六章营销环境-法律

第六章国际市场营销法律环境InternationalMarketing——1992年制定“托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等美国对古巴实行经济封锁第六章国国际市市场营销销法律环环境InternationalMarketing——1996年3月制定““赫尔姆姆斯—伯顿法””，禁止止同古巴巴进行贸贸易的官官员、企企业家及及其家属属进入美美国；那那些曾经经被古巴巴政府没没收财产产的美国国公司可可以向买买卖这些些财产的的任何外外国公司司在美国国法庭提提出3倍的赔偿偿要求等等；—古巴不能能在与外外界的商商业贸易易中使用用美元；；—禁止美国国公民前前往古巴巴旅游，，对于违违禁者给给予最高高入狱10年的惩处处；—禁止居住住在美国国的古巴巴裔居民民向在古古巴的家家人汇款款或者邮邮寄包裹裹；古巴巴裔居民民回古巴巴探亲的的时间由由原来的的一年一一次改为为3年一次，，每次最最长不得得超过14天。第六章国国际市市场营销销法律环环境InternationalMarketing一、国际际法律环环境的构构成二、法律律体系差差异三、国际际争端的的解决四、工业业产权的的保护第一节国国际法法律环境境的构成成InternationalMarketing一、母国国法律各国出于于自身政政治或经经济利益益考虑，，制定法法律对本本国企业业开展国国际市场场营销活活动、进进行涉外外民事活活动所形形成的国国际民事事法律关关系加以以规范二、国际际法国家间交交往中形形成的，，主要是是调整国国家之间间关系的的、有约约束力的的原则、、规则和和制度的的总和第一节国国际法法律环境境的构成成InternationalMarketing三、区域域经济法法律区域性经经济组织织制定的的法律、、法令、、条例和和规则，，以此排排除成员员国之间间的贸易易壁垒，，设置其其他国家家在这一一区域的的国际营营销活动动的障碍碍四、目标标市场国国法律东道国有有关国外外企业在在该国活活动的法法律规定定。涉及范围围广泛，，包括企企业产品品、商标标、定价价、促销销、分销销所有商商业环节节。所在国不不同，具具体条款款也不相相同。第二节法法律体体系差异异InternationalMarketing一、当今今世界主主要法系系大陆法系系、英美美法系、、社会主主义法系系、伊斯斯兰法系系、印度度法系、、中华法法系二、大陆陆法系（（约70个国家））以罗马法法为基础础而发展展起来的的法律的的总称以法典化化的成文文法为主主要形式式属于大陆陆法系的的国家：：法国、德德国、意意大利等等欧洲国国家法国、西西班牙、、荷兰、、葡萄牙牙殖民地地国家第二节法法律体体系差异异InternationalMarketing大陆法系系国家德国法国意大利荷兰比利时奥地利瑞士第二节法法律体体系差异异InternationalMarketing三、英美美法系（（约20个国家））以英国自自中世纪纪以来的的法律，，特别是是以普通通法为基基础而发发展起来来的法律律的总称称英国（不不包括英英格兰））、美国国、曾为为英国殖殖民地、、附属国国的国家家和地区区第二节法法律体体系差异异InternationalMarketing英美法系系美国英国加拿大澳大利亚新西兰印度巴基斯坦爱尔兰香港新加坡马来西亚第二节法法律体体系差异异InternationalMarketing四、两大大法系的的差异1、法的渊渊源不同同大陆法的的渊源是是制定法法英美法的的渊源是是制定法法和判例例法2、法的分分类不同同大陆法分分为公法法和私法法英美法分分为普通通法和衡衡平法第二节法法律体体系差异异InternationalMarketing3、制定法法的形式式不同大陆法一一般采用用法典的的形式英美法采采用单行行法律、、法规的的形式4、诉讼程程序和判判决程式式不同大陆法一一般采用用审理方方式英美法采采用对抗抗制5、具体的的法律术术语、概概念上有有许多差差别产权认定定原则：：注册在在先；使使用在先先第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing一、法系系的差异异二、东道道国对外外贸易法法三、东道道国国内内商法第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing一、东道道国对外外贸易法法1、关税与与非关税税壁垒（1）关税壁壁垒（2）非关税税壁垒进口配额额““自自愿”出出口配额额进口许可可证制度度外外汇汇管制商品检验验制度第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing2、东道国国对外贸贸易法对对国际营营销的影影响1）国际营营销增加加了一个个“守门门人”环环节；2）国际营营销的成成本和风风险增加加在1981年，日美美双方达达成了第第一份协协议，把把日本每每年向美美国的汽汽车出口口量限制制在168万辆，1984—1985年又把总总数修正正到185万辆。。