企业战略网考资料

1、61.需要有规模经济效益支持的战略类型是（A.成本领先战略）。color=0000062.波士顿矩阵特别适用于（D.多元化公司）。 color=0000063.企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（A.低成本战略）。64.所谓谓差异化化战略，是是指为使使企业产产品与（B.竞争对手产品）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。65.百事事可乐把把自己的的目标顾顾客定位位在年轻轻人，并并通过低低价，从从而把可可口可乐乐的市场场份额硬硬生生地地抢夺了了一部分分过来。百百事可乐乐所采取取的战略略类型是是（B.

2、低成本本集中化化）。66.能够够产生范范围经济济效果的的战略类类型是（A.多元化战略）。 67.在某某个特定定的产业业中相互互关联的的，在地地理位置置上相对对集中的的若干个个企业和和机构的的集合是是（B.企业集集群）。68.所有有产品都都使用同同一个品品牌的品品牌策略略是（BB.家庭庭品牌）。69.长期期资金筹筹资方式式中，筹筹资风险险最低的的筹资方方式是（D.普通股）。 70.长期期资金筹筹资方式式中，筹筹资风险险最大的的筹资方方式是（A.债券）。71.美国国P&GG公司二二战后推推出“汰汰涤”牌牌洗衣粉粉获得成成功，550年代代又推出出“快乐乐”牌洗洗衣粉，这这种品牌牌战略是是（D.多品牌

3、牌）。 72.战略略实施的的变革型型模式的的特点是是企业总总经理主主要考虑虑如何（A.实施企业战略）。73.在战战略实施施过程中中，企业业总经理理鼓励中中下层管管理者制制订与实实施自己己战略的的模式是是（D.增长型型）。 74.战略略与结构构关系的的基本原原则是（B.组织的结构服从于组织战略）。75.所谓谓战略失失效，是是指企业业战略实实施的结结果偏离离了（AA.战略略目标）和和战略管管理的理理想状态态。76.战略略控制的的目的主主要是控控制（BB.战略略失效）。77.沃尔尔玛的成成功是因因为他实实行了(D.简简化产品品型成本本领先战战略)。78.能够够稳定供供求关系系，规避避价格波波动的战战

4、略是(B.纵纵向-体化)。79.教材材1000页爱立立信独立立品牌手手机的停停产说明明爱立信信公司采采取（BB.主动动的收缩缩战略）。80.教材材2355页的情情景案例例：新上上任的总总裁助理理适合于于用什么么方法选选择？（D.以上都不行）。A.波士顿矩阵B.通用电器公司矩阵C.SWOT分析法D.以上都不行81.对一一个新兴兴行业来来说，以以下哪个个指标是是经营者者最首要要考虑的的指标（D.成长性指标）。82.可口口可乐与与百事可可乐面临临激烈的的竞争，二二企业如如果分别别考虑实实施差异异化战略略，哪个个变量实实施差异异化更可可能获得得成功（D.形象）。83.A.B两家家企业都都从事同同一种保

5、保健品的的经营，原原来各自自在汕头头和潮州州销售，相相安无事事。但是是最近AA企业为为了扩大大销售，也也到潮州州销售自自己的产产品。这这是（AA市场场渗透战战略）。84.在电电大在线线网上作作业讲评评栏目中中，有一一份关于于北京长长安商场场的作业业。请问问长安商商场的最最主要竞竞争对手手是（AA复兴兴商业城城）。85.20005年年11月19日，国国家税务务总局有有关负责责人在“中国财财税论坛坛20005”上上表示，“十一五”期间要稳步推进物业税。这一政策对房地产行业的影响是（B.降低进入壁垒）。86.企业业追求范范围经济济，目的的是实施施（A多元元化战略略）。案例分析88coloor=000

6、0000海海滨宾馆馆coloor=0000000海海滨宾馆馆位于海海滨城市市一个度度假村内内，几十十年来，一一直以精精美的海海鲜和良良好的设设施著称称。海滨宾馆近近年来业业务没有有扩展，利利润在下下降。宾宾馆建筑筑已经出出现衰老老迹象。宾宾馆有224间客客房，一一间能容容纳600人的餐餐厅，一一间供880人的的会议室室，一间间面对大大海的酒酒吧。宾宾馆配套套有两个个娱乐场场和一个个儿童娱娱乐场。财务方面，上上一年度度宾馆营营业额仅仅为5660万元元。就其其客房数数字而言言，这个个数字表表明收益益平平。与与同行旅旅馆业相相比，海海滨宾馆馆的营业业额由以以下几部部分组成成：海滨宾馆旅馆业食品494

