有关茶饮料市场调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 有关茶饮料料市场调调查报告告2010年年11月月10日日095222 第二二组目录一、前言二、调查目目的三、调查方方法四、调查对对象的基基本情况况五、具体分分析六、结论七、调查内内容八、调查阵阵容九、任务分分配茶饮料市场场调查报报告随着茶饮料料市场的的发展，茶茶饮料是是消费的的竞争也也越来越越大，人人们对茶茶饮料的的要求也也越来越越高，为为了满足足消费者者的需求求，开发发新的产产品，我我们对茶茶饮料市市场进行行了一次次调查。调查结束后，其调查报告如下：一、调查目目的此次的调查查为了了了解消费费者对茶茶饮料的的各个方方面的具具体要求求，确定定茶饮料料的目标标消费

2、群群体，为为新产品品的开发发在广告告、促销销等方面面确定方方向。 二、调查查方法 针对对此次的的调查我我们采用用了街头头拦截式式调查，这这种方法法快捷简简单，回回答质量量高，费费用低，三，调查对对象的基基本情况况在调查中共共有600份问卷卷，533份有效效问卷，有效问卷比例88.3/%其中21位男性，32位女性。男女比例为2:3。在调查过程程中，接接受访问问的大多多是在220到335岁之之间的年年轻人，其其他年龄龄阶段的的拒绝访访问的比比例较大大。在所有的受受访者当当中，994%的人人都喝茶茶饮料，66%的人人选择不不喝。四、具体分分析（一）茶饮饮料市场场竞争压压力大在市场上的的茶饮料料的品牌

3、牌众多，主主要有统统一、康康师傅、王王老吉等等，这些些都是深深入人心心的品牌牌，并且且他们在在各方面面都做得得不错，人人们购买买茶饮料料的时候候也往往往只选择择这几种种品牌。那那么，当当一个新新品牌的的茶饮料料出现的的时候，人人们会不不会接受受这还是是个未知知数，所所以这对对我们来来说是非非常大的的压力。（二）茶饮饮料的市市场潜力力大 虽然茶茶饮料的的竞争压压力非常常大，但但是潜力力也不小小。茶饮饮料的品品牌影响响力大，但但种类少少，大部部分集中中在红茶茶、绿茶茶，茉莉莉花茶这这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择

4、其他。并且在这大多数的人当中不是所有的人对红茶，绿茶、茉莉花茶非常满意，他们有的是喜欢喝茶，有的是一种习惯，他们对现有的茶饮料还有很多的期待，这就给我们新产品提供了一个良好的机遇。22%的人注重茶饮料的健康，17%的人注重茶饮料的天然，17%的人注重茶饮料的解渴效果，所以我们的新产品要延续这些功能。（三）消费费者的需需求 调查查结果表表明，消消费者对对茶饮料料的品牌牌，功能能及营养养，包装装，口感感，时尚尚都比较较满意，我们可以加以改进做到更好。 （1）消消费者通通常在便便利店购购买，约约占总人人数的440%，另另外，有有36%的人选选择在超超市购买买，自动动售货机机和商场场的选择择分别都都占

5、7%，其他他10%的人都都觉得无无所谓（2）在关关于茶饮饮料价格格方面的的调查中中，488%的人人选择333.99元为消消费者所所能接受受的价格格，377%的人人选择222.99元，一一三%的的人选择择44.99元，22%的人人选择在在5元以以上，从从以上的的消费情情况来看看，消费费者在茶茶饮料的的消费水水平处于于软饮料料的中下下价位。 （3）关关于茶饮饮料包装装方面，有有68%的人选选择瓶装装，211%的人人选择罐罐装，111%的的人选择择杯装。大大多数的的人都选选择了瓶瓶装，在在这个问问题上，大大部分的的人倾向向于中等等瓶装 ，占总总人数的的53%，而有有24%的人选选择小瓶瓶装，111%

