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文档简介

1、哪些因素会影响到实测受众与实际受众的契合度？的统计误差及被调查者不积极主动的配合调查会使实测受众与实际受众之间存在差异。试分析受众碎化的表现、原因及其对媒介产业的影响。现也存在差异.原因：受众碎化收三个因素影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性;第三是政策许可。影响：受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量。受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加。受众碎化是大势所趋,这将使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要。在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。受众极化指的是什么?哪些指标可以反映出受众极化的特征？现出的

2、两个特征-内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合。的某些消费媒介产品或服务事例的心理评价.边际效用是指消费者每增加一单位产品的消费所得到的效用量的增内虽然会相应增加，但边际效用却会越来越小，这就是边际效用递减规律.20052006 年就不做了。于是，只有创新或变化一些基本要素,向受众呈现不.2007以及平民秀节目也在向明星秀转型等现象都在佐证边际效用递减规律的威力。试举一个关于媒介产品消费的例子说明什么是消费者剩余.答:消费者剩余是消费者对购买的商品所愿意支付的金额之间的差额。报业价格0.50.10。40.4什么是“规模经济?传媒产业实现规模经济的原因有哪些?下降和对对规制环境的正面影响等

3、.其原因在于：可以使用专用性资产.可以利用更大型有效的先进技术设备。增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。通过专业化分工提高员工的技术水平。 可以通过游说,对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。经济的原因。答：当媒介组织随着规模的扩大,出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于： 得原理的存在与影响.组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。3。什么是文化折扣?结合实际谈谈传媒产业有哪些可以降低文化折扣的途径。答：文化折扣，又称文化贴现，即在国际文化贸易中，会因为其内蕴的文化因素不被其他民族观众认同或理解而带来产品价值的减损。语言是文化折扣的重要组成部分。为了减少文化折扣,应该尽量减少文化产品与制造商当地文化直接相关的成分， 4经济”的原因。商品或服务实现媒介产业成长的。媒介向相关行业或不相关行业扩张可以实现范围经济的原因：节约交易成本。组织内交易成本可能低于市场交易成本。 减少对相关行业的依赖性,稳定公司收入，最大化公司利益。5.试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带来的影响。答:

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