CI战略视觉设计开发程序

1、CI战略视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。 因此，企业识别系统设计的首

2、要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。 就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 1制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计

3、的开发目标、主旨、要点等； 2说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 3探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图； 4企业标志设计案展现； 5选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品； 6企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计； 7展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8编辑基本设计要素和系

4、统手册； 9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统； 10一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发； 11进行测试、打样； 12开始新设计的应用； 13编辑设计应用手册。 下面，我们以日本加藤邦宏先生CI推进手册中提出的“设计开发流程”表加以说明： 就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服

5、装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。 编制制CI手手册 VVI-标标准色及及辅助要要素设计计 VII-标准准字体设设计 企企业标志志设计 文字在平面面设计中中的运用用文字是人类类文化的的重要组组成部分分。无论论在何种种视觉媒媒体中，文文字和图图片都是是其两大大构成要要素。文文字排列列组合的的好坏，直直接影响响着版面面的视觉觉传达效效果。因因此，文文字设计计是增强强视觉传传达效果果，提高高作品的的诉求力力，赋予予版面审审美价值值的一种种重要构构成技术术。 在这里里，我们们主要谈谈谈在平平面设计计中文字字设计的的几条原原

6、则，以以及文字字组合中中应注意意的几点点。特别别提醒一一下，这这部分工工作应该该是人脑脑完成的的工作，电电脑是无无法代替替的。下面我我们分别别从以下下几个方方面具体体讲述文文字排列列在平面面设计中中的运用用，各小小节都配配有生动动精彩的的图例剖剖析。（注注：本文文所有引引用的图图片均为为其作者者版权所所有，除除研究、学学习以外外，不得得挪做他他用，特特此声明明！)1 提高文文字的可可读性设计中中的文字字应避免免繁杂零零乱，使使人易认认，易懂懂，切忌忌为了设设计而设设计，忘忘记了文文字设计计的根本本目的是是为了更更有效地地传达作作者的意意图，表表达设计计的主题题和构想想意念 2 文字的的位置应应

7、符合整整体要求求文字在在画面中中的安排排要考虑虑到全局局的因素素，不能能有视觉觉上的冲冲突。否否则在画画面上主主次不分分，很容容易引起起视觉顺顺序的混混乱，有有时候甚甚至1个个象素的的差距也也会改变变你整个个作品的的味道 3 在视觉觉上应给给人以美美感 在视觉觉传达的的过程中中，文字字作为画画面的形形象要素素之一，具具有传达达感情的的功能，因因而它必必须具有有视觉上上的美感感，能够够给人以以美的感感受4 在设计计上要富富于创造造性根据作作品主题题的要求求，突出出文字设设计的个个性色彩彩，创造造与众不不同的独独具特色色的字体体，给人人以别开开生面的的视觉感感受，有有利于作作者设计计意图的的表现5

8、 更复杂杂的应用用文字不不仅要在在字体上上和画面面配合好好，甚至至颜色和和部分笔笔画都要要加工，这这样才能能达到更更完整的的效果，而而这些细细节的地地方需要要的是耐耐心和功功力6 综合应应用：封封面设计计实例 在下面面这个例例子中我我们将应应用上面面所说的的规律和和要求来来完成一一个书籍籍封面的的平面设设计工作作，一起起实际体体会一下下文字在在平面设设计中的的精彩应应用7 精彩作作品欣赏赏 这类作作品不论论是字体体、样式式还是颜颜色的应应用都非非常精彩彩，给人人留下震震撼和深深刻的印印象，欣欣赏这样样的作品品真是一一种享受受文字版版面的设设计同时时也是创创意的过过程，创创意是设设计者的的思维水

