思思，反复复回味。五、 办办刊宗旨旨为湘商服服务，为湖南南商会服服务，为湖南南服务。为社会提提供一本本湘商黄黄页，为湖南提供供一个舆舆论宣传传平台，为湘商提供供一个舆舆论宣传传和合作作发展平平台。六、目标标读

14、者群群以天下湘湘商、全国各各地湖南南商会为为本刊核核心消费费层、最主要要最活跃跃的消费费群和消费主主力。湖湖南省市市县经协协办、工工商联、商务局局等机关关部门和和学术机机构、高等院院校等为亚读读者群。目标读读者群特特定明确确。七、办刊刊重点1、 形形式精美美：提高高装帧设设计质量量，纸质质阅读感感强，封封面新颖颖独到取取悦读者者，具有有视觉震震撼力，用独特特的版式式设计和和插图营营造感性性深度，图片与与内文而而不是填填空补缺缺，紧紧抓抓住读者者的阅读读兴趣。2、内容容上有深深度：提提出相对对新锐的的观点来来以树立立起杂志志的权威威性，提提高可读读性和市市场震撼撼力。3、数据据库的建建立：维维系

15、杂志志命脉的的是资源源，它必必须充分分整合全全国湖南南商会资资源、建有一一个强大大的湘商商个人和和企业资资料库做做支撑。4、强化化互动性性：设编编往读来来等互动动栏目，同时巧借借湘商大大会等良良机和平平台适时时举办一一些与读读者互动动的活动动（调查查、研讨、野外郊郊游等），编者作作者读者者沟通交交流，把杂志志变得灵灵活起来来，体现现真正的的人文关关怀。沟沟通促进进传播，读者以以口碑传传播的方方式扩大大了杂志志的宣传传范围。八、栏目目设置杂志定位位于给受众以同同类交流流合作、商界资讯指导，品位高高雅，内容以以实用、致用为主主，让读读者观之之有感、读之有有用，湘商味味浓，诱诱惑力、渲染力力、阅读感

16、感强。从从难度，成本等等各方面面考虑，初步设设想杂志志做80-1000页（包包括广告告插页），对于月月刊来讲讲时间上上相对充充裕一些些。同时时，与时时尚类杂杂志追求求页码多多不同，以文字字为主，图片相相对较少少，页码码不宜过过多。(一)主主要栏目目：卷首语、专题报报道（专题策策划、特特别报道道、热门话话题）、商界资讯讯(商机机动态、综合资资讯)、封面人人物(湘商故故事、湘湘商专档档、人物专专访) 、商界界兵法、投资融融资、维维权博弈弈、高端端论坛 (湘江评评论、谈经论论道) 、专专家专栏栏、致用用书架、文艺宝宝藏、编往读读来。栏目设置置意念：服务+务务实，资资讯+人人文。专题人人物，一一本杂志

17、志的活动动部分，是活跃跃读者思思想吸引引别人关关注的部部分。资资讯兵法法投资融融资维权权，是服服务湘商商的重要要内容。文化，是杂志志的小菜菜，它让让读者感感到很可可口有味味。沟通通，设编往往读来或或读者来来信，这这是一个个杂志通通气的口口。栏栏目设置置要立足足于读者者阅读需需求，加加上美工工设计的的精心配配合，使使得杂志志日趋定定型、成成熟，更更好地与与市场结结合。栏栏目可以以随时根根据需要要略加变动动。1、卷首首语2、专题题报道（特别报报道、热热门话题题）：创创意策划划，敏锐锐视角，每期以以长篇幅幅为读者者提供全全景式、大跨度度、延展展性的纵纵深阅读读。热点点专题的的独家报报道，只只要内容容

18、劲爆就就可以不不拘泥任任何文体体，特写写、评论论、专访访、杂感感皆可，是读者者最关注注的焦点点人物和和事件，也是杂杂志最具具市场冲冲击力的的卖点。3、商界界资讯(商商机动态态) ：工商金融融界、湖湖南省、全国湖湖南商会会一月新新闻的扼扼要汇编编和快速速扫描，包括政政策、人人物、事事件、数数字和精精彩语录录等，图图文并述述，廖廖廖数页即即可让读读者掌握握最新动动态，新新鲜新奇奇进入信信息前沿沿，心灵灵心动感感受商海海波澜；捕捉商商业时代代脉搏，闻听四四海资讯讯。4、封面面人物(湘商专专档、湘湘商故事事、人物物专访) ：著著名湘商商企业家面面对面访访谈，深深入挖掘掘成功背背后的故故事，塑塑造湘商商