7、1住房1621饮料2833其他45100100很显然，食食品是海海滨宾馆馆的强项项。许多多附近旅旅馆的游游客也到到海滨宾宾馆就餐餐，许多多常客来来自远离离10公里里外的城城市。度假村除了了海滨宾宾馆还有有两家宾宾馆。这这两家宾宾馆很新新，规模模也比海海滨宾馆馆大，经经营效益益很好。青岛周围地地区气候候温和，从从5-110月是是旅游旺旺季。海海滨宾馆馆终年营营业，但但每年的的11月到到4月期间间很少有有旅客住住在宾馆馆。问题：（1）影响响海滨宾宾馆的环环境因素素有哪些些？（2）海滨滨宾馆可可以考虑虑采取什什么战略略来应对对张经理理面临的的状况？（3）如何何开展该该战略？参考参考答答案：（1）可以

8、以考虑以以下因素素：旅游游业的季季节性、政政府对旅旅游业的的政策、游游客的喜喜好变化化、旅游游热点的的转移，旅旅游业本本身的行行业变化化、宾馆馆等级的的评定等等。（2）聚焦焦化战略略。（3）以食食品提供供为核心心，展开开旅馆经经营。具体可以考考虑：对对旅馆进进行全面面装修；聘请更更优秀的的厨师；淡季推推出特价价服务；非核心心的业务务考虑分分包出去去。案例分析析9泛美航空公公司是美美国境外外的一家家航线最最广、历历史最久久的航空空公司，也也是美国国国家航航运业的的化身。经经过500多年的的发展，至至19880年初初已成为为全美第第三大航航空公司司。1927年年，美国国的航空空业还处处于初创创时期

9、。这这一年泛泛美航空空公司创创建。330年代代初，特特里普为为美国首首次开通通了横越越太平洋洋的航线线，泛美美从此声声名鹊起起。到440年代代后期，泛泛美已经经成为世世界上最最大的航航空公司司，具备备了全球球航运的的能力。第第二次世世界大战战期间，泛泛美与政政府间合合作密切切，取得得了迅速速的发展展。1980年年，泛美美航空公公司进行行技术改改造，淘淘汰老旧旧费油的的20架B7007客机机，选择择洛克希希德制造造的L111011-5000型宽宽体客机机。但就就在此时时，与波波音7007性能能相似，但但成本更更低的新新型飞机机纷纷上上市，如如麦道公公司的MMD800、波音音公司的的波音7757、

10、波波音B7767等等。相形形之下，11101500型飞机的单位飞行成本，都明显比新机种高得多，泛美公司为此后悔不迭。为了摆脱困困境，泛泛美公司司不得不不抛售一一些贵重重的非空空运财产产。但尽尽管采取取了“拆拆东墙补补西墙”的的办法，在在19888年美美国8家最大大的民航航公司排排名中，泛泛美仍位位居最后后。 1990年年7月开始始的美国国经济衰衰退和接接着爆发发的海湾湾战争，使使所有的的美国航航空公司司生意清清淡。泛泛美公司司更是捉捉襟见肘肘，于119911年12月4日宣告告破产，成成为该年年倒闭的的第三个个美国大大民航公公司。问题：（1）泛美美公司的的陨落原原因是什什么？（2）对你你有何启启

11、示？参考参考答答案：（1）陨落落原因：主要是是对环境境缺少战战略分析析，对分析预预测失误误。一是对市场场需求估估计不足足，忽视视了成本本因素，造造成技术术改造决决策选择择失误。二二是美国国处于经经济衰退退期，市市场萧条条。三是在企业业快速成成长时，忘忘记了可可能存在在的财务务危机。（2）启示示：首先，对市市场变动动趋势反反映迟钝钝，只凭凭借主观观的感觉觉作出决决策，最最终必然然自食其其果。其次，战略略方案的的选择对对企业的的成长是是非常重重要的。最后，当战战略执行行中发生生偏差时时，必须须进行果果断的战战略调整整。案例分析析10如何以弱胜胜强1989年年，Inntuiit和微微软直接接碰撞。力

12、力量对比比是：IIntuuit公公司拥有有50名雇雇员，年年销售额额19000万美美元；微微软公司司拥有440000名雇员员，同期期收益88亿美元元。挑起起争端的的原因是是微软公公司提出出的兼并并提议被被Inttuitt否决后后，微软软执意进进入Inntuiit赖以以生存的的财务软软件市场场，意图图获取领导性性竞争地地位。对抗抗的结果果是：直直到19993年年，Inntuiit仍然然保有660的的市场占占有率而而令微软软束手无无策。IIntuuit的的胜利似似乎是不不可思议议的，因因为从资资金实力力上看，微微软放在在银行里里的现金金储备就就足够买买下4个以上上的Inntuiit（19994年，

