XX摩托整体品牌设计提案(PPT 64)

欧豹摩托整体品牌设设计提案中国（南京京）卓越形形象创意公公司主讲人：贾贾丽军国际广告协协会（IAA）中国分会会员员中国广告协协会学术委委员会委员员江苏省广告告协会副秘书长南京经济学学院广告学学系客座教授美国俄亥俄俄州大学工工业设计系系博士士中国（南京京）卓越形形象创意公公司行政创意总总监目录整体品牌设设计给销售售带来的促促进作用欧豹的整体体品牌设计计品牌设计的的表现------品牌视觉觉识别系统统第一部分整体品牌牌设计给销售带带来的促促进作用用何为品牌牌（Brand）?品牌是指指用以识识别一个个（或一一群）卖卖主的商商品或劳劳务的名名称、术术语、记记号、象象征或设设计，及及其组合合，并用用以区分分一个（（或一群群）卖主主和竞争争者。品牌是一一种标别别的标志志；品牌是选选择产品品的依据据：品牌能提提供某种种超出功功能性利利益的价价值感；何为整体体品牌设设计目前国际际国内最最先进的的品牌运运作方法法,已经经有了许许多成功功的杰出出案例.行销传播播品牌设计IBD在商品配配销制度度里，总总经销商商对下面面分销商商的进价价不须给给予太大大的让步步；在市场的的“寿命命”较长长，亦有有较强的的品牌衍衍生力，，利于进进行品牌牌或产品品延伸；；市场如有有价格战战情况，，强势品品牌的忍忍耐限度度较高，，于是可可享有高高零售价价格及获获利；一群高忠忠诚度的的使用者者——厂厂家和商商家共同同获利的的保证。。整体品牌牌设计给给销售带带来的帮帮助第二部分分欧豹的整整体品牌牌设计整体品牌牌设计的的要素来来源企业规划划消费者研研究竞争研究究整体品牌牌设计企业对品品牌的规规划赤兔马:针对具有有传统审审美思想想的中年年人群,以中国国传统文文化获得得消费者者的认同同.欧豹:针对生于于70年年代的年年轻一代代,重点点塑造品品牌的外外来文化化的感受受,强调调年轻人人钟爱的的价值观观念.专门在美美国注册册欧豹公公司,以以强化品品牌的外外来感.目标消费费群研究究年龄:70年代代出生,30岁岁以下性别:男性为主主地域:县级城市市,以及及较为富富裕的乡乡镇消费特征征:喜欢追随随,特别别对于大大城市或或者国外外的流行行风尚心理特征征:多为独生生子女,叛逆,反传统统,强调调要以自自己的方方式生活活.文化:初中及高高中竞争情况况目前摩托托车市场场的的品品牌运作作层次不不高,很很少有品品牌聘请请专业的的公司进进行专业业的品牌牌设计.因而市场场的反映映即为广广告平淡淡(简单单的产品品照片为为主),无品牌牌个性.个别品牌牌表现尚尚可,但但仍有一一定缺陷陷,如:豪爵钻豹豹:想到做到到,豪爵爵钻豹.由黎明明作为形形象代言言人.但但代言人人形象太太“奶油油”,与与车的风风驰电掣掣的感觉觉关联不不大.视视觉不够够统一,且冲击击力不够够.新大洲:广告运作作较为成成功,但但因为是是从针对对城市市市场的踏踏板车市市场扩充充而来,品牌形形象模糊糊.品牌无核核心精神神内涵.整体品牌牌设计的的框架结结构整体品牌牌设计品牌定位位品牌基因因品牌联想想品牌视觉觉识别系系统核心广告告口号品牌定位位专为70年代出出生的年年轻男性性度身定定做的摩摩托车品品牌.品牌基因因年轻、活活力、速度、快快节奏叛逆、以以自己的的态度面面对生活活.品牌联想想国际、纽纽约快、COOL年轻人自自己的百事口乐乐、牛牛仔裤核心广告告语我行我速速，欧豹豹摩托。。FromAmerican“我行我我速”由由“我行行我素””谐音演演化而来来。“我我行我素素”说的的是一种种“走这这自己的的路，让让别人说说去吧””的处世世哲学。。符合目目标消费费者的心心理,极极易激起起他们的的共鸣.巧妙将““素”演演化为““速”””,更更赋予产产品的速速度感，，反映着着产品的的性质。。“我行我我速”天天生就有有这种酷酷味,FromAmerican（来自美国国）则给给消费者者一种洋洋味、新新潮、高高品质感感.第三部分分欧豹品牌视觉觉识别系统基础系统标志标准字标准色标准格式核心创意画面面应用系统贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他基础系统标志标准字广告语标准字字广告语标准组组合标准格式核心创意画面面应用系统海报路牌A路牌B路牌C路牌D路牌应用示意意A路牌应用示意意B墙体广告A墙体广告B墙体广告C户外看板户外看板应用用示意横幅A横幅B横幅应用示意意货车车身面包