19、中的英英雄、明明星级的的领袖。通过一一些富于于人情味味的湘商商杰出人人物的成成功故事事体现湘湘商精神神，做到到有血有有肉、杯杯水波澜澜，而非非一味的的说教。此栏目目要轻描描述、重人文文，基本本上每一一个人物物都有主主题核心心与精神神内涵，写意为为主、写实为为辅；写写意为血血肉，写写实为风风骨；叙叙述为本本，抒情情为表。封面人人物文章章中切记记不可插插入广告告。 5、致用用书架：湖南人人、财智智型湘商商爱读书书，学以以致用，文化底底蕴整体体深厚。新书推推荐、指指导购书书看书，面向读读者的创创新性专专业权威威书评文文章，每每期评点点一两本最最新上市市的商务务图书，逐渐发发展成为为在读者者心目中中具

20、权威威性的读读书阅读读指南。也可湘湘商以读读者身份份，自述述阅读某一书感感悟，为为同行推推荐。该栏目目使湘商商读尽天天下好书书有用书书。6、专家家专栏：聘请有名名望的湘湘籍专家家、学者者、律师师、经纪纪人等做做栏目特特约专家家。对读读者的来来信或者者疑问进进行解答答。或者者介绍一一些与湘湘商息息息相关的的法律、金融、保险、经商等等方面的的知识。可以插插入与栏栏目相应应的法律律、经济济、保险险广告。(二)具具体内容容1、专题题 一个好的的专题是是成就一一期杂志志的生命命。一期期杂志也也就一个个中心话话题，这这个话题题谈的好好不好，是在其其思想性性的开掘掘，深到到什么程程度，取取决于作作者们的的角

21、度与与水平。专题是是要一个个大一点点的文章章与若干干篇小一一点的文文章组成成的，这这些文章章有深广广的大而而全的，也有细细而微的的，还有有一些是是晴蜓点点水的东东西。这这样出来来的专题题就会有有一定的的节奏感感，读者者看起来来会有一一股气势势和流畅畅。另外外，专题题还要有有一定的的故事性性，这样样才可能能好看。2、附页页各栏目中中可增设设一些企企业的优优惠券或或回执反馈馈卡或公公益广告告做附页页。穿插插一定的的广告，帮助中中小企业业单位找找到目标标客户和和潜在客客户，减减少业务务发展盲盲目性，相对节节省企业业广告费费用。用附加页页数制作作广告客客户的优优惠券内内容包括括：打折折券、门门票、礼礼

22、品券、有价赠赠券、抽抽奖券等等，纸张张选用根根据客户户意见选选择。用附加页页数制作作广告客客户独立立的反馈馈卡本身身包括邮邮资，让让读者填填好后就就可直接接寄出，避免读读者因为为买邮票票的麻烦烦而放弃弃反馈。内容包包括：对于杂志志的反馈馈内容读者者基本信信息（姓姓名、年年龄、性性别、职职业、兴兴趣、电电话、住住址和单单位地址址）；栏栏目喜好好度（最最喜欢的的栏目和和最不喜喜欢的栏栏目）；对办刊刊意见和和建议。建议每每期必备备，一方方面利于于刊物的的改进，另一方方面则能能对杂志志数据库库的建设设完整有有帮助。同时建建议抽奖奖形式的的有奖反反馈，奖奖品由广广告客户户提供，在反馈馈卡上用用一定的的版

