味全优酪乳ROADSHOW活动推广策略

1、味全优酪乳ROADSHOW活动企画案上海纷华营销策划有限公司Mar.31,2003目录活动背景景推广策略略活动构思思活动细则则政府合作作伙伴费用预算算活动背景景味全新品品推广优优势味全品品牌在中中国拥有有一大批批忠实顾顾客，拥拥有较高高的知名名度和美美誉度产品优优势：一一流的品品牌，造造就一流流的产品品推广策略略活动目标标快速建立立味全优优酪乳品品牌高知知名度及及消费者者的好感感度通过现现场活动动与慈善善事业结结合，提提高产品品的美育育度为味全全品牌丰丰富顾客客数据库库资料及及对产品品的调查查，并有有产品回回执，提提高产品品忠诚度度推广策略略推广策略略用味全全的品牌牌优势，来推动动新产品品的上

2、市市介绍，同时推推广味全全品牌活动形形式创新新，参与与面广，针对目目标消费费群，既既符合品品牌定位位，又最最大化传传播互动动制造亮亮点，引引起关注注，小投投入，大大产出活动构思思活动主题题“美丽健健康新感感觉味全优优酪乳”活动构思思创意点（如何关关注味全全优酪乳乳）可以免免费喝到到味全优优酪乳？无疑吸吸引重多多人的目光上海、南京、苏州、杭州、无锡同同时进行行活动，抢占华东东市场也也就是抢抢占了全全国市场场，规模模盛大与慈善善挂钩主主题有利利于吸引引社会各各界的目目光活动构思思试吃活动动消费者先先从促销销员手中中获取双双联单，然后撕撕下一半半后交于于负责发发放试喝喝的小姐姐手中，换取味味全优酪酪

3、乳双联单正面：年年历（消费者者保留）反面：味味全优酪酪乳新品品介绍编号便便于统计计数量从消费者者手中收收回活动构思思现场市场场调查形式：简简单问卷卷形式问题：1、姓名名、性别别、年龄龄2、选择择：喝过过哪些乳乳酸饮料料（达能能、光明明)3、选择择：对味味全优酪酪乳评价价（好、一般、差）分类（包包装、口口味)活动构思思10：00 10：30Prepare10：30 11：00Fashionshow11：00 12：00Saxophonetime12：00 13：30Resttime13：30 14：00Fashionshow14：00 15：00Saxophonetime15：00 16：00R

4、esttime16：00 16：30Fashionshow16：30 17：30Saxophonetime17：30 18：00Finishwork活动时间间9：00-18：00活动构思思Creative针对味全全的品牌牌定位：除了试吃吃和当场场市场调调查外Fashion show(美女show)Saxophone演演奏活动构思思A&PAdvertising- 良好好的活动动氛围，采用各各城市人人流量高的的几个场场地作为为活动点点，投入的费费用比广广告少，但取得得的效果比广广告更具具直接性性Promotion-纷纷华多多年的策策划执行行经验，良好的执行是是促销活活动的关关键活动构思思Merch

5、andising通过Roadshow现场来来体现活动构思思Roadshow现场场(图）活动构思思美女Show（图）活动构思思Saxophoneshow（图图）活动构思思顾客试吃吃（图）活动构思思慈善活动动（图）活动构思思促销桌及及促销伞伞（图）活动构思思Product活动场地地周围通通过市调调方式取取得消费费者对于于饮用味味全优酪酪乳的资资料反馈馈活动细则则如何向人人群宣传传味全优优酪乳新新产品通过场地地及舞台台形式给给人群一一个直观观印象如何突出出优酪乳乳的口味味特点试吃，让让人群体体味优酪酪乳的口口味Roadshow现场场如何吸吸引人群群的目光光通过可以以免费试试吃、美美女SHOW及及SAXOPHONE SHOW来来吸引人人群政府合作作伙伴中国慈善善基金会会消费者将将喝完的的瓶盖投投入超大大型的味味全优酪酪乳型桶桶，即捐捐出0.1元至至中国慈慈善基金金会谢谢谢一月-20