专业知识前沿讲座 文化旅游课件

1、专业知识前沿讲座 文化旅游 班级：旅游0901姓名：肖伟 学号：200946900501 文化旅游 文化四解 ：1,指人类在历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。2,社会的意识形态或一种人文现象。3,指考古用语，指同一个历史时期的不依分布地成为独立转移的遗迹，遗物的综合体。4,只运用文字的能力及一般知识。（摘自现代汉语词典） 文化的定义指人类在长期历史发展过程中所形成的，具有民族或地域特色的语言文字，思维特征，社会心理，传统道德法律精神，宗教信仰，艺术风格，生活方式和风俗习惯等精神与物质要素综合作用的结果及其表现。 文化与旅游的关系旅游是一种文化现象。旅游科学专家国际联合会定义：旅游

2、是非定居者的旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和 。周礼正义：“观乎人文以化天下”，旅游是孕育文化的媒体，文化诞生初始就是旅游的一项内容。 文化性是旅游主体活动的本质属性。墨子说“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐”。现代旅游现象，实际上是一项以精神，文化需求和享受为基础的，涉及验、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。旅游客体的文化属性。 自然与文化资源，人文旅游资源：无论是实物形态的文物古迹还是无形的民族风情、社会风尚，均属于文化的范畴。 由各种自然环境，自然要素，自然物质和自然现象构成的自然景观，只有经过人为的开发利用，才能由潜在的旅游资源变为现实的旅游资源

3、。即使是自然美，也必须通过鉴赏来反映和传播，而鉴赏是一种文化活动，因此，自然旅游资源同样也具有文化性。 旅游业的文化属性。 旅游活动从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性，只有挖掘出文化内涵，它才有具备吸引旅游者的魅力。 旅游文化的定义 旅游者和旅游经营者在旅游消费或经营服务中所反映、穿造出来的观念形态及外在表现的总和。 旅游客源地社会文化和旅游接待地文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果。 旅游文化既是物质的，也是精神的。 广义的：举凡旅游路线、旅游途中、旅游景点上一切有助于增长旅游者文化知识的物质财富和精神财富、都属于旅游文化的范畴。 狭

4、义的：举凡一切能够是旅游者在途中舒适、愉快并能提高旅游文化素质的物质财富和精神财富、也都属于旅游文化的范畴。 现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系，从而提升产业素质，获得可持续发展。文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。在文化旅游产品开发中，要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文化旅游产品。21世纪中国旅游的方向直指向文化旅游，文化旅游产品以其丰富的文化内涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头

5、，成为最具竞争力的优势产品。 文化在旅游产业可持续发展中的地位和作用1.先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向。2.文化是旅游经济竞争的核心。 3.文化是旅游产业可持续发展的驱动力。 4.文化旅游是旅游产业的发展方向。 5.旅游与文化相互作用。 旅游业可持续发展的相关对策 1.以科学发展观为指导转变旅游发展观念。2.坚持政府主导全面发挥产业功能。 3.构建旅游企业文化营造和谐旅游环境。 4.深度开发旅游资源以品牌促发展。 5.重视旅游对社会文化的做好前瞻性。 6.加快人才培养夯实旅游产业发展基础。 科学规划，构建文化旅游产业发展新格局。要依托各地资源禀赋的唯一性和不可复制性，坚持规划先行，整合资

6、源、科学布局，打造特色各异、特点鲜明的文化旅游产业发展新格局。在规划建设中，要注重以文化品牌塑造为引领，以精品景区建设为载体，推动产业链条延伸拓展，积极推进文化演出、影像作品、民俗工艺品制作以及配套服务业发展，力争实现旅游由点向面的扩展，由景区向产业的跨越，尽快形成特色鲜明的集文化体验、观光、休闲、娱乐、度假于一体的综合型文化旅游产品体系。打造高端文化旅游产品。只有经典才能永恒。具有浓厚文化韵味和震撼力的高端文化旅游产品，对于旅游区知名度的提升和产业的快速发展具有强大的带动作用。要深入挖掘提炼我省的文化内涵，因地制宜地创作出自己的经典文化旅游产品。要突出高端化、精品化，大手笔打造具有鲜明地域特

7、点的文化产业标志性品牌，把我省各地独特的文化内涵放大、彰显，使之成为辐射带动旅游产业发展的龙头，弘扬燕赵文化的载体。 加强文化旅游产业营销策划。要加强品牌形象的经营与传播，实行整体营销策略，加大投入力度，对我省文化资源进行深入的挖掘和提炼，打造特色鲜明的文化旅游形象品牌；利用各种媒介，加强形象宣传，塑造河北旅游整体形象。创新统筹推进机制。为更好地推进文化与旅游产业融合发展，应创新工作机制，建立联席会议制度，定期研究部署，协调解决共性问题，整合力量，统筹推进，实现互促共进。要突出市场化运作机制，培育一批大型文化旅游产业集团；加大对文化创意项目的扶持力度，帮助各地引进实施一批高层次的大项目好项目，