23、面宣宣传提供供奖品的的广告客客户。反反馈卡因因位于内内页部分分，纸张张选用须须与内页页相同纸纸质。对于广告告客户的的反馈内内容读者基基本信息息（同上上）；其其它内容容按客户户要求执执行。建建议有奖奖反馈，奖品由由广告客客户提供供。纸张张选用根根据客户户意见选选择，推推荐选用用明信片片载体。公益广告告作为整整版广告告中的一一部份存存在，一一方面为为公益事事业尽一一份心力力；一方方面可以以为相关关官方单单位作宣宣传；另另一方面面也可以以宣传一一些不能能直接做做产品广广告的企企业（比比如烟草草广告）。九、包装装设计好的内容容是杂志志成功的的基石，但杂志志的包装装设计同样样非常重重要。说说到包装装，杂

24、志志的封面面是读者者取阅至至关重要要的一方方面，设设计精美美富有吸吸引力，选用色色彩富有有视觉冲冲击效果果。一个个好杂志志的品味味是靠包包装出来来的，味味道表现现在每一一个版式式的字号号大小，用什么么字体、什么颜颜色、版版式的留留白等等等，从这这些细节节中才能能感受到到杂志的的性格。这就像像看一幅幅中国画画一样，好的内内容以外外，好的的落款与与印章都都是不可可或缺的的。 天天下湘商商杂志，包装理理念=专专业造就就完美，设计理理念=现现代理性性科学+人文关关怀，服务理理念=比比读者要要求做的的更多、比客户户期待做做的更好好。杂志的装装帧设计计，以专业业视角、美术观观点按主主题系列列进行设计计和插

25、图图。具体设计计元素创创意如下下：1、封面面图片LOOGO 出血大大图，封面覆覆哑膜，封面背背景图配配色更为为合理， 衬托托主题人人物。要求封封面人物物照片与与标题设设计合理理。封面面人物文文章中切切记不可可插入广广告。 2、封二二图片鲜艳艳，文字较较少，突出画画面，简单朴朴实，注重实实用价值值。3、目录录目录是杂杂志的第第一张脸脸，看目目录可以以看到整整个杂志志的心气气。总的的感觉要要清新，一目了了然。目目录采用用中英文文目录，中文目目录要求求本期内内容导视视，体现现核心文文字。选选材一定定要精美美，要善善于与主主题服务务，突出出杂志主主题。字字体要求求杂志的的统一性性，主要要栏目确确定性。

26、合理变变动，不不影响整整本杂志志的宗旨旨与安排排。目录录中的图图片是点点睛之笔笔，会决决定这期期杂志的的成交与与否。4、内页页 这是杂志志主体部部分，切切忌乱和和死。有有些杂志志满篇乱乱七八糟糟，而有有些又做做的和报报告一样样，皆是是没有设设计之故故。不同同的栏目目内页选选用不同同的颜色色作为底底色来突突出与其其他版块块的不同同。 5、封三三同封二一一样图片片鲜艳，文字较较少，突出画画面，简单朴朴实，注重实实用价值值，例如如大幅图图片广告告招商。封三前前可以插插入较多多的广告告。不过过要求插插入广告告图片设设计合理理，美感感增强。6、封底底总汇宣传传图片，或者一一大幅图图片广告告。7、栏眉眉

27、这也是杂杂志的点点睛之处处，好的的栏眉可可以改变变整个杂杂志的风风格气质质。它还真真是杂志志的眉毛毛，一横横一坚，红黄蓝蓝绿，显显示出的的表情是是绝对不不一样的的。这个个部位要要像画家家一样珍珍惜笔墨墨，让它它显示出出精神来来。 8、跨页页 一本杂志志没有利利用好跨跨页进行行版式调调节，这这应该是是不成功功的版式式。一般般好的杂杂志会把把跨页送送给一期期的重要要文章。好像一一个大的的房间，给人以以开阔的的感觉。9、图片片图片是杂杂志的眼眼睛，好好不好看看就看它它的了。美国国家地地理杂志志最出出名的是是它的图图片，它它遍布全全世界的的摄影师师是它最最大的卖卖点。在在国内，新周周刊是是最注重重图片