6、的的人选择择大瓶装装，余下下的122%的人人则觉得得无所谓谓。 （4）在在促销方方式上，336%的的人认为为直接降降价较好好，300%的人人则选择择加量不不加价，一一八%的的人选择择抽奖，114%的的人选择择赠品，还还有2%的有其其他的意意见 (四)新新产品的的潜力 在新新的茶饮饮料推出出市场，消消费者选选择购买买的问题题上，有有39%的人会会因为广广告新颖颖吸引人人而去尝尝试它，229%的的人则是是因为新新颖好奇奇而会购购买，其其次是家家人好友友的推荐荐和在推推广期间间受价格格便宜的的影响而而购买，不不难发现现在一种种新产品品上市时时，广告告的效果果是非常常重要的的，吸引引消费者者的注意意力

7、是关关键。当当然，产产品本身身也很重重要。五、结论（1）消费费者对茶茶饮料市市场大体体上还是是比较满满意的，但但是可改改进的地地方还有有很多，这这就表明明我们的的新产品品还是有有机可乘乘。在新新产品的的开发上上，我们们可以针针对消费费者对茶茶饮料的的要求以以及建议议来进行行研发，以以更好的的满足消消费者。（2）在茶茶饮料上上，消费费者希望望在价格格方面实实现更多多的优惠惠。在现现有的市市场上，茶茶饮料的的口味偏偏少，消消费者希希望推出出更多的的口味。在在包装上上，消费费者希望望得到改改善，做做得可爱爱一点。现现在的人人越来越越重视生生活的健健康性，他他们更注注重茶饮饮料的天天然性及及健康性性。

8、因此此，在新新产品的的开发上上，我们们应更注注重茶饮饮料的天天然及健健康。（3）更多多的消费费者选择择的是在在便利店店购买茶茶饮料，这这就表明明了茶饮饮料的方方便性与与大众化化，。给我们们的茶饮饮料一个个明确的的定位，茶茶饮料的的消费层层次，它它更适合合在大众众群体里里面消费费。（4）在前前期广告告方面，喝喝茶饮料料的大多多都是年年轻人，他他们更喜喜欢看到到自己喜喜欢的明明星来代代言茶饮饮料，这这就为我我们的广广告确定定了一个个时尚、活力的的方向。在选择形象代言人方面应倾向于娱乐明星。并且，广告效应也是非常重要的，结果表明，大多数的人会因为广告新颖而购买新产品。（5）当新新产品即即将面世世时，

9、我我们要以以一种能能够吸引引消费者者的方式式出现，那那么，大大多数的的消费者者比较倾倾向直接接降价以以及加量量不加价价的方式式，这为为我们新新产品的的出台提提供了良良好的建建议。调查日程：1、 20110年111月88日9日 进行准准备工作作，小组组人员查查资料，设设计问卷卷2、 20010年年11月月10日日11日日 到王王家湾进进行市场场调研访访问并整整理调研研资 3、 20110年111月112日 调查报报告的撰撰写调查阵容：胡燕君君 彭威威 柯鼎鼎 韩文文方 周周彬 朱朱聪聪 胡聪敏敏 宋洁洁莹 余余春燕 叶青任务分配：1、查查阅资料料、问卷卷设计：胡燕君君 彭彭威 柯柯鼎 韩韩文方

10、周彬 朱聪聪聪 胡聪聪敏 宋宋洁莹 余春燕燕 叶青青 2问卷调调查：胡胡燕君 彭威 柯鼎 韩文方方 周彬彬 朱聪聪聪 胡胡聪敏 宋洁莹莹 余春春燕 叶叶青 3、问卷卷统计： 柯鼎鼎 韩文文方 朱朱聪聪 叶青 4、调查查报告撰撰写：封封 面：彭威 问题题分析：余春燕燕 胡聪聪敏基本情况：宋洁莹莹 结 论：朱聪聪聪制作图表：胡燕君君 总 结结：周彬彬 DATE M.d.yyyy 10.10.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.10.2022 DATE HH:mm 02:45 DATE HH:mm:ss 02:45:58 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h时m分 2时45分 TIME h时m分s秒 2时45分58秒 DATE MMM.