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文档简介

1、大粤网与新光百货微信合作结案新光百货南海店开业 百万购物券全城派送项目概述活动亮点互动效果推广资源目录 Contents1.1 项目概述背景客户信息：新光百货南海新店9月22日开业合作背景：SWOT分析（如图）活动时间：六天，9月20-25日（需要短期、迅速达到目的）打造商超品牌推广的网络互动新模式借助新店开业互动，快速积累大量用户群提高顾客线上-线下的到店率1.2项目概述目的智能手机用户消费能力高于平均水平超强LBS功能，准确定位新光百货附近50米5公里所有用户，有效推送营销信息。2.新传播利器，让互动有效到达线下微信：超过7亿用户，最火爆的手机端应用作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值

2、消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。1.4 项目概述怎么做新光南海新店开业微信O2O模式，用户与品牌互动同贺打造品牌传播新形式现场发微博、扫微信，将网络流量转化到店率2.1 推广资源大粤网首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博2.2 推广资源其他媒体新店开业，抢注本地首个商超微信，并利用O2O新模式及户外大型二维码展示，吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax时尚网等多家媒体报道，是业内标杆活动 。3.1互动效果线上专题3天时间内：大粤网专题PV：22万/zt2012/simgo/开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续

3、推广，2周内粉丝从0增长到5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。微信二维码开通腾讯微博，进行官方认证3.2互动效果微信微博0粉丝3096微信粉丝5900微博听众3.3互动效果落地商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。3.4互动效果落地在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处，体现微信二维码及大粤网活动，打造广告宣传新模式。3.6 互动效果总结22万活动专题流量3096人关注“新光百货”微信138人微博#贺新光百货南海新店#1420条话题相关微博广佛百万QQ用户仍在持续关注！3天时间内微博粉丝从0到1928人4.活动亮点1. 开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。 通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后， 把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。 大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2

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