28、，它的图图片是它它的卖点点之一，全是自自己摄影影师所拍拍，这样样的杂志志才真的的具有一一种现场场感和鲜鲜活感。没有自自己图片片的杂志志始终是是一个难难看。 10、字字体 字体是杂杂志表情情，字号号大少、字型模模样，可可以看见见这种表表情的夸夸张还是是含羞。用什么么字体还还可以看看出这本本杂志是是新潮还还是陈旧旧，是高高雅还是是俗套，可以说说一个时时代有一一个时代代的字体体表情。如果一一本杂志志选用字字体像一一个书法法家创作作作品一一样讲求求风格的的话，杂杂志不好好看都难难。现在在大标宋宋和超粗粗黑是最最容易出出彩的字字体了，一本杂杂志中的的字体最最多不能能超过三三种，不不然就会会有很乱乱的感觉

29、觉。11、色色彩 杂志每个个版面的的颜色选选择也很很重要，防娱乐乐杂志花花里胡哨哨和学术术杂志一一水白开开。一本杂杂志中有有三四种种色就足足够了，目的是是给阅读读者以视视觉上的的休整。如杂志志中关于于人物的的栏目就就要用一一些灿烂烂明朗的的色彩，综合资资讯类的的应当用用冷色调调的字体体较好，给人沉沉稳的意意象。这这些都是是杂志的的细节，往往是是这些细细节才显显示出杂杂志的品品格。做做杂志要要从细节节做起，那怕是是一个页页码。十、设计计排版规规范（一）版版式设计计规范版式规范范：左右右各200毫米；上288毫米；下177毫米（此版式式规范是是国际排排版标准准）；图片格式式：一律律转成RRGB模模

30、式；字体一律律不要加加粗，字字体统一一用汉仪仪字体（须与印印刷厂字字体库统统一，避避免出现现乱码）。（二）字字体使用用规范1、标题题及正文文字体使使用规范范：一级级标题黑体体、大黑黑、粗黑黑 488磅左右右（封面面文章头头条、二二条600磅以上上，标题题跨版，其他特特殊要求求的可配配合使用用其他字字体，如如：标宋宋、琥珀珀、综艺艺体；人人文栏目目标题可可用舒体体、彩云云体、水水柱体、谐趣体体等时尚尚字体；禁用行行楷），二级标标题大黑122磅居左左或居中中，三级级标题黑体体9磅居左左，正文文细等等线简体体9磅，正文前前策划及及作者姓姓名黑体100磅，正文后后责任编编辑及校校对等姓姓名黑体8磅磅，

31、行距13.5mmm；2、每个个栏目至至少有11篇用本本栏目基基调色及及反白字字，凡反反白字皆皆用中等等线体，底色尽尽量偏深深；3、通篇篇使用的的字体不不应超过过4种，通常33种足够够。字号号大小不不应超过过5种。为：大大标题/副标题题/小标标题/正正文/图图例，文文章一律律加大（24磅磅黑体），不下下沉，小小标题为为文首者者不加大大，引言言提要不不加大。文尾一一律用本本刊小标标识表示示结束，9磅字大大小，颜颜色一律律使用酒红红色；4、文字字色彩不不宜变化化过多，整体风风格庄重重、大气气、简洁洁、典雅雅、不需需太满；5、正文文中对关关键语句句和词可可适当加加入一些些变化，如斜体体字、彩彩色字等等

32、。但不不能过多多；6、图文文说明一一律8磅磅中等线线体，左左对齐。（三）图图文配合合规范杂志中图图片与文文字所占占版面为为1：22，图片片应与标标题、正正文相吻吻合，图图片的色色调尽量量与本栏栏目的标标准色相相接近，图片应应与标题题形成互互补作用用，并起起到吸引引与美化化版面的的效果。（四）设设计排版版过程规规范1、构思思、设计计、安排排、定方方案、准准备素材材；2、用PPhottoshhop编编辑图片片，包括括修改、校色、拼接等等，处理理完毕一一定要转转为3000dppi的CCMYKK模式的TTIF或或EPSS格式文件件；3、用矢矢图软件件制作图图形，完完成后存存为CMMYK模模式的EEPS