9、水准的体体现，是是评价一一件设计计作品好好坏的重重要标准准。在现现代设计计领域，一一切制作作的程序序由电脑脑代劳，使使人类的的劳动仅仅限于思思维上，这这是好事事，可以以省却了了许多不不必要的的工序，为为创作提提供了更更好的条条件。但但在某些些必要的的阶段上上，我们们应该记记住：人人，毕竟竟才是设设计的主主体。 1 提高高文字的的可读性性 文字的的主要功功能是在在视觉传传达中向向大众传传达作者者的意图图和各种种信息，要要达到这这一目的的必须考考虑文字字的整体体诉求效效果，给给人以清清晰的视视觉印象象。因此此，设计计中的文文字应避避免繁杂杂零乱，使使人易认认，易懂懂，切忌忌为了设设计而设设计，忘忘

10、记了文文字设计计的根本本目的是是为了更更好，更更有效的的传达作作者的意意图，表表达设计计的主题题和构想想意念。 举例如如下让你想想表达的的内容清清晰，醒醒目。让让阅览者者一开始始就可以以明白你你的意思思 避免使用不不清晰的的字体，否否则容易易使阅览览者产生生反感和和麻烦（除除非你需需要这种种效果）恰当的选择择你所需需要的字字体但是，经过过特别的的处理，你你可以使使用一些些本来并并不合适适的字体体，比如如注意文字在在编排时时的方向向，注意意安排阅阅览者的的视线如果：那么，你可可以做成成这样或者是这样样也可以以最后一点，通通常情况况下，你你应该2 文字字的位置置要符合合整体要要求 文字在在画面中中

11、的安排排要考虑虑到全局局的因素素，不能能有视觉觉上的冲冲突。否否则在画画面上主主次不分分，很容容易引起起视觉顺顺序的混混乱。而而且作品品的整个个含义和和气氛都都可能会会被破坏坏，这是是一个很很微妙的的问题，需需要去体体会。不不要指望望电脑能能帮你安安排好，它它有时候候会帮你你的倒忙忙。细节节的地方方也一定定要注意意，1个个象素的的差距有有时候会会改变你你整个作作品的味味道。举例如如下:安排好好文字和和图形之之间的交交叉错合合，既不不要影响响图形的的观看，也也不能影影响文字字的阅览览。如果你不小小心做成成了这样样（有意意安排这这种效果果的不在在此例）文字一定不不要全部部都顶着着画面的的边角，这这

12、样看起起来很不不专业再说一点细细节上应应该注意意的问题题，这是是容易忽忽视的地地方，也也是容易易出问题题的地方方这样看起来来就好一一点了3.在视觉觉上应给给人以美美感 在视觉觉传达的的过程中中，文字字作为画画面的形形象要素素之一，具具有传达达感情的的功能，因因而它必必须具有有视觉上上的美感感，能够够给人以以美的感感受。字字型设计计良好，组组合巧妙妙的文字字能使人人感到愉愉快，留留下美好好的印象象，从而而获得良良好的心心理反应应。反之之，则使使人看后后心里不不愉快，视视觉上难难以产生生美感，甚甚至会让让观众拒拒而不看看，这样样势必难难以传达达出作者者想表现现出的意意图和构构想。举例如如下:这是一

13、一个带有有图形的的文字版版面，也也许你认认为这样样也不错错了 但是是不是是太平淡淡了呢？改一下下文字的的位置和和大小，效效果又会会怎么样样呢？看看下图或者是这样样也可以以，看下下图感觉到了什什么吗？其实就就是这么么微妙，有有时只是是一点小小变化，味味道却不不一样多多了。再看看看字间距距的问题题改一下看看看，好一一点了吗吗？对于大的字字体如果果你照搬搬上面的的做法，也也许你会会处理成成这个样样子，这这样看起起来字与与字之间间会比较较松散调整后是这这样，看看起来紧紧凑多了了。字与与字之间间的对应应关系也也出来了了再看看段落落文字的的处理字体加加大后，段段落之间间的距离离也应该该随之调调整（在在这里

