2020家具品牌x海航春节事件营销创意方案

1、超 级 IP营 销 专 家熊猫是一家超级IP营销机构，专注为企业打造核心IP 。熊猫深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP原力 ，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮中成为基业常青的百年老店。新时代，如何更好抓住用户？解决用户大痛点解决法则1.让环保，变成可驱动用户的利益点2.让环保，变成可感知用户的人性体验Part.1 创意原点在25-45岁的年纪这是一个快、效率、成功学、压力、浮躁、攀比、膨胀的时代。作为中坚的他们，更多的精力投入在事业上，才能快速跟上节奏。所以，我们总会看到他们忙着上飞机、下飞机、上飞机、下

2、飞机倍有面儿，但身体渐渐吃不消忙着哄老板开心，忙着哄下属开心唯有自己伤神劳心忙着开会、再开会、不停开会时不时气炸了肺忙着和客户干，和供应商干，和老板干啤酒里加几颗枸杞，可乐里加党参却忘了只有一幅肝忙着加班、再加班、再加班业绩上来了，血压也上来了，一边熬夜加班一边祈祷自己不要猝死忙着做好、做大、做强，却忘记了三餐吃麻辣火锅要喝水稀释，对得起野心，却对不起胃忙着追求财富自由，还有诗和远方先感觉到的，却是胸闷和心慌忙 是在大城市的必修课 忙着复制每一天忙到榨干生活的新鲜所以要保持新鲜，呼吸新鲜的生活忙碌打怪的同时，也要抽时间好好享受生活过去 理想在远方现在 去感受新鲜的生活 一月将成为现实一月乘坐海

3、航逃离帝都的污浊，去昆明呼吸北京不曾有的清新世界问题：若从产品角度，为什么一定要是“走进清新世界、感受新鲜生活”？无醛空间 环保板材E0级板材，无醛添加板，美洲实木 百得胜-胜在环保还 是 这 样 输 出 ？很多品牌商都打功能诉求，尤其是“环保”在此次事件中要跳出叫卖式的功能输出，站在用户角度使品牌成为可感知的利益点和人性体验TA们对“环保”的诉求是新鲜呼吸 定制马上住利益体验人性驱动 无醛空间，无醛污染怎么环保法？定制完工，无需等待，呼吸新鲜空气如初无忧安全，即刻即住备选环保定制 马上住利益体验人性驱动 无醛空间，无醛污染怎么环保法？定制完工，无需等待，呼吸新鲜空气如初无忧安全，即刻即住策略

4、方向品牌用户百得胜环保定制，让你感受如初的新鲜呼吸 环保定制马上住，去感受那清新的世界将生活赋予新鲜的生命乐于探索生活的美好 生活不是为了过给别人看创意小结卸下都市里的繁忙环保定制春节回家马上住，走进那清新的世界，去感受那鲜活的人生BIG IDEA清新世界，抢鲜一步航班包装全球首架清新号机组人员马山清新护卫队护卫空少，护卫空姐，护卫机长护卫使命马上清新护卫队空姐空少，新年护送“小清新们”抢鲜回家！Part.2 创意引爆引爆轴2019年12月21日-2020年1月21阶段轴主题清新世界，抢鲜一步主事件#善待自己，抢鲜一步#清新世界，抢鲜一步#环保定制，到家马上住#线 上 传 播线 下 活 动上a

5、.致北京青年身体的一封信a.清新护卫倒计时刷屏海报a.机上活动报道花絮/图文/PRb.护卫队抢鲜护卫短视频b.护卫队接送车视频b.环保定制，马上住产品图文/prb.回家，护卫队助战PK十三姨空投机上活动百得胜马上清新护卫队营销矩阵开场 高潮 尾声微 信 ，微 博 ，凤 凰 网 ,凤 凰网 家 居 ，凤凰 新 闻 ，抖音 、海 航 等快a.全球首驾清新号航班小型首发仪式闪 机第1波，开场抛出#逃离忙碌，抢鲜一步#话题，引发都市忙碌青年回家“抢鲜”的共鸣a、线上话题：致北京城市青年身体的一封信从用户痛点切入制造传播内容，引起情感共鸣，从而主动进行传播。投放渠道-百得胜官方微信/微博/抖音发起第一波

6、洞察：为了追求更好的生活质量，大家不得不面对越来越忙碌的生活，反而忽视身体健康。通过一封给身体的信，以长图文的形式，将这个问题摆在用户面前，H5示意H5 DEMOH5 DEMOH5 DEMOH5 DEMO文案DEMO一封你必须好好读的信对不起，身体对不起，身体：忙着成功，过度地使用你！忙着挣大把大把的钱，让你像个机器；忙着得到高高在上的权，让你卑躬屈膝；忙着过眼云烟的名，让你应酬应酬；忙着吃美食，你就变形了；忙着得到美女，你就变心了；忙着去时尚，你就被减肥了；忙着去赖床，使劲睡你；忙着刷朋友圈，使劲不让你不睡；忙着去美貌，让你挨刀忙到榨干生活的新鲜真的对不起，身体FRON：航空马上清新护卫队b