8、增加文化旅游新热点；加强基础设施和软件建设，为文化旅游产业发展提供良好的环境。 项城市历史悠久，人文鼎盛，文化底蕴深厚，历史遗址众多，文化名人辈出。古称顿子国，汉初设项县，南北朝时易名项城县，距今已有三千多年的历史。东汉建安七子之一应瑒、千字文作者周兴嗣、近代诗词作家、收藏家张伯驹、中华民国总统袁世凯、世界著名物理学家袁家骝、曲艺家赵铮等，祖籍均为项城。项城不仅有众多的历史名人，还有众多的名胜古迹，境内共有文物点65处，文物保护单位20处，其中省级保护单位10处：“袁世凯行宫”、“袁世凯故居”、“南顿故城遗址”、“后高老家遗址”、“高寺遗址”、“骨头塚遗址”、“毛塚遗址”、孙店镇孙店遗址、新桥

9、镇骆驼岭遗址、付集镇刘冢遗址，市级文物保护单位13处。有袁氏旧居、袁氏行宫、南顿故城3个景区和147个旅游资源单体。其中袁氏旧居原占地面积270亩，房屋500余间，是中国清末一座典型的防御寨堡；袁氏行宫原建筑楼瓦房99间，具有北京四合院、皇家居室的建筑特色；南顿故城是公元前1005年周王室分封的顿子国南迁的都城，筑光武宫台，留下了白果树、搬倒井、饮马池、鬼修城、光武庙、汉槐树等诸多历史遗址。有馆藏文物1000余件，其中一级文物5件，二级文物43件。项城市不仅有丰富的历史文化资源，民间特色文化也源远流长。官会镇、贾岭镇命名为“中国民间文化艺术之乡”，2008年7月公布了项城市第一批非物质文化遗产

10、名录。官会响锣是全国第二批非物质文化遗产项目，荣获中国民间文艺最高奖山花奖，多次参加大型庆典活动，具有很高的艺术价值和欣赏价值；孙店汝阳刘毛笔已有2000多年的历史，流传至今已有70多代传人，产品销往全国各地，在书画界有很高知名度，被周口市人民政府、项城市人民政府指定为“公务专用礼品”；秣陵杂技也有上千年的历史，2005年投资1400万元，建成了“项城市国际杂技艺术学校”，成为周口市唯一、全省少有的高标准杂技艺术人才培训基地。此外，计划建设中的张伯驹纪念馆、豫东生态农业观光游、莲花味精生产工艺游、高寺龙山文化游等旅游项目也具有很好的开发利用价值。这些历史文化遗产和旅游资源成为我市提高城市品位，

11、打造城市特色，发展文化旅游产业的资源宝库。 抢抓机遇，构建框架，以“三点一线”文物旅游线拉动文化旅游产业发展近几年来，党中央、河南省委和我市市委高度重视文化产业发展。河南省第八次党代会明确提出了实现河南省由文化资源大省向文化强省的跨越，下发了关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见，周口市也提出了“实现由文化资源大市向文化产业强市转变”的要求。为了抓住这一历史性机遇，项城市委、市政府明确提出大力发展文化旅游产业，以构建“袁氏旧居、袁氏行宫、南顿故城”三点一线黄金旅游线，叫响“袁氏文化品牌”、“南顿故城品牌”、“杂技之乡品牌”、“锣龙之乡品牌”、“毛笔之乡品牌”，推动项城文化旅游事业发展。2

12、006年底，我市召开了“项城市袁氏旧居维修保护及基础设施建设动员大会”，拉开了我市加快文化旅游产业发展的序幕。成立了以市政协主席为组长，由市计委、文化局、财政局、王明口镇政府、旅游局等15个局委为成员的袁氏旧居维修保护及基础设施建设领导组，按照河南省古建筑研究中心编制的项城市袁氏旧居维修设计方案和项城市袁氏旧居文物保护规划方案，投资6500万元，基本恢复袁氏旧居原貌，建设袁寨新村，将袁氏旧居建设成集袁氏文化研究基地、中国近代史教育基地、中国近代“防御寨堡”研究基地、项城历史文化名人研究基地、豫东民俗文化研究基地于一体，立足中原、影响全国、吸引海外游客的AAAA级名胜旅游景点。会议召开以后，虽然