13、该该公司的的市价仅仅为100亿美元元）；从从智力储储备上看看，微软软用诱人人的股票票期权网网罗了很很多顶尖尖的软件件开发人人员，在在人员素素质以及及人员数数量上都都占有压压倒性的的优势；对Inntuiit更为为不利的的是，从从时效性性上看其其开发的的Quiickeen的Winndowws版也也不如微微软参与与竞争的的产品Monney。但在在这样的的强弱对对抗中，小小的Intuit迫使强大的巨人哭着乞讨怜悯。 Intuiit的胜胜利昭示示了一点点：在企企业的竞竞争中，强强与弱并并不是绝绝对的，一一个有效效的竞争争策略加加上公司司资源的的合理配配置和使使用，往往往起到到决定性性的作用用，因为为巨人

14、也也并非无无懈可击击。微软没有最最先认识识到家用用软件潜潜在的商商机，这这给予了了Inttuitt生存的的机会。该该公司把把自身定定位在为为顾客提提供解决决财务难难题方法法的公司司，除帮帮助他们们开支票票、结算算支票簿簿和支付付帐单以以外，还还提供特特别票据据和表格格等非软软件形式式的服务务，而微微软直到到19889年才才开始意意识到自自己的失失误。问题：（1）Inntuiit采用用什么战战略得以以在与微微软对抗抗中取得得成功？（2）微软软公司拥拥有绝对对的资金金和人员员优势，Intuit为何还能取得这样的成功？（3）你认认为Inntuiit下一一步该如如何操作作，才能能保持这这一成功功？参考

15、参考答答案：（1）集中中化战略略，Inntuiit将自自己的业业务方向向集中于于财务软软件市场场。（2）首先先是财务务软件的的独特需需求存在在，存在在相应的的细分市市场。其其次Inntuiit一直直强化在在该领域域的位置置，有效效地占据据了600左右右的市场场份额，并并成为抵抵御微软软的最重重要力量量。（3）继续续提高资资源集中中使用度度，巩固固并强化化自己在在该行业业拥有的的核心能能力，在在营销中中继续加加强差异异的集中中化。单项选择题题（1）甲为为一进出出口公司司，就其其外部环环境而言言，最主主要的宏宏观影响响因素是是（ AA ）A政治法法律因素素 B经济因因素 C人文社社会因素素 D科技

16、因因素2）对于旅旅游企业业来说，下下列因素素中属于于宏观因因素的有有（ DD ）A某旅游游点发生生地震 B旅游景景点居民民收入水水平逐年年提高C国家允允许国人人出境旅旅游 D国内居居民用于于旅游的的消费支支出增长长明显3）对于钢钢铁行业业来说，最最明显的的竞争特特征是：（ BB ）。A价格 B规模经经济 C转换成成本 D库存成成本4）原油生生产公司司对石油油化工企企业而言言，决定定他们讨讨价还价价能力的的最主要要影响因因素是（ A）A交易量量 B产业集集中度 C转换成成本 D卖方产产品标准准化程度度5）对于中中国移动动通讯公公司来说说，最主主要的竞竞争对手手是（ A ）。A中国联联通 B中国电

17、电信 C中国网网通 D中国铁铁通6）你认为为手机行行业最主主要的特特征是（AA）A产品高高度标准准化 B规模经经济不太太明显C产品技技术更新新比较缓缓慢D行业业的进入入/退出出壁垒都都高（7）迪斯斯尼公司司在美国国本土、日日本和英英国所开开的迪斯斯尼乐园园都比较较成功，赚赚取了大大量的利利润。可可是在法法国的迪迪斯尼乐乐园自开开业以来来年年亏亏损，其其原因是是忽视了了（ CC ）A政治法法律因素素B经济济因素 C社会文文化因素素 D技术因因素答案案2选择择一个你你比较熟熟悉的企企业，对对其外部部环境进进行分析析。写一一个6000字以以内的分分析报告告。（1）该企企业的名名称、住住址、主主要业务

18、务内容。（22）该企企业的市市场细分分情况。该该企业在在行业市市场细分分中所占占的位置置。（33）今后后几年该该企业所所面临的的宏观环环境可能能有什么么变化，对对该企业业会产生生什么影影响？（44）该企企业所在在行业的的主要竞竞争特征征（包括括行业所所处的寿寿命周期期、经济济特征、产产品替代代性、竞竞争者的的数量、行行业集中中程度等等）。（55）该企企业的主主要竞争争对手有有哪些，对对它们的的竞争能能力进行行分析。（66）对企企业所面面临的机机会与威威胁进行行综合评评价。注意事项：（1）在在企业工工作的同同学原则则上应选选择自己己所任职职的企业业。（22）不在在企业工工作的同同学可以以选择自自