中国将在在2007年底之前前，保证证出口到到欧洲的的纺织品品增长平平稳过渡渡；欧盟盟承诺到到2008年不再限限制中国国纺织品品，而在在2007年底之前前，只对对10种中国纺纺织品设设置增长长率限制制（按每年8%至12.5%增长率））。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing二、东道道国国内内商法1、市场营营销法2、绿色营营销立法法3、反托拉拉斯法第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing日本的大大店法在店铺总总面积上上，1979年下限为为500平方公尺尺，1994年下限放放宽为1000平方公尺尺。在营营业结束束时间方方面，1990年规定大大型零售售商营业业结束时时间为傍傍晚6点。1994年放宽为为晚上8点，但必必须申报报；在休休息日天天数方面面，1990年规定大大型零售售商每月月休息天天数为4天，一年年须满48天，1994年放宽为为一年24天。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing三、各种种产品质质量标准准认证所谓“企企业质量量体系认认证”，，是指由由国家认认可的认认证机构构，根据据企业申申请，依依据认证证标准，，按照规规定的程程序，对对企业的的质量保保证体系系，包括括企业的的质量管管理制度度、企业业的生产产、技术术条件等等保证产产品质量量的诸因因素进行行全面的的评审，，对符合合认证要要求的，，通过颁颁发认证证证明书书的形式式，证明明企业的的质量保保证能力力符合相相应标准准的活动动。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingCE认证CE的含义是是ConformiteEurope不管是欧欧盟内部部企业的的产品还还是外部部国家的的产品，，要想在在欧洲市市场上流流通，都都必须加加贴“CE”标志；CE标志必须须在外包包装，并并且高度度不低于于5mm。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingPSE认证日本规定定，498种电气和和材料产产品进入入日本市市场必须须进行PSE认证第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingGS认证GS的含义是是德语““GeprufteSicherheit”(安全性已已认证)，也有““GermanySafety”（德国安全全）的意意思。GS认证涵盖盖的产品品范围：：家用电电器、电电子玩具具、体育育运动用用品、家家用电子子设备、、照明电电器、家家用机械械、电气气及电子子办公设设备、通通讯产品品、电动动工具，，电子测测量仪器器、工业业机械、、实验测测量设备备、其它与与安全有有关的产产品如自自行车、、头盔、、爬梯、、家具等等第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingUL认证UL是英文保保险商试试验所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的简写。。UL认证安全全试验所所是美国国最有权权威的，，也是界界上从事事安全试试验和鉴鉴定的较较大的民民间机构构。它采采用科学学的测试试方法来来研究确确定各种种材料、、装置、、产品、、设备、、建筑等等对生命命、财产产有无危危害和危危害的程程度。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingCCC认证CCC认证即是是“中国国强制认认证”,英文名称称为“ChinaCompulsoryCertification””。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingCSA认证CSA是加拿大大标准协协会(CanadianStandardsAssociation))的简称它它成立于于1919年，是加加拿大首首家专为为制定工工业标准准的非盈盈利性机机构。在在北美市市场上销销售的电电子、电电器等产产品都需需要取得得安全方方面的认认证。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingUKAS认证UKAS是英国皇皇家产品品认证在欧洲各各国、日日本、美美国、前前苏联等等很多国国家获得得认可。。