13、我们遇到了一些阻力，但我们克服重重困难，全面启动了袁氏旧居维修保护工程，基本完成了一期工程建设。2007年底，经过多年的努力，由市政府组织协调市文化局、南顿镇政府，引资50万元恢复了南顿故城的管理体制。2008年底，围绕袁氏旧居维修保护第一期工程，克服重重困难，拆迁袁寨村民39户，征地72亩，拆迁补偿费已发放到村民手中，第一期工程袁世凯出生地东西厢房、过厅已于9月5日开工建设，现在东西厢房主体工程已经完工。按照河南省古建研究所的规划设计，制订了详细的南顿故城旅游基础设施建设方案，7月18日，南顿故城旅游基础设施建设拉开帷幕，观音菩萨大殿、玉皇阁大殿地基已打好，框架已出现。“三点一线”文物旅游线

14、框架真正基本形成，为我市文化旅游产业的发展打下了坚实的基础。 因地制宜，打造品牌，促进文化旅游产业健康持续发展按照“长远规划、分步实施，突出重点、全面推进”的原则，几年来，我们通过积极争取国家、省、我市专项资金560万元用于文化旅游建设。其中430万元用于袁氏旧居的维修保护，修缮了袁氏旧居东、中、西三组院落及其它设施共计房屋53间，使袁氏旧居现存建筑得到了全面维修保护；修建了停车场、院墙和地下排水设施，圆满完成了袁氏旧居维修保护及基础设施建设一期工程；拨款60万元征集袁氏家族文物以及举办大型袁氏家族展览5个展室，先后举办了“袁氏宗亲恳谈会”、“袁家骝、吴健雄科技成就展”、“张伯驹捐献国宝展”、

15、“豫东民俗展”，使袁氏旧居以崭新的面貌迎接广大游客的参观，游客人员明显增加；投资20多万元对袁氏行宫建筑进行了油漆；南顿故城收归后，我们对故城内外的环境进行综合整治，今年实行免费参观旅游，仅此一项，在二月二至三月三之间游客达30万人次，直接和间接收入700万元。河南越野杂技团在创办杂技学校过程中，我们在征地、建校、使用过程中，为他们提供了大量的帮助和支持，顺利建成了目前全省少有的项城市杂技艺术学校。为了打造新的文化旅游品牌，我们成功申报了“官会响锣”为全国第二批非物质文化遗产。同时，帮助汝阳刘毛笔成功申报河南省文化产业特色村、河南省知名文化产品等一系列荣誉称号。先后组织邀请了河南日报、河南卫视

16、、东方今报、大河报等10余家省、地、市报刊和互联网对汝阳刘毛笔的进行宣传，使汝阳刘毛笔在周口市、河南省乃至全国的知名度都有了明显的提高，外界商人、书画界知名人士通过各种渠道前来购买产品、洽谈业务。目前汝阳刘行政村已发展毛笔生产企业2个，家庭加工户118家，从业人员354人，制笔老艺人26人，有120多个规格品种行销全国各地，并远销美国、法国、日本、东南亚等10多个国家和地区，年产值已突破2000万元，生产的“萃文毛笔”被评为“河南省著名商标”和“河南省知名文化产品”，受到市政府的通令嘉奖，汝阳刘毛笔成为项城馈赠亲朋好友的首选礼品。代表项城杂技的河南省越野杂技团，以项城市杂技艺术学校为基地，组织

17、8个演出团体在全国各地演出，其中有2个演出团体在日本、韩国、越南演出，年收入2000万元以上。目前，项城市文化旅游产业已初具规模。官会镇被命名为河南省文化产业特色镇，孙店汝阳刘行政村被命名为河南省文化产业特色村，袁氏旧居、杂技艺术学校被命名为周口市文化产业示范基地，官会镇、贾岭镇、孙店镇、南顿镇被命名为周口市文化产业特色乡镇。有文化产品生产、经营、文化服务单位共计约240家，从业人员近2万人，年吸引游客近70万人次，年产值近1.2亿元，很多游客不远千里来到参观旅游，尤其是袁氏旧居成为海内外袁氏后人前来寻根问祖的“圣地”。已经形成了鲜明的地方特色，如袁氏旧居、袁氏行宫的参观旅游，南顿故城庙会文化

18、游，孙店汝阳刘制笔业、河南越野杂技团演出业已具有较强的规模和市场竞争力。此外，官会响锣、贾岭唢呐、南顿回民秧歌等民间艺术的知名度和影响力也有明显提高。使我市享有“袁氏文化之乡”、“杂技之乡”、“锣龙之乡”、“唢呐之乡”、“毛笔之乡”的美誉。 我市文化旅游产业存在的问题及原因尽管我市文化旅游产业发展较快，但仍然存在一些问题： 1、观念需要转变。由于受政治因素和思想观念的影响，存在着思想顾虑，错失了不少机会，宝贵的文化旅游资源开发力度远远不够。作为全国特有的“袁氏文化品牌”，远没有形成浙江苏蒋介石故居、山西阎锡山故居、乔家大院那样的文化旅游规模、知名度和影响力，直接影响到袁氏旧居、袁氏行宫的开发力