33、格格式文件件； 4、用纯纯文本编编写器编编制文本本文件；5、将全全部的素素材准备备好后，用排版版软件将将它们组组合起来来； 6、处理理陷印问问题；7、打样样、校稿稿、修改改错误；8、用PPostt*打印印机输出出，测试试输出可可行性； 9、准备备输出档档案，包包括使用用平台、所用软软件、所所用的文文件、所所用字体体、字体体列表和和位置及及对输出出的要求求等等；10、将将所有文文件包括括所用字字体拷入入MO(移动硬硬盘)连连同输出出文档一一并送给给输出公公司。（五）编编辑人员员配合美美编工作作规范1、杂志志首先提提供目录录草案；2、美编编只接收收杂志的的最终审审定稿，杂志需需将各栏栏目文件件分类

34、整整理后转转交给美美编；各各栏目分分类文件件命名格格式：题题目+时时间+定定稿（如如：奥运运后经济济07003011定）；审定稿稿：无错错别字及及错误标标点符号号，有正正确（与与目录相相同）的的文章名名称；PPS：文文字量超超过目录录规定的的页数，美编人人员可向向杂志提提出要求求，达成成一致后后方可删删减文字字内容（普通11P=112000字+11图；22P=225000字+22图）；3、杂志志提供的的配合文文章使用用的图片片应尽量量为大图图（3000dppi以上上）；4、内页页广告设设计要求求：杂志志提供的的图片素素材必须须在3000dppi以上上或提供供源文件件（PSSD、AAI格式式的图

35、片片），设设计要求求须形成成文字说说明，设设计人员员按要求求设计广广告样稿稿，杂志志审阅后后可再次次提出修修改要求求，但不不做反复复修改；5、封面面设计要要求同上上。十一、纸纸张印刷刷规范纸张印刷刷及装订订应符合合杂志的的整体风风格及品品位，封封面应采采用2550g以以上铜板板纸并覆覆亚膜，内页应应采用1125gg1500g铜板板纸，如如广告客客户有特特殊需要要，客户户刊登的的广告页页也可采采用异形形纸印刷刷。十二、组组织机构构(一)主主管单位位中共湖南南省委宣宣传部(或湖南南省工商商联)(二)主主办单位位湖南省经经协办(三)承承办单位位北京世纪纪群学投投资公司司 北北京千年年文脉文文化发展展

36、有限公公司等(四)协协办单位位湖南异地地商会协协作网 有关关湖南商商会 学术机机构(五)编编委会名誉主任任：顾问：主任：编委：名誉社长长：毛七星社长：伍继延总编：周乐玲副社长：副总编：执行主编编：经营总监监：设计总监监：广告发行行总监：采编中心心主任：编辑记者者 ：广告发行行中心主主任：设计中心心主任：郑展美编：郑 展 杨景景超 王 彬彬 何何宗洋社会活动动中心主主任：理事会单单位 ：理事长单单位：副理事长长单位：常务理事事单位：理事单位位：会员单位位：(六)办办事处在各主要要湖南商商会设杂杂志社的的办事处处，业务务分成，利益捆捆绑。十三、刊刊名刊号号及其他他刊名释义义刊名题字字李 铎 标识L

37、OOGO及及释义领导题词词刊号中共湖南南省委宣宣传部办办理准印印号；采采用某杂杂志的刊刊号；向向国家新新闻出版版署申请请刊号。刊期月刊发刊词十四、广广告发行行主流广告告客户定定位：为了杂杂志的运运作经费费等因素素考虑，在内页页上刊登登一定的的广告是是必需的的，但是选选择好的的广告主主却是杂杂志要考考虑的前前提，低劣的的广告产产品和广广告内容容很容易易引起读读者的反反感和抵抵触情绪绪，相得益益彰的广广告效果果有时反反而可以在在无形之之中提升升杂志的的品位和和档次。主流广告告行业定定位：汽车，通讯，房地产产，时装，美容，文化体体育用品品等。承接的的广告客客户是具具一定规规模企业业的产品品和服务务，

38、在商务务人士的的眼中，可以相相衬出这这是一本本上档次次的强势势品牌杂杂志。优势品品牌杂志志，广告告的内容容和原创创稿的内内容应按按照一定定的比例例严格执执行。广告内内容页数数的过多多是现在在一些杂杂志的通通病，将严重重影响到到读者的的阅读率率，这样做做的后果果是顾此此失彼，得不偿偿失。广告价格格1、 封面广广告：要要求广告告画面精精致。单单价：￥280000元元2、 封二广广告：整整版（221cmm28.5cmm）单价价：￥1180000元半版（221cmm14.5cmm）单价价：￥998000元3、 封三广广告：整整版（221cmm28.5cmm）单价价：￥1180000元半版（221cmm