19、己住所所附近的的饭店（馆馆）、商商店（小小卖部），通通过自己己的观察察或与经经营者交交谈了解解基本情情况资料料。 （5）可可以通过过各种途途径收集集资料，包包括查阅阅有关文文献、咨咨询一些些专家、也也可以到到网上搜搜索一些些资料作作为你分分析的依依据。要要求事项项：（11）在企企业工作作的同学学原则上上应选择择自己所所任职的的企业。（22）不在在企业工工作的同同学可以以选择自自己住所所附近的的饭店（馆馆）、商商店（小小卖部），通通过自己己的观察察或与经经营者交交谈了解解基本情情况资料料。（33）可以以通过各各种途径径收集资资料，包包括查阅阅有关文文献、咨咨询一些些专家、也也可以到到网上搜搜索一

20、些些资料作作为你分分析的依依据。2、解析析：范例例1 企企业名称称：北京京市蓓蕾蕾幼儿园园住址址：北京京市朝阳阳区十里里堡北区区21号号主要要业务：2、5566岁儿童童日托该企业业的市场场细分为为日托幼幼儿园、全全托幼儿儿园、半半日托幼幼儿园、临临时托幼幼儿园及及以上几几种托儿儿形式为为一体的的幼儿园园。因为为幼儿自自理能力力及家长长自身认认识方面面的因素素，幼儿儿园行业业主要业业务是以以日托为为主的，所所以该幼幼儿园在在行业市市场细分分中所占占的位置置比其他他几种都都要高。今今后几年年该企业业所面临临的宏观观环境可可能对该该企业造造成的影影响，我我个人认认为有以以下几点点： 11、政治治法律

21、环环境方面面：自从从我国提提出“科科教兴国国”的口口号之后后，政府府对教育育提出了了很多的的改进方方法，相相应也颁颁发了很很多的相相关规章章制度和和法律法法规。例例如：取取消占助助费这一一政策，可可能就增增加了很很多学生生的责校校机会，以以前有些些不太好好的幼儿儿园以不不收占助助费来招招揽学生生，而现现在这一一点就不不是他的的优势了了；北京京市教育育局规定定注册幼幼儿园的的场地不不少于3300平平米，这这项规定定就限制制了一些些小型的的、教学学环境不不达标的的幼儿园园。 22、经济济环境方方面：随随着国民民经济的的发展，国国民收入入的提高高，居民民用于教教育的费费用也逐逐步增长长，但同同时对教

22、教育的质质量也提提出了更更高的要要求。这这样就有有利于教教育质量量高、对对学生负负责的幼幼儿园的的生存，而而一些教教育质量量差又不不改善的的幼儿园园可能会会面临淘淘汰的局局面。 3、社社会文化化环境方方面：以以前人们们认为从从小学开开始让小小孩接受受正规的的教育就就可以了了，但随随着人们们对幼儿儿教育及及幼儿智智力发展展的问题题了解认认识后，幼幼儿园已已经不再再被认为为是哄孩孩子玩而而已，而而是小孩孩学习知知识的地地方。这这样就对对幼儿园园的教学学质量、教教学形式式都提出出了很高高的要求求。 44、人口口因素方方面：我我国人口口老龄化化日趋严严重，而而新生儿儿的数量量却逐渐渐减少，这这样也会会

23、影响幼幼儿园的的生源来来源。幼幼儿教育育行业主主要竞争争特征是是竞争者者的数量量，因为为该行业业的地域域性很强强，一个个地区的的生源的的变化几几乎很小小，但如如果幼儿儿园的数数量增加加，那么么就会有有竞争。蓓蓓蕾幼儿儿园现有有的竞争争对手是是石佛营营幼儿园园和佳艺艺幼儿园园。石佛佛营幼儿儿园是一一所收费费比较低低，没有有什么特特色的幼幼儿园，并并且教学学环境比比较差的的幼儿园园，对于于现在家家长的收收入水平平和家长长对孩子子教育的的称度来来看，一一个月对对交2000元钱钱并不是是很难的的事情，所所以他对对蓓蕾并并不会造造成多少少影响；佳艺幼幼儿园是是一所以以艺术为为主题的的幼儿园园，科学学研究证证明，66岁以下下儿童受受音乐的的影响比比成年人人