为什么要做品牌“整合营销传播”

1、为什么要做品牌“整合营销传播”？为什么要做品牌“整合营销传播”？有两个概念必须首先澄清。首先是“传播”，广告学意义上的传播，一定是根植于“行销”的目的，我们甚至可以说，任何广告不行销的传播，都是耍流氓。二是“整合”，所谓有两个概念必须首先澄清。首先是“传播”，广告学意义上的传播，一定是根植于“行销”的目的，我们甚至可以说，任何广告不行销的传播，都是耍流氓。二是“整合”，所谓的整合，其实有点像现在流行的“共享，平台”。下一步，我们将讨论整合营销传播。集成营销传播(integratedmarketingcommunication，简称 IMC)，是指将所有与企业营销相关的传播活动的整体整合过程。一

2、体化营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销传播活动融为一体，使企业能够把统一的传播信息传下一步，我们将讨论整合营销传播。集成营销传播(integratedmarketingcommunication，简称 IMC)，是指将所有与企业营销相关的传播活动的整体整合过程。一体化营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销传播活动融为一体，使企业能够把统一的传播信息传递给客户。四是涉及的营销手段必须相互关联。为了说明这一点，我们用“蒙牛”作为例子。众所周知，蒙牛早年还很小，与伊利无法四是涉及的营销手段必须相互关联。为了说明这一点，我们用

3、“蒙牛”作为例子。众所周知，蒙牛早年还很小，与伊利无法同日而语，它凭什么一飞冲天？回答可以说是“整合营销传播”，虽然当年的传播者把它叫做“事件营销”，但实际上已经体现出了“整合”的力量。一般而言，整合营销传播，尽管形式和渠道各不相同，但其目标都是为品牌塑造“一致做“事件营销”，但实际上已经体现出了“整合”的力量。一般而言，整合营销传播，尽管形式和渠道各不相同，但其目标都是为品牌塑造“一致形象”，因此必须有一个核心概念，即公关事件或其他。对蒙牛来说，“赞助神五飞天”，就是那个整合营销传播的“核心点”，除了这次活动对蒙牛来说，“赞助神五飞天”，就是那个整合营销传播的“核心点”，除了这次活动本身的热

4、度和观众关注意外，蒙牛还围绕核心点做了很多事，如后续神五发射的新闻、软文报道；制作印有航天员头像的新版包装产品；举办飞天梦书画比赛；制作以飞天为主题的大报道；制作印有航天员头像的新版包装产品；举办飞天梦书画比赛；制作以飞天为主题的大量电视广告。量电视广告。从国家新闻到产品包装，从超级市场促销包装到电视屏幕，蒙牛一直在说一件事：那就是“五飞天”但是这个信息到背后所蕴含的内容，却正是蒙牛想要表达的，即：只有从国家新闻到产品包装，从超级市场促销包装到电视屏幕，蒙牛一直在说一件事：那就是“五飞天”但是这个信息到背后所蕴含的内容，却正是蒙牛想要表达的，即：只有所以当年名不见经传的蒙牛，承载着“神五飞天”

5、的盛事，一飞到底，从电视、平面、广播、活动、新闻发布会、软文等多种媒体渠道和形式，向人们传达蒙牛是大品牌、有爱心蒙牛品牌、蒙牛牛奶质量一流等品牌的“关键核心信息”，为蒙牛品牌赢得市场，跻身中国则清楚地暗示着：飞天的宇航员们也喝蒙牛奶！所以当年名不见经传的蒙牛，承载着“神五飞天”的盛事，一飞到底，从电视、平面、广播、活动、新闻发布会、软文等多种媒体渠道和形式，向人们传达蒙牛是大品牌、有爱心蒙牛品牌、蒙牛牛奶质量一流等品牌的“关键核心信息”，为蒙牛品牌赢得市场，跻身中国奶制品一流品牌行列，发挥了十分重要的作用。但蒙牛并没有就此罢手，它赞助了当时火热的湖南卫视节目超级女声，将因赞助神五而获得全国知名度的神五，再一次登上了市场的顶峰。并且两种高端营销和亲民事件营销诚然，“整合营销传播”的成功实施，等于打了一场大规模的战役，需要企业自身条件但蒙牛并没有就此罢手，它赞助了当时火热的湖南卫视节目超级女声，将因赞助神五而获得全国知名度的神