旅游公关武隆课件

1、梦幻武隆-等你来 系列旅游微电影女主角甄选目录项目概述项目背景项目执行项目调查项目策划经费预算项目预期应急预案武隆旅游项目概述【 活动地点 】2012年7月1日-8月30日【 活动地点 】【 主办单位 】重庆武隆县政府【 承办单位 】牛哄哄策划公司【 协办单位 】重庆武隆喀斯特旅游集团有限公司、武隆旅游网重庆及其周边地区武隆旅游项目调查 武隆景区做为重庆第一个世界自然遗产地挑战：其地理位置与四川相邻，以至于周边有许多的世界遗产地与之竞争，因此，在群众心中的旅游形象难以提升。机遇：武隆景区的卡斯特地貌是峡谷喀斯特的典型代表，并且拥有世界上规模最大的串珠式天生桥群，这些独一无二的景观都是提升景区形

2、象的典型景观。 比较于国内其他旅游景点的宣传方式，旅游微电影的宣传是 一种具有创新性的宣传方式。挑战：突破旅游微电影在群众中的影响力，并且将景区的宣传融入拍摄的过程中，如何吸引大众的目光，达到宣传的效果。机遇：旅游微电影作为一种新的宣传方式，引领着时代潮流，在宣传方式中别具一格。 通过举办选拔微电影女主角比赛的方式来宣传景区，也是提 升景区形象的一种手段。挑战：对于在景区举办比赛，由于景区目前的影响力不够大，可能会导致比赛的质量不好，从而达不到宣传效果。机遇：通过举办女主角选拔比赛，让更多的人融入到景区中，从而在群众心目中树立一个良好的形象。武隆旅游 在重庆东南，有一个美景荟萃的地方武隆。自然

3、遗产实至名归。 2007年6月，重庆武隆、贵州荔波与云南石林一起作为“中国南方喀斯特”被列入世界自然遗产目录，武隆喀斯特成为中国第6个、重庆第一个世界自然遗产。 申遗成功后，武隆围绕打造“休闲度假胜地、户外运动天堂”，立足“领先重庆、叫响全国、享誉世界”，将“重庆的武隆”打造成为“中国的武隆”和“世界的武隆”。而为了提高拥有千姿百态的武隆喀斯特景观在游客心中的形象，武隆正以“梦幻武隆”品牌向国内外推出武隆旅游。 微电影通过新媒体平台传播，观有着完整故事情节的视频短片，深受公众的喜欢。所以，利用微电影宣传景区，也成为了一种能够吸引更多人目光的方式。因此以武隆景区为背景拍摄的梦幻武隆系列旅游微电影

4、，也就成了2012年度武隆景区营销的主题。项目背景武隆旅游项目策划公关目标目标受众目标媒体传播主题公关策略扩大武隆知名度 消费者行业报纸、杂志、电视和网络媒体时尚、生活旅游类媒体梦幻武隆，等你来梦幻武隆系列旅游微电影女主角甄选武隆旅游前期准备组建活动组委会分为管理部门和职能部门，主要负责人员筹备，活动策划，公关宣传，安全保卫，协调联系方面工作筹备资金活动资金由武隆县政府及武隆喀斯特旅游集团有限公司共同出资武隆旅游宣传方案网络媒体平面宣传电视报道户外广告流动媒体短信参与武隆旅游梦幻武隆系列旅游微电影女主角甄选大赛启动仪式暨新闻发布会女主角甄选初赛-复赛阶段女主角甄选决赛暨梦开机仪式项目执行武隆旅

5、游新闻发布会时间：2012年7月1日下午14:00地点：重庆希尔顿酒店邀请媒体：新浪网、新浪微博、腾讯重庆卫视、四川卫视、湖南卫视、重庆商报等与会人员：重庆市旅游局局长武隆县政府领导重庆武隆喀斯特旅游集团有限公司总经理微电影主创人员及主演社会各界嘉宾等活动流程：略武隆旅游活动名称：梦幻武隆系列旅游微电影女主角甄选活动启动新闻发布会选秀流程参赛资格：年满十八周岁女性，热爱表演参与方式：自制视频，内容包括自我介绍以及即兴表演，突出个人风格，特色，才艺。登陆武隆景区官网填写报名表上传视频。初赛评选方式：由工作人员遴选120名参赛选手视频，发布到武隆景区官网并通知入选选手。选手拉票，选出得票数前50位

6、进入下一轮复赛。复赛选拔：由武隆景区为进入复赛选手拍摄短片，发布至武隆官网，进行新一轮拉票及投票，最终选出10位进入决赛武隆旅游胜出者将成为女主角，与王力宏一起拍摄梦幻武隆系列旅游微电影决赛晚会暨开机仪式晚会前准备：舞台搭建，场地布置，演员彩排，媒体就位，领导嘉宾签到就座武隆旅游时间：8月30日晚地点：武隆县干沟峡谷决赛晚会暨开机仪式武隆旅游武隆旅游武隆旅游 防范拥堵现象： 每个安全通道的出入口安排2-3名安保工作人员负责安保工作，主要负责及时疏导和控制参加活动的人员进出。另外在贵宾通道安排4-6名安保人员，负责贵宾及重要人员的安全与疏导工作，时刻确保突发事件发生时，通道的安全通畅，并且安排好

7、贵宾及重要人员乘坐的专用车辆。 防范暴乱现象： 在舞台周围安排100名安保工作人员，同时在观众席的过道上分布安排若干名安保人员维护观众席的安保工作，另外在活动场地的外围安排100名防暴队员，在发生大的事件时可以起到里应外合的作用，防止踩踏事件的发生。 防范人员伤亡现象： 在活动现场安排10-15名的医护人员，以及2-3辆急救车，在发生人员伤亡的情况下，使伤员得到及时的医疗救助。 防范火灾： 在活动现场安排两辆消防车及消防人员15-20名，负责防范火灾的发生以及发生火灾时的灭火的等工作。 防范断电： 安排5-10名电力工作人员，在活动地点准备好2台大功率发电机并接好电路，一旦发生停电现象，在最短

8、时间内恢复供电。应急预案 在活动前期的新闻发布会上，各界媒体以及记者纷纷到现场进行报道，同时在各个电视台及相关网站上都有进行不同程度的报道，为后期的选秀活动扩大了影响力，也使武隆景区提升了知名度。同时使得参加选秀活动的人数大大超出之前预想的人数。 经过层层选拔，最后选出了旅游微电影所需要女主角，由于在比赛中出现了一些优秀的微视频，吸引了广大网友们的关注，使得活动网站的点击率不断上升，同时武隆景区的官方网站的点击率比之前上升，关注武隆景区或知道武隆景区的潜在游客不断上升。 在活动举办完的一个星期后，来武隆景区旅游的游客比之前的游客人数明显增多，武隆景区在此次活动后，国内旅游市场占有率得到了扩大。效果预测武隆旅游经费预算武隆旅游宣传费用平面媒体费用 报刊广告投放费用 10万元 交通工具宣传广告图案 10万元新媒体广告费用 景区制作官方网站 2万元 户外广告 20万元 印制各类宣传广告单海报 15万元 各类品牌网站公告宣传 20万元新闻发布会费用 酒店的场地租用费 10万元 布置会场场地费用 8万元初赛复赛阶段费用 代言人费用 50万元