19、度和招商引资力度。2、政策需要理顺。在现阶段文化旅游产业开发过程中，一些政策与政策、法律与法律、保护和开发相矛盾、相抵触的现象显现出来。以袁氏旧居维修保护及基础设施建设工程为例，40多户村民的房屋修建在重点保护区内，属违章建筑，应该拆迁。但村民搬迁需要占用土地，如果大量占用可耕地，违背了中华人民共和国土地法。 3、资金需要投入。发展文化旅游产业前期投资规模大，周期长。以我市为例袁氏旧居需要资金6500万元，南顿故城需要资金2500万元，袁氏行宫周围建筑拆迁需要1000万元，如果再加上修建张伯驹纪念馆、高寺龙山文化景区，大约需要资金1.5亿元。全部靠政府投入，以我市目前财政情况来看，无疑是一笔庞

20、大的数字。为了招商引资，我们成立了袁府文化发展公司，但中华人民共和国文物保护法明确规定“国有不可移动文物不得转让、抵押，不得作为公司企业资产经营”。以袁府文化发展公司的名义，直接将袁氏旧居作为招商引资的平台，明显与法律相抵触。4、资源和力量需要整合。市区至袁氏旧居约15公里，距南顿故城5公里，但是道路不顺，路况不好，没有开通公交车，交通比较困难，“三点”没有连成“一线”；发展文化旅游产业涉及面广，牵涉的部门比较多，如文化、财政、旅游、土地、交通等10余个部门，单靠任何一个部门都无法完成，必须有政府出面整合各种资源和力量，使各部门形成合力，才能加快发展。 五、采取的措施和未来的发展方向针对在发展

21、文化旅游产业上存在的一些问题，市委、市政府高度重视，对出现的新问题、新情况进行了认真分析，仔细研究，决定采取以下措施： 1、转变观念，加强领导。要紧紧抓住党的十七大“推进社会主义文化大发展、大繁荣”和河南省、周口市高度重视发展文化旅游产业的历史性机遇，牢固树立抓文化旅游产业就是抓经济发展，就是抓对外开放，就是抓投资环境优化，就是抓城市建设和文化发展，就是抓城市知名度、美誉度的观念。成立由市委、政府主要领导同志负责，文化、财政、旅游、土地、交通、城建、环保、工商等各职能单位参与的项城市文化旅游产业领导组，将文化旅游产业工作纳入重要议事日程，建立定期议事协调制度、目标管理制度、绩效考核制度、督办问

22、责制度，及时协调文化旅游产业发展中的重大问题。各部门、各行业既有分工又有合作，既有责任又有义务，增强“大区域、大环境、大文化、新形象”的观念，积极关心支持我市文化旅游产业发展，加强工作上的支持和政策上的配合，形成推进文化旅游产业发展的合力。 2、突出重点，整体推进。继续以开发“袁氏旧居、袁氏行宫、南顿故城”三点一线文物旅游线为龙头，加快我市文化旅游业发展。做好袁氏旧居、行宫恢复保护总体规划。今年计划投资1000万元，主要完成原寨墙以内40多户村民的拆迁任务、三组院落的前节院、东大门楼和西大门楼的恢复建设任务，以及原寨墙建设及三道护城河的清淤。今年要完成南顿故城规划、设计、图纸任务，以及两座寺庙

23、建设任务。修通从市区到袁氏旧居的直通柏油路并进行绿化，开通联接袁氏旧居、袁氏行宫、南顿故城的文物旅游交通专线。到2010年完成袁氏旧居、南顿故城的维修保护工程，真正让“三点”接成“一线”。以此为主轴，形成放射状的文化旅游区域布局。综合开发名人文化游、庙会文化游、古遗址文化游、杂技艺术游、生产工艺游、特色产品游，丰富文化旅游层次，挖掘文化内涵，形成具有鲜明项城特色的旅游商品，带动交通、餐饮、宾馆、商业、娱乐等行业的全面发展，着手实施由文物观光游向生态休闲游的转变。真正把文化资源优势转化为旅游产业优势，实现文化与旅游的互动发展。到2010年，实现吸引游客100万人次，文化旅游产业2亿元的规模。同时要进一步加大推介。加大对袁氏故居、袁氏行宫