14、，小小字体同同样应用用这一规规则，不不过是相相反的）比如，没没有调整整段落距距离的时时候调整后可以以是这样样如果有多个个段落，就就要注意意更多的的问题，比比如主次次和轻重重，以及及在内容容表达当当方面的的重要程程度等，看看这个例例子看看这个不不错的版版面的处处理4.在设计计上要富富于创造造性 根据作作品主题题的要求求，突出出文字设设计的个个性色彩彩，创造造与众不不同的独独具特色色的字体体，给人人以别开开生面的的视觉感感受，有有利于作作者设计计意图的的表现。设设计时，应应从字的的形态特特征与组组合上进进行探求求，不断断修改，反反复琢磨磨，这样样才能创创造出富富有个性性的文字字，使其其外部形形态和

15、设设计格调调都能唤唤起人们们的审美美愉悦感感受。 举例如如下：这是一一个很普普通的文文字版面面 那么加一点点自己的的感受在在里面，对对文字的的大小、间间距、透透明度做做些调整整，就会会是完全全不同的的效果了了。很有有意思是是吗？根据画面或或作品的的要求，可可以使用用一些图图形化的的文字（这这可是汉汉字设计计的一种种新观点点）。注：所谓“文文字图形形化”即即将文字字笔画做做合理的的变形搭搭配，使使之产生生类似有有机或无无机图形形的趣味味。强调调字体本本身的结结构美和和笔画美美。比如：一开始好象象总感觉觉文字在在这里面面的表现现力有些些苍白了了。对主主题的表表达没有有什么帮帮助。那那么试一一下改成

16、成这样行行不行味道出来了了吗？在在一定的的条件下下，确实实不能用用电脑中中提供的的字体，必必须要自自己创造造。这也也是汉字字魅力所所在的地地方。比如这个（没没有太多多的考虑虑的情况况下）再看看设计计的做法法差别就在这这里，也也许只是是一点小小改动，但但是需要要你思考考的却更更多。有有时候对对文字的的笔画做做特殊的的加工处处理往往往会产生生一些意意想不到到的效果果。而这这样的处处理是带带有创造造性的，同同时人性性化的味味道也会会更浓一一些。这这是电脑脑字体所所无法替替代的效效果，带带给观看看者的感感受自然然会要强强烈的多多。5.更复杂杂的应用用文字不不仅要在在字体上上和画面面配合好好，甚至至颜色

17、和和部分笔笔画都要要加工，这这样才能能达到更更完整的的效果。而而这些细细节的地地方需要要的是耐耐心和功功力。记记住一定定要有自自己的想想法和感感受在里里面，如如果想表表达自己己对作品品的态度度，就不不要在文文字上偷偷懒，这这也是不不能偷懒懒的地方方。对作品品而言，每每一件作作品都有有其特有有的风格格。在这这个前提提下，一一个作品品版面上上的各种种不同字字体的组组合，一一定要具具有一种种符合整整个作品品风格的的风格倾倾向，形形成总体体的情调调和感情情倾向，不不能各种种文字自自成一种种风格，各各行其是是。总的的基调应应该是整整体上的的协调和和局部的的对比，于于统一之之中又具具有灵动动的变化化，从而

18、而具有对对比和谐谐的效果果。这样样，整个个作品才才会产生生视觉上上的美感感，符合合人们的的欣赏心心理。 除了以以统一文文字个性性的方法法来达到到设计的的基调外外，也可可以从方方向性上上来形成成文字统统一的基基调，以以及色彩彩方面的的心理感感觉来达达到统一一基调的的效果等等等。比比如：一个简单的的例子经过修改之之后的再再来看看看更复杂杂的：这这个画面面中所有有的出现现文字元元素都经经过了仔仔细的处处理，这这是根据据主题的的需要所所必须的的。如果果没有这这样的文文字设计计或许作作品本身身的感染染力会弱弱的多。在有图片的的版面中中，文字字的组合合应相对对较为集集中。如如果是以以图片为为主要的的诉求要

