（家电行业分析）彩电市场特点分析：“六大”特点

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2021年彩电市场特点分析：“六大〞特点

2021年中国彩电行业零售市场在压力中前行，并表现出强大的抗压力，全年零售规模历史性的突破了5000万台大关，中国彩电行业不传统，很朝阳。

下面总结分析了2021年中国彩电市场运行主要有以下特点：

1、中国品牌走向世界

2021年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2021年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国后，2021年海尔收购GE家电部门，乐视全资收购美国vizio，中国品牌加快海外并购的步伐，来扩大自己在全球的影响力。据产业链数据显示，2021年中国品牌在全球的份额到达30%，较去年增长了3.2个百分点。

2.中国特色的高频促销和场景融合

2021年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的“品牌日〞活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能塑造差异化的品牌形象。

2021年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。随着理性消费者增多，正如马云所说，纯电商已死，未来的零售将是线上线下融合，个性化的消费场景和完美的消费体验，这意味着电商们辞别了价格互掐的时代，开始重点构建新的消费场景。

3.中国的高端产品

2021年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%;从尺寸上来看，2021年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2021年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;预计2021年55英寸电视的市场份额将继续增加，到达27.8%。2021年65英寸市场份额为4.0%，较去年增长2个百分点;预计2021年市场份额将到达6.3%。2021年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4个百分点;预计2021年55+电视的市场份额将达39%。

目前市场中的画质技术热点是UHD〔高清晰度〕、HDR〔高动态范围〕、HCG〔高色域〕，据全渠道推总数据显示，2021年电视的清晰度，比照度和色域持续开展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。

未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化。超轻薄将更容易的与墙壁妥帖，产生浮空映画的感觉，2021年超轻薄电视占到2.4%;曲面电视以其极具科技感的外形，正在被越来越多的消费者认可，2021年占到5.4%;无边框的设计使观影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的内容上，2021年占到1.8%。

2021年彩电显示技术升级是整个行业开展的主旋律，面对技术路线开展的十字路口，OLED、激光电视和QLED成为下一代电视的主要方向。

OLED显示技术拥有众多优势，但在市场上得不到普及的原因就在于OLED电视售价过高，大尺寸OLED面板目前的制作工艺复杂导致良率偏低，是OLED面板本钱高的重要因素。奥维云网〔AVC〕认为，随着OLED阵营的不断扩大和生产良率的提升，OLED电视面板的供给规模增长可期，OLED电视价格也将会随之更加亲民，加速OLED显示技术普及。

激光电视成为2021年的另一大备受关注的显示技术，相对于LCD显示在超大尺寸上的生产能力匮乏和本钱奇高，激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有非常明显的优势。随着LCD大尺寸化加速对消费者心理的影响，大尺寸化的需求将在2021年继续发酵，预计到2021年，激光电视价格将进入万元时代，将对消费者产生更大的吸引力，也有可能会对超大屏LCD电视的市场产生冲击。

三星在2021年将QLED列为下一代电视显示技术全力进行开发，引起业内关注。QLED从技术原理来看，无论从色彩、工艺还是本钱上都具有广阔的开展前景，基于量子点材料光致发光技术的量子点电视因为优异的色彩复原能力受到业内认可，做为次世代的显示技术，QLED仍需要走一段技术研发的漫长路程，预计到2021年基于量子点电致发光技术，画质更具有突破性的的QLED电视产品将会问世。

4.家庭互联网正在建立

从功能属性上，电视是天然的本地生活娱乐中心。2021年智能电视的渗透率到达83%。2021年第4季度电视App人均单次使用时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。

中国互联网电视品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，承载着大量的内容更新、新型的效劳以及娱乐形式，是家庭互联网场景构建的重要推动者。据全渠道推总数据显示，2021年互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较去年上升8.0个百分点。

另外，智能家居的兴起，还赋予了电视特别的功能，即成为智慧家居的重要枢纽。我们这里列举了一系列与电视相搭配的产品线。2021年OTT盒子零售1372万台，VR零售600万台，智能摄像头831万台，智能插座119万台，智能音响19万台。

5.中产阶级引领消费升级

今天的中国消费者开始从单纯的只是重