第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketingGOST认证俄罗斯产产品认证证，涉及及绝大部部分产品品类别认证有效效期为1年或3年第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing四、东道道国法律律对国际际营销的的影响1、对产品品策略的的影响在国际营营销中应应特别注注意法律律对以下下几个方方面的要要求：产品的安安全性应应该符合合的标准准各国对产产品包装装的要求求对售后服服务的要要求对品牌名名称及注注册保护护的要求求第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing四、东道道国法律律对国际际营销的的影响2、对价格格策略的的影响注意目标标市场国国家对价价格实行行控制的的产品范范围3、对分销销策略的的影响1）注意目目标市场场国家对对销售渠渠道设置置方式的的规定；；2）注意和和经销商商终止合合同的法法律规定定第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing四、东道道国法律律对国际际营销的的影响4、对促销销策略的的影响1）对广告告媒体的的限制2）对广告告时间的的限制3）对广告告内容的的限制4）对广告告产品的的限制第三节东东道国国法律的的影响InternationalMarketing案例2003年欧洲议议会通过过一项决决议，从从2005年7月起，禁禁止在报报纸、广广播和互互联网上上刊播烟烟草广告告，也禁禁止烟草草公司赞赞助一级级方程式式等国际际性体育育赛事。。1991年，法国国颁布了了对酒精精类广告告进行限限制的《艾文法》；在美国国频繁出出现的比比较广告告，英国国和德国国禁止使使用。许许多国家家的广告告法都禁禁止在电电视广告告中使用用儿童形形象。在在斯里兰兰卡禁止止电视广广告使用用儿童作作模特儿儿来推销销商品，，其理由由是因为为斯里兰兰卡太穷穷，在160万人口中中20%的人生活活在贫困困线以下下，对于于那些无无力购买买的父母母来说，，这种电电视广告告会引起起伤心和和为难。。在科科威特，，广告中中还不能能出现最最高级的的描述、、不雅的的文字、、骇人听听闻的场场景、不不体面的的衣着或或舞蹈、、复杂性性的镜头头，而且且为灯具具、药品品、酒类类、飞机机航线、、巧克力力或其他他糖果作作广告也也是非法法的。阿阿拉伯国国家还禁禁止有关关算命和和占星的的广告、、会干扰扰或吓着着儿童的的广告、、场景中中出现女女人的广广告。在比利时时、瑞典典和丹麦麦等国，，电视上上禁止播播放广告告。法国国每天电电视广告告不得超超过13分钟，德德国不得得超过27分钟，瑞瑞士却可可以达到到150分钟，美美国更为为宽松，，平均每每一频道道每天的的广告时时间可高高达180分钟。日日本规定定电视广广告一则则不能超超过15秒钟，长长文案在在日本电电视广告告中即成成废纸。。在科科威特，，由政府府控制的的电视网网每晚只只有32分钟的广广告时间间。德国国的广告告长久以以来在节节目开始始前或结结束时播播放。在在中东地地区，某某些产品品不允许许在电视视台上作作广告。。1993年，乌干干达禁止止该国最最主要的的评论性性的和独独立性的的出版物物接受政政府和政政府拥有有公司的的广告。。第三节国国际争争端的解解决InternationalMarketing一、国际际争端解解决的主主要方式式协商、调调解、仲仲裁和司司法诉讼讼1、协商1）定义：：争议当当事人在在自愿互互谅的基基础上，，按照有有关法律律和合同同规定，，直接进进行磋商商，自行行达成协协议，从从而解决决争议的的方式。。2）优点：（1）一旦达达成协议议都能自自愿遵守守；（2）友好的的氛围有有利于关关系的维维系和发发展（3）节省时时间和费费用（4）灵活解解决问题题（5）保护商商业秘密密3）缺点：：久拖未未决第三节国国际争争端的解解决InternationalMarketing2、调解1）定义：：由中立立的调解解人从中中进行调调解，促促进纠纷纷双方当当事人解解除争议议达成合合解的解解决方式式。2）优点：（1）形式灵灵活方便便（2）自愿接接受调解解有利于于友好关关系的维维系和发发展（3）调解人人的介入入和专业业性增加加了解决决争议的的可能性性（4）调解书书对当事事人具有有法律约约束力3）缺点：：调解的的结果不不具有法法律效力力第三节国国际争争端的解解决InternationalMarketing3、仲裁1）定义：：贸易争争端发生生后，争争端各方方当事人人自愿将将争端提提交双方方同意的的第三者者审理，，由其作作出裁决决的争端端解决方方式。““第三者者”一般般是仲裁裁机构。。2）分类：（1）临时机机构仲裁裁（2）常设机机构仲裁裁：更为为常见处处所3）优点：（1）与协商商和调解解相比，，仲裁具具有一定定的强制制性（2）与诉讼讼相比，，仲裁具具有很强强的自愿愿性（3）仲裁还还具有中中立性、、专业性性、保密密性、终终局性等等优点4）缺点：：不尽完美美。与诉诉讼相比比，仲裁裁程序缺缺乏强制制性、严严密性和和统一性性。第三节国国际争争端的解解决InternationalMarketing4、诉讼1）定义：：国际贸贸易纠纷纷发生后后，任何何一方当当事人向向有管辖辖权的法法院起诉诉，通过过司法途途径解决决争端的的方式。。2）优点：（（1）强制性性（2）程序严严密性（（3）判决易易执行3）缺点：：（1）引起管管辖权法法院选择择上的分分歧（2）诉讼费费用高，，时间长长（3）不具有有保密性