19、要素，则则文字应应该紧凑凑地排列列在适当当的位置置上，不不可过分分变化分分散，以以免因主主题不明明而造成成视线流流动的混混乱。比如下下面这个个例子：文字元元素的大大小、轻轻重、位位置各自自独立，没没有集中中，非常常容易引引起视线线的混乱乱。虽然然在字体体的处理理上下了了工夫，但但是好象象是下过过头了。现在把这个个版面上上的文字字整理一一下，将将次要的的元素进进行归纳纳、整理理，看看看这个效效果是不不是要好好一些呢呢？更高层次的的文字版版面的安安排这里已已经是没没有规律律可遵守守了，这这是完全全以表达达自身感感受为主主的，更更多的依依赖作者者的设计计功力和和对文字字设计火火候的把把握，以以及对自

20、自身情感感表现的的欲望强强烈程度度。没有有激情的的文字版版面是苍苍白的，只只有激情情的文字字版面是是无力的的。激情情加上技技艺的是是震撼的的。这要要求设计计者的创创新概念念和大胆胆构思，不不必固执执于条条条框框。以下是是2位设设计者的的签名设设计 6.综合应应用：封封面设计计实例在下面面这个例例子中我我们将应应用上面面所说的的规律和和要求来来完成一一个平面面作品的的文字设设计工作作，一起起实际体体会一下下文字在在平面设设计中的的精彩应应用。作品要要求：这这是一个个书籍封封面的设设计，书书名是野野火寒烟烟，属属于自传传体的小小说。根根据书的的意境和和要求，也也是为了了配合我我们这个个专题，我我们

21、先将将底图准准备好，底底图的具具体制作作过程不不再详细细叙述。根据封面设设计的常常识，我我们知道道：应该该出现的的文字包包括:书书名、作作者名、出出版社名名、日期期、引子子、联系系方式和和部分根根据调节节需要而而增加的的小文字字元素。这这么多的的文字摆摆在一起起，如果果并不小小心处理理会很容容易混乱乱的。（1）首首先将所所有需要要出现的的文字根根据大致致安排的的位置放放在上面面。将主主要内容容放在右右边，保保证每个个字的清清晰，避避免和图图片的冲冲突。尽尽量尊重重大众的的观看习习惯。这是没有仔仔细处理理的字体体版面。显显得比较较混乱。视视线也容容易迷失失。观看看时容易易产生迷迷惑。下下面开始始

22、一个一一个的调调整。（2）首首先根据据主次的的关系将将字体的的大小进进行调整整，并对对文字的的位置做做初步的的调整。如如图3）根据视视线的流流动顺序序做进一一步的调调整，以以更好的的引导观观看者。如如图（4）降低低次要元元素在版版面中的的鲜明度度。即视视觉印象象的先后后知觉顺顺序，同同时对部部分文字字的位置置做微调调整。如如图：（5）因为为版面是是横幅式式，所以以可以将将主要内内容：书书名、作作者名的的排版格格式调整整成竖式式，如图图（6）现在在看起来来书名有有些不舒舒服，现现在先把把字距进进行调整整，同时时就要对对其他文文字的字字距、大大小、位位置和字字体进行行调整，以以保持完完整统一一的效

23、果果。注意：当版面面中的主主要元素素变动之之后，所所有辅助助文字元元素同时时要进行行调整，这这就是局局部中有有整体，整整体中有有局部。如如图（7）现在在对文字字的字体体部分再再次进行行调整，同同时对一一些其他他次要的的文字元元素进行行调整、增增减。如如图8）到这里里基本上上就可以以说完成成了，但但是现在在的感觉觉是文字字的表现现能力较较弱，还还没有足足够的力力量表现现主题的的内容和和感受。现在就就需要发发挥创造造性了。这这里决定定对书名名的字体体进行重重新设计计，同时时注意不不要影响响其他的的文字元元素，适适当增加加文字字字体的大大小、透透明度和和颜色的的变化，进进行图形形化的处处理方式式以增加加趣味性性。这些些修改完完全由设设计者自自己把握握。随心心性而动动。注意意不要影影响了大大效果和和基本要要求就可可以了。最终效效果如图图以上介绍了了一个简简单的文文字版面面设计的的流程，在在实际应应用中完完全可