7、、线上视频：护卫队抢鲜护卫短视频视频创意原点：通过两支30s短视频，分别表现被掏空的男人和女人亟须抢鲜护卫，回到清新的世界，迅速抢鲜，满血复活。亟待清新护卫-身体掏空男亟待清新护卫-都市工作女狂魔身体掏空男故事创意一个乡进城多年打拼的青年，每天不停加班加班，不计后果的在消耗身体，突然有一天的得劳累癌了。男人篇惊一场。但特感害怕，第二天立马背上行囊，逃离了这个不停加班的城市。飞机上一直急盼不安的样子，只求快点落地，3个小时后下机旅行看到一面生机勃勃、春意盎然的大自然，突然心情极好，浑身舒畅，活力四射。最后配文：百得胜全球首架清新号航班，1月12日护卫你回家，逃离忙碌，抢鲜一步。+logo 环保定

8、制马上住身体渐渐消瘦，老态龙钟，尽显疲态。突然惊醒了，原来只是虚都市工作女狂魔故事创意一个奋进的女强人，每天忙着加班加班再加班，渐渐的忽略了家人，忽略了朋友，忽略了爱人，忽略了孩子。女人篇母也和她零交流，朋友也都渐行渐远。一梦惊醒，上班挤地铁的路上还在不停的重复昨晚的可怕画面。在办公室纠结了一天终于提交辞呈，选择放下这份繁忙高大上的工作，决心多久些时间给家人。场景回来，一家其乐融融，欢声笑语的样子(结合清新的家里场景)。最后配文：百得胜全球首架清新号航班，1月12日护卫你回家，逃离忙碌，抢鲜一步。+logo 环保定制马上住机械般的日复一日，突然老公要和她离婚，孩子也不叫她了，父视频样例参考 自

9、用渠道 官方微信微博抖音，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站 投放渠道 微信大号，微博KOL，头条号，抖音家居KOL。第2波，高潮#清新世界，抢鲜一步#飞机起飞，开启护卫计划回到清新世界，抢鲜去a、线上刷屏：清新护卫队抢鲜计划倒计时刷屏百得胜航空马上清新护卫队护送你逃离忙着加班再加班、连续加班的节奏1月12日 抢鲜计划我是护卫队空少周言不用再担心一边熬夜加班一边祈祷自己不要猝死倒计时刷屏护送你逃离忙着哄老板开心，忙着哄下属开心1月12日 抢鲜计划我是护卫队空姐李珊珊不用再自己伤神劳心百得胜航空马上清新护卫队倒计时刷屏护送你逃离忙着和客户干，和供应商干，和老板干1月12日 抢鲜计划我是护卫队空少

10、平安不用再却忘了只有一幅肝百得胜航空马上清新护卫队倒计时刷屏护送你逃离忙着做好、做大、做强，忘记了三餐1月12日 抢鲜计划我是护卫队机长方泽平不用再吃麻辣火锅要喝水稀释，对不起胃百得胜航空马上清新护卫队b、线上线下刷屏：护卫队马上清新护卫车切入点：近期雾霾严重，逃离北京已经成为一种 抢鲜的事情，今年回家已经不再是一家人的，为了拯救大家的清新生活，我们推出大巴车“马上清新护卫队”免费接送到机场线上公布“护卫队抢鲜护卫车”护卫电话：333，只要拨打护卫电话的客户即可乘坐“护卫车”将事件拍摄成视频，在凤凰网上发起，进行线上进行传播，扩散“护卫热线”的同时提高事件传播度接送大巴护卫车&视频示意“马上清

11、新护卫车”免费接客 包装出一辆清新的、田园的、花草茂盛的马上清新护卫车，表达百得胜的健康概念，免费接送客人大巴车上清新女郎服务人员(结合空姐服)将清新进行到底，为清新女郎定制设计航空女郎服，植入“清新”符号，以人为媒介，通过后期炒作，让“清新”火爆北京。清新清新清新清新话题实例1. 十面霾伏的北京，竟然有了推出了“马上清新护卫车”！2. 雾霾天“护卫电话”新鲜出炉，请注意接收！3. 百得胜“马上清新护卫车”，护你的365天！陈丹青：人说到自己存活的时代，总不免夸张。我回国那年正巧千禧年，从纽约到北京，报纸广告电视书刊，劈头盖脸全是大字眼，好像人类刚从娘胎里生出来。转眼十一年过去，谁还记得那些词

12、语嘛。 百得胜全屋定制十面霾伏的北京，竟然有了推出了“马上清新护卫车”c、北京三里屯“全球首驾清新号航班”首发小型仪式起飞城市在起飞前举办“全球首驾清新号航班”首发仪式，邀约媒体、KOL到现场参与，配合稿件、话题，引发区域热点。现场活动一【肚皮上的风景，清新环保彩绘行为艺术，植入产品营销】现场活动二【小清新女郎快闪】从 “清 新 世 界 ，抢 鲜 一 步 ”策 略 出 发 ，在 三 里 屯 ，让 清 新 女 郎 充 当 领 舞 快 闪 ，用 行 动 演 绎 “环 保 定 制 ，马 上 住 ”的 概 念 。现场包装【全球首驾清新号飞机植物模型打卡合影】d、三里屯无人机空投：回家助战PK十三姨(扫码抽礼物)第3波，序幕活动报道和收尾，并输出环保定制马上住的核心产品卖点a、机上活动报道花絮/图文/PR新拯救雾霾神器：周末救护 花絮视频DEMO线上：视频媒体 优酷、土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站线上：大众、行业、官微官博引起大众关注 引爆舆论热点车百得胜全球清新号上的Party盛宴微博热搜 DEMO# 清新护卫队抢鲜计划 #清新护卫队抢鲜计划#清新护卫队抢鲜计划#推广形式：微博话题+花絮视频PR DEMO百得胜全球清新号惊奇福利！机上的“演唱会”盛宴好神奇