39、14.5cmm）单价价：￥998000元4、 封底广广告：整整版（221cmm28.5cmm）单价价：￥2228000元半版（221cmm14.5cmm）单价价：￥1128000元5、 内页广广告：全全版广告告（422cm28.5cmm）单价价：￥888000元1/2版版广告（21ccm14.5cmm）单价价：￥558000元1/4版版广告（10.5cmm14.5cmm）单价价：￥228000元发行定位位：采用通过过遍布全全国的湖湖南商会会设办事事处和以以读者数数据库为为发行基基础的定定向发行行方法，其最大大的优点点是：让让企业广广告真正正到达有有购买倾倾向和购购买能力力的消费费者手中中。建立

40、立自有发发行渠道道，建立立一套集集发行、客户服服务、市市场调查查为一体体的自有有发行与与客户服服务网络络，做到到系统性性和完善善性。通通过遍布布全国的的湖南商商会设办办事处，在中国国各省会会城市、大城市市设立以以区域发发行总代代理为依依托的发发行中心心，进行批批发零售售把，杂志的的发行做做大做强强，最终达达到引领领时尚的的终极目目标。订阅渠道道：各办事事处发行行中心为为订阅主主渠道，再依靠靠公司的的网站进进行网上上订阅。主辅各各渠道优优化组合合，拓展出出最广泛泛的渠道道来提高高读者的的订阅率率。定价：本本杂志计计划在880-1100页页。杂志志成本应应控制在在 元元以下（含印刷刷和制作作费用）

41、，零售售价格 元元。十五、市市场推广广我们既要要赢得读读者，也也要赢得得市场！市场推广广：市场场推广要要有针对对性，要要在特定定的群体体内造成成足够大大的影响响力。杂杂志首先先要与湘湘商有关关的会议议会展活活动进行行多种合合作（详详细计划划略）。再比如如，杂志志要跟湖湖南媒体体和各湖湖南商会会网站会会刊以及及浙商、粤商、温温州商报报、世界界温州人人、温州州瞭望等等同类杂杂志展开开合作，形成互互补性媒媒体链，扩大杂杂志的影影响潜力力。 (一)创创意策划划1、细分分市场上上的拓展展，并实行行主品牌牌下的副副品牌延延伸成长长策略, 建议议今后还还可以分分为xxx版和xxx版。这样市市场细分分既可以以

42、满足不不同的消消费者市市场需求求，又很好好地衍生生了子品品牌，培植个个性鲜明明的消费费群， 扩大品品牌杂志志的覆盖盖面。2、差异异化策略略:例如如都市市丽人分为AA3开本本和166开本两两种规格格，杂志的的内容是是一样的的，不同的的只是规规格大小小而已。袖珍版版这种小小版本适适宜放入入包内便便于携带带，可以满满足消费费者的不不同需求求。3、附值值赠送策策略:市市面上很很多的时时尚类杂杂志流行行随书附附送一定定的小礼礼品.特特别是女女性类时时尚杂志志,或送送香水,或送睫睫毛膏.天下湘湘商杂志志以后可可以考虑虑买杂志志送光盘盘的做法法,建立立一种物物所超值值的营销销手段.同时,在杂志志办刊宗宗旨上

43、坚坚持高质质量高品品位、反反对低俗俗低级等精精品策略略,进一一步提高高杂志的的含金量量.4、铺货货渠道上上的激励励措拖:要想达达到良好好的零售售业绩,在提升升整合杂杂志本身身内容的的含金量量基础上上,可以以对办事事处发行行中心采采取激励励奖励机制制和措施施5、杂志志内容上上的选题题策划:大力推推行和提提炼特特别策划划主题题栏目,好的创创意策划划选题,需要群群策群力力,所以以提议专专门成立立一个创创意策划划团队,提炼社社会焦点点,并不不忘探寻寻盲点,成就杂杂志的核核心卖点点.动用用醒目的的字体设设计造型型在杂志志封面上上,引起起众多读读者的强强烈关注注,势必必欲一睹睹而后快快.6、内容容和形式式

