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文档简介

娱乐营销模式一、传统营销与娱乐营销的基础理论它研究和探讨满足以消费者需求为中心的4P4C别系统和直效行销等进行整合的整合营销90“网络营销”为传统的营销理论指出了新21娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种形式与消费者的情感建立联系实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而达到销售产品，建立忠诚客户的营销方式。“互动”是娱乐营销不同于传统营销活动的最显著特点。从历史发展过程看，娱乐营销是市场竞争白热化情况下营销创新的产物，这种注重知觉感受的营销方式，是对传统营销的颠覆与创新。娱乐营销所具备的四个基本特征是趣味性、互动性、创新性以及生动性。二、娱乐营销应遵循的原则营销娱乐化的三个法则是：第一，将娱意力，使消费者产生认同感，激发顾客的消费欲望并形成持续消费的动力。第三，不断娱乐营销的五个运作策略是：锁定策略——精确定义你所期望的客户群，迎合他们感情上的需要和对成功的期望。扩展策略——创造一种客户和员工都想重复的体验。升级策略——说服客户在购买了一件东西策略——如果你与客户在感情上建立了联

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