44、上的进进一步规规范.杂杂志内容容充实做做细。在在设计和和包装上上的,要要突显图图片精美美,设计计感强,艺术气气息高雅雅的豪华华精品杂杂志的典典范风格格.力图图使杂志志中的每每一篇文文章除了了可读性性,更有有一种厚厚重感.视角独独特新颖颖,思想想深入辟辟里,令令读者读读来引人人入胜,享受到到一种阅阅读的愉愉悦和享享受.5、善后后工作的的跟进:建议在在每期杂杂志的末末页刊载载一张评评刊意见见反馈表,邀请一一些作者者和读者者参评.然后根根据E-maiil反馈馈过来的的信息,进行综综合分析析,有的的放矢地地改进,改善.这样对对于下一一步杂志志的变化化能够作作出恰当当的调整整,有利利于杂志志的市场场趋向

45、和和健康发发展.(二)活活动策划划1、建议议跟一些些规模大大的湖南南商会和和大企业业大集团团合作策策划一些些重要文文化活动动和杂志志推广活活动,吸吸引湘商商读者, 顺势势造势力力求达到到轰动性性的社会会影响力力,实现现双赢的的同时建建立起杂杂志的品品牌美誉誉度.2、以杂杂志的名名义发起起沙龙论论坛,不不定时地地邀请一一些名人人名家或或专家学学者对湘湘商文化化精神进进行探讨讨,内容容可以是是文化现现象视点点,也可可以是人人生态度度讲座,然后把把论坛或或讲座的的内容结结集刊登登在杂志志上,藉藉此培植植出一批批读者的的忠诚度度.3巧借湘湘商大会会等与湘湘商密切切相关的的大型活活动进行行宣传推推广(三

46、)综综合创意意1、杂志志的宗旨旨：服务务青少年年学生，宣扬个个性，把把握时代代潮流。2、杂志志的传播播平台：杂志、网络、互动交交流。3、杂志志的广告告语：4、杂志志的风格格：策略一：增刊 随刊附送送16页页（或332页）增刊，直接作作用于读读者的杂杂志购买买欲。增刊内容容准确反反映读者者需求，引导和和推动湘湘商的良良性发展展，是杂杂志的另另一个重重要目标标。策略二：折扣 杂志将与与电子商商务网站站和购书书网站合合作，令令读者在在购物购书书的同时时，能够够享受得得到抵扣扣杂志款款、甚至至有可能能是完全全免费购购买杂志志的实利利。策略三：赠阅 为刺激订订户量，将一部部分有长长期购买买习惯的的读者转

47、转为更为为稳定的的忠实订订户，杂杂志拟对对这二者者采取差差别对待待的促销销策略，在内容容上定期期给予订订户比较较零售更更多的增增值服务务。比如如赠阅夹夹页（刊刊载新书书的节选选或书摘摘或商务务资料）、图书书海报等等。策略四：会员制增强杂志志与固定定读者的的联谊，增进读读者之间间的交流流；为会会员读者者提供更更多的便便利和优优惠。(四)多多元化发发展战略略 战略一：成立图图书出版版工作室室 我们了解解读者，也了解解图书。所以，如果自自办杂志志旗下独独立的图图书出版版工作室室，与杂杂志整合合互动，依托杂杂志强大大的影响响力，一一定能够够不断开开发和出出版更多多的畅销销书、长长销书，在为杂杂志读者者提供从从书评、推荐到到购书一一体化配配套服务务的同时时，获取取丰厚的的出版利利润。而而杂志读读者购书书时，亦亦可越过过销售的的中间环环节，享享受得到到更高额额折扣的的优惠。杂志能够够自主开开发系列列关联产产品并获获取利润润，这项项举措应应该成为为杂志未未来长期期发展的的一项核核心战略略。战略二：开设杂杂志网站站 依托杂志志庞大的的平面媒媒体资源源，开办办杂志网网站，使使杂志与与读者、资讯和和服务在在线上